Радянська реклама 1920-1930-х рр.

Советская реклама 1920;1930;х гг.

Татьяна ВОЛОБУЕВА Начало рекламну діяльність у Росії належать до X— XI ст. Головними діючими особами, у цей період було коробейники і закликальника, послугами яких користувалися купці. Основоположником російської друкованої реклами вважатимуться газету «Вістові листа або Куранти », що з’явилася Росії у 1621 р. Газета була рукописна і виходила у двох примірникаходин для царя, інший для боярської думи. У ньому писали про зарубіжні країни, війнах тощо. У XVII в. широкого розповсюдження набули лубки — інформаційні аркуші з картинками (політичними, релігійними, потішними). Вони виконувалися у техніці гравюри на папері. Поступово лубок перетворився з простого картинки в рекламу — у ньому все частіше почали з’являтися написи, та був і розгорнуті фразы.

Реклама в России

Особый поштовх до розвитку реклама отримала за правління Петра I. Цей період характеризується розвитком промисловості, появою флоту. Усе це були не зашкодити рекламі, її особливому стилі. У XVII-XVIII ст. у Росії всі частіше стала з’являтися інформація з-за кордону. Рекламні тексти цього часу носили довідковий характер. Наприкінці XIX — початку XX ст. починається економічний і промисловий підйом. Широке розвиток отримали рекламні плакати, размещавшиеся на трамваях і круглих вуличних тумбах. З’явилися видання, друкують лише рекламу. Реклама кінця ХІХ ст. мала переважно фольклорний характері і не вирішувала політичні й економічні завдання XX в.

В XX в. при часописах Nature і газетах вже працювали рекламні агентства. У цей час реклама перетворюється з «бездоказової «в «перевірену ». До Жовтневої революції реклама отримала значне поширення з допомогою бурхливого зростання міст; після революції уряд ухвалив постанову по монополізації реклами державою. Своїм декретом 1918 р. РНК Росії передбачив організацію попри всі поштово-телеграфних установах централізованого прийому рекламних оголошень від усіх осіб та шкільних устан ов для приміщення в радянських періодиці. Отже, комерційна реклама практично звелася до нулю.

После громадянської війни російська реклама поступово початку вибиратися з кризи. У 1920;х рр. почали з’являтися нові великі рекламні агентства, переважно державні, такі як: «Мосторгреклама », «Зв'язок », «Рекламтранс «і «Промреклама ». У період НЕПу (середина 20-х — початок 30-х рр.) реклама стала знову бурхливо розвиватися. Радянська реклама цього періоду зуміла об'єднати досягнення художников-конструктивистов і традиційні прийоми старої російської реклами. Вона змінила образ вулиць міст і прикрасила вітрини магазинів зображеннями героїв нової країни. Реклама початку з’являтися у суспільних місцях: в готелях, театрах, на трамваях. Активне розвиток тим часом отримала як реклама комерційна, а й соціальна, пропагує світлу будучину. Реклама стала знаряддям боротьби держав з приватними секторами економіки, але реально реклама не виконувала свій головний завдання — бути посередником між споживачем і виробником. Держава прагнуло в такий спосіб перевиховати громадян «нової країни «після Жовтневої революції. Серед населення йшла пропаганда радянського життя на формування певних моральних орієнтирів. Після громадянської війни країни панував безладдя. Людські вади та шкідливих звичок, які у повсякденні, заважають будувати соціалізм і що впливають моральну і соціальну атмосферу у суспільстві, було оголошено «ворогами культурної революції «. З допомогою плаката держава вирішило боротися з людськими пороками: пияцтвом, лінню, безкультур’ям, на статеву розпущеність і безграмотностью.

К роботі над плакатами було залучено кращі художники, дизайнери й письменники на той час: Дені, Рогів, Черемних, Кукрыниксы, Янг, художники ИЗОРАМа, Маяковський, Бедный.

Плакат «СТІЙ! «з віршем Дем’яна Бідного «Нічна панель », виконаний «Об'єднанням художников-реалистов », єдиний плакат у Росії, закликав покласти край пережитками старого строя:

Вот чому мусить бути кришка,.

Вот мати з ніж треба бій:

Строя старого відрижка.

