Главные принципи створення успішного рекламного дизайну

Главные принципи створення успішного рекламного дизайна

Джей Томас Расселл (J. Thomas Russell), професор комунікацій і декан Афинского центру коледжу Пьемон, штат Джоржия; керівник власного рекламної агенції.

Привлечь увагу. Бути поміченою. Виділятися спільною для тлі. Хоч як назви, у тому головна креативна мета будь-якого рекламного звернення. Сучасним рекламодавцям доводиться дуже постаратися, щоб твори помітили. З допомогою самої лише стратегії — позиціонування, закликів, демографічних і психографических даних, що б «довжину хвилі» споживача, — товар у не продати. Хоч як очевидно звучить, ви зможете реалізувати вироблені товари до того часу, доки залучите увагу споживачів. Інакше кажучи, Якщо людина вбачає оголошення, він їх прочитає. Пам’ятаєте, що ваша реклама конкурує з безліччю інших комерційних повідомлень і статей. До нещастю, дуже багато оголошення більшості видань залишаються «невидимками».

Прорваться через інформаційний хаос допомагають мистецтво дизайн. Правильно підібране зображення миттєво передає ідею і реклами. Воно здатне швидко привернути увагу споживачів, але з обмежується розв’язання цієї завдання. Зображення має відбивати стратегію. Хороше художнє виконання створює міцні емоційні зв’язку, причому робить це у короткий время.

Ни одне дослідження нездатна з відповіддю у тому, який із креативних підходів виявиться найуспішнішим, оскільки творчість має мало з наукою. Дослідження дозволяють дійти невтішного висновку у тому, який із які застосовувались прийомів у певному ситуації виявилося дуже дієвим, проте критеріїв з метою оцінки ступеня «прорывности» реклами немає. Так, є рекомендації з написання і дизайну рекламних оголошень, але мову не повернеться назвати їх правилами. Як виділити своє рекламне оголошення? Зазвичай це робиться з допомогою ілюстрації. Оголошення або приверне себе увагу, або немає, і найчастіше головну роль у цьому відіграє изображение.

Конечно, лише картинками ситий не будеш — повідомлення не передаси. Для повноти картини необхідний, як мінімум заголовок. Отже, заголовок оголошення вкрай важливий підтримки читацького интереса.

Лучше одного разу побачити, ніж сто раз почути. Та не. Роль ілюстрацій не обмежується. Зображення має бути був із комерційної концепцією. Використання шокуючою фотографії лише заради залучення уваги зазвичай виявляється помилкою. Наприклад, ви продаєте молотки, а рекламі ви домінує дівчина в бікіні. Ви експлуатуєте яка має ніякого ставлення до товару сексуальний образ. Ви дурите людей: «Гаразд, якщо ви попалися на форумі нашу вудку, ви зобов’язані купити наш молоток». Позаяк більшості людей не подобається, якщо їх водять носа, вони зненавидять вашу рекламу, а найчастіше і ваших товар із нею. Але й зробити, що «сильна» фотографія по-хорошому привернуть увагу читателя.

Обычно виділяють три засобу для залучення уваги аудитории:

1. З допомогою однієї иллюстрации.

2. З допомогою одного заголовка.

3. З допомогою комбінації ілюстрації і заголовка.

Основные принципи дизайна В дизайні будь-який реклами застосовуються кілька загальних принципів. Дехто може використовувати іншу термінологію, проте суть застосовуваних прийомів від цього змінюється. Перелічені нижче принципи дизайну якщо їх застосуванні привернуть увагу читача і підвищать шанси на прочитання їм комерційного сообщения.

Единство стилю. единством стилю відрізняється вся креативна реклама. Композиція замислюється як єдине ціле, взаємозв'язку складових елементів якого (текст, графіка, заголовок, логотип тощо. буд.) створюють загальний, цілісний ефект. У відсутність єдності виконання оголошення «розвалюється», перетворюючись на нагромадження окремих частин. Мабуть, єдність стилю вважатимуться головним принципом дизайну, необхідною умовою успішного рекламного обращения.

Гармония. З єдністю стилю міцно пов’язана ідея у тому, що це елементи композиції повинні поєднуватися друг з одним. Гармонія таки досягається добором сумісних елементів (процес, що нагадує вибір предметів туалету вранці). Композиція ефективна в тому разі, коли його елементи гармоніюють між собою. У оголошенні повинно бути занадто багато шрифтів різного типу чи розміру, ілюстрацій тощо. д.

Порядок. Оголошення має бути упорядковано, аби воно читалося зліва праворуч і згори донизу. Така послідовність елементів спрямовує погляд читача в потрібний бік. Розташовуйте елементи оголошення те щоб погляд спочатку падав туди, куди ви задумали, і рухався за визначеною траєкторії. Найбільш поширене упорядкування у вигляді літер Z і S.

