Основные напрями науково-дослідної роботи у російському рекламному бизнесе

САНКТ-ПЕТЕРБУРЗЬКИЙ ГУМАНІТАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ.

ДАЛЕКОСХІДНИЙ ФИЛИАЛ.

КАФЕДРА СОЦІАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЇ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

основні напрями науково-дослідної роботи у російському рекламному бизнесе.

Курсова робота студентки 4 курса.

Горбатюк Вікторії Сергеевны.

Викладач: Косолапов Александр

Борисович.

Владивосток.

Оглавление Введение 3 основні напрями розвитку наук, що з рекламним бизнесом…5 Структури, здійснюють координацію і проведення НДР у російському рекламному бизнесе…9 Заключение…17 Список використаної литературы…18.

У грудні минулого року її Російська незалежна дослідницька компанія RPRG (Russian Public Relations Group) підбила підсумки розвитку рекламного ринку в Росії 2001 року. За оцінками експертів компанії, загальний оборот реклами у засобах масової інформації та зовнішньої рекламі становив за 12 місяців нинішнього року 1.514.000.000 доларів без податків (з урахуванням знижок). Відсоток приросту капіталовкладень у рекламу проти 2000 роком до різних медиаструктур становив від 11% (радіо) до 63%(телевидение) протягом року. Загальний приріст ринку з порівнянню з 2000;го роком становив 43%.

Як очевидно з цих даних, рекламний бізнес у Росії - динамічно розвиваючись розмах. Російські фірми, здійснюють рекламні кампанії, розглядають їх як частину стратегічної, довгострокової, а чи не тактичної політики на рынке.

Рівень розвитку рекламного справи нерозривно пов’язані з практичної діяльністю (адже реклама — це передусім практика) вітчизняних фахівців, які освоюють цю поки що нову для російського ринку сферу.

Проте практика завжди спирається на теорію. Рекламні фахівці використовують науково обгрунтовані розробки з всім розділах рекламного бізнесу. Наукове обгрунтування рекламного бізнесу ввозяться руслі цілого ряду наук: як економічного, і соціокультурного, природничонаукового профілю. Вивчення результатів науководослідницьких робіт — невід'ємний елемент діяльності працівників рекламної сфери. Особливо це актуально, якщо врахувати, що російський рекламний бізнес — молода галузь (недавно російська реклама відзначила своє 10-річчя), находящая у пошуку нових ідей, шляхів развития.

Науково-дослідна діяльність — діяльність, спрямовану здобуття влади та застосування нових знань, зокрема фундаментальні наукових досліджень, прикладні наукових досліджень. У рекламному справі така діяльність, природно, має власну специфику.

У цьому курсової роботі автор розглядає основних напрямів розвитку наук, що з рекламою, і навіть діяльність структур, здійснюють координацію і проведення наукових досліджень рекламі. Розглядаються як загальних положень реклами як науки, і конкретні запитання, хвилюючі рекламних фахівців. Це питання розглядаються стосовно вітчизняному рекламному бизнесу.

Працюючи над курсової автор використовував наукову літературу, публікації у фаховій, і навіть інформацію із електромережі Интернет.

Курсова робота містить, крім даного запровадження, 2 основні частини. Завершує курсову роботу висновок і список використаної литературы.

ОСНОВНЫЕ НАПРЯМКУ РОЗВИТКУ НАУК, ПОВ’ЯЗАНИХ З ТУРИЗМОМ.

Як було вказано вище, російський рекламний бізнес, хоч і має власну історію, відмираючу корінням ще дореволюційний час, все-таки напрям молоде, на відміну закордонного рекламного бізнесу. Не дивно, перші російські рекламісти йшли одночасно двома путями:

Шлях «спроб і помилок», тобто пошук своїх шляхів в рекламної сфере.

Запозичення ідей методів зарубіжних рекламістів (в сові час усе рекламісти вважали за свій обов’язок хизуватися цитатами з творів Джугенхаймера, Огілві й дуже далее).

Надалі зрозуміли, що той ще один шлях повинні як доповнювати одне одного, а й спиратися на вітчизняні розробки у цій области.

