Реклама: теорія і практика

Реклама: теорія і практика

Сэндидж Ч., Фрайбургер У., Ротцолл До.

Коммуникация з допомогою заголовків

Джон Кейплс, текстовик-ветеран, досі вважається неперевершеним майстром у справі пропонує п’ять правил до створення хорошого заголовка.

1. Передусім і намагайтеся закласти у кожен заголовок мотив Особистою Вигоди. Нехай ваш заголовок переконує читача, тут є щось для нього, читача, необхідне. Це настільки фундаментально, що мало б здаватися очевидним. І, тим щонайменше його щодня порушують десятки і десятки текстовиков.

2. Коли ви є новиною, така, як товар чи нове застосування старого товару, обов’язково подайте їх у заголовку із колосальним розмахом.

3. Уникайте заголовків, які просто збуджують цікавість. Чудово сприяє підвищенню притягальної сили заголовка мотив цікавості в поєднані із новиною чи особистої вигодою. І це одного цікавості часто бракує. Це фундаментальне правило порушують частіше від інших. У будь-якому номері будь-якого журналу, будь-який газети знайдуться заголовки, які прагнуть щось продати читачеві з урахуванням цікавості - і лише цікавості.

4. За можливості уникайте заголовків, які малюють похмуру чи негативну картину. Дотримуйтеся бадьорій, позитивної погляду.

5. Намагайтеся заголовком навіяти читачеві думку, що тут криється простий і легкий спосіб отримати те, що він, читач, хоче.

Качества, властиві ефективному рекламному оголошенню.

Лео Бэрнетт:

1. Будь-яке звернення до друку чи через ефір має нести у собі «заряд думки », т. е. центральну ідею, в цікавою й дохідливій манері пропонує читачеві чи слухачеві якусь вигоду. Не терпимий ухильних обіцянок і плутаних думок.

2. Читач чи слухач, мабуть, така сама людина, та її по-людськи стоїть винагородити через те, що він ознайомився зі своєю зверненням. На думку, більшість реклами досі була нестерпно нудотного. Тому вирішили, що намагатимемося робити свою рекламу те щоб її у було «цікаво глянути », щоб їх цікаво було послухати. Не забавно, а цікаво в найширшому, загальнолюдському буквальному розумінні. І це припускає наявність в рекламі те, що ми називаємо «обертонами », які важко описати, проте вони таки становлять відмінність між оголошенням, по-справжньому живим, й проголошенням, тягнучим існування.

5. Слід дотримуватися погляду, кожному товару властива власна внутрішня драма, а чи не покладатися на трюки, викрути, «техніку ». Під цим мається на увазі й необхідність ознайомитися з АКТУАЛЬНІСТЮ реклами, відсіваючи будь-які які мають безпосередньо до діла деталі з заголовків і ілюстрацій, хоч би глибокодумними цих деталей не здавалися.

6. Скрізь, де можна, слід з значенням використовувати ім'я рекламодавця і його упаковку, натомість, щоб намагатися принадити людей до читання вашого звернення. Вони знають, що це реклама, та друзі люблять розглядати хорошу рекламу. То чому ж намагатися обдурювати їх?

7. Необхідно рекламувати простий.

8. Необхідно знати стандарти правил і завжди виробити готовність порушити їх. І це передбачає вміння відчувати момент — дуже суттєвий чинники успіху реклами.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із сайту internet.