Напрямки бренд-менеджменту.
Сутність та значення бренд-менеджменту
Висновок: Бренд-менеджмент, виникнувши як відгалуження в системі управління продажами, став представляти собою управлінську функцію, спрямовану на максимізацію марочних капіталів шляхом інтегрування засобів і методів внутрішньофірмових механізмів. Суть функції бренд-менеджменту відображає об'єктивні умови розвитку конкуренції на світовому ринку і орієнтована на створення ефективних структур… Читати ще >
Напрямки бренд-менеджменту. Сутність та значення бренд-менеджменту (реферат, курсова, диплом, контрольна)
Сучасний бренд-менеджмент можна розглядати в трьох напрямках:
- — Теорія і практика управління брендами;
- — Корпоративний бренд-менеджмент (portfolio management);
- — Процес управління брендом, бредінг.
Під теорією і практикою управління брендами розуміється система наукових знань, що включають теоретичну базу і систематизовану практику провідних компаній світу в області бренд-менеджменту та брендингу.
Корпоративний бренд-менеджмент відображає корпоративне бачення місії компанії, її культуру та стиль управління і реалізує загальну стратегію управління портфелем брендів, спрямовану на досягнення глобальної синергії брендів методами адміністративно-організаційного, стратегічного і оперативного управління. Важливим напрямком корпоративного бренд-менеджменту є розробка програм корпоративної ідентифікації, завдяки яким досягається впізнаваність компанії на ринку, забезпечуються високий рівень споживчої обізнаності про бренди і лояльність споживачів. В даний час корпоративний бренд-менеджмент є пріоритетним напрямком у розвитку компанії.
Бренд-менеджмент як процес управління брендом представлений корпоративним і товарним брендингом і спрямований на розвиток відповідної індивідуальності. Брендинг реалізується декількома базовими напрямками, ступінь деталізації яких визначається поставленими цілями. Як правило, до них відносять організаційну складову (формування робочої групи, команди, підрозділи або закріплення функцій за окремим керівником), дослідження ринку, розробку концепції бренду, планування маркетингових програм з розвитку бренду.
Висновок: Бренд-менеджмент, виникнувши як відгалуження в системі управління продажами, став представляти собою управлінську функцію, спрямовану на максимізацію марочних капіталів шляхом інтегрування засобів і методів внутрішньофірмових механізмів. Суть функції бренд-менеджменту відображає об'єктивні умови розвитку конкуренції на світовому ринку і орієнтована на створення ефективних структур з управління брендами.
стратегічний оперативний бренд продаж.