Реклама: минуле, справжнє, майбутнє

Реклама: минуле, справжнє, будущее

Гимназия № 248 Кіровського району міста Санкт-Петербурга.

Санкт-Петербург 2001.

Понятие, суть і завдання рекламы

Рекламатермін походить від латинського слова «reklamare" — голосно кричати, сповіщати (в Давньої Греції й у Римі оголошення голосно выкрикивались чи зачитувалися майданами та інших місцях скупчення народа).

Види рекламну діяльність мають різні предмети чи об'єкти рекламного впливу. Найбільш поширеної сферою рекламну діяльність є торгова реклама, предметом рекламного впливу — товари, торгові підприємства, послуги, надані цими підприємствами. Фактично реклама — це цілеспрямоване поширення інформації про різні види товарів та послуг, розпочате до створення їм популярності, притягнення до них увагу споживачів із метою створення попиту товари та й збільшення його реализации.

Рекламні повідомлення від звичайних інформаційних тим, що їх метою є спонукати людини придбати ті чи інші товари або ж послуги. Реклама становить значну частину ринкового маркетингу, завданням якого є полягає у забезпеченні безперебійного збуту продуктивної продукції. Реклама повинна саме і правдиво інформувати споживача якість, властивості, асортименті, правила користування (експлуатації), споживання та інших відомостях товари і послугах. Ця функція реклами відриває шлях ефективнішого виробництва товарів хороших і поліпшення задоволення потреб населения.

З світового досвіду відома сила й ролі реклами. Насамперед, вона несе у собі інформацію, зазвичай, у вузьке формі, доводящую до свідомості людини та уваги потенційних покупців найважливіші факти і що інформацію про товарах і послугах. У цьому треба сказати, що — завжди інформація, а інформація — який завжди реклама.

Реклама, з одного боку, повідомляє споживачів відомості, необхідних купівлі й використання товарів. З іншого, включаючи у собі як інформацію, але й переконливість і навіювання, надає на людини психічний вплив. Із цього можна укласти, у тому що собі реклама — це й робота, і искусство.

Торговельна реклама посідає чільне місце серед видів реклами. Але й інших форм мають не маловажне значення не для життя людей. В усьому світі здавна використовується політична реклама. Але є щось спільне, об'єднує різні види реклами: призначення будь-якого рекламного твори — спонукати людей до дії (вибору товару або ж послуги, голосуванню за запропонованого кандидата, брати участь у культової акції та т.д.).

Торговельна реклама має сприяти підвищення якості торгового обслуговування покупців. З допомогою реклами покупці швидше знаходять необхідні собі товари, набувають його з найбільшими зручностями і найменшою витратою часу. До того ж пришвидшується реалізація товарів, підвищує ефективність праці торгового персоналу, знижують витрати. Так само важлива інформація населенню про окремих торгових заходах, послугах, які вони пропонують, часу роботи, методах продажу, специфічні особливості їх деятельности.

Торговельної рекламі мають бути притаманними такі риси сумлінної реклами, як правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність, і компетентностью.

История виникнення та розвитку рекламы.

Реклама в державах Стародавнього мира

Найпростіші форми реклами існували ще до нашої ери. Однією з перших дійшли по наш час рекламних звернень вважається єгипетський папірус, у якому повідомлялося щодо продажу раба. Сучасні дослідники також вважають однією з найдавніших рекламних текстів висічену на камені напис, знайдену на звалищі найдавнішого міста Мемфіса: «Я, Рино з острова Кріт, по волі богів кажу сновидения».

Найпоширенішими були написи, надряпані чи написані фарбою на стінах. У школах давньої Греції та Римі рекламні оголошення писали на дошках, гравірували на міді чи кістки, голосно зачитували майданами й інших містах скупчення народа.

Уже ранніх етапах розвитку реклама починає виступати у вигляді письмового тексту. Звісно, це за мері винаходи самого листи, що у різних регіонах датується 6−8 тисячоліттями до зв. э.

Отже, джерела рекламну діяльність йдуть у первісну давнина. Антична культура порожает вже довольо зрілі форми рекламну діяльність, основою яких є згустки оперативної інформації. Ці форми рекламну діяльність виражалися по засобом різноманітних наборів словесних, звукових, письмових і образотворчих прийомів, створюють рекламні образи (іміджі) рекламованих об'єктів, чия мета — активно проникати у психіку потенційних споживачів, залучати увагу і тим самим спонукати здійснювати вигідні для рекламодавця действия.

Новий якісний перегонів у розвитку реклами починається з появою книгопечатания.

Развитие реклами у Європі і США

Винахід Гуттенбергом друкарської машини в 1450 р. ознаменувало початок епохи становлення системи засобів масової комунікації, наслідком, якого став якісно новий етап розвитку реклами. Тексти, написання які раніше вимагало багатоденної і дуже копіткої праці, тепер могли підготовлятися досить быстро.

Протягом другої половини 15 століття типографические підприємства, початок яким поклав Гутенберг, поширюються за Європі: в 1465 р. з’являється перша друкарня Італії, в 1468 р. у Швейцарії, в 1470 г. — мови у Франції, в 1473 р. у Бельгії та Угорщини, приблизно тоді ж — у Польщі. У 1476 р. друкований верстат утвердився у Чехії, Англії й інших странах.

Перше друковане рекламне оголошення датоване 1472 р. текст був вивішено дверях одній з церков у Лондоні і інформував парафіян щодо продажу молитвенника.

Засновником друкованої реклами у Європі вважають лікаря Теофраста Ревно відкрив в 1630 р. у Парижі довідкову кантору, печатавшую рекламні оголошення у «Французької газеті». Першим рекламним оголошенням, опублікованим, вважається оголошення про нагороду за вказівку місцезнаходження 12-ї украдених коней. З’явилося вона й й у одній з лондонських газет.

Трохи пізніше стали заповнюватися оголошення торгвого характеру, в основному які стосуються оптово-роздрібної продажу чаю, каву й інших продуктів питания.

Перші рекламні публікації безхитрісно оповіщали про існування тієї чи іншої товару. Невдовзі, проте, їх стилі і тон змінюються, починають широко використовуватися різного роду сюжетні і оформительские приемы.

Після винаходи книгодрукування на міських стінах у всій Європі розклеювалися як рукописні тексти (звернення), а й друковані листівки різного змісту. Освоювалися нові шляхи їх поширення, наприклад виставляння на загальний огляд в розщепленому кінці палиці (прообраз сучасних транспарантів). У робочих кварталах Парижа в у вісімнадцятому сторіччі було досить популярна листівка, рекомендующая недорогі винні кабачки у передмісті, де немає стягувалася муніципальна пошлина.

