Вступ. 
Аналіз використання маркетингових інструментів в бізнес-плануванні

Одним з найбільш актуальних завдань сучасного розвитку економіки України є створення умов ефективного і динамічного переходу до ринкових відносин. При цьому дуже важливою є реорганізація надмірної концентрації і монополізації виробництва, удосконалення організаційних і структурних відносин, перегляд застарілих командних економічних зв’язків і методів керування.

У цих умовах особливої гостроти набуває необхідність розвитку підприємницької активності, діяльність підприємств і організацій, спрямованих на споживача, і кінцевий результат — прибуток.

В умовах переходу до ринкових відносин підприємства виявилися непідготовленими до ситуації, коли стара система планування стала принципово непридатною до використання, а нова ще не сформувалась ані теоретично, ані практично. Це призвело до того, що багато підприємств відмовилося від планування. Одна з причин такої ситуації - відсутність наукової, навчальної, виробничої літератури з питань бізнес-планування. Деякі літературні джерела висвітлюють лише теоретичні основи бізнес-планування або зарубіжний досвід планування на підприємствах.

Практична реалізація будь-якого комерційного проекту значно ускладнюється чи навіть стає неможливою без попередньо розробленого бізнес-плану. Цей письмовий документ є не лише дійовим важелем управління фірмою, а й засобом необхідного зовнішнього фінансування для започаткування нового або розширення діючого бізнесу.

Узагальнення опублікованих матеріалів дає підстави для висновку про те, що необхідна нова парадигма (ідеологія) планування, пов’язана з орієнтацією на маркетинг, формуванням нової організаційної культури виробництва, розумінням планування як постійного творчого, гнучкого процесу, а не як поодинокого управлінського акту.

Бізнес-планування має не лише організаційно-економічні передумови для впровадження в діяльність суб'єктів господарювання, а й є надзвичайно актуальним для вітчизняних товаровиробників.

Предметом даної дипломної роботи є теоретичні та практичні аспекти, методологія розробки бізнес-планів та вплив маркетингових інструментів на процес формування системи планування підприємства.

Об'єктом роботи є товариство з обмеженою відповідальністю «Постерікс» .

Для досягнення поставленої мети необхідно виконати наступні завдання:

• — з'ясувати сутність і завдання бізнес-плану в ринкових умовах;
• — визначити місце маркетинг-плану в складі бізнес-планування;
• — детальна характеристика структури та змісту бізнес-плану,
• — загальноприйнятої методології розробки бізнес-плану;
• — проведення аналізу маркетингової діяльності та зовнішнього маркетингового середовища підприємства;
• — розроблення системи вдосконалення використання маркетингових інструментів при плануванні діяльності підприємства;
• — доведення доцільності й обов’язковості використання бізнес-планів як надійного фінансово-економічного інструменту розвитку й підвищення ефективності всіх сфер сучасного бізнесу.

Інформаційною основою написання дипломної роботи є монографії, навчальні посібники, статті з обраної тематики, нормативно-правові акти та інші документи.