Реклама на транспорті

Реклама на транспорті

Развиваясь, зовнішня реклама охоплює дедалі нові сфери людської життєдіяльності. У цей процес йде на повну котушку, і тепер підійшла чергу розміщувати рекламу на транспорті. У цілому нині, ідеї помістити табличку з назвою фірми на новому авто стільки років, скільки автомобілебудуванню.

Сегодня реклама на транспорті найпривабливіша вона обходиться набагато дешевше, ніж реклама на багатьох інших рекламоносіях. У цьому її ефективність нітрохи незгірш від. Така реклама охоплює масову аудиторію й те водночас дуже гнучка. Вона то, можливо легко скоригована під вимоги тій чи іншій територіальної групи. Приміром, реклама прохолоджувальних напоїв має дуже заманливо на бортах прогулянкових катерів на Неві, а реклама предметів домашнього побуту хороша автобусами, трамваях чи тролейбусах, маршрути яких проходять по «спальним» районам міста. Складність і заплутаність маршрутів породжує відчуття вездесущности реклами, завдяки чому вона оптимально адресований ознайомлення споживачів із новою торговою маркою або заради формування іміджу компанії.

В силу своєї специфіки реклама на транспорті має щодо великий тривалістю на споживача. Це підвищує запоминаемость рекламної інформації, не викликаючи «ефекту неприйняття «реклами.

На сьогодні можна назвати чотири основні напрями розвитку транзитної реклами у Санкт-Петербурзі:

реклама громадським транспортом (автобусах, трамваях, тролейбусах);

имиджевая реклама на вантажних фургонах;

реклама на річковому транспорті;

реклама поїздами і літаках.

Размер

Размер реклами на транспорті залежить від дуже багатьох чинників: він визначається сюжетом рекламного зображення, обраними матеріалами, бюджетом рекламодавця. Є, проте, єдине обмеження для реклами на транспорті - вони повинні перевищувати розмірів самого транспортний засіб. Для реклами на щитах вздовж бортів тролейбуса існують два розміру: 3 м x 0,75 м і 1,5 м x 0,75 м.

Условия і продовжити терміни розміщення рекламы

Стоимость розміщення на транспорті складається з видатків на виготовлення зображення розміщення реклами. Вартість розміщення визначається виходячи з розміру рекламоносителя, типу транспортний засіб (одиночного чи сочлененного) і маршруту. У в середньому у місту вартість розміщення на автобусі становить 250 -270 дол. США перевищив на тролейбусі чи трамваї - до 300 дол. США.

Минимальный термін розміщення на наземному транспорті - 6 місяців. Середній термін розміщення за цілковитої перекраске транспортний засіб — один рік. Але існують винятки. Так, для щитів на бортах тролейбусів мінімальний термін розміщення становить місяць.

Способы виготовлення изображения

Затраты на виготовлення транспортної реклами носять одномоментний характер, т.к. рекламне зображення, завдана, приміром, на борт автобуса, стійко до впливу довкілля та служить незгірш від року.

Аппликация самоклеящимися плівками — Найпоширеніший метод нанесення зображень. У найпростішому варіанті така реклама є фонову пленочную смугу шириною 0,6 м на бортах автобусів і завширшки 0,9м — на бортах трамваїв, поверх якої наклеюється вирізане плоттером зображення.

Стоимость аплікації плівками автобусом — 600 — 700 дол. США перевищив на бортах трамваїв і тролейбусів — 400 — 700 дол. США.

Аэрографическая фарбування кузова — У разі потреби повної перефарби кузова автобуса, тролейбуса, трамвая чи вантажівки на фірмові кольору замовника використовують спеціальні фарби, напыляя їх аэрографом. Але це надзвичайно трудомісткий та найдорожчої спосіб.

Стоимость нанесення малюнка на борт автобуса — 2 000 — 2 500 дол. США.

Комбинирование фарбування з аплікацією — З метою створення запоминающегося способу життя і поліпшення зовнішнього вигляду транспортний засіб можлива його повна фарбування з наступним нанесенням рекламної плівки. Така технологія стає дедалі популярної серед петербурзьких рекламодавців, оскільки зображення так важко втрачає своїх якостей.

Стоимость повної фарбування і нанесення плівки на автобус — 2 000 — 2 500 дол. США перевищив на трамвай чи тролейбус — 1 500 — 2 000 дол. США.

Электростатическая і струйная печатку — Складні барвисті фотозображення друкують на самоклеящуюся основу. Такі плакати перетворюють борту і кузова транспортних коштів, робить їх схожими шпальти барвистих фотоальбомів.

Стоимость полноцветного фотозображення автобусом — 100 — 150 дол. США за один кв. м.

Печать за технологією Scotchprint — Полнокрасочные фотозображення друкуються на самоклеящейся основі, і наносяться як у рівні, і на складні гофровані поверхні, в т. год. лежить на поверхні з зашлепками, що підвищує ефективну площа реклами. Такі фотозображення мають високої стійкістю до атмосферним впливам і служать до 6 років.

Стоимость зображення, виготовленої за технології Scotchprint, — 150 — 200 дол. США за 1 кв. м.

Изображения «One-Way-Vision» друкуються за технологією Scotchprint на самоклеящейся основі. Спеціальна плівка дає можливість наносити зображення на скла автотранспорту, не погіршуючи оглядовості і тільки тонируя скло зсередини.

Сочетание зображення «One-Way-Vision» на вікні із зображенням на кузові створює воістину безмежні змогу втілення і сміливих дизайнерських ідей, а оточуючі сприймають транспортний засіб як рухомий рекламний об'єкт.

Стоимость зображення «One-Way-Vision» — 250−300 дол. США за 1 кв. м.

Печать методом растрової шелкографии — Цей метод також дає можливість фарбування вікон автобусів, трамваїв і поїздів в такий спосіб, ніж погіршувалася обзорность зсередини.

При залученні десяти і більше транспортних засобів метод растрової шелкографии дозволяє знизити видатки виробництво зображень.

Стоимость нанесення зображення методом растрової шелкографии — 50 — 100 дол. США за 1 кв. м.

Полиграфия — Цей метод вживається лише при короткостроковому розміщення щитів із рекламними плакатами на бортах тролейбусів. Зображення на папері не витримує довше місяця під музей просто неба. Паперовий плакат на щитах вздовж бортів тролейбусів коштуватиме 350 дол. США на місяць, включаючи вартість оренди рекламного місця.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.