Исследование престижності, популярності, обсягів продажу, попиту й пропозиції на автомобілі різних фірм російському ринку

Исследование престижності, популярності, обсягів продажів, попиту й пропозиції на автомобілі різних фірм російському рынке.

Программа прикладного экономико-социологического исследования Выполнил Осипов С. В. Група: 2 ДМ².

Московский державний автомобільно-дорожній институт.

(Технический университет) Кафедра социологии Москва 1997.

Введение

В справжнє час російському ринку стає дедалі більше автомобілів різних марок і моделей. Зазвичай, це нові чи старі імпортні машини, але нещодавно деякі вітчизняні виробники оголосили початок випуску або своїх власних нових моделей, чи деяких іноземних. Уряд пробує захистити російські автозаводи, вводячи високі митні збори і акцизи на іномарки, але, попри це, російським виробникам автотехніки доводиться існувати за умов досить жорсткій конкуренції з іншими виробниками: зараз, коли вибір низку широкий, покупець може зробити вибір або на користь нового вітчизняного автомобіля, чи користь старого, і може бути, і нового імпортного. Виробникові необхідно точно знати, чому покупець вибирає або вибирає продукцію, які вимоги вона до ній предъявляет.

Как російським виробникам, і російським продавцям імпортних автомобілів необхідно лиш мати інформацію у тому, виходячи з чого покупець приймають рішення про купівлі тій чи іншій машини, які риси продукції впливають з його вибір, які вимоги, і рекомендації висловлюють покупці, щоб правильно розраховувати обсяги випуску продукції або продажів.

Этим і пояснюється доцільність розробки програми соціально-економічного дослідження, у нинішніх умовах думки потенційних покупців, і навіть продавців і середніх виробників автомобилей.

1. Методологічне обгрунтування програми экономико-социологического исследования

1.1 Проблема исследования:

Отсутствие в потрібному обсязі даних про думках, побажання та вимоги потенційних покупців автомобілів щодо запропонованої продукції до ухвалення найбільш раціональних ринкових рішень виробниками продавцями автомобилей.

1.2. Мета исследования:

— вивчення основних закономірностей в побажання та вимоги потенційних покупців автомобилей,.

— розробка конкретних рекомендацій по учёту вищевказаних закономірностей виробникам і продавцям автотехніки .

1.3 Завдання исследования:

— визначення характерних думок, побажань й виконання вимог у різних автомашин,.

— оцінка конкурентоспроможності даної марки автомобіля з урахуванням думок опрошенных,.

— оцінка впливу престижу марки автомобіля на обсяг продаж,.

— визначення місця та ролі даної марки на рынке,.

— вивчення намірів потенційних покупців у зв’язку з модернізацією чи випуском нових моделей вітчизняних автомобилей,.

— розробка рекомендацій за результатами исследования.

1.4. Об'єкт исследования:

Посетители і учасники виставки «Автосалон МОСКВА`97».

1.5. Одиниця наблюдения:

Посетитель чи учасник виставки «Автосалон МОСКВА`97».

1.6. Одиниця учёта:

Посетитель чи учасник виставки «Автосалон МОСКВА`97».

1.7. Предмет исследования:

Исследование основних тенденцій і закономірностей у вимогах потенційних покупців автомобілів з урахуванням аналізу їхні думки про автомобілях різних марок.

1.8. Гіпотези исследования:

— вищий рівень поінформованості про властивості і технічних даних автомобіля даної марки впливає вплинув на вибір покупателей,.

— обсяг запропонованого технічного обслуговування, їхню якість і, і навіть термін наданої гарантії впливають на обсяг продажів автомобілів даної марки,.

— підвищення митних зборів і акцизів на імпортних автомобілів обумовлює підвищення попиту вітчизняні автомобили,.

— попри підвищення митних зборів і акцизів на імпортних автомобілів, попит на автомобілі найпрестижніших марок не уменьшается,.

— ціна автомобіля необов’язково є вирішальний чинник під час виборів автомобиля,.

— покупець, який використовувати автомобіль далеке від у містах, скоріш вибере вітчизняну машину.

1.9. Логічний аналіз проблеми, інтерпретація і операционализация ключових понятий

Результатом логічного аналізу та теоретичної інтерпретації проблеми є виділення ключових понять (табл.1.1-см. таку сторінку) :

Таблица 1.1.

Ключевые поняття, використовувані в інструментарії исследования.