Реклама в пресі

Реклама в пресі - одна з традиційних, найпоширеніших видів реклами в ЗМІ.Арманд Дейян наводить дані соглас-но яким «приблизно 55% всіх витрат на рекламу у Франції при-ходиться на рекламу в пресі» / 18; 72 /, ще більше цей відсоток в скан-дінавскіх країнах. Це пов’язано з доступністю пресової реклами для самих широких мас населення, як в матеріальному (дешевизна масо-вих видань), так і у фізичному сенсі (можна читати в транспорті, в умовах відсутності електропостачання і т.д.). Пресова реклама вва-шається ненав’язливою, може мати характер документа, а іноді тако-вим і є («пред'явнику газетної вирізки — знижка»), вона дешевий-ле радіо-і телереклами і зручна через особливої редакційної обра-лення (наприклад, виділенням рубрик «куплю», «продам»), популярна через традиційно більшого довіри до друкованого слова. Реклама в пресі, як уже говорилося, істотно більш масовий вид реклами в порівнянні з друкованою рекламою, але й більш дорогий, тому що в її створенні бере участь великий штат працівників — редакторів, художні-дарських оформлювачів, коректорів і т.п. [15].

Реклама в пресі - це опубліковані в періодиці різноманітні рекламні матеріали. Їх можна розділити на 2 основні групи:

• 1).рекламні оголошення;
• 2). публікації рекламного характеру (статті, репортажі, огляди, що несуть в собі рекламну інформацію).

Для публікації рекламних оголошень та статей рекламного характеру використовують такі періодичні видання, як газети, журнали, бюлетені, довідники, путівники та інші.

У залежності від тематики усі періодичні видання класифікуються наступним чином:

1). суспільнополітичні - що найкраще підходять для розміщення реклами розрахованої на масову аудиторію; 2). спеціалізовані - рекламні оголошення призначенні для професіоналів.

Реклама в газетах — надзвичайно дієвий та ефективний стимулюючий засіб. Рекламна цінність газети залежить від тиражу, контингенту читачів, часу виходу, популярності, престижу, здатності впливати на споживача. Завдяки широкому числу розглядуваних питань газети мають максимальну аудиторію у порівнянні з іншими рекламними засобами.

Газетну рекламу виділяє висока оперативність, вона своєчасно знайомить широку публіку з пропозиціями нових товарів, що у значній мірі сприяє прискоренню їх реалізації. Щоденна публікація в газетах рекламних оголошень дає змогу перевіряти їх ефективність, посилюючи чи припиняючи рекламу.

Реклама в газетах може виступати у вигляді:

• 1). рубричної реклама, яка розміщується у газеті в рубриці відповідно до інтересів читачів;
• 2). маркетної реклами, яка займає може займати будьяке місце в газеті, реклама різного виду додатків до газет.

В першу чергу реклама в газетах представлена оголошенням з текстом та графічним зображенням, також рекламними статтями різного типу. Перевагою журнальної реклами є розміщення більш об'ємнішої та більш ілюстрованої реклами, ніж у газетах. Окрім цього, у журналах є ще декілька домінуючих властивостей: виразність, багатоколірність, висока якість паперу та друку, загальна привабливість оформлення.

Недоліками в журнальні рекламі є висока вартість та обмежена аудиторія, проте аудиторія ця є однорідною та стабільною, що жозволяє вести направлену та ефективну рекламну діяльність, яка діє упродовж певного часу. Велику роль відіграє розмір рекламного звернення. Сила впливу реклами зростає із збільшенням розміру оголошення, хоча й не прямо пропорційно (рис. 4.1.).

Рис. 4.1. Привабливість рекламного звернення. [4]

Отже, можна зробити висновок, що рекламні звернення у журналах є досить поширеним та ефективним способом привернути увагу аудиторії. Журнальні рекламі властива відносно велика тривалість функціонування, високі технічні можливості та використання кольорового друку. На противагу газетним ЗМІ, що використовують папір невисокої якості, в журналах використовується високоякісний, як правило, крейдований папір, що дозволяє найкращим чином відтворити гамми кольорів і помітити фото продукцію високої якості. Надається можливість розміщувати не тільки рекламні оголошення, а й різні рекламні тематичні статті.