У американських колоніях однією з перших газет, спеціалізувалися на рекламних оголошеннях, стала газета «Бостон Ньюслеттер» — 1704 г.

Багато реклами публікувала «Газетт», заснована Бенджамином Франкліном в 1729 р. З ім'ям Франкліна пов’язують розквіт реклами в Сполучені Штати, називаючи його батьком американської реклами. «Газетт» як мала найбільший тираж, а й найбільший обсяг рекламних оголошень серед всіх видань колоніальної Америки.

Індустріальна революція, початок Англії середині XVIII століття, через півстоліття досягла Америки. Виробники товарів зрозуміли всю цінність реклами як засобу проникнення на нові ринки збуту товарів хороших і завоювання цих ринків, отримання максимальних прибутків. Поступово змінювалися і держава сама рекламні оголошення. З появою фотографії в 1839 р. рекламний текст став доповнюватися фотоілюстраціями, надають інформації велику достовірність і правдивість. Винахід телеграфу в 1884 р. зв’язало найвіддаленіші райони з центром, усунувши роз'єднаність і замкнутість регіонів. Реклама стає однією з методів нецінової конкуренції, функції маркетингу. Реклама стає потужним знаряддям до рук привілейованих класів капіталістичного суспільства для формування потреб і життєвих стандартів людей ринкової экономике.

Рекламою почали займатися спеціальні фірми та продюсерської агенції, мають розгалужену мережу відділень і представництв, і навіть рекламні відділи промислових і видача торговельних компаній, великих підприємств, видавництв, і т. буд. Історія створення рекламних агентств (ХІХ ст) починалася, переважно, зі скуповування смуг (площ) і перепродажу їх рекламодавцям зі значною собі прибутком. Історія рекламного справи згадує про якийсь У. Палмере, на першому у США рекламному агента. Облаштувавшись Філадельфії в 1841 р., Палмер укладав контракти з видавцями на закупівлю газетно-журнальних площ, потім продавав місця під рекламу рекламодавцям. Тоді тексти готували самі рекламодавці. Лише з часом агенти почали готувати безпосередньо текстів, віддаляючись, в такий спосіб, від таких видань, але наближалися до рекламодавцям. Поступово рекламодавцям став пропонуватися ширший перелік услуг.

Першим рекламним агентством, планувальним, працюючим над текстом обігу євро і проводять рекламні компанії вважається филадельфийское рекламне агентство «Айер із сином», яке засноване 1890 г.

Нині у центрі Нью-Йорка на Мэдисон-авеню розташовуються штаб-квартири кількох великих американських рекламних агентств, в яких працюють близько тридцяти тис. людина. Проте переважна більшість із 6000 насчитывающихся країни рекламних агентств межею Нью-Йорка. У США обмаль міст, де було хоча самого рекламної агенції. Найбільше рекламне агентство перебуває у Японії називається «Денцу».

Реклама в России

Розвиток рекламного справи в самісінький Росії належать до XXI ст., коли російські купці вдавалися до різноманітним прийомам пропозиції своїх товарів. Зазвичай запрошували за певну платню зазывалу, який, перебуваючи біля крамниць, голосно сповіщав про достоїнствах товару та його власника. Творцями і віртуозними виконавцями усній потішній реклами були коробейники, торгували дрібним товаром — стрічками, мереживами, гребенями, косинками, пряниками, бубликами тощо. п.

У цей час між багатьма російськими торговими людьми зовсім не вважалося принизливим всіляко перебільшувати гідності свого товару, обманювати покупців.

Певний внесок у ранній період формування коштів рекламну діяльність внесли народні картинки — лубки. Перше згадування про них належить до початку XVII в., як у царських палатах вже було десятків таких потішних аркушів. Цар Олексій Михайлович любив забавлятися цими картинками і цю схильність своїх дітей. Поступово «потішні» листи збагачувалися написами, що ставали дедалі більше розгорнутими і обгрунтованими. Лубки входили в кожен будинок — від царських палат до убогих селянських хат. Вони доступною формі доносили до широкої аудиторії різноманітну інформації і ідеї, втілені помітних барвистих изображениях.

Значне місце у лубочної продукції займала рекламна інформація. З розвитком російського економічного ринку вона почала успішно використовуватися для комерційної реклами: деякі «потішні» листи рекламували модну іноземну продукцию.

У ХІХ столітті отримує стала вельми поширеною друкована реклама товарів, хоча друковані оголошення рекламного характеру зустрічаються вже у «Відомостях» Петра I на початку XVIII століття, отримавши трохи згодом нового поштовху у виданнях Академії наук «санкт-петербурзькі ведомости».

У ХІХ столітті стала вельми поширеною одержало розміщення реклами на круглих тумбах встановлених у багатьох містах. Реклама побачила конках і трамваях. Хлопчики тут біля крамниць та крамниць вручили перехожим календарі, прейскуранти. У Нижньому Новгороді стали друкуватися газети «Нижегородська ярмарок», «Комерційний ярмарковий листок». У Петербурзі з’явилися журнали з рекламною: «Торгівля», «Діловий бізнесмен» та інших. подібні видання з’явилися у інших містах Росії.

З’явилися спеціалізовані рекламні контори, рекламні бюро. Широко процвітала реклама патентованих медичних препаратів. Напередодні першої Першої світової у Росії практично кожен другий рекламне оголошення присвячувалося патентованим лекарствам.

Успішному розвитку реклами у Росії сприяли також швидке зростання міст України з властивою їм концентрацією населення, розвиток міських коштів повідомлення випуск промисловістю великий маси товарів, розрахованих попри всі верстви населения.

Після Жовтневої революції 1917 р. утримання і завдання реклами змінилися. Серед перших декретів радянської влади реклама була монополізована державою, підприємці втратили можливість розширювати свої справи з допомогою рекламы.

Публікація реклами була оголошено винятковим правом радянського уряду та місцевих рад робочих, солдатських і дочок селян депутатів. У 1918 р. РНК Росії своїм декретом передбачив організацію попри всі поштово-телеграфних установах централізованого прийому рекламних оголошень від усіх осіб та шкільних установ для приміщення в радянських періодиці. Але що почалася громадянської війни і розруха практично звели нанівець торгову рекламу.

Після громадянську війну реклама у Росії отримує певний розвиток. З’явилися рекламні агентства «Реклам транс», «Зв'язок» та інших. Мосторгреклама широко використовувала в рекламних цілях московські трамваї, розміщувала свої рекламні оголошення фойє готелів і театров.

