Вступ. 
Лінгвопсихологічний вплив реклами на споживача

комунікативний реклама споживач український На сьогодні актуальність реклами не викликає сумніву так, як вона відіграє ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом. Ще В. В. Маяковський у статті «Агітація і реклама» писав: «Жодна, навіть найвірніша справа не рухається без реклами. Зазвичай думають, що треба рекламувати тільки гидоту — гарна річ і так піде. Це цілком хибна думка. Реклама — це ім'я речі. Реклама повинна нагадувати нескінченно про кожну, навіть чудесну річ. Думайте про рекламу!». Якщо виробника позбавити такого ефективного зв’язку зі споживачем, яким є реклама, то він перестане вкладати гроші в удосконалювання старих і створення нових товарів. Прагнення до розвитку, конкуренція в підприємництві буде «в'янути». Побита фраза «реклама — двигун торгівлі» досить повно розкриває основну функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання їх у необхідності придбання товару. Але від звичайного інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Це не просте вивчення інформації, а вивчення з визначеною, цілком конкретною метою — збільшення попиту на товар.

Почути що-небудь втішне про рекламу — велика рідкість навіть від тих, хто в ній працює. Добре це або погано? — Нормально. По-перше, тому що реклама ввійшла в життя суспільства, нею зацікавилися, про неї заговорили. По-друге, багато чого в нашому житті зазнає критики і перегляду: бізнес, політика, закони і под. Разом з тим, реклама відкрита для критики. Для неї конструктивна оцінка — це стимул розвитку, що дозволяє йти в ногу із сьогоднішніми потребами і настроями.

Якою б не була реклама, не можна забувати, що вона не існує сама по собі. Реклама усього лише інструмент ринку: чим торгуємо — те і знаходить висвітлення в рекламі. Задумаємося про загальний принцип, за яким живе і працює реклама. Власне кажучи, вона надає можливість продавати потенційному споживачеві повідомлення про виріб або послугу. Причому так, щоб змусити покупців захотіти придбати цей виріб або замовити послугу. В основі реклами — інформація і переконання. Основний засіб — закупівля простору і часу в засобах масової інформації (надалі ЗМІ).

Реклама у ЗМІ сприяє розвиткові масового ринку збуту товарів і послуг, і, у кінцевому рахунку, капітал підприємців у виробництво стають виправданими. Цінність реклами полягає ще й у тому, що вона залучає до себе багатьох талановитих людей: художників, письменників, режисерів, акторів, співаків і под. Саме вони перетворюють рекламу в мистецтво. Реклама ж, у свою чергу, забезпечує їм постійний тренінг, а також безбідне існування.

Є підстави затверджувати, що реклама — краща гарантія якості товару (послуги). Помилкова, сумнівна реклама прирікає товар на загибель. Тільки задоволений покупець дає можливість виробникові втриматися на ринку. Жоден процвітаючий підприємець не буде ризикувати своїми грошима, розміщуючи рекламу товару з поганими якостями. Зрозуміло, знаходяться «тимчасові правителі», «бізнесмени-одноденки», які роблять спроби використовувати рекламу у своїх цілях, але покупця обдурити вдається тільки раз. Удруге товар, який не відповідає рекламним обіцянкам, залишиться на запитуваним. Про рекламу можна сказати, що це галузь, яка відгукується на запити і настрої суспільства, а отже, узгоджується зі станом суспільства і його стандартами.

Термін «реклама» походить від латинського слова reklamare — «голосно кричати чи сповіщати» (у Стародавній Греції та Римі оголошення голосно викрикували чи зачитували на площах і в інших місцях скупчення людей) [Психология рекламы 2003: 8].

Згідно із Законом України «Про рекламу», вона являє собою інформацію про особу чи товар, розповсюджену в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначену сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами і їхнє зацікавлення щодо таких осіб чи товару.

Мета цього дослідження полягає у з’ясуванні чинників комунікативної ефективності сучасної української реклами та особливостей її впливу на споживача.

Досягнення зазначеної мети зумовило необхідність розв’язання таких наукових та практичних завдань:

• — уточнення сутності поняття «реклама» в контексті комунікативної ефективності;
• — з'ясування основних чинників комунікативної ефективності реклами та її характеристика;
• — аналіз рекламних повідомлень з позицій ефективності впливу на споживача;
• — виявлення специфіки сучасної української реклами.

Об'єктом дослідження є телевізійна рекламна комунікація як різновид масової комунікації, що бере участь у регулюванні процесу суспільного споживання.

Предметом дослідження є чинники ефективності впливу реклами на реципієнтів, а також комунікативні механізми її функціонування.

Теоретичне значення роботи полягає в тому, що в процесі дослідження уточнено сутнісну характеристику поняття «реклама» та її визначення в контексті обраної теми (комунікативної ефективності). При цьому ми розглядаємо рекламу як форму масової комунікації, що включає складний комплекс когнітивно-комунікативних, емоційно-чуттєвих, ціннісно-нормативних компонентів, об'єднаних в ієрархічну структуру і спрямованих на формування попиту, реалізацію товарів і послуг, а також ідей і певних концепцій життя.

Практичне значення дослідження полягає в тому, що було визначено фактори комунікативної ефективності сучасної української телереклами й особливості її впливу на споживача, а також з’ясовані методи лінгвопсихологічного впливу реклами на українського споживача.