Тести. 
Аналіз цін з позиції оточення покупців, посередників і конкурентів

Розділ І.

• 1. З’ясуйте, що підлягає вивченню, якщо об'єктом аналізу є індивідуальний товар:
  • а) споживча цінність товару, способи купівлі і споживання, марка, упаковка, життєвий цикл товару;
  • б) величина, ширина та узгодженість асортименту;
  • в) лінія й комплекс товарів;
  • г) функція товару в асортименті.

Відповідь: а).

• 2. Укажіть, що підлягає вивченню, якщо об'єктом аналізу виступає асортимент товарів:
  • а) величина, ширина та узгодженість асортименту, товарні лінії й комплекси товарів, структура і функції товарів у ній;
  • б) споживча цінність окремого товару;
  • в) життєвий цикл товару;
  • г) способи купівлі та споживання товару.

Відповідь: а).

• 3. Зазначте показники, за якими здійснюється економічний аналіз товару:
  • а) величина прибутку, який приносить товар, та його динаміка, рівень і динаміка рентабельності, величина продажів товару в різних розрізах і її динаміка, частина та динаміка ринку;
  • б) величина, ширина та узгодженість асортименту, товарні лінії й комплекси товарів, склад і функції окремих товарів у асортименті;
  • в) споживча цінність, способи купівлі і споживання, марка, упаковка, життєвий цикл товару;
  • г) відповідність товару економічним сподіванням підприємства, відповідність товару вимогам оточення, загрози і шанси для товару, обґрунтування рішень щодо покращення товару, посилення його відповідної місії та стратегії підприємства.

Відповідь: а).

• 4. Назвіть основне завдання аналізу споживчої цінності товару:
  • а) встановлення споживчої цінності товару для покупця, її рангу та властивостей товару, визначальних для здійснення покупки;
  • б) визначення споживчої цінності товару основного конкурента, її рангу та властивостей товару, які стимулюють покупку;
  • в) встановлення споживчої цінності товару для постачальників, її рангу та властивостей товару, які стимулюють покупку;
  • г) визначення характеристик унікального для покупця товару.

Відповідь: а).

• 5. Укажіть сутність аналізу упаковки:
  • а) вивчення змін та тенденцій, які можуть вплинути на необхідність зміни упаковки;
  • б) встановлення функцій упаковки;
  • в) визначення привабливості упаковки;
  • г) оцінювання відповідності упаковки потребам ринку.

Відповідь: а).

• 6. Укажіть критерії аналізу упаковки з точки зору покупця:
  • а) естетичність, зручність і безпечність під час транспортування, відкривання, закривання, знищення;
  • б) відповідність величини упаковки потребам ринку;
  • в) наявність інформації, яка цікавить покупця (вага, ціна, складники, спосіб споживання, термін придатності товару, адреса виробника і т.д.);
  • г) всі критерії, вказані у попередніх відповідях.

Відповідь: а).

• 7. Зазначте критерії аналізу упаковки з точки зору посередника:
  • а) мотивуючий вплив на психіку покупця та можливість легкої ідентифікації товару;
  • б) зручність у транспортуванні, складуванні, нанесенні цін, розташуванні на полицях, обслуговуванні клієнта біля каси та наявність усіх правових вимог щодо інформації;
  • в) методи запобігання псуванню товару (розсипанню, розливанню, зволоженню) та маніпуляції з ним;
  • г) всі критерії, вказані у попередніх відповідях.

Відповідь: г).

• 8. Назвіть перший етап аналізу марки:
  • а) оцінювання позиції покупців щодо марки;
  • б) оцінювання вартості марки;
  • в) встановлення позиції марки щодо конкретних марок;
  • г) визначення типу (глобальний чи локальний) марки.

Відповідь: а).

• 9. Зазначте мету аналізу зміни рівня лояльності:
  • а) визначення оцінки покупцями даної марки товару;
  • б) встановлення пріоритетів покупців у виборі марки товару;
  • в) оцінювання позиції певної марки щодо інших марок;
  • г) всі критерії, вказані у попередніх відповідях.

Відповідь: г).

• 10. Укажіть дії, які передбачає аналіз вартості марки:
  • а) оцінювання вартості марки і тенденції змін протягом певного періоду часу в зіставленні з конкурентними марками;
  • б) визначення впливу маркетингової діяльності підприємства на зростання чи зниження вартості марки;
  • в) встановлення впливу зовнішніх чинників на формування вартості марки;
  • г) всі критерії, вказані у попередніх відповідях.

Відповідь: г) Розділ ІІ.

• 1. Укажіть основні елементи маркетингу-мікс:
  • а) асортимент, якість, марка, упаковка;
  • б) ціна, знижки, умови кредитування;
  • в) канали збуту, розміщення, транспортування;
  • г) ціна, дистрибуція, товар, комунікація.

Відповідь: г).

• 2. Зазначте, як діє зміна одного з елементів маркетингу-мікс:
  • а) впливає на зміну інших елементів маркетингу-мікс з різною інтенсивністю залежно від часу й ринку;
  • б) не впливає на зміну інших елементів маркетингу-мікс;
  • в) впливає на зміну інших елементів маркетингу-мікс з однаковою інтенсивністю залежно від часу й ринку;
  • г) впливає на зміну лише одного з елементів маркетингу-мікс.

Відповідь: а).

• 3. Укажіть, яку можливість надають дослідження структури маркетингу-мікс та проведення оцінки її інструментів:
  • а) визначити вплив різних конфігурацій маркетингової діяльності на рівень результатів;
  • б) порахувати витрати, пов’язані з отриманням конкретних результатів при конкретних конфігураціях маркетингу-мікс;
  • в) визначити обсяг необхідних змін в структурі маркетингу-мікс;
  • г) визначити вплив різних конфігурацій маркетингової діяльності на рівень результатів, встановити витрати для отримання очікуваних результатів при конкретних конфігураціях маркетингу-мікс та створити оптимальну для часу і ринку структуру маркетингу-мікс.

Відповідь: г).