Конъюнктура ринку нафтопродуктів та основні показники її вивчення. 
Аналіз потенціалу ємності ринку

Конъюнктура ринку виробництва і основні показники її вивчення. Аналіз потенціалу ємності ринку.

Понятие і сутність кон’юнктури ринку

К числу найважливіших завдань, які покликана вирішувати статистика ринку, належить вивчення ринкової кон’юнктури. І ця завдання є актуальною як у макро-, і на мікрорівні. Жодна фірма, велика чи мала, що займається купівлею-продажем товарів, не зуміє успішно функціонувати без оцінки стану над ринком. Будь-яке довгострокове чи оперативне маркетингове рішення приймається з урахуванням кон’юнктурних оцінок.

Термин кон’юнктура походить від латинського слова conjungo-соединяю, пов’язую.

Конъюнктура ринку, чи ринкова кон’юнктура — це є конкретна економічна ситуація, що склалася над ринком нині чи обмежений час.

Понятие ринкової ситуації включає:

степень збалансованості ринку (співвідношення попиту й пропозиції);

сформировавшиеся, намічені чи змінилися тенденції його розвитку;

уровень стійкості чи колеблемости його основних параметрів;

масштабы ринкових операцій та ступінь ділову активність;

уровень комерційного (ринкового) ризику;

сила і розмах конкурентної боротьби;

положение ринку на певної точці економічного чи сезонного циклу.

Главная мета вивчення кон’юнктури ринку — визначити характері і ступінь його збалансованості, передусім співвідношення попиту й пропозиції. Суть дії ринкового механізму проявляється у прагненні попиту й пропозиції до рівноваги. Але його, має стохастический характер, відбувається під впливом безлічі суперечливих чинників, як і обумовлює наявність постійних коливань і відхилень основної тенденції розвитку ринку.

Статистика кон’юнктури ринку (чи або її ще часто називають — кон’юнктурна статистика) є розділ статистики ринку, вивчав ситуацію, яка складається над ринком під впливом комплексу соціально-економічних, демографічних, естественно-природных, організаційних, суспільно-політичних, і навіть випадкових чинників.

Предмет статистики кон’юнктури ринку — масові процеси та явища, що визначають конкретну ринкову ситуацію, піддаються кількісної та якісної оцінці.

Конъюнктура ринку має три принципові відмінності: вариабельность, циклічність, динамічність.

Система показників кон’юнктури ринку

Для реалізації поставлених перед вивченням кон’юнктури ринку завдань будується відповідна система показників, характеризуючих лише її вияви:

Предложение товарів (продуктів та надаваних послуг): загалом й у розподілі щодо окремих товарам, продавцям (виробникам, торговим посередникам та інших учасникам ринкового процесу), регіонам характеризують показники:

1.1. обсяг, структура і динаміка пропозиції;

1.2. виробничий і сировинної потенціал предложения;

1.3. еластичність пропозиції.

Покупательский попит на товари (продукти і комунальні послуги): загалом й у розподілі по: окремим товарам, покупцям (масовим і особистим споживачам), регіонам характеризують показники:

2.1. попит у диференціації за такими ознаками: ступеня задоволення, вектору зміни, формам освіти, покупательским намірам, стану ринку нафтопродуктів та місцеві покупки;

2.2. споживчий потенціал (загалом і з окремим товарам і послугам).: ємність ринку коштів виробництва, ємність ринку предметів споживання і ємність ринку услуг;

2.3. еластичність попиту.

Пропорциональность ринку характеризують показники:

3.1. співвідношення від попиту й предложения;

3.2. співвідношення ринків коштів виробництва, споживчих продуктів і услуг;

3.3. товарна структура товарообігу (продажу, послуг):

3.4. розділ (частка) ринку між виробниками, оптовими і роздрібними продавцами;

3.5. структура продавців за формами собственности;

3.6. структура покупців (оптових — за формами власності, роздрібних — по соціально-демографічним та інших споживчим признакам);

3.7. регіональна структура ринку.

Тенденция розвитку ринку характеризують показники:

4.1. темпи зростання, вектори і параметри трендів продажу, цін, і товарних запасів, інвестицій і перерозподілу прибутку.

