Анализ ефективності рекламного повідомлення за визначеною анкеті

Анализ ефективності рекламного повідомлення за визначеною анкете

Работу по маркетингу виконав: ст. грн. Э-6−2 Петров Павел Московский Державний Технологічний Університет «Станкин».

Москва 2001.

Оценка реклами з позиції потребителя.

Сейчас я стою перед вибором стільникового й, природно, звертаю увагу до рекламу.

Реклама телефону Benefon Q залучила мене своєї повнотою і «закінченістю». Немає жодної зайвої деталі. Усі продумано до дрібниць: рекламний слоган, зображення телефону, текст з описом функцій. Це рідкісний випадок, коли зацікавився і дочитав рекламу остаточно. Тепер відвідуючи салон зв’язку, відразу ж я починаю шукати саме цю модель.

Оценивать цю рекламу з місця зору специалиста-маркетолога ми з певної анкеті, яка дасть нам можливість зрозуміти, наскільки ця реклама ефективна і які емоції вона може викликати в потенційних покупців цього продукту. Спочатку ми проаналізуємо рекламне сполучення 8 параметрами, виставимо в експертних оцінках в кожному параметру, та був, підсумувавши їх, зробимо висновок про ефективність даної рекламы.

Способность привернути увагу потребителя.

На погляд, реклама здатна привернути увагу споживачів інформативністю і незвичним дизайном. Інформативність залежить від оповіданні про функціях телефону, причому інформацію про телефоні подано як діалог із покупцем, це буде непросто перелік функций.

Дизайн рекламного повідомлення — простий, але оригінальний. Телефон показаний у реальному масштабі, що має підкреслити його эргономичность. «Вагому звістку самому легкому www-браузере над ринком» — рекламний слоган, що носить позитивну характер. Слоган не кричить необхідність купівлі телефону. Також у цієї фрази міститься нове, стосовно стільникових телефонів, поняття «www-браузер». Недосвідчений покупець здивований, йому неодмінно захочеться задовольнити свою допитливість, і прочитає рекламний текст, описує здатність телефону працювати у интернете.

Максимальный бал =15, ж поставлю 14.

Насколько ефективна реклама задовольняє увагу саме тих категорій покупців, у яких вона рассчитана.

Реклама розміщена у журналі Russian Mobile. Журнал призначений для «користувачів Інтернету і мобільного зв’язку». Журнал розповідає про найбільш передових досягненнях у сфері мобільних комунікацій і Інтернету. Люди набувають цей журнал спеціально ознайомлення з новинками стільникового зв’язку, тому, мій погляд, розміщення реклами саме тут журналі найбільш целесообразно.

Максимальный бал = 5, моя оцінка = 5.

Способность викликати бажання додивитися, дочитати рекламу до конца.

Насколько ефективно вона приваблює внимание.

Анализирую цю рекламу з погляду здібності викликати бажання додивитися, дочитати до кінця, б хотів відзначити, мій погляд, дуже цікавий маркетинговий хід, укладений у ній. Звертаючи увагу до рекламу, покупець має з слоганом — «Вагому звістку самому легкому www-браузере над ринком». У цьому фразі укладено два ключових слова, куди мають звернути увагу споживачі - «легкий» і «www-браузер». Эргономичности стільникових телефонів приділяється велика увага фахівців і покупці повинні оцінити її за зображенню апарату у реальному масштабі. Поняття «www-браузер» підштовхує споживача до ознайомлення з рекламним повідомленням, разъясняющим це понятие.

Максимальный бал = 20, моя оцінка = 19.

Информативность. Наскільки чітко показано корисність продукта.

Информация корисність товару реалізована як у вигляді рекламного тексту, а й у самому зображенні телефону в підкреслено реальному масштабі. На картинці телефон трохи товщі кредитної картки, що дуже важливо, позаяк у останнім часом існує тенденція до їх зниження ваги і довжини апаратів стільникового зв’язку. Інформативність реклами сконцентрована у рекламному слогані (докладно описаний вище) і тексті, докладно що описує функції телефону, але й у міжнародному сполученні інтернет-адреси компанії та телефону російського представництва компанії. Дане рекламне повідомлення адресовано як споживачам, а й дилерам.

Максимальный бал = 20, моя оцінка = 18.

Сила на емоції. Наскільки вдало обрані основні аргументы.

Аргументы обрані дуже вдало, вони відповідають потребам потребителей.

Сотовый телефон повинен обладать:

Красивым дизайном.

Легкостью і эргономичностью.

Расширенным набором функций.

Все ці аргументи реалізовані в рекламі, як за допомогою зображення телефону, і з допомогою рекламного сообщения.

Максимальный бал = 10, моя оцінка = 9.

Насколько ефективно ці аргументи подано з погляду порушення бажаних эмоций.

Об ефективності можу сказати таке: більшість із моїх друзів, побачивши зображення телефону у реальному масштабі, починали серйозно шукати лінійку, щоб перевірити, чи так це. Також ніхто із вуст моїх знайомих не викликав роздратування рекламний текст. Усі аргументи подано до вигляді діалогу, спокійно і ненав’язливо. Рекламний слоган часто викликав подив і зацікавленість у ознайомлення з аппаратом.

Максимальный бал = 10, моя оцінка = 9.

Сила на фактичне поведінка. Наскільки переконливо реклама пропонує наслідувати її совету.

Данное рекламне повідомлення не агресивно, він ставить за мету інформування існуванні самого продукту, оскільки ця модель стільникового телефону побачила російському ринку початку січня. Реклама є інформативною. У середньому цикл життя стільникового телефону близько року, тому спочатку потрібно розповісти потенційним покупцям переваги і функціях даної моделі. Переконаний, що за кілька місяців реклама даної моделі виглядатиме інакше: реклама буде звертається безпосередньо до цільової групі споживачів, яку розрахований даний апарат.

Максимальный бал = 10, моя оцінка = 8.

Насколько мабуть, що споживач справді виконає ті действия, которые підказує реклама.

В рекламному повідомленні увагу споживача концентрується на функціях телефону, серед яких маса нових для Росії і близько переконаний, що, прийшовши у салон стільникового зв’язку, людина неодмінно повернеться консультанту ще докладного разъяснения.

Максимальный бал = 10, моя оцінка = 8.

Итоги.

Общая сума балів = 90, звідси ми в змозі зробити висновок, що вийшла відмінній. Вважаю, що сягає своєї мети. вона є інформативною, ненав’язливою що саме від неї споживач буде знайомитися з цією моделлю, відвідуючи салон связи.