Секрет фірми, чи... Як створити фірмовий стиль

" Секрет фірми ", чи… Як створити фірмовий стиль

Р. Нельсон.

Понятие фірмового стилю зародилося нещодавно, йому немає і сотні років. Ще у минулому вправні майстра позначали своєї продукції особистим тавром, яке умовно можна трактувати як логотип. Кочові народи накладали знак власності на скот.

Латинский еквівалент слову тавро — brand, використовується нині для позначення однієї з ключових понять маркетингу. У середньовіччя клейма стали приналежністю вже цехових артілей. І вже у епоху науково-технічної революції із зростанням чисельності населення Криму і розвитком ринкових відносин стало річ цілком очевидна, що недостатньо випускати якісну продукцію. Необхідно її виділяти серед конкурентів з допомогою цілого ряду стійких елементів, у тому числі став формуватися фірмовий стиль.

В постіндустріальну епоху сфера послуг зайняла позицію щонайменше міцну, ніж виробнича сфера. Щодо організацій, надають послуги вже на початку свого існування наявність фірмового стилю є життєво необхідним. Західні компанії віддавна усвідомили ефективність фірмового стилю у боротьбі клієнтів: згадати такі компанії як Coca Cola, McDonalds, Nike, Nokia, Sony, Samsung, як одразу виникає впізнаваний зоровий, або навіть смакової образ.

Кто-то розробляє фірмовий стиль за принципом «мати фірмовий стиль — модно і сучасно». Інші діють за принципом «і це теж». Комусь фірмовий стиль може знадобитися в передпродажної підготовці на вимогу інвесторів. Але справжня потреба у розробці фірмового стилю виникає буде лише тоді, коли усвідомлюються вигоди з його использования.

Фирменный стиль потрібен у тому, аби з допомогою індивідуальності і єдності графічних та інших. констант, виділитися серед конкурентів, стати упізнаваним (ідентифікація) і добре запоминаемым. Якщо вас швидше дізнаються, то швидше починають співпрацювати. Через хорошою впізнаваності зменшується кількість засобів, витрачених на рекламні кампанії. Наявність фірмового стилю (хорошого) значно підвищує ефективність рекламы.

Для завоювання довіри в споживачів, партнерів але бізнесу. Коли ви гармонійний, грамотний, гарний фірмовий стиль, він обов’язково викликає довіру, але це важливий чинник реалізації головного у бізнесі - співробітництва. Ні співробітництва — немає прибутку. Погане співробітництво — «погана» прибуток. По одежі стрічають. Для демонстрації наступності до діяльності, позиціонуванню. Яким повинен бути фірмовий стиль?

1. Фірмовий стиль може бути запоминающимся

По на цій причині логотип має бути простим, щоб клієнти могли легко його запам’ятати, й суттєво відрізняється від інших логотипів, щоб було виділити його у списку конкурентів. Під час розробки логотипа і фірмового стилю використовуються як шрифти, а й створюються графічні елементи, так як процес запам’ятовування зображення на людській свідомості відбувається швидше, ніж запам’ятовування слів і названий.

2. Фірмовий стиль може бути легко узнаваемым

Элементы вашого фірмового стилю повинні асоціюватися саме з вашої компанією. Причому він має однаково виглядати і «бути читаним усім рекламних носіях і медіа засобах (на фірмовому бланку, екрані свого телевізора плі на корпусі тролейбуса). Важливо, щоб ваш стиль можна було дізнатися у кольоровому, але і чорно-білому варіанті (наприклад, на факсимільних повідомленнях чи ксерокопиях).

3. Фірмовий стиль може бути маштабируемым

Изображение логотипу може дуже маленьким, наприклад, виготовлення візитних карток, або дуже великим для зовнішньої реклами. Завдання наших дизайнерів розробити фірмовий стиль, добре копируемый в обох випадках без спотворення нашого восприятия.

ВОСЕМЬ складових фірмового стиля:

1) словесний товарний знак (назва фірми, виконане певної графічної манері, незвичним, пам’ятним шрифтом).

