Основні поняття брендингу

Основные поняття брендингу

С брендом пов’язано кілька понять, якими оперують фахівці.

Каждый бренд має певними атрибутами (Brand Attributes) — функціональними чи емоційними асоціаціями, присвоєними бренду покупцями і клієнтами. Атрибути бренду може бути як позитивними, і негативними, може мати різну собі силу й важливість до різних сегментів ринку.

Любой бренд має головною, основний характеристикою, що визначає його суть (Brand Essence).

Все атрибути бренду разом становлять індивідуальність бренду (Brand Identity), що створює і підтримує фахівець із бренду. Індивідуальність бренду висловлює що він повинен означати бренд і є якимось довгостроковим обіцянкою споживачам автори бренду.

В кожен момент будь-який бренд має певним іміджем (Brand Image) — унікальним набором асоціацій, які у сьогодні перебувають у умах споживачів. Ці асоціації висловлюють те, що означає бренд саме зараз, і є сьогохвилинним обіцянкою споживачам автори бренду. У частковості, імідж бренду може сформувати рекламна кампанія.

Важно відзначити, що імідж бренду — те, що у сьогодні перебуває у умах споживачів, тоді як індивідуальність бренду — це значно більше довгострокове поняття.

На практиці часто зустрічаєшся про те, що плутають два близьких поняття — бренд і торгову марку. Насправді бренд — компанії товару.

Понятие бренду ширше, оскільки до нього ще додатково входять:

сам товар або послуга із його характеристиками, набор характеристик, очікувань, асоціацій, які сприймаються користувачем і приписуваних їм товару (імідж товару, brand-image).

информация про потребителе, обещания будь-яких переваг, дані автором бренду споживачам… тобто сенс, який вкладають у нього самі создатели.

Достаточно помилка у тому, що творці бренду вважають, що їх сприйняття і ставлення до цільової аудиторії однакові. Насправді досить часто розходиться .

Возможно, перше відоме людству використання бренду практикувалося ще у часи Давнього Єгипту, коли ремісники ставили своє тавро на зроблені ними цеглини, щоб визначити творця кожного цеглини. Також є задокументовані свідоцтва появи торгових марок на Грецьких і Римських світильниках, Китайському порцеляні. Торгові марки використовувались у Індії в 1300 року до нашої ери. Брендинг активно застосовувався у Середні віки, коли цехові ремісники позначали свої товари особливої маркою.

Это стало необхідним, оскільки населення зростало, і в одній й тієї території з’явилося довше коваля, муляра, шевця чи теслі. У деяких старих містах Європи, як-от Зальцбург і Роттенбург, туристи досі бачать справжні залізні «торгові знаки », відзначаючи майстерні, де працювали «власники «цих торгових марок.

В 1266 англійське законодавство офіційно вимагало, щоб булочники відзначали своїм знаком кожну хлібину, щоб вага кожної буханки відповідав заявленому. У ранній історії Сполучених Штатів марки часто використовувалися для ідентифікації худоби (корів, овець), пізніше залучатися для відмічання особливого якості товару, що був власником певної ферми чи ранчо. Проте справжній розквіт ідеї брендингу були друга половина ХХ століття, і пов’язане було з цілком природними причинами — появою над ринком великої кількості схожих товаров.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із сайту internet.