О тому, як сполучення прийомів підвищує ефективність ідеї на виставці

О тому, як сполучення прийомів підвищує ефективність ідеї на виставці

О. Сычева Талантливая реклама існує. Є також її найвищі зразки — роботи визнаних майстрів. У майстрів треба вчитися. Зразки — копіювати.

Стойте. Десь ми можемо вже чули про кримінально наказуемом копіюванні майстрів. Але, у тому разі, чого ж вони вчитися?

— Звідки креативчик?

— З «Епіки », вестимо!

После чергового суботнього каталогу «ЭПИКА «шпальти рекламних видань у посиленому темпі вихлюпуються частково сканированные макети і «цельнотянутые «ідеї. Починають поневірятися на журналам, газетам і листівок, наприклад, акулячі плавники, вспарывающие асфальт. Творці рекламної кампанії «Фольксвагену », по меншою мірою, було б здивовані, дізнавшись, що з їх макетів був настільки універсальний, що використовується навіть у рекламі памперсів.

К жалю, подібну практику не вчить нічого, навіть висновку цитат в лапки. Допомогти може лише висновок колегії суддів.

УРОВЕНЬ ПЕРШИЙ — ПРИМЕРЫ Первым реальним кроком по дорозі оволодіння майстерністю стає освоєння матеріалу на рівні прикладу. Тоді події розгортаються приблизно так. У разі, коли рекламістові замовляють макет, скажімо, для реклами комп’ютерів, і оргтехніки, він згадує, що колись «ЭПИКЕ «бачив цікавий приклад. В одному з знімків було споруджено місто з побутового техніки. А світіння різних датчиків і шкал створювало ілюзію запалених вікон. З комп’ютерів теж побудувати пару вуличок. Ідея макета, загалом, готова і… Одне слово, тепер легше запитати, із чого ще будувалися міста на сторінках рекламних видань?

Использование знань лише з рівні прикладу має недоліки. Основний у тому, що, при начебто наявності ідеї, й якісному перенесення зображення на папір, завдання Клієнта не вирішується. Збіги випадкові.

Представьте собі фантастичну ситуацію: викопати канаву — глибоко творча завдання. Добре викопана траншея удостоюється призу на спеціальному фестивалі, і його знімки (види у межах і згори) потрапляють у журнали та каталоги. І саме виходу свіжих видань у канавоизготовительную фірму приходить замовлення: «Терміново викопати від паркана до кута. Глибоко і творчо. «.

Криэйторы беруть потрібний каталог з підхожим взірцем і, вдохновясь, приступають. Стеночки виходять глиняні, дно відбувся лише не камінчиками, як і зразку, а песочком. Диво! Звати замовника. Який, невдячний, кричить: «Що ви наробили? Мені теплоцентраль прокладати, а тут канавка для телефонного кабелю! А я говорив творчо і ГЛИБОКО!!! «.

Редко хто з Клієнтів приносить завдання типу: «Мені треба спозиционировать адреса київська і назва нового магазину «чи «Треба, щоб три магазину з різними асортиментом і назв сприймалися Клієнтами як біжать фірма ». Покладаються на професіоналізм виконавця. Але потрапляють на професіоналів в іншої галузі - у сфері втілення на папері та в пластиці вже знайденою ідеї.

Почему так сильні «приклади »? Відомо властивість мозку засвоювати, під час першого чергу, образи, а чи не абстракції. Абстракції мозок створює сам, коли узагальнить достатньо образів. Звісно, можна зачекати, коли це станеться саме собою, тобто, коли з роками прийде досвід, а поки що гортати численні каталоги, очікувати «осяяння «й уміє чекати, не зателефонує на пейджер МУЗА. Але специфіка рекламного справи потребує певного кількості ідей у одиницю часу. Швидкість досягається кількома шляхами:

Привлечение на роботу над завданням значної частини фахівців. Щоб швидше отримати необхідний творчий результат, треба всіх «спантеличити », та був чекати, поки хтось не закричить: «Еврика! «Коли «эврик «набереться, так штук десять — влаштувати худрада.

Использование неалгоритмических методів активізації висування варіантів (мозковий штурм, синектика тощо.). Справді, кількість ідей зростає у десятки раз, але пропорційно зростає й кількість помилок. І, коли завдання виявилася складної або вирішується виключно засобами реклами, то, можливо, шлях до рішенню не буде знайдено. Також немає критеріїв відбору вже отриманих ідей. Тому, може бути, що найдужчі і нестандартні ідеї відкидаються, як дикі, удавані неправильними.

Получение ідей шляхом застосування алгоритмів і методик. До таких методам належить ТВВЗ — Теорія Рішення Винахідницьких Завдань. Основне становище ТВВЗ у тому, що розв’язання творчої завдання замість «мук генія «і «осяянь «необхідні знання законів розвитку технічних, художніх, наукових установ та інших систем, і навіть законів організації мислення. Це дозволяє вирішувати нестандартні завдання без перебору варіантів, спроб і помилок. До того ж дає вирішального завдання критерії для відбору найсильніших ідей.

УРОВЕНЬ ДРУГИЙ — ПРИЕМЫ Следующий рівень освоєння методу — рівень прийому. Аналізуючи цей етап усе різноманіття існуючих завдань розбивається на групи, об'єднані спільною проблемою й загальним принципом рішення: ЯКЩО… — ТЕ…

Например, в ТВВЗ існує прийом під назвою «КОПІЮВАННЯ ». Його формулювання таке: «Замість недоступного, складного, дорогого, незручного чи тендітного об'єкта використовувати:

а) його спрощені й дешеві копії;

б) зміна масштабу;

в) якщо використовуються видимі оптичні копії - можливість перейти до інфрачервоним чи ультрафіолетовим " .

