Маркетинг: методичні вказівки

Маркетинг: методичні указания

Исследование рынка.

Основными напрямами дослідження ринку, зазвичай, является:

— визначення величини спроса:

величины рівня попиту (в натуральному чи вартісному выражении) прогноза попиту з урахуванням чинником допомоги ззовні й внутрішні середовища маркетинга.

— показника частки рынка:

по видам рынка по торговим маркам видам товаров Чтобы зробити розгляд даних запитань не бракує предметним, доцільно провести класифікацію та різних видів ринкового спроса.

Виды ринкового від попиту й його определение.

В основі процесу вибору цільових ринків лежить вивчення такої базової показника, як ринковий спрос.

Рыночный попит — це загальний обсяг продажу певному ринку (приватному чи сукупному), певної марки товару чи сукупності марок товару за певного періоду времени.

Прогноз попиту — це гаданий обсяг продажу певний (задаваемый в дослідженнях) період. На величину прогнозу попиту впливає як тимчасової чинник, і неконтрольовані чинники довкілля, а як і маркетингові чинники, які становлять сукупність маркетингових зусиль, прикладених над ринком конкуруючими фирмами.

В маркетингових дослідженнях ринку виділяють такі види ринкового від попиту й потенціалу рынка:

первичный чи нестимулированный спрос, текущий ринковий спрос, рыночный потенциал, абсолютный потенціал рынка, селективный спрос.

В залежність від рівня маркетингових зусиль розрізняють первинний попит, ринковий потенціал і поточний ринковий спрос.

Первичный чи нестимулированный попит — сумарний попит попри всі марки цього продукту, реалізовані без використання маркетингу (рис. 1).

Ринковий потенциал.

Поточний спрос.

Первоначальный.

(нестимулированный).

спрос.