2) графічний товарним знак (деяке умовне позначення фірми чи продукта).

3) колірна гама (кольору, які у поєднані із формою товарний знак створюють певний, пам’ятний образ).

4) фірмовий шрифт (для оформлення друкованої продукції може бути обраний певний шрифт).

5) фірмовий блок (може охоплювати товарний знак, поштові, банківські реквізити, перелік товарів та послуг, рекламний символ, слоган).

6) схема верстки (певна компонування усієї друкованої продукції або, принаймні, рекламних объявлений).

7) слоган (коротка фраза, девіз фірми мул і товара).

8) рекламний символ фірми (певний персонаж чи образ, закріплений за фірмою чи виражає суть її деятельности) Носителями фірмового стилю можуть виступати: фірмовий бланк, конверт, візитівка, папка, інформаційний лист, проспект, буклет, плакат, сувеніри, пакувальна папір, пакети і вони т.п.

Психология фірмового стиля

Зачем потрібен фірмовий стиль? Щоб вилікуватися? Щоб відрізнятися ог інших? Нісенітниця! Згадайте Сталіна, який курив трубку. Це її виділяє? Безумовно! Інші курять трубки? Так, хоч греблю гати. Їх це виділяє? Анітрохи. То у чому ж дело?

Вспомните сигари і густу бороду Фіделя Кастро. Згадайте родима пляма Горбачова. Згадайте вусики Гітлера. Згадайте шрифт Coca-Cola та яскраві спіралі порошку Tide. Переконаний, що ви здогадуєтеся: не шрифт робить компанію популярної, а компанія робить популярної свій шрифт. Свій колір. Свої вуса, старий рідні пятна.

Фирменный стиль потрібен, щоб краще запам’ятатися споживачеві? Дурниці! Щодня ви бачите в продажу тисячі товарів, і в кожного є свій стиль, своп шрифти і своя колірна гама. Ви запам’ятали всі ці товари? Hет. А почему?

Вспомните, як у школі вам доводилося заучувати напам’ять вірші та таблицю множення. Що є підвалинами довгострокового запам’ятовування запам’ятовування? Багаторазове повторення. Якщо ви і прочитали вірш Пушкіна сто раз, то запам’ятайте його за все життя. А скільки ж разів ви «читали» рекламу Coca-Cola? Рекламу Stimorol? Рекламу Nokia?

Не швидше за все, що з успіху бути яким го особливим. Вибір шрифту не впливає продажу. Фіолетова стрілочка з діаграми вашого успіху нітрохи не краще зеленої чи синьої. Якби Гітлер був бородатий, це врізалось быв пам’ять незгірш від, ніж його вуса. Якби Кастро курив кальян, ви запам’ятали б це, як «Отче наш». Мерилін міг би бути пекучої брюнеткою, а Клеопатра — блондинкою. Немає нічого невозможного.

Выбор шрифту важить на продажу. І це його впізнавання з-поміж багатьох інших — дуже впливає. І якщо ви мені хочете повторити успіх Coca-Cola, вам потрібні, як мінімум дві обов’язкові условия.

Первое: якнайчастіше транслювати елементи фірмового стилю в навколишній мир.

Второе: не вносити ніяких змін у фірмовий стиль необмежено довге время.

Не дуже важливо, яким буде ваш вибір. Але їсть це вуса, це вуса. Якщо це трубка, це трубка. І якщо перемоги червоний, лише червоний. Краще відразу визначитися, яким що, і вже потім щось трогать.

Фирменный стиль повинен оформитися доти, як у вас товар (послуга, компанія, людина) стане притчею у язицех. Тількино це сталося, щось змінювати як пізно, а й не можна. Кому потрібен безвусий Гітлер? Кого зачарує Монро? перефарбувавшись в брюнетку?