На цей час можна виділити такі напрями, якими здійснюється науково-дослідна робота у російському рекламному бізнесі: 1. Теорія і методологія реклами; 2. Сучасне стан і розвитку реклами; 3. Соціологія реклами; 4. Психологія реклами; 5. Філософія реклами; 6. Історія реклами; 7. Менеджмент — організація та управління рекламної діяльністю; 8. Реклама і маркетинг; 9. Інформаційна діяльність у рекламі (канали поширення реклами); 10. Етичні аспекти рекламної деятельности.

Зупинимося деяких із них поподробнее.

1) Психологія рекламы.

Розробки у цій галузі особливо важливими у зв’язку з тим, що у центрі будь-який рекламної кампанії, будь-якого рекламного звернення повинен бути потенційний споживач цього виду товару або ж послуги. Ефективність рекламного сполучення першу чергу залежить від чіткої проробки портрета споживача: визначення її психологічних і соціальних установок і стереотипів, розуміння його стилю життя. А, щоб вгадати мотивацію чоловіки й відповідним чином уплинув її у, необхідно виявити ті структурні елементи психіки, які можна керовані, а, отже, і змінювані залежно від завдань рекламиста.

Виявлення таких елементів чи «точок впливу» — головним завданням психології реклами, спирається у своїх розробках на теорії особистості різних психологічних школ.

У своїй роботі психологи від реклами використовують психологічні методи. Методи можуть називатися психологічними, якщо вони теж мають відповідну процедуру вимірювання, і йдуть на виміру властивостей, функцій і закономірностей психічних явищ, яких у наукової психології прийнято зараховувати все факти суб'єктивного світу, починаючи з несвідомих психічних станів, відчуттів і переживань, і до поведінковими аспектами і продуктами матеріальну годі й духовної культури человека. 1].

Важливою особливістю психологічних методів був частиною їхнього залежність від того, як кожна з численних психологічних напрямів розуміє природу психічних явищ, будувалися і методичні прийоми, і складні процедури виміру. Так було в психоаналізі це методи бесіди й проективних текстів, в бихевиористском напрямі — це експериментальні методики «спроб і помилок», в когнітивної психології — це процедури виміру станів свідомості з допомогою психометрического шкалювання і репертуарних решіток Дж. Келлі, у сучасній вітчизняної психологічної школі — це яка формує і моделюючий проведений експеримент із поліфункціональною реєстрацією динаміки стану людини у заданих ситуациях.

Що ж до сучасних розробок у галузі вітчизняної реклами, з дохідними статтями можна назвати останні роботи Л. Викентьева, Ю. Пировогой. Вони наголошують на практичних аспектах психології реклами, і навіть піднімають етичні проблеми використання психологічних маніпуляцій в рекламе.

2) Реклама і маркетинг.

По образним висловом однієї з вітчизняних рекламістів — маркетологів, значення маркетингових процесів суспільству так само велике, наскільки великий значення системи кровообігу для організму человека.

Як кровоносна система накопичує й розносить по клітинам організму кисень та поживні речовини, і маркетингова система у суспільстві збирає інформацію потреби і інтересах цільових ринків, забезпечує задоволення потреб, насущних потреб нашого суспільства та одночасно зберігає і зміцнює добробут всього суспільства взагалі. Однією з головних складових цією системою є маркетингові дослідження, відрізняються особливою системністю і междисциплинарностью. Їм в рекламної галузі приділяється особливе место.

Сучасна концепція «клиент-центрированного» маркетингу передбачає звернення знову-таки — до психологічним методикам збирання й аналізу информации.

З усього розмаїття сфер і деяких видів досліджень, які проводять провідними фірмами виділяються ті, у яких участь психологів і використання психологічних методів є необходимым.

Насамперед, це сфера реклами, яка передбачає дослідження споживчих мотивацій і переваг, дослідження рекламних текстів, вивчення коштів реклами й ефективності рекламних объявлений.

У сфері розробки товарів — це вивчення реакцію новий товар та її потенціал, вивчення товарів конкурентів, тестування товарів, вивчення проблем створення упаковки.

У сфері збуту і — це вивчення потенційні можливості ринку, характеристик ринку, аналіз збуту вивчення стратегій стимулювання сбыта.

Маркетингові дослідження традиційно вважаються областю соціологічних досліджень. І це дійсно, коли необхідно вивчити поведінка людини у умовах вибору над ринком, визначити ставлення чоловіки й маркетингових структур до визначених модифікаціям елементів маркетингової ситуації тощо. — ці методи незаменимы.