Бурхливий розвиток реклами почалася в час НЭПа.

Багато енергії і таланту віддав рекламі У. У. Маяковський, який своїми влучними віршами приваблював увагу покупців до тих або іншим суб'єктам проблемам, або до якості товарів чи рекламі торгових предприятий.

1925;го р. у Парижі на міжнародної художньо-промислової виставці було винесено роботи майстрів реклами. За цикл плакатів У. У. Маяковський і художник А. М. Радченко нагороджувалися серебреными медалями. Особливий внесок Маяковського у розвиток реклами було зроблено їм у період роботи у Моссельпроме, Резинотресте, ГУМе. Виразність і гіперболічність рекламних образів, цілеспрямованість текстів, облечённых в поетичну форму, сприяли рішенню конкретних рекламних задач.

Але потім з поліпшенням економічного становища країни рекламне справа розвивається за шляху вдосконалення організаційних форм та програмах технічної рекламы.

У 60−70 роки створюються великі спеціальні організації: «Союзторгреклама» при міністерстві торгівлі СРСР, «Росторгреклама» при міністерстві торгівлі РРФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СРСР та інші, і навіть коммерческо-рекламные організації у промисловості (при міністерствах і відомствах). З метою координації рекламну діяльність організовані міжвідомчі поради за рекламою. Випускалося понад 60 рекламних видань («Реклама», «Комерційний вісник», «Московська реклама» та інших.). Налагоджувалося виробництво спеціальних рекламних фільмів. Наприклад, лише у 1974 р. випустили понад сотні рекламних фільмів, щодня передавалися радіо і телевізійні рекламні програми. У самій Москві щорічно проводилися ярмарки по продажу рекламного оборудования.

У системі міністерства СРСР центром служби торгової реклами було госпрозрахункове Всесоюзне виробниче об'єднання з випуску рекламних засобів і здійсненню рекламну діяльність — ВПО «Союзреклама», освічене 1989 р. з колишнього Всесоюзного об'єднання «Союзторгреклама».

У системі споживчої кооперації склалася своя автономна від державної торгівлі служба реклами. Загалом у споживчій кооперації СРСР налічувалося 30 рекламних комбінатів і агентств, більш 200 художественно-оформительских цехів і майстерень, які давали найрізноманітніші послуги з рекламі товарів хороших і рекламному оформленню магазинів. Районні потребсоюзы і споживчі суспільства мали у штатах посади товароведов-организаторов реклами й художников-оформителей.

Проте, попри наявність централізованої і розгалуженою служби реклами у СРСР, існувала певна недооцінка її роль розвитку торгівлі. Це першу чергу було пов’язані з дефіцитом більшості товарів народного споживання і, отже, непотрібність реклами цих товарів, оскільки вони за будь-яких умов реалізовувалися населенню.

Існував ще дуже ідеологізований підхід до реклами, яка ґрунтувалася у тому, що капіталістична реклама є засіб обману і обдурювання покупця, нав’язування зайвих потреб, пропаганди капіталістична реклама є засіб обману і обдурювання покупця, нав’язування зайвих потреб, пропаганди капіталістичного способу життя й інших негативних явищ капіталістичної економіки. Вважалося, що капіталістична реклама дуже марнотратна і надмірно дорогу й Витрати неї сприяють зубожіння трудящих. З передумов, Витрати радянську рекламу виділялися в вкрай незначних розмірах: 0,04−0,05% від роздрібного товарообігу (США вони становили 7−8% обсягу роздрібного товарообігу). Тому загальний професійний рівень реклами нашій країні був низький — рекламні звернення відрізнялися примітивізмом і сірістю — типу «Пийте томатний сік», «Пийте радянське шампанське», «Літайте літаками Аерофлоту» тощо.

Технічний рівень добробуту і технологія використання рекламних засобів також залишали бажати кращого. Найважливішим принципом соціалістичної реклами оголошується принцип її ідейності, тобто підпорядкування завданням і функцій комуністичного виховання народа.

Перехід до ринкової економіці призвів до великим змін організації рекламну діяльність в Росії. Централізована рекламна служба міністерств та розвалилася — рекламні організації, й українські підприємства були перетворені рекламно-інформаційні агенції та рекламні фірми і контори з переважно акціонерними формами власності. Нині у Росії у рекламних агентств перевалила далеко за тисячу і рекламному ринку обертаються мільярди рублей.

Ринкова економіка внесла суттєві корективи в форми і змістом рекламну діяльність. Рекламна діяльність стає ланцюгом між виробництвом і які споживанням. З її допомогою підтримується «зворотний» з ринком, і споживачем. Цілеспрямовані рекламні зусилля має здійснюватися як у сфері виробництва, і у сфері торгівлі. Без вміння користуватися засобами реклами різко знижується можливість активно впливати ринку, забезпечення на успіх конкурентної боротьби за ринки сбыта.

Реклама повинна сприятиме створенню духовних споживачам умов вибору торгових оборотів і інших підприємств, послуг, товарів. Це дозволяє контролювати просування товарів над ринком, створити, й закріплювати у покупців систему переваг рекламованих об'єктів, що необхідна за умовах насичення ринку товарами і послугами. Радянська реклама, які мають досвіду роботи у ринкової економіки, в перебудовний період широко позичає досвід реклами капіталістичних країн, але найчастіше не найкращі його образцы.

У рекламні кошти масової комунікації проникає несумлінна реклама, вводящая споживачів у оману щодо рекламованого товару, і навіть такі її різновиду, як недостовірна, неетична, явно помилкова і неявна реклама. Особливо зустрічається недостовірна реклама імпортних товарів, у якій є несправжні інформацію про призначенні, споживчих властивості, складі, умовах застосування та інших характеристиках товарів хороших і лікарських средств.

Потужне зброю реклами іноземні фірми широко й уміло використовують із завоювання російського ринку. На телебаченні рясніє настирлива реклама зарубіжних товарів — від памперсів і холодильників до жуйки. Рекламними оголошеннями зарубіжних товарів розписані тролейбуси і трамваї, обклеєні стіни салонів метро вагонів. Рідко миготять в цьому рекламному потоці згадки вітчизняних виробів, що найчастіше рекламуються тьмяно і невміло. Німа роль тому, що експансія зарубіжних товарів захлеснула російський ринок, належить іноземної рекламі імпортних товарів крізь ці кошти масової комунікації. Попри високу вартість реклами по телебаченню й у пресі, зарубіжні фірми неї не скупляться. Витрати реклами дуже значні, закладаються на кошторис вже в стадії підготовки нового вироби до виробництва.