Послушайтесь старого доброго Ривса: «Занадто часте внесення змін — у рекламну кампанію згубно б'є по рівні впровадження». Тільки розумійте це суто в контексті фірмового стилю, а чи не рекламної кампанії взагалі. Для останнього він вельми устарел.

Зачем потрібен фірмовий стиль?

Фирменный стиль — це, кажучи віршами, «що таке добре що таке погано» для вашої компанії, до вашої бізнесу, до вашої іміджу. Фірмовий стиль явно чи побічно формалізує і стандартизует все «можна» і «не можна» для гін частини нашої діяльності, яка винесено на загальне обозрение.

Значение цих «можна» і «не можна» переоцінити дуже важко: вони сьогодні визначають орієнтири розвитку компанії, допомагають сформувати корпоративний етикет, скорочують витрати до пошуку рішень для поставлених завдань. Наприклад, коли ви повинні дивитися роботу у суворому костюмі, це накладає вас зобов’язання мати цей костюм, гладити і чистити його, купувати крем для взуття, ознайомитися з чистотою сорочок тощо. буд. Це дисципліна й. І це первое.

Во-вторых, фірмовий стиль — те знання у тому, як ми виглядати у власних очах іншим людям. Більше ніяких приплясываний у дзеркала, намагаючись здогадатися, сподобаєтеся ви іншим у цьому чи цьому наряді. Визначаючи фірмовий стиль, ви визначаєте у тому, що це «вам идет».

«Мне йде ця зачіска?» мандражирует підліток. «Мені йде ця зачіска!» — каже впевнений у собі людина. Отже, є підстави стверджувати, що фірмовий стиль — це основний елемент ідентичності компанії. «Мені відомі, хто я», — кажучи словами Гаррі Ангела. Або «я — це», згадуючи молитву Фріца Перлза.

В-третьих, фірмовий стиль — це комммуникация з споживачем. Погодьтеся, що ваші речі і аксесуари виконують й не так утилітарну (одяг, щоб прикрити наготу чи годинник, щоб показувати час), скільки комунікативну функцію. Якщо до вас треба знати, котра година, то китайських «ролексов» упродовж трьох долара більш як досить. Навіщо у разі вам годинник за 1000 доларів? Чи вони краще показують время?

Фирменный стиль — це про компанії, яка транслюється через елементи «зовнішнього вигляду» (як дорогий автомобіль підкреслить престиж, а суворий костюм посилить враження про вашої компетентності). Можете виглядати солідно, багато, спортивно, креативно, екстремально. Як завгодно. Та коли, як у вас імідж визначено, бережете і оберігайте його. Блондинка Монро повинна залишатися блондинкою, а Кастро повинен курити сигары.

Таким чином, ми можемо говорити, що фірмовий стиль — це «базовий елемент вашого позиціонування. Пред’являючи свій фірмовий стиль, ви повідомляєте клієнту важливу інформацію. Ви обязываете його думати скоріш про вас тим чи іншим чином. Що ви багаті. Що ви креативні. Що ви лідер. І, співробітництво з вами, він обов’язково дістане максимальну выгоду.

Фирменный стиль і запоминание

Многократно споглядаючи одні й самі рекламні повідомлення, ви неминуче їх запам’ятайте. Я дуже хочу особливо наголосити, що це буде незалежно від цього, хочемо ми цього чи немає. Але як порадіти цій обставині, давайте трохи розберемося про те, як людина запам’ятовує інформацію. Ви одного разу замислювалися про этом?

Объясняю пальцями: при запам’ятовуванні у сірому речовині утворюється стійка ланцюжок нейронів, у яких зберігається отримана інформація. З отриманої інформації мозок виділяє один-два найбільш «впізнаваних» ознаки, які підключаються до хайвеям і сталевих магістралях нескінченних інформаційних потоків актуальних подій. Решта зміст цього ланцюжка буде ізольованим, яке вилучення (спогад) залежить від повторної стимуляції виділених признаков.

