Висновки і пропозиції

У курсовій роботі підтверджено важливість та актуальність обраної теми, досягнуто поставленої мети роботи шляхом послідовного виконання основних завдань: поглиблено знання з теоретичних основ реклами; досліджено рекламну діяльність на підприємстві; проаналізовано сучасний стан управління та планування рекламною діяльністю ТОВ «Караван».

Нині на ринку функціонує велика кількість підприємств, фірм, організацій, що відрізняються формами власності, обсягами діяльності, чисельністю робітників. За таких умов ринок насичується різноманітними товарами, існує велика кількість продавців однакових або схожих товарів, що впливає на загострення конкуренції, тому необхідно використовувати всі наявні ресурси підприємства та здійснювати ефективні рекламні дії з метою підвищення конкуренто стійкості підприємства та збільшення обсягів реалізації. Рекламна діяльність — необхідна умова розвитку будь-якого підприємства.

Отже, рекламна діяльність — комплекс рішень та заходів, які спрямовані на формування попиту, створення іміджу, розширення та прискорення продажу товарів та послуг.

Загалом управління рекламною діяльністю передбачає визначення методів управління, стратегій управління, основних цілей просування, засобів і каналів комунікацій, розрахунків бюджету просування, а також оцінка ефективності рекламної діяльності. Можемо стверджувати, що раціональний вибір засобів рекламної діяльності дозволяє спланувати оптимальний бюджет комунікацій і досягнути поставленої підприємством мети. Визначення рекламної ефективності допомагає у визначенні подальшої рекламної діяльності в підприємстві.

Законодавство контролює здійснення рекламної діяльності. Рекламна діяльність базується на таких нормативних документах, як: Закон України «Про рекламу», Закон України «Про телебачення і радіомовлення», ПКМУ «Про затвердження порядку накладання штрафів за порушення законодавства про рекламу» та ін.

Першим кроком підвищення рівня управління рекламною діяльністю є створення служби маркетингу та реклами на підприємстві. Обрання функціональної системи організації є найбільш простою і розповсюдженою організацією служби реклами. У цьому випадку спеціалісти — маркетологи керують різними рекламними функціями і підкоряються керівнику служби реклами.

Внесемо деякі пропозиції ТОВ «Караван», які можна застосовувати з метою підвищення ефективності основних інструментів рекламної діяльності:

• — Стимулювання споживачів з метою збільшення кількості товарних одиниць, що придбані одним споживачем; зменшити тимчасове коливання збуту; підштовхувати покупця до купівлі; зацікавити постійних покупців. Стимулювання може проявлятися такими способами: преміювання, знижки до ціни, надання безкоштовних зразків, використання елементів гри, розповсюдження купонів, підкріплення товарів, використання упаковки, кредит, залікові талони, дисконтні картки, надання гарантій.
• — Стимулювання посередників з метою збільшення обсягу збуту.
• — Стимулювання власного торгівельного персоналу з метою заохочення кращих працівників, сприяння обміну досвідом; збільшити обсяг збуту в окремих підрозділах.

Пропонуємо ТОВ «Караван» звернути особливу увагу на засоби PR, такі як PR через друковану продукцію; PR в Інтернеті; нав’язування і підтримування добрих контактів з пресою, радіо, телебачення.

Отже запропоновані заходи управління рекламною діяльністю дозволять провести ефективну рекламну кампанію і досягти поставлених цілей.