Колеблемость, стійкість і циклічність ринку характеризують показники:

5.1. коефіцієнти варіації продажу, цін, і товарних запасів в часі та в просторі (економічному просторі і географическом);

5.2. параметри моделей сезонності розвитку та циклічності розвитку ринку.

Региональные відмінності гніву й розвитку ринку характеризують показники:

6.1. регіональна варіація співвідношення попиту й пропозиції та інших пропорцій рынка;

6.2. регіональна варіація рівня попиту (для душу населения).

6.3. регіональна варіація темпів динаміки основних параметрів розвитку ринку.

Деловая активність характеризується показниками:

7.1. портфель замовлень, його склад, заповненість і динамика;

7.2. число, розмір, частота і динаміка сделок;

7.3. ступінь завантаженості виробничих (торгових) потужностей.

Коммерческий (ринковий) ризик оцінюється показниками:

8.1. інвестиційний риск;

8.2. ризик прийняття маркетингових решений;

8.3. ризик випадкових ринкових коливань.

Масштаб (розмір) ринку, рівень монополізації і рівень конкуренції характеризують показники:

9.1. число фірм, виступаючих над ринком кожного товару, їх розподіл за формами власності, організаційним формам і специализации;

9.2. загальний реалізацію товарів (продуктів і постачальники послуг) над ринком і розподіл фірм за величиною (обсягу збуту і продажи);

9.3. рівень приватизації: число і деяких підприємств, їх організаційні форми, їх у загальному обсязі рынка;

9.4. розділ ринку (угруповання фірм за часткою, зайнятою ними на загальному обсязі збуту і продажи);

9.5. частка малих, середніх і крупних фірм у загальному обсягу ринку.

Данная система показників включає у собі як специфічні показники кон’юнктури, а й багато показників статистики ринку з деяких інших блоків. Хотілося б вкотре підкреслити зв’язок чи кореспонденцію кон’юнктурних показників з характеристиками маркетингового дослідження. Особливістю показників кон’юнктури є використання у їхній якості параметрів статистичних моделей, що відбивають тенденції і циклічність ринку. Далі розглядатимуться підходи для оцінювання основних показників кон’юнктури ринку.

Розрахунок і аналіз потенціалу ємності ринку

То чи іншу сутність ринку на певної міри залежить з його потенційних можливостей. Товарне пропонування й попит є форми функціонування потенціалу ринку.

Потенциал ринку — це прогнозна сукупність виробничих та споживчих сил, зумовлюючих попит.

Производственный потенціал виступає у вигляді можливості зробити навіть уявити ринку певний обсяг товарів (продуктів та надаваних послуг).

Ему протистоїть споживчий потенціал, що виявляється вигляді можливості ринку поглинути (т. е. купити) певну кількість продуктів та надаваних послуг. Природно, оцінка та аналіз виробничого потенціалу входять до кола маркетингових інтересів покупця, а оцінка та аналіз споживчого потенціалу до першу чергу цікавлять продавця.

Результатом реалізації потенціалу ринку товарів та послуг є задоволення купівельного попиту, залучення товарної є і маси послуг у сферу обігу євро і наступний їх перехід у сферу споживання (нагадаємо, у сфері послуг, ці процеси який завжди розділені у часі, тоді як у сфері товарного звернення їх, зазвичай, поділяє значний час).

Цель оцінки потенціалу ринку залежить від характеристиці ринкових можливостей як на макрорівні, і на мікрорівні окремих фірм.

Принципиальная схема розрахунку потенціалу ринку товарів та послуг зводиться до наступним діям: визначається число виробничих та споживчих одиниць, обчислюються показники удільної потужності (купівельної спроможності) відповідно виробництва та споживання. У формулу вводяться показники еластичності пропозиції з попиту від цін, доходів населення і інших чинників ринку. Можна ще виділити частку ринку, яка, по розрахункових оцінок, дістанеться конкурентам (дана поправка розрахована оцінку потенціалу на мікрорівні конкретної фірми). У формулу можуть бути і запроваджені показники, обмежують чи, навпаки, розширюють обсяги виробництва та споживання.

В загальному вигляді формула потенціалу ринку виглядає так:

n.

P = (Ni * Wi * Эx) + Fj.

i=1.

где Ni-единицы виробництва чи споживання;

Wi — показники потужності одиниць (виробничої чи споживчої);

Эх — еластичність попиту чи речення ;

Fj-прочие чинники та елементи потенціалу;

n-число одиниць потенціалу.

