Вступ. 
Інтернет-реклама як маркетинговий інструмент

Актуальність теми. Складно щось продати без реклами. Перш за все вона несе в собі інформацію в стислій, художній формі, емоційно забарвлену і таку, що доводить до уваги потенційних споживачів найбільш важливі відомості про продукти і саме підприємство. Реклама грає найважливішу роль в реалізації маркетингової стратегії підприємства. Вона робить соціально-культурний і психологічний вплив на суспільство. Цивілізована реклама — це не маніпулювання людською свідомістю, а формування актуальних, направлених на саморозвиток потреб людини. Реклама дає споживачам нові знання, підсилює задоволеність від покупки. Асоціації, символи престижу, як вона вкладає в продукт, надовго залишається в пам’яті людини.

Використання засобів реклами в фактично новій сфері буття, де люди все більше проводять часу, є надзвичайно ефективним, через велике охоплення аудиторії. Ще однією перевагою Інтернет-реклами є її дешевизна. Розмістити рекламу на сайті в рази дешевше її публікації в журналі та в десятки разів дешевше трансляції на телебачення. Оскільки якісна Інтернет-реклама не я нав’язливою, фахівці погоджуються, що простота є візитною карткою сучасної реклами.

За допомогою Інтернет-реклами підприємства освоюють нові ринки збуту. Будучи засобом конкурентної боротьби, реклама загострює її, що сприяє підвищенню якості обслуговування. Реклама забезпечує можливість збільшення об'ємів продажів. Масштабний збут товару означає для підприємства зростання доходів, гідну оплату праці персоналу, сприятливий морально-психологічний клімат в колективі, стабільність і упевненість в майбутньому. Особливого значення реклама набуває в умовах розвитку інформаційного суспільства. Вона стає унікальним інструментом маркетингу, що встановлює, підтримує і розвиває комунікації між підприємством і споживачами, посередниками, виробниками послуг, контактними аудиторіями, державними організаціями. За допомогою реклами підтримується зворотний зв’язок з ринком. Це дозволяє контролювати просування послуг, створювати і закріплювати у споживачів стійку систему переваг до продуктів, вносити корективи до збутової діяльності. Використовуючи можливості цілеспрямованої дії на споживача, реклама не лише сприяє формуванню попиту, але і керує ним. Реклама не може і не повинна компенсувати невисокий рівень якості продуктів і обслуговування клієнтів. Вона служить лише засобом доведення до споживачів інформації про продукти і послуги високої якості. У цьому і полягає актуальність даної теми.

Багато дослідників досліджують різноманітні аспекти входження ЗМІ в інформаційне суспільство, а саме: Г. П’ятницька, А.І. Карпенко, М. В. Хацер, О. Перетятько, Н. П. Прокопенко та ін.

Об'єктом дослідження є роль Інтернет-реклами в діяльності підприємства.

Предмет дослідження — особливості Інтернет-реклами в діяльності підприємства.

Мета роботи полягає у визначенні особливостей Інтернет-реклами в діяльності підприємства.

Відповідно до мети поставлено такі завдання:

• 1. Ознайомитись з поняттям «Інтернет-реклама» та розглянути функції реклами.
• 2. Проаналізувати підходи до вибору засобів розповсюдження реклами
• 3. Дослідити шляхи вдосконалення рекламної діяльності підприємств.
• 4. Описати бібліографічний покажчик на задану тематику;
• 5. Створити реферативний огляд статей на тему інформаційно-аналітичного забезпечення.

При дослідженні були використані наступні методи: аналізу та синтезу, індукції та дедукції, порівняння, описовий.

Матеріалом для дослідження стали статті із таких наукових журналів: «Вісник Книжкової Палати», «Наукові праці МАУП», «Культура України», а також ресурси Національної бібліотеки ім. В.І. Вернадського.

Курсова робота складається зі вступу, двох розділів, висновків та списку використаних джерел, додатків.

Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що викладачі та студенти можуть використовувати їх у цілях навчального процесу.