Висновок. 
Марка товару: суть, види та порівняльні характеристики

Таким чином, товарна марка — сукупність таких елементів як ім'я, назва, знак та символ, що подані на товарах і відрізняють даний товар від усіх інших. Всі перераховані елементи можуть бути використані і окремо.

Фірмове ім'я (марочна назва) — це частина товарної марки, яка може бути позначена голосом, може бути виголошена (слово, літера або їх групи). Фірмовий (марочний) знак — це частина товарної марки, яка розрізняється зорово (символ, малюнок, колір, шифр і т.п.). Товарний знак — марка або її частина, забезпечена правовим захистом. Він захищає виключні права продавця на користування марочною назвою або марочним знаком.

Рішення щодо марочних позначень з’являються, щоб позначити належність товару виробникові. Останнім часом з’явилася тенденція до ліквідації марочних позначень для зниження ціни. Рішення власника марки може мати три шляхи пропозиції свого товару на ринок: під маркою самого виробника; під маркою посередника, що продає цей товар; як під своєю, так і під маркою посередника.

Існують чотири підходи до проблеми присвоєння марочних назв: індивідуальна марочна назва (не пов’язана з ім'ям фірми); єдина марочна назва для всіх товарів; колективна марочна назва для товарних сімейств; торговельна назва фірми в сполученні з індивідуальними марками товарів. Існує багатомарочний підхід двох і більш марок в одній товарній категорії.

Основні вимоги до товарної марки: простота, індивідуальність, привабливість, охоронна здатність, змістове навантаження, новизна.

Марка товару дає можливість розрізняти товари різних виробників; вказує, яке підприємство або група підприємств відповідає за випущену на ринок продукцію; гарантує певний рівень якості; полегшує сегментацію ринку, створює індивідуальний образ товару; збільшує престиж продукції, якщо раніше вона вже отримала високе визнання на ринку; сприяє впровадженню на новий ринок, якщо виробник з відомим товарним знаком встановлює його на свій товар, призначений для нового ринку.

Розробляючи марочну стратегію, підприємство може використовувати чотири можливості: розширення родини марки — наявні торгові марки в межах наявної категорії товарів розширюються за рахунок нових форм, розмірів тощо; розширення меж використання марки — наявні назви марок поширюються на нові категорії товарів; багатомарочний підхід — відомі категорії товарів представляються під новими марками; нові марки — нові торгові марки для нових категорій товарів.

Процесу вибору стратегії створення торгової марки слід приділяти велику увагу, оскільки він відіграє дуже важливу роль під час розробки нового продукту. Вдало обрана стратегія є однією із запорук подальшого успішного розвитку товару, швидкого перетворення торгової марки на бренд. Під час прийняття рішення щодо використання певної стратегії необхідно враховувати переваги та недоліки кожної зі стратегій, існуючі умови та визначати плани, сподівання на майбутнє.