У той самий час механічний перенесення західних рекламно-маркетингових прийомів російську грунт може дати бажаних результатів серед значної частини населення, який володіє сформованим менталітетом свого життя, звичок, традицій і т.п.

Своєрідність рекламного ринку на Росії у його динаміці. Кордони цього ринку безупинно розширюються з допомогою появи нових організацій, підприємств і, нових клієнтів. Реклама у сфері ринку наполегливо нав’язує аудиторії свої цінності, активно формує масову свідомість, поширюючи і закріплюючи моральний кодекс і життєві організації її заказчиков.

Справжній період розвитку рекламного справи в самісінький Росії характеризується різким напливом яскравим та різноманітним рекламної продукції, у тому числі було багато недобросовісної реклами. Отже, у Росії становлення ринкових відносин починає створюватися свій російський рекламний ринок. Зростає кількість рекламних агентств, фірм, бюро, кращими стають надані ними послуги. Виникають на кшталт розвинених ринкових країн системи правового регулювання рекламного ринку.

Процесс впливу і сприйняття рекламы

Щоб надати на поведінка споживача певним чином впливати, необхідно, передусім, залучити його увагу. Залучення уваги — перше ланка у подальшому ланцюгу механізму психологічного впливу реклами. Саме увагу супроводжує такі психологічні процеси, як сприйняття які отримують рекламної інформації, переробки їх у свідомості. У цьому увагу є своєрідною фільтром, що відсіває непотрібні сообщения.

Механізм психологічного впливу реклами її споживача можна як схеми.

Привлечение уваги — Підтримування інтересу — Прояв емоцій — Переконання — Прийняття рішення — Дія (вчинення покупки).

Кожен етап психологічного впливу реклами на свідомість споживача вимагає певних методів та способів рекламного впливу, здатних забезпечити найбільший психологічний эффект.

Система маркетингових коммуникаций

П’ятдесяті роки двадцятого століття характеризуються широким і глибоким впровадженням у економічну практику концепції маркетингу — нової «філософії» підприємництва. Її девізом стало: робити те, що продається, а чи не продавати те, що производится.

До широко він маркетингу досягнення основний мети ринкової діяльності - отримання максимуму прибутку — забезпечувалося різними шляхами. Основні з них були:

екстенсивний розвиток виробництва, просте збільшення обсягу готової продукції (концепція вдосконалення производства);

поліпшення якісних характеристик готової продукції (концепція вдосконалення товаров).

«проштовхування», нав’язування товару покупцю (концепція інтенсифікації комерційних усилий).

Маркетинг ж стосується основної упор в усій ринкової діяльності переносить на ефективне задоволення потреб. Однією з основних елементів комплексу маркетингу є так звану систему маркетингових коммуникаций.

Систему маркетингових комунікацій (від анг. communication- зв’язок, повідомлення) загалом можна з’ясувати, як єдиний комплекс, який би учасників, канали і прийоми комунікацій. Вона спрямовано конкретних осіб і різні фірми, діяльність яких впливають рух товару до потребителю.

Реклама в системі маркетингових коммуникаций

Основные затвердження, що реклама — найважливіший елемент маркетингу, грунтуються у тому, що галузь маркетингу охоплює усі сторони сучасної економіки розвинутих країн, і за цьому будь-який етап маркетингової діяльності фірм має пряму чи непряму зв’язку з їх рекламної деятельностью.

Успіх реклами як елемента маркетингового набору нині обумовлений двома обставинами: цілеспрямованістю і систематичним характером, і навіть її тісній зв’язком із процесом планування, із розробкою та виробництвом товару, вивченням попиту нього, ціноутворенням, сбытом.

У межах єдину стратегію маркетингу реклама активно впливає виробництва, що випускає і реалізують тільки те, що, безумовно, знайде збут. При виході ринку веде до досягнення комерційних результатів з урахуванням спроса.

У нинішніх ринкових умов реклама крім інформативною функції почала виконувати і комунікативну, забезпечуючи «зворотний зв’язок» провадження з ринком, і покупцем шляхом максимального управління процесом руху товарів, які підлягають рекламе.

Рекламу можна як форму комунікації, яка намагається перевести якість товарів та послуг, і навіть ідеї, мовою потреб і запитів потребителей.

Відмітним ознакою сучасної реклами як логічного елемента системи маркетингу не просто формування попиту, а управління ним всередині обраної групи потребителей.

Нині, на думку західних фахівців, конкуренція товарів перетворилися на конкуренцію «брендів». Вітчизняний рекламіст І. Ріжків дає визначення брендингу, як діяльності з створенню довгострокового переваги до товару, заснованої спільному посиленому вплив на споживача упаковки, товарний знак, рекламних звернень, матеріалів сейлз-промоушн і інші елементи реклами, об'єднаних певної ідеєю і однотипним оформленням, який виділяє товар серед від конкурентів і створюють її спосіб.

Брендинг є спільну творчу роботу рекламодавця, реалізує організації та рекламної агенції зі створення й впровадження у свідомість споживача персоналізованого бренд-имиджа — образу замаркированного певним товарним знаком товару чи сімейства товарів на основі серйозних маркетингових досліджень.

Кодекс рекламну практику

У організації та управлінні рекламної діяльністю певну роль покликаний зіграти Міжнародний кодекс рекламну практику. Він розглядає рекламу як засіб спілкування між продавцем і покупцем і визнає над усіма учасниками рекламного процесу як перед покупцями і суспільством, і необхідність забезпечення справедливого балансу між інтересами бізнесу і покупателя.

Кодекс рекламну практику є, передусім, інструментом самодисципліни, але з тим він призначений для використання у судовій чи арбітражної практиці як довідкового матеріалу у межах відповідних законов.

У основу змісту Кодексу закладено норми реклами:

Благопристойність як норма передбачає, щоб рекламне послання не містив тверджень чи винаходів, які йдуть урозріз із прийнятих у суспільстві правилами.

Чесність як норма в тому, що рекламне послання не має зловживати довірою покупця, не на почутті страху, забобони, б викликати насильства, не підтримувати дискримінацію за ознакою раси, релігії чи пола.

Правдивість є одним із найважливіших норм Кодексу. Сутність її у тому, що рекламне послання на повинен утримувати будь-яких і зображень, які б запровадити покупця на манівці, особливо стосовно природи, складу, дати випуску, якості, країни походження і споживчих властивостей товару, доставки, обміну, повернення, умов гарантії, ремонту, авторських прав, діючих цін, і др.

