Політика комунікацій. 
Маркетинговий відділ: поняття, напрямки та цілі

Реклама. Зв’язки з громадськістю

Реклама завжди багато чого вирішує в долі підприємства. Тому на це потрібно звернути велику увагу.

Реклама продукції «НКМЗ» покликана вирішити наступні основні задачі:

• — повідомити потенційним споживачам про те, що потрібна їм продукція є або може бути виготовлена на «НКМЗ»;
• — проінформувати потенційного замовника про споживчі властивості пропонованої продукції і про ті переваги, що споживач одержить, вибравши продукцію «НКМЗ»;
• — максимально знизити бар'єр недовіри потенційного споживача.

Для проведення рекламної і виставкової роботи створюються друковані рекламні матеріали: буклет ПАТ «НКМЗ», рекламно-комерційний перелік продукції акціонерного товариства, високоякісні барвисті буклети по основним номенклатурам і рекламні аркуші з описом продукції, габаритними кресленнями і технічними характеристиками.

Що стосується просування продукції, то з метою регулювання виробництва продукції і налагодження відносин з потенційними споживачами, «НКМЗ» активно бере участь у міжнародних і регіональних виставках, що відвідують також і представники посередницьких фірм, фірм-конкурентів і безпосередніх споживачів.

Участь у виставках дозволяє зібрати інформацію про продукцію фірм-конкурентів, їхні прогресивні розробки, а також інформацію про потреби покупців в устаткуванні і запасних частинах.

Крім того, ярмарки сприяють налагодженню контактів зі споживачами продукції.

Так, «НКМЗ» брав участь у:

• — міжнародних науково-технічних конференціях у м. Севастополі й на АТ «НКМЗ», а також у конференції в м. Кривій Ріг «Стійкий розвиток ГМК»;
• — з 16 по 19 березня 2000 року проходила виставка «Mintek — 2000», у якій брало участь 57 компаній і фірм;
• — з 17 по 20 червня 2000 року в місті Алмати (Казахстан проходила міжнародна виставка «Євразія — 2000» у результаті участі в якій було отримано технічне завдання на піднімальний конвеєр для розрізу «Богатир», була визначена зразкова номенклатура необхідних запасних частин для комплексів «НКМЗ»;
• — був переданий комплект рекламних матеріалів потенційним замовникам і проведені переговори з фірмою «Ман-Такрай», у яких обмовлялася участь у тендері в місті Навоі;
• — з 13 по 16 травня 2003 року в місті Новокузнецьку проходила виставка-ярмарок «Вугілля Росії» ;
• — подані заявки на винаходи й патенти: патент № 68 569 «Спосіб транспортування корисних копалин із глибоких кар'єрів і встаткування для його реалізації». Заявка 2 004 032 227 від 26.03.04 і рішення про видачу патенту від 03.11.04 р. «Дробарка зубчаста».

Участь у виставках і ярмарках показує, що продукція «НКМЗ» відома не тільки серед традиційних споживачів, але й у міжнародних колах і була визнана гідною високої оцінки за свою якість і технічний рівень.

У результаті участі у виставках проведені переговори з редакторами періодичних журналів, що публікують інформацію з профілю — «Гірський журнал», «Гірська промисловість», «Глюкауф», «Металургія» і інші - про можливості публікації матеріалів про «НКМЗ».

Крім участі у виставках, «НКМЗ» брав участь у ряді тендерів. Отримано замовлення на оснащення Харцизького гірничорудного й Одеського нафтотерміналу. Відбувся тендер по Запорізькому феросплавному заводу і Дніпровському металургійному комбінату. Отримано попереднє замовлення на дробарки: КМД — 4 одиниці і ДЩ — 4 одиниці.

Збут продукції в основному здійснюється методом прямих контактів з потенційними і традиційними споживачами.