Брендінг - розробка словесного товарного знаку

Брендинг — розробка словесного товарного знака

Белоусов Ю.І.,.

При виборі словесного товарний знак необхідно уважно поставитися до двох основних критеріїв: охороноздатності і рекламоспособности СТЗ.

Первый критерій — може або може бути зареєстрований товарний знак регламентується двома статтями Закону «про товарних знака…» — ст. 6 і аналогічних сім.

Второй критерій визначається експертами, мають великий досвід у рекламі. Основні критерії оцінки рекламоспособности товарних знаків ми сформулюємо нижчий за цій статті на прикладі того, як можна писати назви для найбільшого країні борошномельного комбінату.

1. Перш всього, назва має легко произноситься і «бути благозвучним, наприклад МосОблМукКомбинат — дуже невдалий назва, важко запоминаемое, не благозвучное.

2. Назва повинен мати однозначне тлумачення, не мати негативні фонетичні і семантичні асоціації, асоціюватися з товаром і «бути запоминаемым, не мати плаваючого ударения.

МУКАМОР Есть корінь «БОРОШНО ». Ніякої уменьшительной ступеня. Має 100% запоминаемость і асоціюється з товаром.

Единственное, до чого можуть причепитися — слово схоже «Мухомор » .

Тут доведеться переконувати замовника і цільову аудиторію, в що «МОР «- це скорочення від «МОРІ «. Хай «Море борошна », «Океан борошна » .

ВЕЛИКОМУЧЕННИК Передает відчуття величі. Відповідає позиціонуванню, має 100% запоминаемость і асоціюється з товаром.

Тут головне довести всім, що «МУЧЕННИК «- це виробник борошна. Якщо замовник не повірить, спробуйте пропхнути «ВЕЛИКОМУК ». Звучить трохи гірше, але сенс не меняется.

МУКОРОНА Имеет 100% запоминаемость і асоціюється з товаром.

Мукомольный комбінат «МУКОРОНА «- королівський вибір мук! Тут треба переконати замовника, що «мук «- множинна форма від слова «борошно » .

КОМУКАК Тут, очевидно, мається на увазі, що з покупця є завжди вибір. Особливо важливо до нашого час, час, коли у Росії встановилася демократія і свободу слова.

3. Назва має задовольняти позиціонуванню товара/услуги.

МАЛЕНЬКИЙ МУК Отличное назва, прямо пов’язаний із борошном. Проте важко буде переконати замовника — директора найбільшого Росії борошномельного комбінату, що те назва, що йому підходить.

4. Назва має легко обіграватися в рекламних матеріалах, тобто. відразу провокувати конкретний візуальний чи звукового образу.

КОМУКАДЗЕ Имеет 100% запоминаемость і асоціюється з товаром.

Порождает прекрасний візуальний образ, у цій назві легко придумується слоган і ролик:

— Хммм… Якого було б вибрати виробника борошна?

— Як якого? «КОМУКАДЗЕ » !

— КОМУКАДЗЕ?! Банзаааай!!!

5. «Названия-паразиты» — назви, схожі цього разу вже існуючі бренди, заслуговують життя у разі, якщо місія продукту задовольняє стратегії «приєднання». Свідченням, «Великомук» і «Великомученник».

Однако, якщо такі цілі не ставляться, найкраще створювати унікальне название.

Здесь викладено основні засади нейминга, які ми, може бути цікавою інформацією для початківців копирайтеров.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із сайту internet.