В розгорнутому вигляді принципова схема розрахунку виробничого потенціалу (потенціалу товарного пропозиції) певний період то, можливо представленій у вигляді наступній формули:

n.

Q = (Ni * Wi * Di * Ri * Ех) — B — З.

i=1.

Где Q — виробничий потенціал ринку, т. е. обсяг товарів, що може бути зроблено і запропонований ринку протягом визначеного періоду;

Niпідприємства чи група підприємств, які виробляють даний товар (продукт чи послугу);

Wi-мощность підприємства (чи середня потужність за групою);

Di — ступінь завантаження виробничих площ;

Ri-степень забезпечення ресурсами, необхідні реалізації виробничої програми;

Эx — еластичність пропозиції від ціни сировину й готової продукції;

В — внутрішнє виробниче споживання (за нормативами);

С — частка, яку, за оцінками, вироблятимуть конкуренти;

nчисло i-х виробничих підприємств.

При розрахунку потенціалу товарного пропозиції конкретної фірми у процесі вибору дистриб’ютора доцільно замінити наведену вище загальну модель потенціалу обсягу продукції простіший на приватну модель типу:

Q = (q * Еге — B).

где qi-объем продукції (послуг), запланований на 1-му виробничому підприємстві до випуску відповідно до портфелем замовлень {qi=Wi*Di*Ri),.

nчисло підприємств, із якими укладено (чи передбачається укласти) контракт.

Определение споживчого потенціалу ринку — важливий ланцюг у системі вивчення купівельного попиту. Споживчий потенціал характеризується ємністю ринку. Це близький обсягу попиту, але зовсім тотожний йому.

Емкость ринку — кількість (вартість) товарів, що може поглинути ринок при певних умов за якийсь проміжок часу.

Иногда цей показник визначається, подібно попиту, з допомогою многофакторной прогнозної моделі попиту. Цей розрахунок носить імовірнісний, часто багатоваріантний характер.

Другой метод розрахунку ємності ринку — побудова мультипликативно-аддитивной моделі, заснованої на нормативних і експертних показниках. Вона можна вважати універсальної і використовувати як для споживчого ринку коштів виробництва, так для споживчого ринку предметів споживання і постачальники послуг. Ємність ринку визначається розрізі окремих локальних ринків конкретних товарів та послуг (часто-региональных).

Емкость ринку має формулою, побудованої за такою схемою:

E= (Si*k*Эх) + P- (Н-Иф-Им) — А — З.

где Єємність ринку (кількість чи вартість продуктів й нових послуг, що потенційно можуть бути куплені у певному періоді);

Si — чисельність i-го групи споживачів;

k-уровень (коефіцієнт) споживання базисному періоді, чи норматив споживання i-го групи споживачів (нормативи: технологічні - засобів виробництва, фізіологічні - для продуктів, раціональні - для непродовольчих продуктів та надаваних послуг);

Эх — коефіцієнти еластичності попиту від цін, і доходів;

Р — обсяг нормального страхового резерву товарів;

Н-насыщенность ринку — обсяг товарів, наявних домашнє господарство населення, чи коштів виробництва на підприємствах нині часу, чи над його відрізок;

Иф — фізично застаріло товарів;

Им — моральний знос товарів;

А — альтернативні ринку форми задоволення потреб (зокрема, натуральні джерела споживання, чорного ринку тощо. п.), і навіть споживання товаров-заменителей;

С — частка конкурентів над ринком.

Показатель насиченість ринку відіграє й самостійну роль кон’юнктурному аналізі, оскільки вона надає сильний вплив на циклічність ринку, обмежуючи попит.

Насыщенность ринку — це ступінь забезпеченості споживачів товарами, обумовлена чи експертним шляхом, чи основі вибіркового обстеження домашніх господарств. Для товарів тривалого користування використовується балансовий метод розрахунку:

Нк = Не ± П-В,.

где Нк — наявність товарів наприкінці періоду;

Н зв -.наявність товару початку періоду;

П — купівля (надходження) товарів у період;

В — вибуття товарів у період.

При цьому вибуття розраховується за нормативам на середні терміни служби товару. Фізичний моральний знос викликає так званий попит зміну.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.