Эмфаза. Эмфаза — акцентування елемента (чи його групи) щодо його виділення спільною для тлі. Визначте, тоді ви мені хочете наголосити: на ілюстрації, заголовку, логотипі чи основному тексті. Якщо всі ці елементи сприйматимуться як рівнозначні, ви ризикуєте позбутися эмфазы.

Контраст. Щоб оголошення був візуально нудним, у ньому повинні бути різні розміри, форми власності чи тону. Виділення жирним чи курсивом, і навіть розширення межбуквенного інтервалу привертають увагу до речі чи фразі та створюють контраст між шрифтовыми елементами. Контраст робить композицію интереснее.

Баланс. Під балансом ми розуміємо розмір, тон, вага і позиції елементів оголошення. Збалансовані елементи виглядають спокійно і, природно. Править збалансованість можна, порівнявши праву і ліву половини оголошення. Є дві форми балансу: формальний і неформальный.

Другие елементи композиции Цвет. Колір — одне з найбільш універсальних елементів рекламного оголошення, з допомогою якого дизайнер має можливість привернути увагу створити настрій. Колір може застосовуватися по-різному залежно від товару і рекламного призову. Рекламований товар може бути не цікавим, але у тому, чиє добробут залежить від продажу, він прекрасен.

Классический приклад диференціювання товару з допомогою кольору — знеболювальна ліки Nuprin. Його частку ринку вдалося розширити завдяки легендованому відмінності, жовтому кольору таблеток. Ідея використовувати колір народилася той час, коли креативний директор висипав до столу купу найрізноманітніших знеболювального події і виявив, що тільки Nuprin мають ж жовтий колір. Чим не наочна демонстрація відмінності? Так народилася рекламна кампанія «жовтої таблетки». Одне оголошення представляло собою чорно-білу фотографію людських долонь, у яких лежали дві жовті таблетки Nuprin. Заголовок пояснював, що цей засіб проти найсильнішої боли.

С психологічної погляду колір надзвичайно важливий й у рекламних оголошеннях, й у зовнішній вигляд товару, й у оформленні упаковки. Дослідження рік у рік підтверджують, що колір — самі кольору та контраст — здатний посилювати притягальну здатність рекламних объявлений.

Цвет як привернути увагу. За рідкісним винятком, люди помічають кольорові оголошення частіше, ніж чорно-білі. Присутність у оголошенні повнокольорових елементів (кольорової фотографії, наприклад) значно збільшує тоді як двоцвітними і чорно-білими оголошеннями частку що звертають нею увагу читателей.

Некоторые товари може бути реалістично зображені лише у кольорі. Меблі, продукти харчування, багато предметів одягу та модні аксесуари, косметика втратять все своє привабливість, якщо рекламувати в чорно-білому вигляді. Фахівці Pantone Color Institute попросили респондентів вказати улюблені кольору ще на певних товарних категоріях (зокрема і залежать майбутні колірні переваги). З іншого боку, в анкеті потрібно було вказати демографічні дані і віднести себе на одній з п’яти категорій: «завбачливий», «імпульсивний», «песимістичний», «традиціоналіст» і «самовпевнений». Між такими товарами, як, наприклад, автомобілі представницького і економічного класів, були виявлено суттєві відмінностей у колірних перевагах. За словами Леатрис Ейсман, виконавчого директора Pantone Color Institute: «Силу кольору можна використовуватиме привернути увагу до реклами чи товару. Якщо оголошення виділяється спільною для колірному тлі, вони викликають у читачів підвищений інтерес». Розробники товарів, щоб їх продукт виглядав «як новенький», намагаються застосовувати оригінальні, раніше ніким не що використовувалися кольору. До новітнім розробкам у цій галузі ставляться колірна гипсометрия і краски-хамелеоны, що змінюють колір залежно від кута зрения.

Свободное простір. Деякі макетчики і дизайнери настільки захоплюються ілюстраціями, що забувають про важливість білого (порожнього) простору. Головне правило тут — «незайманою» слід залишати периферію оголошення. Занадто багато білого у середині оголошення може зруйнувати єдність композиції: читач не розуміє, у який бік він має направити взгляд.

Руководства зі створення рекламы Нижеследующее написано Філіпом У. Сойером, редактором Starch Tested Copy, багато років вивчав ефективність реклами в Starch Advertising. Він пропонує свої роздуми і виробити конкретні правила розробки успішної рекламы.

