Эффективность баннерної реклами

Эффективность баннерної рекламы Одной з найважливіших характеристик баннера є ставлення числа кліків на баннер до його показів. Тож якщо баннер показали на будь-якої сторінці 1000 раз, а натиснули нею і, мали шанс відвідати сайт 50 людина, то відгук такого баннера дорівнює 5%. За статистикою середній відгук («click/through ratio », CTR) у баннерів, які у WWW, — порядку 1%, бачимо тенденція для її поступового зниження.

Но CTR перестав бути абсолютним гарантом ефективності баннера. Баннер то, можливо гарними чоловіками та інтригуючою, який змушує користувача кликнути нею. Але, почавши завантаження сайту і близько, зрозумівши, куди він потрапив, користувач можна з легкістю натиснути кнопку «back «своєму браузері.

Используя на баннере які заманюють, але не стосуються справи і картинки, Ви, можливо, залучите більше заінтригованих відвідувачів, але, з іншого боку, втратите справді що у Вашем сервісі, отже, по-справжньому цінних користувачів.

Не стоїть не рахуватися й ролі баннера як засобу іміджевої реклами. Якщо відгук баннера 2%, але це означає що інші 98% було витрачено даремно. Проте, «сухий «баннер із його чіткою текстовим викладом змісту сайту також є правильним рішенням — його CTR зазвичай украй низький. Він запам’ятовується і створює позитивного іміджу. По-справжньому ефективний баннер має бути добре виконано художньо і технічно (неякісний дизайн відразу говорить про несолідності рекламованого сервера/услуг), і навіть бути оригінальним (запам'ятовуватися), можливо бути інтригуючою (будити цікавість), але водночас давати уявлення про характер рекламованого сервера/услуг і створювати їх позитивний імідж.

Для рекламних носіїв з Інтернету, чудово працює формула AIDA (attention, interest, desire, action), відома у традиційної рекламі. Формула є послідовність завдань, які перебувають перед рекламним зверненням:

— attention — залучення уваги до рекламному зверненню. Якщо користувач не зверне увагу до рекламу протягом хоча б частки секунд, то, зрозуміло, щось станеться, і користь від такий реклами практично нульової. За залучення уваги відповідає місцем розміщення, і саме рекламне звернення — наскільки вона помітно й контрастує з цим оточенням. Плюсом тут, безумовно, є анімація;

— interest — виклик інтересу до предмета реклами. Завдання — на тому частку секунди, протягом якого користувач звернув свій погляд рекламу, затримати його увагу і зацікавити. Особливого значення має - виконання і рекламний креатив, апеляція до аудиторії;

— desire — стимуляція бажання скористатися рекламованим пропозицією;

— action — дію. У вона найчастіше щиголь мишкою і на сайт рекламодавця, все наступні дії (включаючи участь, купівлю та т.д.).

Как збільшити відгук баннера?

Сразу хочу помітити, більшість наведених нижче рад спрямоване виключно збільшення відгуку (CTR) баннера. Якщо Вам потрібні «правильні відвідувачі «(справді зацікавлені у товарах/услугах Вашого серверу) чи, наприклад, Ви робите ставку іміджеву рекламу, то простого прямування нижеприведенным радам вочевидь не досить, а що часом є просто протипоказано. CTR перестав бути абсолютним показником ефективності баннера.

Волшебная фраза «Click Here » .

Самый найпростіший спосіб збільшити кількість клацань на баннер — попросити звідси користувача. За статистикою, баннери, містять слова типу «click here », «жми сюди », «visit now », «enter », мають відгук на 30% більше, ніж без них. — Також збільшує відгук використання на баннерах елементів інтерфейсу. Таких, наприклад, як кнопки, смуги прокручування, check-боксы та інших. Причому більшість подібних баннерів, можна зустріти зараз у Інтернет — баннери- «обманки «зроблені на GIF-формате, де жодного з елементів інтерфейсу спрацьовує.

Щелкают ними більшою мірою новачки, ті, хто неспроможна їх розпізнати і самому справі, намагається не перейти на сайт рекламодавця, а взаємодіяти з елементами меню. Зрозуміло, взаємодії немає, а користувач переноситься на сайт рекламодавця. Через такого «обману », баннери з елементами інтерфейсу заборонені у низці баннерных мереж, і сайтів. Хочеться відзначити, що Html-баннеры (про неї трохи нижче), таки утримувати подібні елементи, причому реально працюючі.

