Тенденция року – увагу державних комунікацій

Тенденция року — увагу державних коммуникациям

Татьяна Короткова, виконавчого директора Союзу творців соціальної рекламы Стабилизация політичного життя, що з’явилися обриси економічних, адміністративних і соціальних реформ дедалі більше наполегливо потребують підтримки ідейного фундаменту, яку заведено називати то «національною ідеєю», то «державної ідеологією». Сперечатися про терміни безглуздо — всі розуміють, що йдеться: про чітких нравственно-правовых рамках, у яких розвиватиметься російське суспільство, можливе максимальна самореалізація окремого человека.

Фундаментальные посилання національної ідеї починають з’являтися, і з часом стануть більш чіткими та виразними. Їх вироблення стане мірилом становлення самосвідомості суспільства загалом та підвищення рівня зрілості політичних і владних інститутів. Тому сьогодні актуальною стає проблема вироблення механізмів донесення цих посилань до всіх прошарків общества.

Более широко то можна було б охарактеризувати як встановлення соціального партнерства, заснованого на конструктивних комунікаціях між владою та суспільством, здатного консолідувати громадян Росії для руху вперед.

Существенной тенденцією минулого року вважати пробудження інтересу соціальної рекламі російські владних структур. Об'єктивно поштовхом до прискорення процесу послужили ініціативи, які з рекламного співтовариства. Ініціювала процес Комунікаційна група АДВ, потім — у межах робочої групи — до неї приєдналися Група Компаній BBDO і рекламна група «Лео Барнет — Рідна Йдеться». Результатом консультацій стало вироблення єдину позицію провідних рекламних агентств, які об'єдналися в Радянський Союз творців соціальної реклами. Нова громадська організація покликана об'єднати зусилля рекламного співтовариства, ЗМІ та подорожчання всіх структур, що у створенні та трансляції соціальної реклами, для популяризації цього інструмента розв’язання соціально-економічних завдань государства.

Есть ряд інструментів, без використання яких реалізація національної ідеології неможлива: новинарна політика, події культури — кіно, телесеріали, книжки, система освіти і соціальний реклама. Природно, що з ефективної роботи ці інструменти має діяти узгоджено, підтримуючи в усталеному рівновазі архітектуру національного діалогу. Істотним є та наявність єдиного інтелектуального і організаційного центру цієї комунікації, здатного стати над інтересами політичних партій, відомств і фінансово-промислових групп.

Опыт країн, мають має досвід державних комунікацій, переконує, що узгодженої цінової політики у цій галузі значно знижується ефективність на думку. Неузгодженість дій відомств часом сприяла з того що послання починали «конфліктувати», ще більше заплутуючи людей.

Выступая на I Міжнародної конференції «Соціальна реклама у системі державних комунікацій. Світовий досвід» пані До. Фішер, багато років навчаються керувала центральним Управлінням інформації при Кабінеті міністрів Великобританії підкреслювала, що її відомство — не міністерство пропаганди, а професійний маркетинговий центр, що зібрав найкомпетентніших та досвідчених рекламістів і маркетологів. Використовуючи накопичений в рекламної практиці досвід, вони допомагали державі донести її до суспільства найважливіші ідеї, й послання зрозумілою формі. І результати цієї роботи воістину вражаючі: кампанія проти терору, що проводилася у Північній Ірландії, дозволила поліції запобігати чотири з п’яти терористичних актів, підготовлених бойовиками. Знизилася міжконфесійна напруженість і культурний рівень недовіри між представниками конфліктуючих релігійних груп. Усе це дозволило направити багаторічний североирландский конфлікт у мирне русло.

Стоит підкреслити і іще одна дуже важливого аспекту функціонування системи державних комунікацій в розвинених країн — виробництво і трансляції соціальної реклами — така сама частина економіки нашої країни, як і комерційна реклама. Ніяких преференцій держава собі робить. Замовник на соціальну рекламу як і цікавий з комерційною погляду, як і крупний бренд. З іншого боку, робити соціальну рекламу що й престижно.

Все це дозволило соціальну рекламу у Великій Британії домагатися високої ефективності, забезпечувати стійкий діалог влади й суспільства, знімати соціальну напруженість, домагатися більшої інформованості населення про діяльність правительства.

Думается, з деякими поправками за російські реалії, схема, діюча сьогодні у Великобританії й низці країн Європи, цілком життєздатна і може стати підставою розробки механізму функціонування соціальної реклами в России.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.