Рассмотрим на прикладі лиходія Гітлера. Є принаймні три впізнаваних ознаки його гитлерства: ім'я, вуса і якість голоси. Ці ознаки наш мозок виділяє як найважливіші і включає їх інші нейронные ланцюга. І все-таки інше ізолюється в папки (банки, архіви) пам’яті і «витягається» лише тому випадку, якщо рестимулирован важливий ознака. Можете уявити цю як тисяч діловодних папок, які підписано тим чи іншим чином. Як багато «згадуєте» у разі? Шукайте під назвою папки. Як тільки вона знайдено, спогад вилучають із памяти.

Так якщо Гітлер збрив вуса, змінив голосу і назвався Козьмой Прутковим, то, побачивши їх у кіно (почувши на радіо), людина фізично зможе актуалізувати свій досвід минулих запечатлений. Він зможе згадати! На прикладі тієї самої діловодства уявіть собі, що хтось (жартома чи злонамеренно) змінив назва папки. Що буде? Ви її знайдете, ось что.

К яким слідством це веде з погляду фірмового стилю? До самим драматичним: змінюючи свій фірмовий стиль, ви перете людині пам’ять. У буквальному значенні слова. «Пригадати усе» не зможе у тому разі, якщо сильно захоче. Його не особливо хоче, як ви вже догадываетесь.

Вот чому хрестоматійному прикладі Ривса із внесенням змін — у рекламу відсоток впровадження упав з 65 до 2 відсотків. Люди просто вкрали їх пам’ять. «За свої грошики сам педераст», — кажуть про такі случаи.

Вторая більше лихо такій своєрідній нашої пам’яті - клонування найбільш впізнаваних елементів фірмового стилю. Якщо до спогаду про зовнішній вигляд товару наводить наявність одного-двох впізнаваних ознак (колірне поєднання, наприклад), то, побачивши на прилавку прального порошку «Квітень», покупець згадає «Аріель». Як ви вважаєте, ця ситуація вигідна порошку «Ариэль»?

Чтобы відповісти на питання, ви повинні зрозуміти: який порошок покупець бачить перед собою. Думаєте, «Квітень»? Хоч як би так. Він бачить собі «Аріель». Думаєте, що він читає, написане на етикетці? Ні, не читає. Він згадує, що у ній написано. Можливо, тому Козьма Прутков сказав: «Не вір очам своим»?

Что стосується переваг фірмового стилю у тих засад роботи пам’яті, то, гадаю, вони очевидні. Створюючи фірмовий стиль та застосовуючи їх у уми своїх клієнтів, ви формуєте механізм мнемонічною (що з процесом спомини та впізнавання) ситуації, коли ідентифікація товару (послуги, персони) не викликає будь-якої участі «думательной діяльності». Це буде відбуватися звісно ж.

Этапы розробки фірмового стиля

Подготовительный етап: проведення процедур збору інформації та анализа Для розробки фірмового стилю даний етан має фундаментальне значення. Тобто «підготовка» стає базисом об'єктивної системи даних, яка, своєю чергою, спрямовано задоволення критерію органічності майбутнього фірмового стиля.

Общее опис в вихідної моделі пропонує два чинника підготовчої стадії генерації ідеї: вивчення даних проблему, її логічний аналіз політики та несвідоме «виношування» идеи.

Подобное сегментування підготовчої стадії креативної стратегії з розробки фірмового стилю невиправдане. Мета цього етапу: об'єктивно систематизувати дані доступною комерційної інформації. Тому припущення несвідомого (яке неодмінно тягне вплив на аналітичний процес суб'єктивного ставлення до торгову марку) у тих проектування іміджу підприємства недоречно. Понад те, виникнення креативної ідеї ефективного фірмового стилю (на відміну творчого осяяння) неспроможна статися випадково. Причина тому у самої сутності фірмового стилю. Саме необхідність суворого відображення об'єктивну інформацію диктує структуру підготовчого етапу креативної стратегії з розробки системи фірмового стилю: збір доступною маркетингової інформації, структурування даних про замовника, його конкурентів, розвитку відповідного ринку товарів чи послуг; структурування даних методологічними засобами теорії позиционирования.

