Нова ера української реклами

Початком нової ери української реклами можна вважати 2 грудня 1988 р. — день, коли в Києві вийшов перший номер рекламно-інформаційної газети «Посредник» — першого в Україні комерційного рекламного видання нової формації (до речі, воно було першим виданням такого типу і в колишньому СРСР). Створив газету київський журналіст Владлен Новожилов. Газета багато років утримувала провідні позиції серед рекламних комерційних видань. Газета «Посредник» започаткувала вихід в Україні багатьох принципово нових рекламно-інформаційних видань і ділових газет:

у січні 1990 р. в Києві починає виходити рекламно-інформаційна газета «Авізо»;

у вересні 1990 р. у Львові виходить газета «Галицькі контракти» — провідне рекламно-інформаційне та ділове видання західного регіону і України;

у грудні 1991 р. в Києві виходить перший номер рекламно-інформаційного видання «РІО» (реклама, інформація, оголошення) — газети принципово-нового напрямку: вона безкоштовно надходить у кожну поштову скриньку;

у січні 1992 р. починає виходити газета «Ділова Україна»;

у грудні 1992 р. вийшов перший номер рекламно-інформаційної газети «Блиц-информ», яка з 1 грудня 1993 р. почала виходити як ділова газета «Бізнес» — «орган української буржуазії». За даними журналу «Маркетинг в Україні», станом на 1 січня 2001 р. газета «Бізнес» мала найвищий рейтинг серед ділових видань.

Питаннями розвитку рекламної справи в Україні займаються громадські.

Організації - Спілка рекламістів України, Національна спілка журналістів України, Всеукраїнська рекламна асоціація, Українська асоціація маркетингу. У 1995 р. Спілка рекламістів України разом з іншими творчими спілками України організувала Українське відділення всесвітньої асоціації рекламістів (УАА), Асоціацію зв’язків з громадськістю (PR).

Останніми роками завдяки розвитку комп’ютерної техніки, інформаційних технологій і сучасних засобів телекомунікації дедалі більшого значення набуває Internet — глобальна комп’ютерна мережа, перспективний засіб інтерактивного маркетингу. Згідно з даними компанії Elvisti ISP, в Україні послугами Internet користуються понад 300 тис. фірм і приватних осіб. З них понад 100 фірм надають рекламні послуги з використанням засобів Internet.

З 1996 р. в Україні видається український професійний журнал «Маркетинг и реклама». У 2000 р. вийшов перший номер часопису «Маркетинг в Україні» — професійне видання Української асоціації маркетингу, в якому висвітлюються питання розвитку вітчизняної рекламної справи. З 2001 р. почав виходити новий аналітичний часопис «Новый маркетинг» [Інформаційні системи і технології в маркетингу 1999].

Рекламний ринок України насичений продукцією зарубіжних рекламних агенцій і рекламою іноземних товарів. Могутню зброю реклами і свій досвід іноземні фірми вміло використовують для завоювання українського ринку. Зарубіжні спеціалісти з реклами та ПР-технологій витрачають величезні кошти, щоб «проштовхнути» свої товари на наш ринок — все це добре сплановано і розраховано ще на стадії розробки товарів.

Висновки до Розділу 2.

Реклама є інструментом бізнесової комунікаційної політики, тому є всі підстави розглядати розвиток української реклами як еволюційний процес, безпосередньо пов’язаний:

з розвитком економіки України;

з історією становлення і розвитку маркетингових комунікацій в Україні;

з розвитком засобів розробки, створення і поширення рекламної продукції (інтелектуальних ресурсів, писемності, графіки, живопису, поліграфії, преси, радіо та телебачення).

Українська реклама в різні періоди свого розвитку пережила колосальні зміни і розвинулася від первинної своєї форми — протореклами — до рівня сучасної рекламної індустрії.

Історія становлення та розвитку рекламної справи в Україні залишається досі поза магістральними напрямками сучасних досліджень, що мотивоване тим, що тривалий час маркетинг, реклама та ринкові принципи в економіці вважалися чужими нам явищами «загниваючого капіталізму», невластивими українському суспільству. У вітчизняних архівах, бібліотеках та музеях зберігаються тисячі недосліджених історичних документів і матеріалів, вивчаючи які можна дізнатися, як формувалися торговельні і рекламні комунікації у різні часи і визначити основні тенденції і перспективи для сьогодення.

Реклама — це цілісний комплекс методик і стратегій впливу, тому нею повинні займатися професіонали, які можуть виконувати свою роботу на професійному (з погляду світових вимог) рівні. У конкуренції з вітчизняними і закордонними рекламними фірмами виграє те рекламне агентство, яке має у своєму розпорядженні творчих працівників, а не слухняних, але посередніх виконавців, оскільки процес рекламо творення вимагає креативного підходу на всіх етапах створення рекламного продукту.

Хоча рекламний бізнес існує в Україні відносно недавно, рівень його розвитку загалом задовольняє як стороннього спостерігача, так і кваліфікованих спеціалістів цієї справи. Хоча, все ж таки, не можна сказати, що цей бізнес в Україні бездоганний: звісно, він має свої недоліки, але сучасні процеси дозволяють сподіватись, що вітчизняні рекламні агенства зможуть їх подолати та вийдуть на світовий рівень.

Отже, реклама пройшла досить довгий шлях, щоб прийняти сучасний вигляд. Кожен етап зробив свій внесок у її розвиток і становлення. Тому маркетологам і спеціалістам зі створення рекламних текстів треба добре знати історію і всі тонкощі рекламної справи для того, щоб вийти переможцями у боротьбі за вітчизняний ринок.