Реклама, вбудована у світ

Реклама, вбудована в мир

Михаил Козлов Низкая ефективність рекламної кампанії на традиційних носіях. Обмеження рекламного бюджету. Ці причини наводять фахівців одного рішенню — звернути увагу до эмбиент-медиа.

Термин «эмбиент-медиа «виник Великобританії на середині 90-х цілком рр. минулого століття. Він був із якимись принципово новими носіями. Їм стали позначати рекламу, що забирає споживачів на найнесподіваніших місцях (ambient у перекладі англійського означає «навколишній »). Сьогодні эмбиент-реклама — одне із найбільш швидкозростаючих сегментів рекламного ринку на європейських країнах. Причина виникнення течії эмбиент — зміна погляду рекламу взагалі. Традиційна реклама стала настільки звичної, що у неї перестали зважати.

Работает чи реклама, не схожа реклами? Прибічники эмбиент-медиа у відповідь часто наводять наступний приклад. Інформаційний шум тут сучасних міст досягла того рівня, що час контакту із традиційною білбордом скоротилося близько трьох секунд. У той самий час зовнішня реклама, виконана у техніці графіті, може утримувати увагу за кілька хвилин. Понад те, фотографія хорошого малюнка передаватиметься потім із рук до рук, публікуватися в інтернеті. Кінцева аудиторія повідомлення може становити великих величин.

Главным критерієм, яким можна поєднати й усе розмаїття эмбиент-медиа — використання носіїв, раніше носіями які були. Свідченням можна розібрати інформаційне простір супермаркету. Практично всі елементи POS-рекламы можна зарахувати до эмбиент. Порівняно нещодавно як рекламного носія почали використовуватися вхідні двері. Носієм рекламного повідомлення вони почали на той час, коли простий табличці «На себе «почали з’являтися логотипи брендів, які у магазині. Зайшовши до магазину, покупець бере до рук кошик і візок для покупок. З недавнього часу й інші атрибути супермаркету стали рекламним носієм — реклама розміщається на ручках і стінках, нагадуючи, що треба покласти у споживчий кошик. У самому торговому залі реклама чекає покупця на холодильниках, ларях, торцях стелажів. Касові термінали у сьогоднішніх супермаркетах вже немає видно — над ними перебуває стелаж з рота сигарети, прикрашений плакатом одній з марок, навколо — стійки із жувальною гумкою і снеками, теж оформлені логотипами які й марок. На обороті касового чека у багатьох магазинах можна знайти рекламні оголошення компаній найрізноманітнішого рівня життя та напрями. Навіть тарілочки для дрібниці нагадують нам, що ми забули купити пару бульйонних кубиків.

Схожая ситуація й на вулицях. Автомобіль фірми, що має у своїх бортах рекламу підприємства-власника, став нормою. Автобуси не просто транспортне засіб, а мобільний рекламна установка з широкою географією впливу. Таблички з переліком маршрутів на зупинках громадського транспорту теж стали рекламним інструментом. Дорожні покажчики не просто допомагають знайти потрібні вулицю, вони доведуть вас до конкретного рекламодавця. Одне з парків у Москві кілька років тому почав пропонувати як носія спинки лав, і покупець при цьому нового носія знайшовся нас дуже швидко. Максимальної щільності эмбиент-медиа у міській середовищі досягають в літніх кафе. Тут усе є рекламними носіями — парасольки, холодильники, прилавки, уніформа персоналу, меблі, навіть попільниці і сміттєві контейнеры.

Офисы в усьому світі теж здавна є рекламної майданчиком. Став традицією новорічний обмін настінними і настільними календарями як підвищує лояльність партнерів друг до друга, а й збільшує коло людей, постійно контактують із вашої рекламної продукцією. Цю ж саме завдання виконують подарункові щоденники, ручки і папки. Як повновагого рекламного носія використовують і візитки — зараз стають популярними формати з розворотом. По суті, візитка стала мини-буклетом, які представляють послуги і продукти компании.

По даним IMB & OMD Metrics, в 1965 р. США, щоб спонукати до купівлі людей віці 18−49 років, вистачило б триразово показати рекламного ролика на ТБ. Сьогодні, щоб домогтися тієї самої результату, необхідно показати ролик 117 разів у праймтайм.

Отличная ідея — використання клієнтів як рекламораспространителей. Досить подарувати свого клієнта куртку, сумку, папку будь-якої іншої предмет частого використання з своїм логотипом, як людина ж розпочинає з задоволенням повідомляти своєму оточенню у тому, що він причетний до вашій компанії і до цього радий. Дуже щільно згадану ідею використовують автодилери — практично у кожному автосалоні є магазинчик супутніх товарів. Рюкзаки, бейсболки, сонячні окуляри та інші аксесуари, підібрані відповідно до стилем життя покупців марки, приносять як рекламний результат, а й фінансовий прибуток. Одержати безплатно промоутерів з такою соціальним статусом — це дуже вигідна приобретение!

Отдельное напрям эмбиент-рекламы — роботу з міським простором, звані акції. Відкриття фірмового бутика Lee у Парижі восени минулого року її агентство TriBeCa використало для оформлення прилежащего до бутику ділянки вулиці джинси. Протягом пари кварталів джинси були скрізь — на стовпчиках дорогою, на мотузках, натягнутих між деревами, на лавках і парковочных лічильниках. На тротуарах були наліплені вінілові збільшені копії фірмових гудзиків Lee. Кількість людей, які дізналися про минулої акції, перевищує все населення Парижа — ця акція стала інформаційним визначенню величезного кількості професійних сайтів в інтернеті усім основних мовами мира.

Яркую эмбиент-кампанию провела на свої принтерів компанія HP. Агентство Publicis Graffiti (Аргентина) розмістило на ескалаторах у публічних місцях серію стикеров. На початку ескалатора розміщувалося фотореалистичное зображення принтера НР. В кожній сходинці - наліпка як рекламної листівки з текстом про високої економічності картриджів з цією моделі принтера. Працюючи ескалатора створювалася повна ілюзія те, що принтер безупинно друкує рекламні листовки.

Проведение рекламної кампанії з допомогою эмбиент-медиа вирішує ряд помітних негараздів у сучасної рекламі - проблему роздратування від рекламних брейков на радіо та ТБ, проблему звикання до елементам традиційної зовнішньої реклами. У эмбиент-рекламе частіше зустрічаються цікаві творчі рішення, оскільки він не обмежена можливостями якогось конкретного носія. Є й зворотний бік медалі. Кампанії в эмбиент-рекламе короткострокові і етап узгодження розміщення елементів кампанії з органами часто-густо пропускається. У цьому вся випадку необхідно передбачити «отходные шляху «- варіант вирішення даної можливих конфліктів з владою. Найчастіше буває достатньо видалити елементи кампанії після завершення.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.