Цель підготовчої стадії креативної стратегії полягає у генеруванні рекламної стратегії. Головна роль позиції торговельну марку як основною складовою рекламної стратегії розробки фірмового стилю полягає у грамотному виокремлення з масиву зібраної інформації тієї, що може ефективно забезпечувати реалізацію продукции.

Итак щодо процедури позиціонування потрібна наявність наступних данных:

а) про компании-носителе проектованого фірмового стилю — основні віхи історичного шляхів розвитку підприємства, пріоритетні та супутні напрями діяльності, реально існуючий імідж компанії, конкурентні переваги, цінова стратегія, поведінкові моделі лояльних і непостійних клієнтів, що є у наявності система фірмового стиля;

б) оцінка ситуації над ринком загалом — докладний опис конкурентного середовища, існуючих креативних стратегій найсильніших конкурентов.

Подобные дані отримують поєднанням методів внутрішньої «діагностики «підприємства, у вигляді збору доступною вторинної інформації (через засобу масової інформації, Інтернет) і проведення власних маркетингових досліджень ринку. У російської дійсності зазвичай використовують лише з наведених джерел, оскільки проведення власних досліджень виявляється занадто дорогої і тривалої процедурой.

Систематизированные дані забезпечують основу упорядкування всі заяви про позиції торговельну марку, яке передбачає рівні прийняття управлінського рішення про моделі рекламної стратегії предприятия:

а) макромодель передбачає здійснення вибору між стратегією центрового чи диференційованого позиционирования;

б) мезомодель акцентування вигоди наказує визначення конкретних властивостей складових унікальна торгова пропозиція об'єкта рекламы;

в) мікромодель фокусування на вигоди — здійснення вибору між фокусом на характеристики марки, фокусом на вигоди і фокусом на эмоции.

Заявление про позицію торговельну марку визначає рекламної стратегії, яка, на свій чергу, забезпечує методологічну основу виспівати як основних елементів фірмового стилю, і носіїв, розроблюваних значно пізніше в окремих рекламних кампаній. Концентрация Предписанное загальної моделлю розробки ідеї «зосередження розумових зусиль на системі фактів» у тих креативної стратегії проектування фірмового стилю необхідно характеризувати докладніше. Концентрація на системі фактів, обумовлена заявою про позицію торговельну марку, приймається нами як неодмінна рушійна сила кожної творчої пошуку. Переклад вербального описи рекламної стратегії на художній мову образів, символів, метафор вимагає повного зосередження, що саме собою вже становить деякі тимчасові витрати. Саме потребою відомості таких витрат до мінімуму обумовлена необхідність конкретизації даної стадії пошуку идеи.

Важная характерна риса концентрації під час проектування фірмового стилю полягає у необхідності підключення підсвідомого досвіду виконавців: креативний пошук харчується яскравими враженнями, цікавими подіями, поведінковими кліше і іншими типовими і надзвичайними фактами, незмінно присутніми на різних рівнях памяти.

Если функції проектування фірмового стилю замовник передбачає довірити підрядчику, те ж саме на даної стадії слід зробити вибір між окремими дизайнерами, креативними групами і дизайнерськими бюро, цим, знявши із себе навантаження з виконання наступних двох етапів разработки.

На цій стадії ми вважаємо цілком доречним використання категорії «описи проблемної ситуації у термінах будь-якого умовного мови», запропонованої сучасної методологією вивчення творчих механізмів. Наприклад, слідуючи теорії рішення винахідницьких завдань Р. Альтшуллера, розробки фірмового стилю слід вивчити ресурси і його зовнішні умови замовника. Зіставлення справжніх можливостей із потенційними потребами визначає структуру майбутнього стилю: обов’язковий комплект елементів й створили набір необхідних носителей.