Зазвичай, соціологічні методи дають можливість вирішити питання: «хто?» — «що?» — «кому?» — «з якою ефектом?», але не питання «чому?» і «що робити далі?». Це відбувається у через специфіку соціологічних методів, що апелюють до рівня свідомого мовного поведінки людини. Зазвичай, люди схильні у ситуаціях анкетного опитування породжувати соціально схвалювані чи очікувані стереотипи відповідей та стилів поведінки. З огляду на саму процедуру психологічного опитування, людина перебуває віч-на-віч із цілою організацією, що підготувала опитування, і інстинктивно займає особистісну позицію «хорошу дитину», у якій хоче бути якнайкраще, навпаки, обирає позицію «поганого дитини», який схвалює нічого. Проте, чинники, що визначають поведінка особи на одне ринку, найчастіше усвідомлюються нею самою. У той самий час велика вибірка, через яку проводяться соціологічні опитування, роблять результати досить надійними і прогностичными. У той самий час, власне психологічні методи дозволяють об'єктивізувати психологічні механізми, які у основі тієї чи іншої вибору, вивчити мотивацію, структуру потреб, ієрархію цілей, особливості темпераменту і когнітивного стилю, спрямованості особистості, словом, численні психологічні чинники, опосредующие поведінка людини у складних соціальних ситуациях.

Маркетингові дослідження, у російської рекламної галузі тісно переплетені з соціологією з одного сторони, і економікою з іншого. Такими дослідженнями багато хто займається рекламні агентства.

3) Рекламний менеджмент.

Менеджмент у рекламному агентстві (РА) тісно переплетений з маркетингом. Він не просто управлінні агентством, а використанні всієї сукупності елементів маркетингу — принципів, форм, засобів і методів управління рекламним процесом. Він містить планування, створення рекламного повідомлення, власне управління економіки й контроль з усіх операціями, зокрема постановку й розробку програм, тож стратегій маркетинга.

До комплексу менеджменту входять: personnel management — добір і розстановка кадрів, тобто певного персоналу, до виконання конкретних програм; creative management — керівництво творчої службою; media management — керівництво службою коштів реклами; traffic management — організація проходження замовлень контроль над їх исполнением.

Поза тим, що менеджмент — це дисципліна маркетингу, сукупність технико-организационных і соціальних аспектів управління підприємством, в нашому випадку рекламним агентством, це і орган управління РА, до складу якого: top management (вищий менеджмент до) — президент/генеральный директор, їх заступники, члени правления/совета директорів; middle management (середній менеджмент) — керівники головних управлений/департаментов, самостійних отделов/служб; operative/low management (оперативный/низший менеджмент) — керівники нижчих ланок управління, фахівці, відповідальні за вузький, конкретний ділянку роботи РА.

СТРУКТУРЫ, ЗДІЙСНЮЮТЬ КООРДИНАЦІЮ І ПРОВЕДЕННЯ НДР У РОСІЙСЬКОМУ РЕКЛАМНОМУ БИЗНЕСЕ.

У Росії її оформлені поки дві структури, здійснюють координацію і проведення наукових досліджень російському рекламної галузі: вузівська і «галузева» наука. Академічна структура є, але вона пов’язана більше зі суміжними науками: соціологією, економікою, психологией.

Фахівців із рекламі нині у багатьох вищих закладах країни. З огляду на специфіку предмета, наукова дисципліна в навчальні програми цих професіях злито з засадами практичної діяльності. Перерахуємо основні вузи, займаються підготовкою рекламних специалистов:

Москва: 1. Академія менеджменту інновацій ВДІК їм. С. А. Герасимова 2. Державна академія управління ним. З. Орджонікідзе 3. Гуманитарно-экономическая академія 4. Гуманитарно-прикладной інститут МЭИ (ТУ) 5. Інститут Бізнесу і Права 6. Інститут Молоді 7. Інститут російського предпринимательства.

(при Московському державному університеті прикладної біотехнології) 8. Міжнародний Інститут Реклами 9. Московський державний університет ім. Ломоносова 10. Московський державна інституція міжнародних відносин 11. Московський державний художньо-промисловий університет им.