Реклама має спотворювати результати наукових досліджень про, наукових термінів, використовувати науковий жаргон.

Порівняння у рекламному посланні має бути такою, ніж запроваджувала на манівці. Він повинен відповідати принципам чесну конкуренцію. Порівняння достоїнств товарів має бути чесною і заснованим на доказах й свідчення нічого не винні использоваться.

Рекламне послання на повинен гудити жодну форму, промислову чи комерційної діяльності діяльності і їх попереднього дозволу, посилатися на зображення чи описи без дозволу описувати чиюсь приватну власність, або посилатися таких описания.

Імітація як норма передбачає, щоб рекламне послання не імітувало загальну композицію, текст, слоган, зображення, музику, звукові ефекти інших рекламних послань, не вводило на манівці чи зумовлювало плутанини. Коли рекламодавець проводить рекламну компанію лише у чи кількох інших країнах, інші рекламодавці не в протягом розумного часу здійснювати такі заходи у країнах, щоб не імітувати ее.

Рекламне послання має бути чітко виділено як такий, які б форми воно ні мало і крізь який би вид засобів не поширило. У цьому проявляється таку норму, як ототожнення рекламного послания.

Безпека у рекламному посланні в тому, що його зовсім позбавлений без будь-яких до того що підстав ніяких зображень небезпечних ситуацій, дій, вправ, звичаїв, котрі демонструють зневага небезпекою чи засобами безпеки. Передусім це теж стосується рекламних послань, спрямованих дітям й молоді. Рекламні послання нічого не винні експлуатувати довірливість цих діток або недолік життєвого досвіду молоді, а також їхніх відданість, не утримувати ніяких тверджень чи вірогідних зображень, які можуть призвести до психічним, моральним чи фізичним травмам.

Классификация рекламних средств

Рекламне засіб є матеріальне засіб, що слугує поширення рекламного повідомлення й сприяє досягненню необхідного рекламного эффекта.

Усі рекламні кошти є певну сукупність. У цьому слід відрізняти рекламні засоби від носіїв (медіумів) рекламного сообщения.

Рекламні кошти можуть бути одночасно носієм рекламного повідомлення, але носій реклами перестав бути рекламним засобом (наприклад, журнали є носіями оголошень, а оголошення — це кошти реклами, флакон з-під одеколону — це носій рекламної етикетки і т.д.).

Отже, рекламне засіб містить як рекламні, не рекламні елементи. До рекламним елементам належить утримання і форма рекламного повідомлення; до нерекламным — матеріал і технічний носій рекламних елементів (засіб поширення, радіо, телевидение).

З допомогою рекламних коштів рекламодавець прагне надати те або інше вплив на потенційних споживачів об'єкта рекламування і спонукати їх цим до здійснення певного дії чи вчинку.

Рекламна інформація може доводитися до адресатів з допомогою засобів: телебачення, радіо, пресі й ін. у своїй використовуються різноманітні засоби реклами, які відрізняються одна від друга своїми складовими елементами, особливостями застосування та влучність поширення, масовістю і ефективністю на адресатів і т.д.

Засоби передачі повідомлень (канали, кошти, носії тощо.) взагалі надзвичайно різноманітні, реклами їх налічується десятки, а то й сотні, — від класичних рекламних оголошень і плакатів до брелков, етикеток і клеящей стрічки. Тому спроби суворо класифікувати всі ці кошти наштовхуються зазвичай на серйозні трудности.

Першим спробував класифікувати рекламні кошти було зроблено в початку нашого століття, проте єдиної класифікації коштів реклами до нашого часу немає. У літературі існує низка класифікацій, які відрізняються основними критеріями, якими ділять кошти реклами на групи, підгрупи і різноманітні види. З багатьох критеріїв розглянемо основные:

В залежність від спонсора, суб'єкта комунікації виділяють рекламу від імені виробника, торгових посередників, приватних осіб, уряду та інших институтов.

Реклама від імені виробників і видача торговельних посередників в переважній більшості випадків носить комерційний характері і здійснюється самостійно, чи спільно задля досягнення загальних целей.

Реклама від приватних осіб реалізується у формі оголошень про купівлі-продажу, про знаменних подіях і т.д.

Реклама від імені уряду та громадських інститутів носить некомерційний характері і сприяє досягненню певних цілей у сфері життя, соціальній та пропаганді певних політичних ідей, партій, діячів і т.д.

По способу на органи чуття людини рекламні кошти поділяються на:

зорові (візуальні) — рекламні кошти, які впливають на зір людини. До цій групі ставляться кошти друкованої реклами, виставки, вітрини, світлова реклама і т.д.;

слухові (акустичні) — рекламні кошти, які впливають на слух. Їх також використовують як звукове тло при рекламі окремих товарів. Сюди відносяться радиореклама, усна реклама і д.р.;

зрительно-слуховые — кошти реклами, які впливають одночасно на органи слуху і зору. У цю групу входять тіліі кинореклама, демонстрація мод;

зрительно-осязательные (наприклад, зразки тканин, передані покупцям руки для огляду і сприйняття навпомацки) чи оголошення, видрукувані шрифтом для сліпих і т.д.;

зрительно-обонятельные (наприклад, як у парфумерних магазинах флакони з спробними духами передаються до рук покупця визначення запаха);

зрительно-вкусовые (наприклад, коли проводиться дегустація продовольчих товаров).

Можливі й інші комбінації коштів рекламы.

3. По технічному ознакою рекламні кошти поділяються: друковані (плакати, афіші, каталоги, оголошення і в газетах і часописах, пакувальні матеріали і др.);

радиореклама (рекламне передачі по радио);

кіно-, відеоі телереклама (короткометражні рекламне фильмы);

світлова реклама (світлові покажчики, табло, світлові вивіски підприємств торгівлі, газо-световые оголошення і д.р.).

живописно-графические кошти (панно, плакати, вуличні транспаранти, цінники, покажчики, вивіски крамниць та др.);

інші рекламне кошти (демонстрація товарів, дегустація продуктів, усна реклама і др.).

4. За місцем застосування рекламні кошти поділяють на всередині магазинні (покажчики, цінники, пам’ятники, викладка товарів, демонстрація одягу, усна реклама та інших.) і його зовнішні (оголошення і в газетах і часописах, вуличні транспаранти, вивіски крамниць та ін.).

За характером на адресата рекламні кошти може бути індивідуальні (вкладки з газети, деяких видів каталогів, брошур тощо.) і масові (оголошення, листівки, телефільми і др.).

