Билборд та спосіб сучасного міста

Билборд та спосіб сучасного міста

В останні роки зовнішня реклама стало дуже популярної. За розмірами прибутку вона поступається лише інтернет-рекламі, приваблює дуже багато глядачів і з ефективності порівняти з телебаченням. Їй нема потрібен контекст друкованих матеріалів чи програм електронних ЗМІ.

Возрождение зовнішньої реклами в міських пейзажах колишнього СРСР почалося з приходом билборда… Не настільки давно Росія почала осягати дію цієї рекламного кошти: саме вигідне розташування білбордів зробила їх настільки популярними. Графіті в «богемний «районі Канзас-Сіті, США ненав’язливо запрошує по-новому подивитись імідж великої телефонної компанії «АТТ » .

Установленные на пожвавлених вулицях і трасах білборди, переважно, несуть інформацію водіям і пішоходам. Більше ефективні вони у тому випадку, якщо розташовані серійно у конкретних ключових позиціях всім містом.

Больше, ніж якась інша рекламний носій, бігборд потребує «великий ідеї «, концепції. Без неї він лише дорожнім знаком, оскільки за хорошого контакту з цим носієм більшість аудиторії перебуває у рухомих автомобілях і має лише кількома секундами для прочитання тексту. З цього треба, що напис на плакаті мусить бути короткій і ясною. Оскільки проїжджаючі повз водії не встигають розглядати бігборд, успіх приносить не лише лаконічне вербальне повідомлення, а й проста ілюстрація. Основна мета — впіймати погляд. Подібне завдання здійсненно при сумлінної роботі дизайнера і продуманості колірної гами плаката.

Слишком світлий чи витончений шрифт зникає з відривом 60 метрів, а жирний шрифт з невеликими прогалинами між літерами чи словами перетворюється на суцільну смугу. Розмір літер визначається розміром самого щита. Бігборд розміром 3×6 м повинен вільно читатися із будь-якої відстані 60 метрів. Якщо ілюстрація для такого билборда має розмір 13×25 див, вона буде помітна із двох із метрів. Добре помітні контрастні, «вібруючі кольору » .

Дизайн і підготовка плакатів здійснюється рекламними агентствами-изготовителями, в нас саме безпосередньо вивішування виробляють компании-разместители білбордів. Такі рекламні агентства як, наприклад, Біг-борд надають свої монітори рекламодавцю за принципом «100 контактів », який залежить від кількості щитів на маркет-регион, необхідному для прочитання рекламної інформації 100% людей протягом 30 днів. Кількість щитів, що становить принцип «100 контактів «варіюється залежно від маркет-региона і показників вивчення руху. У, наприклад, існує незалежне Бюро аудиту руху (ТАВ), яке выссчитывает ефективність щоденної циркуляції всім білбордів. Факт і частота контактів визначаються з допомогою кількох існуючих комп’ютерних медіапрограм. Часто маркетингові і демографічні дані надаються самої компанией-распространителем.

При установці набирає чинності і РR-потенциал билборда: підсвічування на щиті, встановленому компанією, формує позитивний імідж підприємства міста і набуває громадську підтримку, оскільки найчастіше, крім підсвічених щитів, вулиці України ні висвітлюються більше нічим.

Стандартный розмір билборда, размещаемого тут і стінах будинків, у США — 3.66×7.63 м, в Україні і - 3×6 метрів і 3×12 м, у Німеччині (й у Санкт-Петербурзі) — 2.6×3.6 м. Великі розміри плаката — від 9 кв. м. до 36 кв. м. — посилюють вплив зображення, приваблюють загальну увагу.

Яркое висвітлення забезпечує тривалість впливу рекламний щит. Більшість щитів України освітлені ззовні, внутрішня підсвічування з’явився в нас потребу не недавно через дорожнечу. Інформація на освітленому білборді подається вдень і вночі, по робочим дням і з вихідним — рекламодавцю непотрібно доплачувати за прайм-тайм. Сірими вечорами і темними ночами освітлені рекламні щити привертають увагу, як маяки.

Билборды продаються одиницями і серіями. Середня серія складається з 50 сторін, мінімальна — з десяти. Зазвичай контракти полягають озер місяцем, мінімум тиждень, максимум — на необмежене час.

