Висновки до другого розділу
Стратегія збуту, спрямована на індивідуалізацію банківських продуктів та персоналізацію банківського обслуговування; яка передбачає надання послуг в одному місці, використовуючи широку мережу філій та відділень; Стратегія збуту, спрямована на гомогенізацію банківських продуктів, що можливе, перш за все, завдяки впровадженню сучасних інформаційних технологій у банківську діяльність; Стратегія… Читати ще >
Висновки до другого розділу (реферат, курсова, диплом, контрольна)
В умовах подолання кризових явищ основні завдання НБУ як банку незалежної держави складаються в забезпеченні стабільності національної грошової системи, підтримці платоспроможності населення і пріоритетних галузей виробництва, а в перспективі - у створенні цивілізованого фінансового і валютного ринків, інфраструктури банківських і кредитних установ, у поступовому виході України з фінансово-економічної кризи.
В сучасних умовах можна виділити три основні типи дистрибуційної маркетингової стратегії:
стратегія збуту, спрямована на індивідуалізацію банківських продуктів та персоналізацію банківського обслуговування; яка передбачає надання послуг в одному місці, використовуючи широку мережу філій та відділень;
стратегія збуту, спрямована на гомогенізацію банківських продуктів, що можливе, перш за все, завдяки впровадженню сучасних інформаційних технологій у банківську діяльність;
стратегія інтегрованого збуту банківських продуктів, яка базується на використанні комплексного підходу та поєднанні традиційних і альтернативних каналів збуту.
Ефективна рекламна діяльність банку дозволяє враховувати такі соціально-демографічні фактори: демографічні процеси (народжуваність, смертність, трудові ресурси); міграція населення; структура зайнятості (статевовікова і професійна); рівень безробіття; життєвий рівень населення; динаміка та коливання реальних доходів юридичних і фізичних осіб, купівельна спроможність окремих шарів населення; структура споживчого бюджету; культурні й національні традиції; довіра суб'єктів господарювання та населення (приватних осіб) до банківської системи; зміна поведінки споживачів банківських продуктів.
Результати дослідження рекламних акцій банку дозволяють відзначити: недоцільність застосування в місці продажу таких інструментів, як: гірки, стелажі і фірмовий одяг обслуговуючого персоналу; неможливість застосування фірмового упакування і реклами на упакуванні, чому є об'єктивні причини — у банківського продукту, як і інших послуг, відсутнє саме упакування, а тому і можливість використовувати його як носія рекламної інформації.