Залежно від охватываемой рекламної діяльністю території виділяються: локальна реклама (масштаби — від конкретного місця продажу до території окремої назви населеного пункту); регіональна реклама (охоплює певну частину країни), загальнонаціональна реклама (у держави) і міжнародний реклама.

Залежно від предмета реклами розрізняють рекламу товару (послуги) і рекламу підприємства. Насправді часто одночасно рекламують товар (послугу) і товарний знак чи знак фирмы.

Залежно від завдань, які рекламні кошти вирішують в процесі рекламної акції (кампанії), їх поділяють на рекламні кошти, стимулюючі попит, і кошти, формують попит на товари (услуги).

Всі ці класифікації рекламних коштів недостатньо прийнятні практичного використання. У цьому найзручніша класифікація, основою якої покладено ознака відносини кошти реклами (Носія рекламної інформації) об'єкта рекламування. Причому у одних випадках як носія рекламної інформації може бути сам об'єкт рекламування (товар), а інших — носій рекламної інформації відділений від об'єкта рекламування в часі та пространстве.

Відповідно до цим ознакою, усі засоби реклами можна підрозділити на тир группы:

демонстраційні кошти реклами, засновані на демонстрації об'єкта рекламирования;

изобразительно-словесные кошти реклами, основою яких належить письмо речей та зображення об'єкта рекламирования;

демонстрационно-изобразительные — поєднують демонстрацію і зображення об'єкта рекламы.

Демонстрационные кошти реклами, своєю чергою поділяються втричі підгрупи: викладка товарів, демонстрація товарів у дії, дегустация.

Изобразительно-словесные кошти реклами поділяються до 7 груп: друкована, кинодиапозитивная і фотореклама, мальовничо-графічна, світлова, телевізійна, усна, радиореклама.

До групи демонстративно-изобразительных коштів входять вітрини, муляжі, макеты.

Рекламные кошти і їхній применение.

Термин «кошти реклами» включає на свій зміст широке коло різних можливостей передачі рекламного звернення від рекламодавця до споживача. Розмаїття існуючих коштів реклами зумовили створення різноманітних класифікації, основою яких покладено такі ознаки, як, наприклад, призначення, спосіб поширення інформації, розміри, напрям спілкування, і т.д.

Основные кошти рекламы:

Реклама за особистої контакте Реклама по телефону Прямая поштова рассылка Выставки Наружная реклама і реклама на транспорте Реклама в печати Радио і телевізійна реклама.

І з переказаних коштів реклами, оперативно передаючи інформацію широких мас споживачів, має власну специфіку та виконує кінцеву рекламну завдання по-своєму. Тому непродуманий вибір коштів може знизити чи взагалі звести нанівець ефективність рекламного заходи. І навпаки: звернення до самого целесообразному у цьому даному випадку способу забезпечує успіх. Наприклад, реклама адрес і телефонів ефективна лише у друку. По радіо запам’ятати на слух телефон чи адресу складно, а записувати багато не встигають. Ось назва товару чи фірми запам’ятовується на слух відмінно. Тут телебачення та радіо поза конкуренции.

Серед коштів реклами частіше від інших використовуються рекламні звернення (оголошення) у пресі та друкована реклама (проспекти, листівки тощо.). У західні країни питома вага витрат на рекламні звернення до пресі становить близько 50% у сумі коштів, витрачених реклами. 25−30% їх витрачається друковану рекламу (разом із її розсиланням). Інші 20−25% витрат викликають фото-, кіно-, тілі-, радіо-, світлову рекламу і др.

Рекламодавці, мабуть, розширюють вплив рахунок залучення таких не освоєних видів реклами, як кинореклама. Тепер вони можуть закуповувати час у кінотеатрах, як у телебаченні.

Носіями реклами не є лише рекламні кошти — оголошення, плакати тощо., а практично всі співробітники підприємства. Престиж будь-який фірми залежить від чого (зовнішній вигляд підприємства, його автотранспорту, голосу і манера розмови співробітників, почуті і т.п.).

Головне в розміщення реклами — домогтися найбільшого уваги, інтересу й не викликати у своїй роздратування в одержувачів інформації.

Понятие і сутність паблік рилейшнз.

Паблік рилейшнз — це система зв’язку з громадськістю, передбачає постійну діяльність із розвитку відносин між фірмою і общественностью.

Паблік рілейшнз (ПР) тлумачать як одне з функцій менеджменту діючої організації, підприємства. Паблік рілейшнз — самостійна функція менеджменту для встановлення та підтриманню комунікацій між організацією і громадськістю. Комунікація — це обміну інформацією для людей. Обмін інформацією здійснюється також між організацією і люди, між організаціями. Масова комунікація — це систематичне поширення повідомлень через засоби інформації (ЗМІ) з єдиною метою інформування і надання на оцінки, думки і поведінку людей.

Разом про те паблік рілейшнз міцно пов’язана з маркетингом. У західні країни підкреслюється, що ПР є п’ятий елемент «p» («пі») маркетингового комплексу, поруч із «product"(продукт), «price» (ціна), «promotion» (просування), «place» (місця). Проте ПР відрізняється від «просування» тим, що просуває у громадську свідомість (рекламує над ринком) й не так продукт, як саме підприємство. Просування продукту (товару, послуги) здійснюється переважно з споживачами, ПР ж — з широкою громадськістю.

Слід також відзначити, що паблік рілейшнз одночасно одна із коштів реклами, які представляють широкій міжнародній громадськості підприємство, що займається певній діяльністю. Слід враховувати цю важливу особливість: ПР ориентированны рух не товару, а фірми, й не ринку, а суспільстві. ПР пов’язані з негайної продажем продукту. Це реклама далекого действия.

Вислів «паблік рілейшнз» дослівно означає публічні суспільні відносини. Нині у відповідній літературі Росії можна зустріти два рівнозначних назви одного поняття — «паблік рілейшнз» і «зв'язку з громадськістю», під якими треба думати зв’язку підприємства, створені задля підвищення ефективність його роботи деятельности.

Основним напрямом діяльності ПР є управління, маніпулювання громадською свідомістю, тобто. створенням зовнішньою і внутрішньою соціальної, економічної, політичної, психологічної середовища, сприятливою для успіху організації. Розв’язанням цієї стратегічну мету вимагає забезпечення комунікації фірми з її соціальної середовищем: клієнтами, органами влади, засобами масової інформації, співробітниками фирмы.

Система ПР повинна впливати громадські думка про те, щоб сформувати, посилити або змінити громадську думку на відношенні запропонованого продукту, організації (підприємства), будь-якого явища. Думка — цей показник до якогось явища окремої людини. Думка групи, тобто. спільності людей, окреслюється громадське мнение.