Методов обробки зображення для билборда чотири: розпис, графіка (поліграфія), застосування плівки і полноразмерная полноцветная печатку.

Роспись — це надзвичайно трудомісткий процес; суворі обмеження на якість фарби і тривалість виробництва (один плакат 3×6 м вимагає тижня роботи) практично сприяли вимиранню цього виду плакатів. Ця техніка використовується, коли сучасні технології неспроможна відобразити концепцію реклами, чи коли створюється унікальний рекламний комплекс.

Полиграфия — це оптимальним шляхом для серійної реклами (від 10 плакатів), використовує останні досягнення у комп’ютерної графіці. Сучасні методи силк-скрин і офсетного друку спеціальному папері для зовнішнього використання створюють досить барвисті і живі плакати будь-якого рівня труднощі й розміру. У залежність від використовуваного устаткування, бігборд 3×6 м складається з 5 -12 секцій, які приклеюються безпосередньо на поверхню щита з допомогою спеціального клею.

Самоклеющаяся плівка — це найкращий вихід для маленьких серій плакатів (1 — 5 штук) з нескладної концепцією. Бистре виробництво просте технологія, велика палітра фарб, висока опірність погоді і щодо низька ціна роблять його популярним.

Полноформатная полноцветная печатку використовується для термінового виготовлення одиничних плакатів великого розміру з допомогою великоформатних кольорових принтерів. Вони з папером, винилом, самоклеючої плівкою та інші основами.

Ламинация подовжує життя плаката, але вигоряння однаково залишається проблемою.

Вообще, білборди як стандартні рекламні щити великого формату, призначені для розгляду з далеких відстаней, поділяються на: бюлетень (мальований щит), настінне зображення, 30-ти аркушевий плакат, 8-місячного аркушевий плакат, вініловий плакат.

Одиночные білборди, зазвичай, розміщуються перпендикулярно головних вулицях і трасам, на перехрестях і вздовж доріг. Багато щити двосторонні не мають пріоритетною боку на розділової смузі. Але у однобічному розташуванні передня сторона вигідніше, тому слід за 30% дорожче. Настінні білборди стали ідеальними для минималистически-пустых стін сучасних будинків, типових для більшості міст колишнього СРСР.

Сегодня, коли зовнішня реклама в місті впливає сприйняття особи мегаполіса, важливо виділити декілька рівнів інтеграції билборда і той зовнішньої реклами з початкових архітектурним чином міста.

Формирование архітектурного образу

Архитектурный образ Нью-Йорка виникає у масовій свідомості людей вигляді барвистих плям гігантських рекламних плакатів на головній вулиці міста — Таймс-Сквер. Саме туди прагнуть потрапити іноземні туристи колись, ніж подивитись символічну Статую Свободи. По суті, Таймс-Сквер — неможливо уявити без реклами: він буде пустелею, раптом втративши вздымающихся до зірок чашок закуреного супу розмірами з Цар-дзвін, плакатних гігантських сверхчувственных губ, ослепляющих красою двомірних топ-моделей, червонопрапорної бязі Кока-коли. Усі масовано, контрастно, гнітюче і благоговіння, схоже на те, яке відчував людина середньовіччя перед богом, входячи в Нотр-Дам. Нью-йоркський храм капіталізму зобов’язаний своєю величчю рекламі, естетика якої досягла апогею саме у цій точці земної кулі. На Таймс-Сквер художня функція реклами грає майже першою роллю, формуючи архітектурний образ площі, а чи не підпорядковуючись йому. Саме з розміщення рекламних екранів телевізорів і щитів споруджуються будівельні конструкції і будинку із нових, найдорожчих і престижних привабливих матеріалів. Реклама зробила це місце своїм будинком, обставивши його по-своєму, як і багатьох інших площі США, Японії, Китаю, Кореї та інших великих держав.