Теория Р. Альтшуллера є варіантом спрямованого пошуку рішень, але, на думку, застосування їх у розгорнутому варіанті чи наступних стадіях не доцільно. Причина тому у властивій теорії спільності та псевдоуниверсальности. А рішення проблеми фірмового стилю є вибір ефективного інструмент конкретного завдання формування іміджу. Іншими словами, проектування фірмового стилю завдання настільки специфічна, що її годі розв’язати тільки загальними методиками. Необхідна регламентація конкретних дій зі рішенню вузьких завдань усунення протиріччі між реальними устремліннями компанії та представленому її имиджа.

Итак, період концентрації з розробки фірмового стилю найбільш короткий по тривалості етан, суті якого полягає у ознайомленні учасників процесу з рекламною стратегією і зосередженні на проблемі перевтілення позиції торговельну марку в художню систему символів. У той самий час, це найбільш вразливий етап: ефективність концентрації значною мірою залежить від зовнішніх умов середовища, і побічно воздействующей на агентів проектирования.

Здесь ж, з рекламної стратегії, слід визначити імовірну структуру майбутнього фірмового стилю: набір елементів, комплект носіїв. На наступних стадіях дана структура буде уточняться.

В на відміну від базової моделі творчого процесу, ми наказуємо зазначеної стадії наплив ідей як підсумковий показник ефективного завершення. Ми свідчимо лише про можливість появи у період окремих асоціацій, розвиток яких залежить рівня креативної ідеї є саме вже наступного рівня. Мета ж даного етана — ознайомлення всіх учасників креативного пошуку рішення фірмового стилю з сутністю рекламної стратегії підприємства, наступне зосередження їх у проблеми створення чи нерепозиционирования іміджу, поділі обов’язків між окремими агентами проектування. Форма цього етапу постає переважно у управлінської роботу з організації креативного процесу (вибір групи виконавців, створення оптимальних умови для продуктивної праці). Складність у цьому, щоб забезпечити оптимальні умови, які оцінюватися різними виконавцями суб'єктивно.

Инкубация идей

Если загальна модель розробки ідей описує подану стадію як підсвідому роботу, то креативна стратегія повинна зафіксувати вербальні процедури вичленування стилістичних рішень фірмової атрибутики.

Цель інкубації фірмового стилю у визначенні необхідного іміджу підприємства. Основою даної процедури є заява про позицію торгової марки, процес ж концентрації креативного мислення є своєрідною сполучною провідником до підсумкового визначенню іміджу. Вербалізація ефективного іміджу призводить до визначенню складу елементів і достатньої набору носіїв фірмового стилю, завданням кольору, вибору сімейства шрифтів, найбільш повно що описують іміджеву суть конкретного установи. Отже, задається необхідний рівень складності комплекту фірмових атрибутів. Іміджева стилізація комерційної діяльності повсякденного попиту (низкововлеченная цільова аудиторія, трансформаційна мотивація купівлі) відповідає мінімального рівню складності фірмової стилістики, вузькоспеціальне підприємництво (высокововлечегшая цільова аудиторія, інформаційна мотивація) — високої концептуальності структури стилю, складного взаємодії елементів у системі носіїв. Певна ступінь складності задає критерії виразності, тобто, ступінь достатньої ілюстративності майбутнього фірмового стилю. У цьому взаємозв'язок між зазначеними критеріями прямопроциональна.

Генерирование ідей може бути наказано на даної стадії, проте поява кількох десятків ідей через встановлення асоціативних зв’язків виходить із описи бажаного результату. Форма з’являються идейна даної щаблі набуває вигляду метафори, визначення, гіперболи, порівняння, уособлення, аргументації в користь характеристик об'єкта розроблюваного фірмового стилю. Для уособлення енергетично потужного іміджу необхідно зупинитися на мінімальному кількості художніх визначень (з погляду, їх продуктивне число неспроможна перевищувати пяти).

