Функції служби маркетингу у концепції створення товару ринкової новизни

Концепція товару ринкової новизни — це науково обґрунтована уява про створення та ринкові можливості товару.

В такій ситуації важливого значення набуває служба маркетингу, яка проводить свою діяльність в 2-х напрямках:

• 1. функціонального забезпечення — полягає в:
• 1.1. формування і розвиток інноваційної орієнтації колективу підприємства:
  • v навчання персоналу, формування навичок пошуку та відбору комерційно-перспективних ідей;
  • v залучення персоналу підприємства до організації експертної оцінки нововведення;
  • v стимулювання творчої активності співробітників.
• 1.2. Систематичне інформаційне забезпечення процесу нововведення:
  • v про потенційних споживачів, їх потреби і переваги;
  • v про конкуруючі товари, рівень їх конкурентоспроможності;
  • v про галузеві тенденції;
  • v розробка аналітико-оціночних матеріалів.
• 1.3. Консультації спеціалістів щодо ринкових аспектів інноваційної діяльності:
  • v комерційні прогнози можливості нового товару.
• 2. функції реалізації:
• 2.1. комерційна оцінка та вибір перспективних ідей нового товару;
• 2.2. розробка концепції нового товару;
• 2.3. розробка та створення нового зразка.

Маркетологи беруть участь у маркетинговому забезпеченні інноваційної діяльності на всіх етапах створення нового продукту:

1. на етапі оцінювання та відбору перспективних ідей нових товарів експертна група, що складається із маркетологів проводить роботу в напрямках:

ь вивчення ринкових потреб;

ь вивчення складу потенційних покупців та сегментування ринку;

ь перспективи розвитку ринкових потреб;

ь дослідження відповідності нового продукту галузевим тенденціям;

2. на етапі розробки концепції нового товару визначаються:

ь цільовий сегмент ринку;

ь вимоги до головних параметрів виробу;

ь головні переваги нового продукту над товарами аналогами та товарами-замінниками;

ь можливі зміни і розвиток системи збуту нового товару;

ь загальні витрати на розробку, виробництво та збут нової продукції.

Для створення товарів, концепції яких є найперспективнішими з комерційного погляду, відкривається фінансування. Надалі служба маркетингу здійснює періодичне оцінювання новації, постійно уточнює і коригує обсяги виробництва й цінові параметри товару, вивчає можливості його спеціалізації або універсалізації. Це дає змогу своєчасно передбачити безперспективність товару й уникнути комерційного провалу на ринку.