Симбиоз реклами й архітектурного образу

Билборд може інтегруватися у архітектуру вулиць та площ за законами, не видимим неозброєним оком. Не завжди плакат відповідає параметрами кольору, форми, стилю навколишнього ландшафту, але завдяки прийомів, традиційним для культури цього товариства, органічно співіснує з архітектурою. Наприклад, в Мексиці невід'ємною частиною інтер'єрів і екстер'єрів були паперові прикраси, як найдешевші, прості і пропонує доступні кожен мешканець цієї Центральноамериканской країни. Різьблені розетки, серветки, прапорці з кольорового папери, гірлянди з картинок помітні тут святкового Мехіко. Не дивно, такі демократичні методи були успішно адаптовані фахівцями реклами, і сьогодні вже вулиці прикрашені гірляндами, наприклад, з портретів кандидат у президенти. Цікаво, що найприйнятніший мексиканці вважають невеличкий формат підвісного плаката, а чи не гігантські щити, поширені в нас. Напевно оскільки які летять силуети мексиканських храмів, гордість для місцевих жителів, померкли б, відкинуті масивними рекламними щитами. Отже, органічність злиття билборда з архітектурою мексиканського міста виникає й унаслідок запозичення народних традицій.

Подчинение архітектурному образу

Наружная реклама часто сама стає об'єктом підпорядкування. Це відбувається, коли архітектурний ансамбль міста, району, або вулиці має певний обличчя, характер, стиль, настрій, які можна порушити заради рекламних цілей. Наприклад, у Москві, де справді багато зовнішньої реклами, а масштаби міста використовувати масивні білборди, проблема підпорядкування образу вирішується з допомогою висвітлення. Програма архітектурного висвітлення це не дає підсвітці білбордів зайняти домінантну роль міському ландшафті, і рекламні конструкції, в буквальному розумінні, ніщо порівняно з творами кращих світових архітекторів.

В певних районах міст розцвічення білбордів підбирають спеціально під колірну гаму решти екстер'єру, що також обмежує панування реклами. Вони ж, згідно з законодавством, площу і кількість висота рекламних щитів не повинна перевищувати заданих параметрів, щоб не затьмарити деталі прикраси будинків, зовнішню скульптуру й інші гідності ландшафту. Деякі райони світових міст (Манхеттена, Парижа, Москви, Києва) відомі своїм іміджем, створеним як архітектурою, а й жителями, «тусовкою », наявністю чи відсутністю будь-яких закладів: нічних клубів чи релігійних храмів, бутиків чи посольств, ресторанів чи вуличної торгівлі. У разі імідж часто підтримується білбордами, підходящими за стилем і духу: завданий безпосередньо в стіну чи виконаний технікою графіті рекламний «плакат «підкреслить «богемність «району, використання пастельних, червоних, і золотих тонів в поліграфії рекламний щит — «елітарність «місцевості, самі сучасні прийоми фотографії і несподіванка сюжетів свідчить про «стильності «району.

Уровень розміщення інформаційних і іміджевих рекламних щитів, розроблених індивідуально, часто допомагає підкреслити особливості окремих будинків: їх висоту чи форму. А вдало придумані сюжети доповнюють образ будівель та його мешканців.

Преднамеренное ігнорування архітектурного образу

Свойство рекламних конструкцій не тільки засобом переконання, а й архітектурними одиницями часто ігнорується з різних причин. Париж — город-образ, город-легенда категорично не сприймає зовнішньої реклами як явища, оказывающего негативний вплив для сприйняття його століттями сформованого образу. Не дозволяють рекламного вторгнення й у стародавніх містах Німеччині, й інших країн Європи. Тут про додаткових архітектурних одиницях неспроможна іти врозріз і промови — це сторонні тіла, та яка вона була їх естетична цінність, вона дотягнеться рівня історичного пишноти, що дає досить засобів у міську скарбницю, аби дозволити собі відмови від зовнішньої реклами.

Самоценность твори реклами як естетичного об'єкта — це ще одне причина ігнорування архітектурного простору. Кошти, витрачені сьогодні на розробку й дизайн рекламних концепцій, і навіть рівень технічного забезпечення їхнього втілення непорівнянні до витрат на жодну сферу мистецтва. Саме тому рекламні відеоролики стають гідними конкурентами кінематографу і музичних кліпів, зовнішні конструкції рекламного призначення порівнюють із творами сучасної скульптури, а білборди щонайменше привабливі і глибокі, ніж роботи фотохудожників і майстрів живопису, виставлені галереях мистецтва. І оскільки ця грань стирається, якість візуального матеріалу дозволяє принести на поталу рекламі образ навколишнього ландшафту, особливо коли сам не несе особливої естетичної навантаження.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.