Ф. Сойєр наводить 10 принципів, які, на погляд, повинні пам’ятати фахівці з рекламі, приймаючи за створення реклами. Ми усвідомлюємо, що є успішна реклама, не придерживающаяся цих правил. І це чудово. Марк Твен в «Пригодах Гекельберри Фінна» порушив майже всі правила граматики. Але він знав їх доти, і з такий користю став нарушать:

1. Зробіть рекламу простий, навіть дурнуватої. Так званий принцип KISS (Keep It Simple, Stupid) ніде гаразд не застосуємо, як у рекламі і, мабуть, ніде їм нерідко не злоупотребляют.

Лучший доказ на користь простоти: переважна більшість читачів журналів купують їх не заради реклами. Тому реклама повинна якнайшвидше попадатися у вічі, швидше доставляти звернення української й швидше відпускати читача. Реклама, заполняющая сторінку вкрай багатьма ілюстраціями і шрифтами різних ж розмірів та стилів, дає можливості ні привернути до чимось погляд, ні відпочити очам. Через цього отпугивающего зорового надлишку «метушливої» реклами читачі, як і можна очікувати, пройдуть повз неї, витрачаючи її у небагато часу чи взагалі не читая.

2. Ви продаєте не продукт, ви продаєте вигоду продукту. Рекламодавці самовпевнено вважають, що читачі зацікавлені у продукті як і, як вони. У дійсності у більшості немає полювання вникати у інтереси рекламодавця. Вони зроблять це ті, лише коли будуть переконані у цьому, що продукт щось їм зробить. Якщо реклама не відповість питанням читача, який мається на увазі: «Що це мені дає?» — вона навряд чи викликає істинний інтерес. Реклама переважно описательна: вона пояснює, що таке продукт або послуга. Найгірша реклама присвячує Вас у довгу історію компанії, її цінностей, досягнень і зростання — так ніби когось хвилює. Але гарну рекламу прямо адресована проблемам, які вирішує товар або послуга, і підказує, як це рішення проблем поліпшить життя потенційного потребителя.

3. Якщо це доречно, яку можна приправити сексом. Насправді сучасні видання, що публікують еротичну рекламу, призначені тоді. Цей вид реклами приваблює підвищену увагу читацьку аудиторію і буде залучати його того часу, поки люди й не стануть розмножуватися виключно партеногенезом.

В той час слід зазначити, що сексуальна реклама зазвичай проста, що цілком зрозуміло. У хорошою рекламі цього важливе місце відведено оголеному тілу, але він не підкреслено еротична. Скажімо політкоректно: секс допомагає продавати товар. Використовуйте это.

4. Використовуйте знаменитостей. Опитування громадської думки свідчать, що не вірять рекламі, побудованої у тому, що добре відома людина розхвалює продукт. Проте, за даними Starch Advertising, рекламні оголошення зі знаменитостями заробляють «окуляри уваги» на13% вищий за середній показника. Вони особливо успішно впливають на жінок — показник на 15% вищий за середній. Порівняйте: чоловіки вона перевищує цей показник на 10%. У цілому нині реклама з рекомендаціями знаменитостей на13% перевищує середній показник, тоді як окуляри реклами щодо безсумнівної користі мало відомих осіб фактично нижчу за середню норми. Знаменитостям можуть вірити, але де вони привертають увагу читача, а це завдання будь-який рекламы.

5. Використовуйте можливості кольору. У друкованої реклами є можливість, які дозволяють їй змагатися з телебаченням. Рухомі образи — надзвичайно дійовий спосіб комунікації. Будь-який, хто коли-небудь намагався розважити дитини, знає, що його погляд обов’язково приверне рух. У той самий час увагу теж можна залучити насиченим, яскравим і красивим кольором. Наші дані свідчать, що кольорова полностраничная реклама заробляє окуляри «уваги» на 45%, а двухстраничная кольорова реклама — на 53% більше, ніж така чорно-біла реклама. У цілому нині що більш вона барвиста, краще (поки фахівець із рекламі пам’ятає про інші дев’яти принципах).

Телевидение з його рухливими образами перевершити неможливо, але здатність друку створювати дивовижні, які залучають очей кольору — істотна, і друкування повинні робити всі можливе, щоб не відставати від часу й використовувати успіхи технологій кольорової печати.

6. Пливіть за течією. Біля кожної реклами є свій протягом, і це визначається становищем різних компонентів. Реклама із гарним течією спрямовує погляд читача у всій сторінці те щоб він зупинився усім важливих компонентах: ілюстрації, заголовку, тексті реклами й назві торговельну марку. Рекламні оголошення з «поганим течією можуть спочатку зацікавити значне увагу, але потім винесуть читача межі сторінки. Наприклад, деякі фахівці з рекламі роблять помилку, розміщуючи блискучу ілюстрацію знизу, а і заголовок — вгорі сторінки. І тут найбільший компонент реклами може бути самим збитковим, оскільки ця чарівна ілюстрація викраде увагу у тексту рекламы.