И навіть у рекламі, де прийомом «КОПІЮВАННЯ «навряд чи когось здивуєш, його свідоме використання збільшує спектр можливостей.

Кстати, про пчелках. Вони бачать ультрафіолетовій частина спектра, що додатковим (але з задіяним) ресурсом під час створення ідей для компанії «БІЛАЙН «(шлях бджоли).

Существуют та інші прийоми, активно використовувані під час вирішення проблем, виникаючих перед рекламістами. Проілюструвати їх можна на прикладах ідей, що застосовуються оформлення виставкових модулів.

ЗАДАЧА Фирма, що спеціалізується на виданні літератури з мистецтву й музиці, щоб підкреслити свою специфіку, хоче включити до експозиції стенда рояль. АЛЕ… Купувати рояль заради трьох днів виставки — недоцільно. Ідея «узяти під прокат «пов'язані з транспортуванням, отже, з небезпекою поломки дорогого інструмента. Так стендисты і гра-те на не вміють. Буде стояти «для меблів ». І іще одна аргумент: кого сьогодні здивуєш роялем?

Исходя з умов завдання, зрозуміло, що треба скористатися копією рояля. Але, щоб вона звертала він увагу незвичайністю форми, дизайнером застосований прийом «РОЗДРІБНЕННЯ ». Його формулювання звучить так: «Розділити об'єкт на незалежні частини, виконати об'єкт разборным, збільшити ступінь роздрібнення об'єкта » .

Продолжив ряд ідей, що з прийомом «копіювання », можна використовувати звукову копію. Тобто, цей, з дозволу сказати, «рояль », починає виконувати музику, якщо відвідувач зупинився біля нього (і навіть існує пристрій, що дозволяє надійно й дешево здійснити цю идею). До паперовим репродукціям, вміщеним на стенді, теж можна застосувати прийом «роздрібнення ». Як-от: виконати малюнки з тієї ж кульок, але маленьких; використовувати інші геометричні постаті; розрізати на частини, як мозаїку, й примусити скласти зі зсувом, залишивши порожні місця чи переплутавши деякі фрагменти тощо.

Приведем ще один приклад.

ЗАДАЧА Выставляется фірма, торгуюча телевізійної технікою. Розставлено телевізори, монітори, відеокамери. Але, щоб оцінити запропоновані новинки, камери треба випробувати. Знімати натовп і стіни нецікаво, а винести камеру зі стенда, щоб зняти різні плани міста, не можна. Але коли можна винести відеокамеру на, можна «зробити навпаки » :

вместо надання більшої рухливості закріпити камеру на штативі;

вместо здобуття права висунути камеру на — присунути, «принести «до неї вулицю чи все місто. Якщо вже мріяти, то у яких собі не є відмовляти.

То є, замість дії, диктуемого умовами завдання, здійснюється зворотне дію.

Если тут був фотографії, формулювання звучала б «дикувато », але саме він підказує використовувати зменшену копію міста — макет. Кілька відвідувачів можуть знімати його із різних точок, випробувати ефекти, виводити зображення на монітори. А перевірену у роботі хорошу техніку не хочеться випускати особисто від. Можливість скоєння купівлі зростає.

И іще одна ПРИКЛАД: уявіть собі виставковий модуль, не оформлений дизайнером. Стойки — з алюмінієвих профілів чи труб, задня стінка — з білого пластика. Два столу, ними — комп’ютерне устаткування. Чотири стільця. Усі. Проте, фірма привертає увагу. Не убогістю оформлення, а яскравістю ідеї. Причому, яскравістю, у сенсі цього терміну.

Использован той самий прийом — «копіювання ». Замість виготовлених із папери, і пластика логотипу, назви і решти дизайнерського штибу, застосовані їх оптичні копії. Проектори, підключені комп’ютерів, виводять зображення на білу стіну, що стала екраном. Причому, на відміну механічних конструкцій, світловий промінь значно більше рухливий. Саме це й бігають по імпровізованого екрану назва фірми, логотип (смішною мамонтеня) і змінюються виведеної для відвідувачів інформацією. Одне слово, всіляко забезпечують увагу до стенда.

Теперь у нашій арсеналі три прийому, які допомагають у вирішенні завдань, і може бути, що далі все досить просто: треба засвоїти сотню прийомів, і тоді не страшна будь-яка завдання. На жаль, усе значно складніше. Поясню з прикладу завдання про відеокамерах. Її «хитрість «полягає у поєднанні двох прийомів. У даному конкретному разі, використовувані окремо, вони результату не дадуть. А із сотні прийомів можна було одержати десять тисяч поєднань дві. І це, без урахування завдань, в яких можна буде застосувати три і більше прийомів. Можливості вибору стають практично нескінченними.

И ось ми повертаємося до потреби навмання перебирати варіанти… Або скористатися наступним рівнем знання — методом. Одне з методів рішення складних, нестандартних завдань, зокрема і рекламних, надає ТВВЗ.

УРОВЕНЬ ТРЕТІЙ — МЕТОД ТРИЗ вчить вирішувати творчі завдання «по формулам ». Не виникне при використанні однакових методів армія однакових «шедеврів », і чи згубить людство самого процесу творчості?

За відповіддю питанням можна до професії, який одним із самих творчих — художникам. Що дивовижно, деякі художники пользуются-таки методами. Одне з них — метод зображення об'єктів з допомогою лінійної перспективи. А картини цьому виходять різні. Деякі художники, відкидаючи використання лінійної перспективи у своїх працях, задіюють прийом «навпаки ». До речі, як самі художники називають цей прийом? Але це з області узгодження термінології.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.