С.Г. Строганова 12. Московський державний будівельний університет 13. Московський державний університет комерції 14. Вищу школу реклами 15. Московський гуманітарний університет ім. О. Р. Дашковою 16. Московський міжнародний Університет бізнесу та інформаційних технологій (при Московському экономико-статистическом інституті) 17. Московський Університет Туро 18. РИЗИК (Російський Інститут Соціальних Коммуникаций).

Санкт-Петербург: 1. Санкт-Петербурзький університет економіки та фінансів 2. Санкт-Петербурзька державна инженерно-экономическая академія 3. Санкт-Петербурзький державний гірський институт.

їм. Г. В. Плеханова (технічний университет).

Росія: 1. Волгоградський державний університет 2. Воронезький державний університет 3. Далекосхідний державний університет 4. Івановський державний енергетичний університет 5. Іркутський державний технічний університет 6. Красноярський державний університет 7. Кубанський державний університет 8. Кубанський державний технологічний університет 9. Новосибірський державний технічний університет 10. Саратовський державний технічний університет 11. Тамбовський державний технічний університет 12. Томський державний університет 13. Удмуртский державний університет 14. Якутський державний університет ім. М. К. Аммосова.

Слід зазначити, що ВУЗовская програму і реальні потреби рекламної галузі не збігаються. Тому оформилася структура різних галузевих курсів. Вони створюються з допомогою галузевих професійних об'єднань, яких у Росії у останнім часом з’явилося дуже багато. Вони також підтримують науково-дослідну работу.

Галузеві професійні об'єднання, підтримують науководослідницьку роботу у рекламної області й освітні програми: 1. Російська Асоціація Рекламних Агентств (РАРА). 2. Російська Асоціація зв’язків із громадськістю (РАСО); 3. Рекламний Рада Росії; 4. Російського відділення Міжнародної Рекламної Асоціації (IAA); 5. Рекламна Федерація Регіонів; 6. Академія Російської Реклами. 7. Громадський Рада з питань Рекламі (С-Петербург).

Особливе його місце займає Рекламний Рада Росії, який би деякі з цих структур.

Фінансову підтримку здійснюють: 1. Інститут «Відкрите суспільство» (фонд Сороса) 2. АНВ «Интерньюс».

Програма «Підтримка російських засобів «на 2002 рік Інституту «Відкрите Суспільство «(фонд Сороса) — Росія: У основі програми лежить адресний підхід до програм професійного навчання дітей і правову допомогу незалежних ЗМІ, підвищення професіоналізму журналістів у області менеджменту, дизайну і маркетингу медійної продукции.

Стратегічні напрями программы:

A. Правова підтримка й захист свободи СМИ.

Підтримка правової реформи, підготовка спеціалістів у галузі медійного законотворчості й забезпечення механізмів правового захисту — один з головних пріоритетів справжньої Програми. Однією з напрямів діяльності є організація стажувань і семінарів спеціалістів в галузі медійного права, журналістів та їхніх представників недержавних организаций.

B. Підвищення фаховий рівень СМИ.

Низький професійний рівень багатьох російських засобів масової інформації залишається однієї з найбільш великих проблем. Підтримка незалежних ЗМІ, і навіть асоціацій та інститутів, здатних допомогти їм розраховувати на бoльшую економічну незалежність від державних джерел, залишається найпріоритетнішою для ИОО — Росія. Програма планує зосередити свої свої головні зусилля на підвищенні кваліфікації медиа-менеджеров і фахівців із рекламі, дизайну, макетування, програмування і комп’ютерним технологиям.

Розвиток менеджмента Программа-2002 приділить особливу увагу навчання працівників ЗМІ менеджменту. Донорське співтовариство й ИОО може допомогти у різний спосіб до вирішення цієї проблеми. Справжня Програма планує зміцнити економічну самодостатність недержавних ЗМІ з допомогою наступних мер:

1. довгострокові програми навчання медиа-менеджменту на местах;

2. консалтингові услуги;

3. видання і розповсюдження навчальних пособий;

4. інформацію про розвитку бізнесу через Интернет.