Громадська думка — цей стан масової свідомості, заключающее у собі ставлення (приховане чи явне) до громадським подій, до діяльності різних груп, організацій, окремих осіб. Це сукупність суджень про дійсності. Думка то, можливо позитивним, негативним (негативним), нейтральним, неістотним, тобто. отсутствующим.

Паблік рілейшнз — це водночас наука і мистецтво, синтезирующее зусилля різних фахівців — психологів, соціологів, економістів, журналістів тощо. вони мають розробляти і проводити кампанії в розвитку авторитету фирмы.

Возникновение області, сфери діяльність у частини впливу думку належить до древнім часів. У XX столітті у зв’язку зі збільшенням всіх видів людської діяльності, розвитком технічних засобів поширення інформації способи впливу думку розвивали дедалі більше самостійні обриси і склалися на самостійну науку «паблік рілейшнз».

Діяльність ПР існувала протягом усього історії людства як із елементів управління суспільством. Праобрази служб ПР можна знайти в Давньому Сході, у Давньому Єгипті, у Стародавній Греції, Римі та т.д. вперше ж вираз «public relations» висловив в 1807 р. президент США Томас Джефферсон у своєму «Сьомому зверненні до Конгресу».

Основний клопіт спеціалістів по ПР — розробка стратегій і рекламних оголошень, підготовка письмових повідомлень і купівля рекламного часу, чи площі. Функції ПР переважно компаній виконуються двома рівнях. В одному рівні працює технічний персонал, що пише прес-релізи і випускає брошури і рекламні листівки; іншою рівні радник по ПР дає рекомендації вищому управлінському складу зі створення суспільної думки і очікуваному впливу.

ПР є функцією управління, що виконують компанії уряду, торгівля та професійні асоціації, і пояснюються деякі организации.

Реклама і ПР рідко об'єднуються. Одна область, у якій ПР і реклама зустрічаються — це корпоративна реклама. Корпоративна реклама -це реклама, розроблювана просування іміджу корпорації чи її погляду. Через це корпоративна реклама може виходити з ПР — відділу. ПР і реклама відрізняються способом виконання завдань. Вони вирізняються тим, як використовуються засоби інформації, рівнем контролю, яких вони мають над передачею повідомлення, і сприймають достовірністю. Реклама і ПР відмінні сферами діяльності, але вони інтегровані, то діють краще всего.

Рекламные агенції та їх функции

Рекламне агентство є незалежну організацію людей творчих та ділових людей, що спеціалізуються з з розробки й підготовці рекламну діяльність, реклами й інших рекламні матеріали. Агентство також набуває чи приваблює субпідрядників на купівлю рекламного місця та часу у різних засобах масової інформації. Усе це робиться від імені різних рекламодавців чи продавців, які називають клієнтами, з єдиною метою знайти покупців їхнього товарів та послуг.

У агентстві зайняті люди, як творчих професій, і бізнесмени, які спеціалізуються на застосуванні багатогранного мистецтва та реклами до вирішення ділових проблем. До числа входять письменники, художники, аналітики з проблем ринку виробництва і засобам масової інформації, дослідники, різні фахівці, що використовують весь свій вміння говорити та талант, щоб допомогти своїх клієнтів процвітати. Вони в повсякденному контакті зі фахівцями та постачальниками поза агентства, які займаються ілюстрацією реклами, роблять фотографії, набирають шрифт, займаються ретушуванням, знімають рекламні ролики і записують звукове супровід — всіма тими роботами, потрібних щоб одержати якісної продукції. Вони знає новітніх технологічних розробок, найостанніших коливання цін і поточних виробничих проблем.

Агентства працюють до цілого ряду продавців про те, щоб знайти покупців з їхньої товари та. Агентства працюють у своїх клієнтів, а чи не ЗМІ і/або постачальників послуг. Їх моральні, етичні, фінансові, котрий іноді юридичні зобов’язання перед клієнтом — знайти їм найвигідніші ціни, забезпечити їм саму високоякісну роботи й сприяти їх зростання зухвальства і процветанию.

Рекламодавець є роботодавцем — клієнтом, який оплачує рахунки. Агентство працює задоволення потреб клієнта — його наймають виключно з метою отримання вигоди підприємствам клієнта, як від його послуг можна на будь-якої миті.

Типы агентств

Рекламні агентства зазвичай класифікується з двох ознаками: (1) обсягу експонованих послуг і (2) напрямку бізнесу, де вони спеціалізуються. Послуги агентств, приміром, діляться на універсальні і спеціалізовані, а напрям спеціалізації загалом то, можливо вибрано в споживчому чи промисловому секторі. У межах тих груп є безліч подгрупп.

Универсальные агентства

Сучасне універсальне агентство укомплектовані надання послуг клієнтам у всіх галузях інформаційної та рекламну діяльність. Його послуги принципово ділять на дві категорії - рекламні і рекламные.

У рекламні послуги входять планування, виготовлення рекламні матеріали, і навіть послуги з провидінню досліджень, і добору ЗМІ. Не рекламні функції можуть варіюватися від упаковки до зв’язку з громадськістю («паблік рілейшнз») і виготовлення рекламних виробів, підготовки річних звітів, виставкових зразків і матеріалів з навчання комерційного персонала.

Два основних типи універсальних агентств — це агентство споживчої реклами й агентство промислової рекламы.

Агентство споживчої реклами — це агентство, що готова представляти інтереси кола клієнтів. Насправді, проте, воно концентрує своєї діяльності на програмах споживчої реклами, тобто. на компаніях, виготовляють товари, об'єкти, куплені, переважно, споживачами. Наприклад, мило, крупи, автомобілі, їжа для свійських тварин і туалетні приналежності. Більшість реклами, изготавливаемой агентствами споживчої реклами, потрапляє у загальне твердження інформаційні кошти: телебачення, радіо, на рекламні щити, до газет і часописи, які виплачують агентствам комісійні. Через війну агентства споживчої реклами традиційно отримують левова частка доходу з комісійних, виплачуваних засобами информации.

Хоча рентабельність у приватних агентств невелика, часто більш чуйно реагують під потребу малих клієнтів, а і їхня роботи з художньої погляду нерідко разюче високе. З іншого боку, деякі приватні агентства «викроїли» собі нішу, обслуговуючи потреби певного сегмента ринку. До числа входить, наприклад, велика кількість поширених країною агентств, агентированных на певну етичну группу.

