Фірмовий стиль як складова іміджу підприємства

Досить часто фірмовий стиль справедливо прирівнюють до поняття «репутація компанії». Необхідно відзначити, що дане порівняння обґрунтовано. Саме фірмовий стиль формує репутацію компанії, яка сьогодні так важлива.

Поняття іміджу та фірмового стилю в наші дні стає все більш актуальним, тому що впливає не тільки на купівельний попит, а й на поліпшення якості продукції. на прагнення фірми до досконалості, до розробки нових ідей і т.д., щоб якомога довше залишатися «на плаву» в море конкуренції. Більше того, фірмовий стиль, його якість, впізнаваність і поширеність напряму асоціюється з іміджем підприємства.

Сьогодні наявність фірмового стилю стало нормою. Як показує практика, компанія не може успішно конкурувати на світовому ринку, не маючи ретельно продуманого і спроектованого на високому професійному рівні фірмового стилю, що свідчить про її високу культуру, динамічності та надійності. За кордоном тільки початкові розробки фірмового стилю, що позначають його концепцію, створення знака, вибір шрифту, фірмового кольору, графічних констант сьогодні коштують десятки тисяч доларів. Проте фірми йдуть на настільки істотні витрати, розуміючи їх необхідність і те, що з часом ці вкладення обов’язково окупляться. Показово, що при формуванні єдиного комплексу фірмового стилю застосовуються не тільки цветографічні, словесні і пластичні елементи. Іноді використовують, наприклад, оригінальні радіопозивні, гімни, особливу папір (наприклад, у газети «Файненшел таймс» вона рожева) і навіть запахи.. [12, c. 137].

Отже, просування єдиного фірмового стилю, а також товарних знаків особливо важливо для фірм, що випускають масові вироби широкої номенклатури і з малим терміном життя на ринку. Іміджева реклама великих фірм виявляється і в інших формах. З міркувань престижу для проектування і будівництва будівель компанії нерідко запрошуються відомі архітектори та інженери. Створюються високохудожні інтер'єри офісних приміщень, іноді в них навіть влаштовуються музейні експозиції.