Програма також підтримає зусилля щодо розвитку сучасної інноваційної реклами, випуску посібників з реклами й іншу діяльність, сприяє розвитку реклами серед російських незалежних ЗМІ. Програма підтримає зусилля асоціацій місцевих медиакомпаний у сфері моніторингу рекламного ринку виробництва і інформаційного обміну. Слід також сказати заохочувати фінансування спільних публікацій, і поширення ефірних програм як засіб залучити додаткову рекламну прибыль.

Підвищення технічних навичок працівників СМИ Программа-2002 і Network Media Program сподіваються подвоїти свої зусилля задля підвищення професіоналізму незалежних ЗМІ. Необхідні ініціативи повинні обеспечить:

5. навчання дизайну і ефективному программированию;

6. впровадження комп’ютерних технологій за досвідом організацій, вже апробировавших подібні программы.

Російська Асоціація Рекламних Агентств (РАРА), провідна громадська організація, що становить інтереси рекламного бізнесу Росії. Заснована в 1993 року. Cегодня Асоціація об'єднує понад 75 російських рекламних агентств. Асоціація належить до засновників Російської академії Реклами. Однією з пріоритетних напрямів РАРА, зокрема, є дослідницькі розробки у сфері реклами, і навіть проведення науковопрактичних конференцій, симпозіумів, семинаров.

Міжнародна асоціація реклами (IAA) єдина всесвітньої організацією, одночасно яка у своїх лавах рекламодавців, рекламні агенції та засоби інформації. Мережа IAA налічує більше трьох 600 членів в 93 країн світу. Російське відділення відновило свою роботу 14 квітня 1999 року. Однією з основних цілей відділення є організація освітянських та інших программ.

Рекламний Рада Росії. А до осені 2000 року стало реальним штабом рекламної галузі й товариств споживачів. Нині до нього входить 14 асоціацій і об'єднань, що з рекламної діяльністю. У Рекламному Раді Росії представлені рекламний бізнес — Російська асоціація рекламних агентств, Асоціація рекламодавців, Торговопромислова палата РФ; засоби інформації й суспільства споживачів. У план роботи рекламного ради на 2002 рік включено обговорення актуальних і проблемних питань рекламну діяльність, в частковості, проведення традиційної науково-практичних конференций.

Важко переоцінити роль різних професійних видань у розвитку російського рекламного бізнесу. Їх автори активно публікують роботи, які можна віднести до науково-дослідним розробкам. Перерахуємо основні найзначніші спеціалізовані видання, публікують науково-дослідні статті у області реклами: 1. Лабораторія реклами, маркетингу і PR 2. Рекламний журнал 3. Рекламні технології 4. Рекламні ідеї. YES! 5. Повідомлення 6. Паблісіті 7. Російський рекламний вісник 8. Рекламний світ 9. Реклама 10. Компанія 11. Профіль 12. ЯК 13. Реклама — Advertising 14. Дизайнер Слід зазначити, що його обсяг публікацій у тих виданнях — практичного плану. Серед останніх найцікавіших досліджень можна виділити роботи з теорії статистичного тестування, психології реклами, менедж менту всередині рекламної агенції. Ці теми займають уми рекламних специалистов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Отже, у цій курсової роботі автор розглянув основних напрямів розвитку наук, пов’язані з розвитком рекламного бізнесу у Росії, в також стан науково-дослідницьких робіт. Автор з’ясував, що рекламний бізнес у Росії - динамічно розвиваючись розмах. Рекламні фахівці використовують науково обгрунтовані розробки з всім розділах рекламного бізнесу. На цей час можна назвати низку напрямів, якими йде науково-дослідна робота у російському рекламному бізнесі. Основні їх: психологія реклами, реклама і маркетинг, реклама і менеджмент.

НДР у Росії проводять переважно дві структури: ВУЗовская і галузеві професійні объединения.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛИТЕРАТУРЫ.

Книги:

1. Викентьев И. Л. Прийоми реклами. — Новосибірськ, 1993.

2. Музикант В. Л. Реклама: Міжнародний досвід минулого і російські традиції. ;

М., 1996.

Пресса:

1. Журнал «Рекламні технології», № 1−5, 2000.

2. Журнал «Лабораторія реклами, маркетингу і PR», № 7, 2001.

Матеріали мережі Интернет:

1. «Наука про політичну рекламу» (internet.

———————————- [1] Лідія Матвєєва. «Психологічні методи в маркетингових дослідженнях «// Рекламні технології -№ 1−2 2000 г.