Так як і справжньої роботи ми викладаємо сутність креативної стратегії побудови фірмового стилю, першорядну основу якої складають елементи графічного виконання, то інкубація ідей передбачає дизайнерську роботу над начерками. Тут ми вже можуть з’являтися окремі начерки, символьні атрибути, котрі з наступної стадії будуть зводитися до системи чи самоустраняться.

Далее таких форм слід згрупувати методом встановлення логічних взаємозв'язків між різними асоціативними характеристиками. Серед складених комплектів виділяються консервативні і демократичні, яскраві та «сірі».

Просветление

Данная стадія характеризується прискоренням процесу художньої творчості. Хвильова циклічність процесу генерування ідей набирає амплітуду. Пики розумової активності відповідають появі ідей, спади — поверненню до вивчення підсумкових показників попередніх стадій. По-перше, йде проробка описових ескізів, ілюстрували визначення бажаного іміджу підприємства; по-друге, необхідно генерування самостійних ідей. Мета цієї щаблі полягає у виявленні символу, відбиває позицію торговельну марку у вигляді іміджевого апарату. Згодом такий символ потрібно лише зобразити в стилістично цікавою форме.

Среди перших ескізних начерків професійний погляд фахівця з рекламі легко виявляє гідні, цікаві. Отже здійснюється первинний відбір. Вербалізація причин невідповідності ідеї окремих начерків дозволяє генерувати нові варіанти. Такими причинами на даної стадії може бути невідповідність загального настрої ескізу, подтвердения існування подобного.

Впоследствии нові варіанти також піддаються первинної оцінки якості та входять у подальшу проработку.

Одновременно, залишені ескізи у процесі проробки виявляють необхідність їх доповнення деякими об'єктами, уточнення ліній, колірної гами. Певні графічні об'єкти вимагають доповнення їх іншими формами, колірними рішеннями. Але тут визначається колірна гама необхідного фірмового стилю. У процесі проробки елементів починає розуміти ступеня складності майбутнього стилю. Зазначимо, що абсолютної величини такого показника може бути, оскільки різні ділянки людської діяльності вимагають індивідуального рівня складності стилізації, структури компонентів. Приміром, технології вимагають складного, навіть інтригуючого художнього уособлення, прості і загальнодоступні - доступного розуміння, легкого, іноді навіть юмористического.

Непреложно правило рекламного дизайну: графічна атрибутика їстівних символів має проектувати смачною, технологій — фантастичними, фінансову сферу — престижної й стабільного у розвитку та т.д.

По нашому переконання, будь-який об'єкт реклами з урахуванням його позиціонування можна описати одним — трьома основними словами-символами, грамотна отрисовка яких неминуче призведе до створення комплекту елементів фірмового стилю, який відповідатиме критеріям органічності, виразності і відповідної складності. Наявність певного загального підприємствам асоціативного символу дозволяє методом перенесення характеристик даного знака на об'єкт розробки фірмового стилю дозволяє визначити настрій, майстерність виконання констант.

Кроме того, безпосередня генерація ідеї на рамках креативної стратегії то, можливо здійснена лише з даному этапе.

Своеобразным методом розробки ідей може бути проведення процедури мозкового штурму, мета якого і розвиток великої кількості випадкових ідей. Зазначимо, що кілька десятків ідей, може бути зумовлене лише пробудженням асоціацій, що свідчить про ефективному проходженні попереднього етапу концентрації. При механічної напрацюванні креативних ідей вплив особистісної цензури як чинника суб'єктивної оцінки об'єкта стилізації так чи інакше житиме. Але наступний етап «просвітління» повинен вичленувати все особистісне і залишити тільки об'єктивне. Причина тому — явна визначеність ставлення до майбутньому володарю фірмового стилю, деформація якого припустима. Напрацьовані ідеї також мають бути перекладені художній графічний язык.

Далее ескізи, минулі критичний тест щодо відповідності сучасному рівню дизайну, повинні прагнути бути піддані якісної оцінці на оригінальність, органічність, привлекательность.