Агентства промислової рекламы

Агентства промислової реклами представляють інтереси фірм-клієнтів, які виробляють продукцію реалізації її іншими підприємствами. Прикладами подібних товарів можуть бути апаратне і програмне забезпечення ЕОМ, плавильні печі, локомотиви і радіаційні лічильники. Ділова і промислова реклама є дуже важливою сферою рекламну діяльність, що вимагає широких технічних знань у поєднанні з здатністю переводити ці знання на точний і переконливий інформаційний материал.

Більшість спеціалізованої реклами розміщається в спеціалізованих часописах Nature і всіх інших ділових публікаціях. Ці інформаційні кошти виплачують комісійні, але, оскільки їх тиражі незначні, те й ставки оплати рекламного місця значно нижчі від, ніж у інформаційних средствах.

Агентства ділової гри і промислової реклами можуть бути досить великими міжнародними компаниями.

Специализированные агентства

В останні роки, зі зростанням спеціалізації, у сфері рекламного бізнесу виникла ціла низка організацій нових типів. У тому числі невеликі групи з типу агентства під назвою «творчі майстерні» та в спеціалізовані підприємства, такі, як фірми у придбанні рекламного места.

Творческие мастерские

Деякі талановиті фахівці, такі, як художники, дизайнери та укладачі текстів, організували власні фірми художніх послуг під назвою «творчі майстерні». Працюючи на рекламодавців і періодично по подрядам рекламних агентств, виробляють оригінальні художні концепції, й виготовляють свіжі пам’ятні рекламні материалы.

Оскільки ефективність реклами значною мірою залежить від оригінальності концепції, оформлення і тексту, рекламодавці зазвичай високо цінують ці якості. Проте художні послуги майстерень звичайно супроводжуються повномасштабними рекомендаціями з організації маркетингової і збутової діяльності, які пропонують універсальні агентства. Такий недолік обмежує роль творчий майстерень виключно рамками постачальника художніх работ.

Фирмы по придбання рекламного времени

Приблизно так, як художні працівники організували «творчі майстерні», окремі бувалі фахівці з засобам інформації створили організації, які отримують і формують пакети рекламного часу на радіо й телебаченні. Такі компанії процвітають тому, що час на радіо й телебаченні «вічне», тобто. 60-секундную вставку з початком в $ 20 годин не можна продати після закінчення цього часу. Через це радіоі тілі станції прагнуть заздалегідь продати якнайбільше часу й надають знижки тим, хто набуває великі обсяги. Завдяки цьому фірми які спеціалізуються на придбанні рекламного часу можуть домовитися з радіоі тілі станціями про особливу знижці, та був перепродати цей час рекламодавцям чи рекламним агентствам.

У послуги таких спеціалізованих фірм (як клієнтів так агентств) входить докладний аналіз закуповуваного часу. Після реалізації сформованого пакета рекламного часу така фірма видає графік рекламної трансляції пропущених вставок і навіть проводить розрахунки з СМИ.

Способи оплати послуг таких спеціалізованих фірм різні. Деякі отримують встановлений винагороду. Інші - відсоток від суми, що вони дозволили заощадити клиенту.

Заключение

Реклама окреслюється процес знеособленою передачі різними засобами, зазвичай, платній і носить характер переконання інформації товари, послугах і ідеях, запропонованих котрі представляють себе рекламодателями.

Як інструмент організації збуту реклама виконує нижче перелічені функции:

Представление найменувань товарів хороших і диференціація між ними.

Сообщение інформації про товаре.

Стимулирование зацікавленості потенційних покупців новими товарами та підтримка вторинного попиту вже существующих.

Оптимизация збуту товара.

Расширение області застосування товара.

Обеспечение предпочтительного ставлення до товару та прихильності до ему.

Крім маркетингових, реклама може виконувати чимало інших функцій: комунікативну, освітню, економічну общественную.

Є кілька різновидів реклами. Вона може класифікуватися щодо цільової аудиторії (споживацька, промислова тощо.), географічною ознакою (місцева, закордонна та т.д.), засобам поширення (радіочи телевізійну і т.д.), і навіть по функції чи призначенню (товарна, некомерційна, пряма посылочная реклама).

Реклама зародилася у минулому, коли більшість людності не вміли ні читати, ні писати. Період по закінченні Другої світової війни був відзначений розвитком телевізійної реклами, напруженої конкуренції у сфері збуту і всі активнішими умовами у сфері диференціації продукції з допомогою іміджу, позиціонування і з допомогою інших приемов.

Економічний ефект рекламну діяльність можна порівняти з першим кулею в більярді, що викликають ланцюгову реакцію, яка захоплює компанию-рекламодателя, і навіть конкурентів, споживачів й економіки в целом.

У більш широкому контексті рекламу часто розглядають як механізм, запустив США систему масового збуту, що дозволило виробникам виготовляти необхідну американцям продукцію у великих обсягах, за цінами і стандартного якості. Проте залишаються неясними такі питання: чи відіграє реклама роль інструмента, стимулюючого чи переважної конкуренцію; створює вона додаткову додаткову вартість; чи до подорожчання чи здешевленню продукції; чи має вона впливом геть споживчий попит; розширює вона чи звужує споживчий вибір, а також чи є якась взаємозв'язок з циклічністю капіталістичного виробництва, у загальнодержавному масштабе.

Хоча усі опікується цими питаннями економічного характеру залишаються спірними, значення реклами найкраще розкриваються у законі надвиробництва, що стверджує, що у економіці, що виконує більше товарів та послуг, ніж їх може бути спожито, реклама забезпечує споживачів інформацією про альтернативи вибору, а промисловості створює сприятливіші умови ведення конкурентної борьбы.

Золотые правила рекламы

Реклама повинна быть:

Краткой;

Информационно насыщенной;

Оригинальной, чимось відрізнялася від інших і добре запоминающейся;

Наглядной;

Должна показувати відмітні риси рекламируемого;

Научно обоснованной;

И, нарешті, просто красивой;

Список литературы

Современная реклама: перекл. з анг. — Тольятті: «Видавничий Будинок Довгань», 1995.

Панкратов Ф. Р., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шагодрин В. Т.: «Рекламна діяльність: Підручник для студентів ВНЗ.» — М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.

Вакентьев И.Л. — «Прийому реклами й Public Relations» — СП б., 1995.

Крылов І.В. — «Теорія і практика реклами у Росії». — М.: 1996.

Рожков И.Я. — «Реклама: планка для профі» — М.: Юрайт, 1997.

Котлер Ф. — «Основи маркетингу» — М.: Прогрес, 1990.