О ніж писати в прес-релізі

О ніж писати в пресс-релизе

Е. Рыбакова В тому, що звістку компанії, яка з’явилася зі сторінок незалежних видань, підвищує престиж компанії, впізнаваність її торговельну марку, зміцнює репутацію, переконувати, напевно, нікого зайве. Це, вочевидь й дуже. Більше пекуче питання — що потрібно зробити, аби домогтися публикации?

Самый найпростіший спосіб, яким йдуть багато компаній — оплатити публікацію. І тому достатньо звернутись в рекламний відділ, обумовити зміст, вартість будівництва і терміни такий публікації - і можете сміливо розповідати всім, що більше про Вас пишуть в газетах. Іноді платна публікація буває виправданою, проте, це зовсім єдиний спосіб відвідати сторінки газет. На щастя, часи, коли PR-менеджер був посередником між і рекламним відділом ЗМІ всі переважно йдуть в минуле існує і першому плані виходить необхідність цілеспрямованої роботи з важливими изданиями.

Соответственно, завдання фахівця з зв’язків із громадськістю, що займається «безплатним PR «- зацікавити ЗМІ новиною компанії. Ділові й окремі спеціалізовані видання намагаються об'єктивно відбивати новини бізнесу, цікаві їхнього читачів. Тому в Вас є хороші шанси відвідати сторінки відомих газет, навіть якщо Ваша компанія перестав бути монополістом галузі власником глобально впізнаваного бренду.

Необходимо відразу обмовитися, що вибудовування відносин із виданнями — справа тривала. І часте згадка компанії, у новинах, аналітиці, оглядах ринку — результат цієї копіткої роботи. Тому годі засмучуватися, якщо почавши роботи з виданнями, Ви наткнетеся спочатку на прохолодний прийом. Понад те, у відповідь ваш перший (другий, третій) прес-реліз, Ви напевно опинитеся у центрі уваги рекламних відділів. Які запропонують Вам той самий платний PR. Щоб не потрапити до пастку постійних платних публікацій, необхідно відразу висловити вашу позицію — Вам цікаво це видання, але Ви займаєтеся рекламою. Ваші прес-релізи призначені для інформування про події у компанії, тож якусь-там наскільки Ваші новини цікаві читачам, вирішуватиме редактор. Але платити право їх публікацію Ви мають намір.

Так за які ж новини можуть зацікавити виданням? Сам жанр новинарний журналістики передбачає відбиток всіх більш-менш значимих подій. Найвища вимога до новинним повідомленням — свіжість, актуальність, громадська значимість, лаконічність, оригінальність. Зацікавлення новини залежить від неї масштабності і авторитетності компанії особи, від чийого імені повідомляється новина. Фокус новини їх може становити подія чи суб'єкт — конкретна особистість, організація, продукт. Хоча жодних ґарантій, що про Вас потрапить у печатку, то хто б дає. Найпоширеніший спосіб проінформувати ЗМІ про новинах компанії - поширити прес-реліз з офіційним повідомленням. Прес-реліз, вартий увагу преси, припускає наявність наступних характеристик:

Социальная значимість. Зміст повинен мати ставлення до аудиторії, торкатися її життя. Чим більший новина зачіпає інтереси читачів, тим більше зацікавлення вона становить для журналіста. Однією з прийомів посилення соціальної значимості є локалізація події - показ його значення для аудиторії издания.

Оригинальность. Усі, що за межі повсякденного, привертає мою увагу. Незвична постановка проблеми, цікавий ракурс — і шанс, що вашу новина помітять, сильно возрастает.

Известность персони. Знання подій із життя відомих осіб — акторів, політиків, бізнесменів — створює у читачів відчуття причетності. Тому висловлювання і дії відомих осіб постійно приваблюють внимание.

Общее зміст прес-релізу обов’язково пов’язані з новиною у світі масової інформації. У реальному житті цю новину відбиває всіх можливих якісні зміни оточуючої людини обстановки. Новинними приводами для преси можуть служить:

финансовые повідомлення (зміна обсягу продажу, прибуток тощо.).

расширение сфери діяльності компанії, вихід налаштувалася на нові ринки, слияния/разделения коїться з іншими компаніями, відкриття філій;

новая продукція;

новинки асортименту, що надійшли на продаж;

открытия у світі науки;

исследования і розробки;

новые проекти;

новые маркетингові програми;

программа відновлення виробництва (галузей, комплексів тощо. п.);

технологические нововведення, впроваджені у виробництві;

социально-значимые, акції, спонсорська діяльність;

организация виставок, семінарів;

начало чи завершення проекту (перемога в тендері, висновок великого контракту, виконання за проектом робіт);

Это лише приблизний перелік новинарних приводів, а чи не керівництво до дії. У більшості компаній що така новини виникають досить регулярно. При цьому очевидно, що ступінь їхньої значимості для читачів цілком різна — революційне відкриття напевно приверне значно більше уваги, ніж запуск маркетингової програми. Чимало понять з новинарних приводів можуть зацікавити лише спеціалізованої преси. Визначати, чи є сенс інформувати пресу, доведеться кожному конкретному випадку з про що зазвичай пишуть спеціалізовані видання Вашої галузі, що становить для них інтерес тощо.

Можно будувати своєї стратегії відносин із пресою двома шляхами — повідомляти про змін у діяльності компанії поширювати прес-релізи лише з серйозним приводів. Багато прес-релізів дозволяє «примелькаться «і «бути слуху в журналістів, проте, викликає певне роздратування зменшує увагу до Вашим новин. З іншого боку, коли присилаєте прес-релізи лише з вагомим інформаційним приводів, вони більше шансів привернути увагу журналістів. Яку стратегію вибрати, вирішувати лише Вам — плюси та «мінуси є в обох. Головне, не пропускайте можливості розповісти себе.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.