Удовлетворение критерію оригінальності проведення дослідження відповідного ринку щодо наявності схожих до рівня змішання елементів фірмового стилю інших організацій. Розроблюваний проект ні мати будь-якого подібності з чужій фірмової символікою. Якщо подобу неминуче, то проект може бути явно й суттєво найкращим у исполнении.

Органичность передбачає відповідність ескізів заявленої позиції торгової марки.

Оценка привабливості передбачає виявлення міри відповідності начерків шаблоном сприйняття споживачів й очікуваної моделі - цільової аудиторії. Фірмовий стиль повинен привертати пильну увагу чи, хоча б, забезпечувати необхідну швидкість восприятия.

Затем ескізи повинні прагнути бути отрисованы і доведені до завершеного проекту. Тут відбувається дизайнерська робота над ескізами у найбільш зручному їхнього реалізації програмному пакеті графічних редакторов.

Составляются комплекти з елементів і лобіювання відповідних їм необхідні комерційної діяльності носіїв фірмового стилю. Ідеальний підсумок даної стадії - завершення розробки двох — трьох рівнозначних (за критеріями оригінальності, органічності, адекватності, привабливості і рівня складності), але різних за знаковою атрибутики чи художньої стилізації символьного описи підприємства, дизайн-проектов.

Заключительный аналіз стану та уявлення проекта

Исследование результатів креативного мислення лише на рівні логічного аналізу. Цей етап передбачає проведення заключній оцінки проектів фірмового стилю на відповідність необхідного рівню виразності, універсальності, гнучкості і адекватности.

Критерий виразності проведення наступній аналітичної роботи. Наданий з оцінки проект фірмового стилю методом побудови асоціативних рядів проходить зіставлення графічного виконання тієї позицією торговельну марку, яку выражает.

Оценка універсальності вимагає відповідності колористичного виконання нормам виготовлення поліграфічної продукції і на, одночасно, web-графики; елементи повинні ідеально вписатися у будь-які формати сучасних носіїв реклами; масштабирование елементів неспроможна спричинить якісних змін сприйняття фірмового стиля.

Гибкость передбачає можливість доповнень як і основні елементи, і, відповідно, у тому носії, чи подальшого їхнього стилізації відповідно до новітнім вимогам рекламного дизайну у майбутньому. Необхідність відповідності фірмового стилю даному критерію обумовлена можливістю виходу підприємства налаштувалася на нові ринки, появою нових стандартів оформлення ділової документації чи готової продукції. Проект повинен допускати деякі модифікують зміни, не втрачаючи у своїй своєї значеннєвий нагрузки.

Оставшнеся після такий «фільтрації» проекти слід піддати вивченню їхню адекватність, тобто достатності наданого комплектів фірмового стилю інструментарію задля забезпечення всебічних рекламних комунікацій компании.

Отметим, що у даної стадії можливо звернення до спеціальним аналітичним технологіям підвищення об'єктивності оцінок. Наприклад, до експертну грошову оцінку чи фокус-групповому дослідженню Проте, грамотний фахівець але рекламі здатний і більше, професійно зобов’язаний зробити вказаний аналіз стану і об'єктивна оцінка самостійно. З іншого боку, ми стверджуємо, що повне дотримання технології креативної стратегії визначає створення відповідного конкретного підприємства фірмового стилю, який неодмінно відповідатиме всім якісним критериям.

Итак, варіант фірмового стилю, що пройшов усі стадії її оцінки, то, можливо представлений висновок ухвалення замовнику. Для уявлення слід підготувати опис фірмового стилю, як у текстовій формі розмовляє відповідність запропонованого проекту необхідного рівню всіх критеріїв фірмового стилю; декларуються закономірності можливої модифікації елементів носіїв. Таке опис має статус документи й додається нині проектом фірмового стилю утвердження замовником. Отже, вербальне опис процедури креативної стратегії то, можливо представлено як заяву про фірмовому стилі торгової марки.

Список литературы

Журнал «Техніка реклами» № 11, 2005.