Еще один приклад має відношення до автомобільної промисловості та тому, як окремі фахівці за рекламою розміщують зображення автомобіля сторінка. Наші дані показують, що погляду властиво слідувати від задньої до передній частини машини. Тому, якщо зображення зовнішнього вигляду автомобіля розмістити на сторінці справа і від тексту реклами, погляд, рухаючись від задньої частини до передній, зупиниться у початку тексту реклами. Це конче той самий, необхідне місце розташування ілюстрації, якщо хочете, щоб текст прочитали. Але подумайте, скільки рекламодавців розміщують зображення зовнішнього виду своїх машини на лівій стороні, в такий спосіб «ведучи» читача праву половину сторінки, в точку, з якою читач, найімовірніше, перейде на таку сторінку, не вивчивши іншої текст рекламы.

7. Уникайте двозначності. Кілька років тому компанія Benson & Hedges залучила йому деяку увагу рекламою, де було зображений чоловік, одягнений лише у штани від піжами, зі бентежним виглядом котрий у середині їдальні під час ранкового прийому гостей. Галузеві видання, безсумнівно, ця реклама залучила набагато більше, ніж читачів, яких, за нашими даними, вона привела в замішання, що їх зірка опинилася у скруті. Реклама викликала велику ворожість читачів до рекламодавцю, який насмілився їх знітити. Вони вважають необхідним виділяти чимало часу на міркування конкретної рекламі. Якщо сенс рекламного оголошення неясний, типовий читач відкриє таку страницу.

8. Підсильте контраст. Ми існуємо за умов візуальної культури, і з того, що тішить око, — контраст. Тож рекламодавця буде непогано застосувати так звану візуальну іронію у своїй рекламі. Одне з способів цього принципу — протиставлення складових частин, наприклад, у кольорової рекламі. Наші дані показують, що використання чорного кольору ще на ролі фону дає можливість окреслити елементи, розташовані на місці. «Столична» отримала середню оцінку реклами, де було представлений горизонтальний знімок продукту білому тлі. Коли тієї ж композиції фон був змінено з білого про чорний, оцінка зросла на 50%;

9. Використовуйте дітей і тварин. Майже кожен реклама може бути успішною, якщо повернеться емоціям, показуючи дітей і тварин, які подобаються всім, крім самих байдужих. Поза сумнівом у цьому, логічно використовувати великий план дітей під час продажу іграшок. (Проте перегорніть випуск журналу для батьків і зверніть увагу, скільки реклами дитячої одягу не використовує зображення дітей, — скільки втрачено сприятливих можливостей, які, безсумнівно, були.) Домашніх тварин, звісно, природно залучити до рекламі корми для животных.

Уловка у тому, щоб знайти виправдання від використання дитину чи пухнастого звірка реклами, коли ваша продукт й близько не пов’язані з цими моделями. Компанія Hewlett-Packard чудово впоралася з цим завданням, коли відвела головну роль рекламі далматинцу з заголовком: «Тепер «HP LaserJet «цілком непереборний». Ця реклама 1990 р. отримала вищий за категорії оснащення для комп’ютерів, і баз даних.

10. Якщо в реклами багато тексту, зробіть його максимально привабливим. Невичерпний джерело нашого подиву — фахівець із рекламі, який стискує і видавлює їх у тісний кут реклами належала для розширення вкрай «білого місця». Це тріумф стилю над здоровий глузд. Інші розміщують текст на строкатому тлі, роблячи її практично нечитаемым. Дві інші поширені скрутні ситуації чи — зворотна печатку на світлому тлі, також недостатньо контрастна; і двостороннє вирівнювання тексту (т. е. невиправдано жорстке обмеження його зліва і правих), що змушує читача потрудитися, щоб знайти початок кожного рядка. Рекламодавець, що включає в рекламу неабиякий обсяг тексту, очевидно, сподівається, що його прочитають. Щодо трохи читачів вважають за необхідне витрачати час для читання більшу частину тексту кожної реклами; якщо 20% читачів журналів вникають до тексту, це що означає, що його автор попрацював добре. Отже, сенс проблеми, у тому, щоб максимально полегшити весь процес читання. Одним хорошим змістом читача не залучиш. Чудово написаний, дотепний й найяскравіший рекламний текст буде непомітний, аж поки йому не знайдуть підходяще місце і надрукують його досить крупно і четко.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.