Баннеры, маскуються під контент сайту

Иногда дизайнери поміщають елементи баннера на прозору підкладку. Графічний формат GIF це дозволяє. Через війну — будь-якою сайті він не як баннер, а як просто набір елементів сторінка, та сприймається відвідувачами не як реклама, бо як рекомендації власників сайту чи як посилання одне із внутрішніх розділів. Як і випадку з баннерами- «обманками », ми маємо справу з деяким порушенням рекламної етики. Але порушення тут виражено більш явно. Знову-таки, подібні баннери заборонені багатьма веб-издателями.

Ничто людське користувачеві властиве і.

Сделайте баннер загадковим, нехай користувач буде заінтригований:

— Що цим хотіли сказати?

— Куди веде баннер?

Сексуально-эротические мотиви сильно збільшують відгук баннера. Але, як зазначалося вище, більшості рекламодавців важливі й не так кількість відвідувачів, скільки їх якість. Заінтригований відвідувач може легко натиснути кнопку «back «у своїй браузері. Справді зацікавлені у Вашем сервісі люди, можуть «купитися «таку рекламу.

Сейчас вже рідкісний, але до недвнего часу досить поширений прийом — інтригуюча картинка, провідна на серйозний корпоративний сайт. Творці такого роду баннерів року замислювалися якість залучених таким чином відвідувачів.

Известным интернет-проектам, компаніям, торговим маркам важко бути інтригуючими і загадковими за умови обов’язкового розміщення на баннере логотипа. З іншого боку, відсутність логотипа передбачає практично відмови від іміджевої складової рекламної кампанії.

Размер баннера (пікселі).

Чем більше баннер, тим більше коштів відгук нею. Великі баннери помітнішими, вони можуть не більше ефектно і інформативне впливати до користувача. Хоча, зрозуміло, часто за розміщення великого баннера доводиться більше платити.

Размер баннера (байти).

Вероятность те, що баннер швидко загрузиться на поточну сторінку і користувач побачить його того, як перейде у інший сторінці, безпосередньо залежить від розміру баннера. Якщо користувач піде до закінчення завантаження, вже зовсім неважливо, наскільки баннер був барвистий і круто анимирован. До того ж, багато служби з обміну баннерами лімітують її розмір. Наприклад, трохи більше 15 кілобайтів.

Использование анімації.

Движение приковує погляд. Те саме стосується анимированных баннерів. За статистикою, відгуку в них як на 25% вище, ніж в їх статичних побратимів. Найскладніше тут — домогтися максимальної ефектності при невеличкому розмірі файла зображення. Анимированные баннери хороші і те, що часто дозволяють донести рекламне повідомлення ефективніше. Наприклад обігравати сюжети «запитання-відповідь », «проблема-решение «тощо., розгорнуто (за кілька кадрів) розповідати переваги рекламованого об'єкту і т.д. Тут важливим є також і швидкість анімації (зміни кадрів). Приміром, надто повільна зміна кадрів рівносильна використанню статичних баннерів (користувач може затримати свій особливий погляд і дочекатися наступного кадру), а занадто швидка анімація дає можливості прочитати (розглянути) рекламне повідомлення кожного кадру.

Изображения.

Старайтесь (якщо не суперечить основний концепції даного баннера) використовувати зображення, Не тільки гру тексту і квітів. Зображення приковують увагу користувача і може доповнювати сенс рекламного слогана. За інших рівних умовах слід віддавати перевагу зображенням. Намагайтеся органічно вбудувати зображення, а чи не просто вмістили його як прямокутну частина баннера.

Цвета.

Используйте яскраві кольору — вони привертають до погляд користувача. Як пишуть деякі спеціалізовані видання, блакитний, зелений і жовтий кольору краще, ніж білий, червоний і чорний. Хоча, на мою думку, це питання спірний. Підберіть оптимальне поєднання кольорів для баннера. Нижче наведено список деяких поширених поєднань кольорів гаразд поступового погіршення сприйняття їх користувачем:

— синій білому;

— чорний на жовтому;

— зелений білому;

— чорний білому;

— зелений на червоному;

— червоний на жовтому;

— червоний білому;

— помаранчевий на чорному;

— чорний на пурпурному;

— помаранчевий на чорному;

— чорний на пурпурному;

— помаранчевий білому;

— червоний на зеленому.

Тестирование баннерів.

Попытайтесь запустити показ відразу кількох однотипних баннерів, незначно змінюйте текст, добавляйте/убирайте якісь риси. Іноді доходить навіть мінімальні коригування тексту чи композиції баннера дають значних змін CTR. Протестируйте ці баннери кілька днів, після цього можна прибрати ті, які мають нижчий CTR проти іншими. Крім дизайну баннера, на його відгук має сильний вплив розташування сторінка, тип і тематика сайту (рекламної майданчики), використовувані при показі фокусування і т.д.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.