Аудіо брендинг

Аудио брендинг

Terry O’Gara.

Рекламодатели частенько обмежують потенціал брендинга лише візуальним сприйняттям. Це нагадує картинку, намальовану у кімнаті Ради директорів, яку мало обговорюють, виходячи від цього приміщення.

Без сумніви, телевізійна реклама надає товарам деяке голосове, або музичне озвучення. Але з цих роликів не висловлюють яскраву індивідуальність компанії. Натомість, вони збільшують саму вартість реклами. З ліцензійної музикою виникає інша проблема. У головах телеглядачів виникає не реклама, а музичний кліп, І серйозне питання у тому, не відходить чи сам товар на друге місце проти виконавцем і кліпом.

Традиционное озвучування стосовно фільму, а чи не бренду

Большинство розмов між рекламним агентством і фірмою із виробництва музики зазвичай обмежуються кількома прикметниками, описывающими демографічні характеристики цільової аудиторії. Також можливо обговорення того, як звук виглядатиме під час монтажу, чи те, як озвучення поліпшить емоційне сприйняття акторів чи прояснить відеоряд. Але усе це питання, що стосуються реклами, в аспекті розваги. Зазвичай, стратегічно недостатньо добре продумані питання того, як у насправді звуком створити певну зв’язок між споживачем і товаром.

— Хотів би, звісно, припускати, що вітчизняні виробники і торговці створили якийсь творчий альянс на продаж товарів, каже представник однієї з рекламних агентств, — однак уся біда у цьому, що у реальної економіці такий альянс трохи зле працює. Швидше, ми виступаємо посередниками виробникам і серед торговців. Але ми використовуємо рекламу для продажу, а взаємовідносин. Ми, можна сказати, уявляємо одного нашого хорошого знайомого іншому та них, абсолютно випадково, продукує те, що найбільше до життєвому стилю іншого. (Від ред.: Йдеться від імені рекламної агенції.).

Иногда, ми й поспіль не можемо описати корисність запропонованого товару. Ми намагаємося пропонувати унікальність, але можуть існувати помітні різницю між Вашим товаром і товаром конкурента. Один лимонад висловлює належність до який-небудь групі у той час як інший закликає до індивідуальності. Але пластівці є пластівці, а кола є кола. Тому, коли не робите наголос на бренд, Ви продати просто воду з добавками. Проте, як стверджують фахівці по маркетингу, ми знаємо, що невеличке спонукання до купівлі має значення.

Брендинг, у вигляді звуку

Моя спеціальність — звук. І беруся стверджувати, щодо того часу, поки Ви використовуєте звук з найбільшим ефектом, Ви обкрадываете клієнта. Отже, виникає запитання: Як створити кожен біт звуку в такий спосіб, що він ідентифікувався з компанією також можуть добре, як логотип, чи будинок, у якому розташовується головний офіс?

Прежде всього, давайте змінимо наші мети. Давайте відійдемо від стандартного сприйняття реклами, як короткого сюжетного фільму, стратегічно що включає у собі кадри з товаром. Історія як така є єдиний спосіб залучити інтерес і увагу цікавій для нас аудиторії.

Под брендінгом, крім рекламних цілей, мається на увазі щось більше, ніж просто переказ історії. Насправді, хочемо уявити товар і донести послання. Брендинг є візуальне заяву, і дає можливість закарбувати індивідуальність чогось у свідомості. І з високоефективних способів зробити це є стримане й розумне використання звуку.

Написание філософії звуку

Несколько років тому працював продюсером рекламної кампанії великого інвестиційного банку. Одне з VIP працівників вдирався до нас одну з музичних презентацій, коли досі було в стадії розробки. Що стосується музики, він був абсолютним непрофесіоналом. Я відчував, що у кімнаті, розуміють вулицю значно більше нього дратувало його.

Он не знав нот і опановував музичні інструменти. Але він чудово розумів своїх відчуттів від музики і те, які почуття в нього виникали при прослуховуванні різних інструментів. Що набагато важливіше, міг досить точно їх передати на словах. Мені він був еталоном ідеального клієнта.

Достаточно важливо знати те, як Ваша аудиторія реагуватиме, але набагато важливіше то, як примусити її реагувати у властивому Вам ключі. Наш VIP гість не знав, слухає він скрипку чи віолончель, але знав, що високі тону викликають у ньому одні почуття, а низькі інші. Звук низьких тонів вселяв йому «почуття влади й сили », і це саме те, що було потрібно.

Таким чином, попри всі предпроизводственные наради, у яких персонал агентства, директор і редактор обговорювали, як музика ляже на відеоряд, одна коротка зустріч із людиною щось розуміє музикою виявилася значно більше цінної. А ми, своєю чергою, створили стиль музики, який компанія успішно використовувала згодом у протягом кілька років.

Хотя процес озвучування фільму зтикається з майбутніми подіями замовника (новий товар, прес-реліз тощо.), тепер ми створили філософію звуку, аудіо формат, розроблюваний для певної компанії. Кожен новий фрагмент, поза залежність від мелодії, планується з тієї ж самої звуковий палітри таким чином, щоб було легко відрізнити своєрідність звучання музики конкретної фірми. Не треба у цьому, щоб дивитися відеоряд, аби зрозуміти музику який компанії Ви слухаєте.

Сила звуку в брендинге

Мне здається, кожен звуковий ряд, вживаний у рекламі, магазині чи web-сайті може бути легко распознаваем і ідентифікований з певною компанією. Чи знаєте Ви, як звучить Ваша компанія?

На певному рівні впізнаваності музика може лише інформувати про компанії, а й представляти якусь цінність як така. І якщо краще споживачі - Ваша аудиторія — почне телефонувати до компанії вимагати про автора музики і яку можна купити, можливо, Вам варто замислитися про випуск на продаж окремого CD, який Ваші клієнти міг би купити та послухати вдома.

Брендинг, крім реклами, означає створення деякого унікального візуального, звукового і іншого досвіду, який споживачі у різноманітних обставин будуть завжди ідентифікувати з Вашим брендом. Якщо ви, наприклад, випустили CD, люди слухати під час їжі, роботи, під час занять любов’ю, а Ваша компанія стане доповненням до життя. Вівсяні пластівці це вівсяні пластівці, якщо я роблю дітей під вашу музику, то є велика можливість те, що мої діти є Ваші пластівці.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із сайту internet.