Маркетинг як відкрита мобільна система

Функціонування підприємства відбувається в контакті з постачальниками, посередниками, споживачами, конкурентами тощо, у конкретних економічних, правових, соціальних та інших умовах, тобто під впливом факторів зовнішнього маркетингового середовища. Його складають об'єкти, які діють за межами підприємства і прямо чи опосередковано впливають на нього. Розрізняють макросередовище та мікросередовище маркетингу, їх основні складові (контрольовані та неконтрольовані елементи) зображені на рис. 19.1.

Рис. 19.1. Фактори зовнішнього середовища маркетингу Для конкретних підприємств залежно від їх специфіки і умов господарювання значущість цих функцій різна і постійно буде змінюватися в часі, однак вони більшою чи меншою мірою реалізуються їх маркетинговими підрозділами.

Залежно від стану попиту на ринку розрізняють такі види маркетингу:

конверсійний маркетинг — застосовують у разі негативного попиту, наприклад, коли споживачі надають перевагу товарам конкурентів. Мета — створити попит;

стимулюючий маркетинг — застосовують у ситуації, коли споживачі не сприймають товар, ставляться до нього байдуже. Мета — стимулювання попиту;

синхромаркетинг — застосовують у разі коливань попиту, щоб згладити ці коливання;

ремаркетинг — проводять для відновлення попиту в разі його падіння;

підтримуючий маркетинг — застосовують для підтримання досягнутого задовільного рівня попиту;

демаркетинг — застосовують для зменшення надмірного попиту, який товаровиробник не спроможний задовольнити;

розвиваючий маркетинг — для просування на ринку принципово нових товарів. Завдання — трансформація потенційного попиту в реальний;

протидіючий маркетинг — застосовують для протидії ірраціональному попиту, наприклад на товари, що не відповідають інтересам суспільства (алкоголь, тютюн)/.