На панелі перед тобой!

Перья, пудра, фарби, мушки,.

Блеск підробленої краси,.

Продающиеся «душки «.

Безобразные «коти «.

Заразное наслажденье,.

Визг розпусний до ранку.

Это зле мана.

Прекратить давно пора.

Надо закінчити з гнійної звалищем,.

Оздоровить міста.

Пролетарскою загартованістю.

Женской волі і потрібна труда.

Нужно відзначити, хто був плакати, протестуючі проти статевої розбещеності. Яскравий прикладом цієї «виду «є плакат До. Ротова з віршем У. Маяковського «Геть безобразников по жіночій лінії! Парней-жеребцов затиснемо в дисципліни! «(1930).

В 1929;1930 рр. Радянському Союзі йшла антиалкогольна компанія. Вже було випущено дуже багато соціальних плакатів. Особливо можна назвати фотомонтажный плакат Буланова «Папа, не пий «(1929) й роботу художників ИЗОРАМа «Пам'ятай, коли ти п'єш, твоя сім'я голодна «(1930). Цими плакатах дуже яскраво виражений трагізм пияцтва у ній, який підкреслюють вражаючі образи і ємні слоганы.

Говоря про антиалкогольні плакати, мушу виділити особливий їхній вигляд — «пияцтво на роботі «. Сюди треба зарахувати плакати Янга і Черномордика «З робочої гущі виженемо питущих «(1929), «Геть п’яниць! Заявимо голосно… «(1929) і плакат Дені «Долбанем! «(1930). На цьогорічних плакатах п’яниці зображені страшними покручами, від яких з виробництва трапляються поломки. У слоганах розкривається вся антиалкогольна кампанія минулих років: «У маленькому склянці, ось цьому ось, може потонути величезний завод », «Геть п’яниць! Заявимо голосно. Від п’яниць лише хуліганство й поломка! ». Алкоголь постає як ворог народу, Радянського союзу, культурної революции.

Как зазначалося, під час НЕПу Радянському Союзі йшла пропаганда здорового образу життя. І поруч із антиалкогольної кампанією і пропагандою проти статевої розбещеності йшла антиникотиновая кампанія проти куріння. У плакатах пояснювалося, що «Тютюн — отрута », «Нікотин, вибравшись з 5 цигарок, вбиває кролика, зі ста цигарок — кінь ». У цьому категорії представлені два виду тематичних плакатів: куріння — шкода здоров’ю; куріння — шкода роботі. Ілюстрацією другого виду служить плакат Госмедиздата (1930) «Куріння тютюну дороге житло й шкідливе справа здоров’ю і господарства ». Тут популярно пояснюється, що «на куріння йде 14% робочого дня; щорічно прокуривается у СРСР (випускається в повітря) сотні мільйонів рублів ». Звідси висновок — «Кинь курити! » .

Советский політичний плакат

Советский політичний плакат з’явився від Жовтневої революції" і проіснував до 1970 р. З политплаката і почалося нове протягом у радянській рекламі. Можна сміливо сказати, що це реклама нової держави. Це плакати на агітаційну, військову і виборну тематику, виконані тільки у рамках державного заказа.

У витоків радянського політичного плаката лежить російський агітаційний, військовий, благодійний і виборний плакат 1914;1917 рр. Стильове формування плаката в період, коли традиції модерну у графіку сягало ще минуле, а конструктивізм лише формувався. Плакат громадянську війну показав прийнятність і нового мов з метою пролетарської агітації. Підтвердження цього — «Ти записався добровольцем? «Д. Мора і «Клином червоним бий білих «Л. Лисицкого.

В 1920;ті рр. агітаційний плакат збагатився нової пролетарської тематикою і персонажами — робочий, працівниця, піонер, світової пролетаріат, світова буржуазія… Плакат розповідав про значення радянських свят: 1 Травня, 8 Березня, річниця жовтня (наприклад, «Хай живе 1 Травня «П. Соколова-Скаля, 1928).

В політичному плакаті працювали чудові мастера-художники, котрі почали першовідкривачами у сфері застосування фотомонтажа, діагональних і великопланових композицій, больше-форматного плаката: Р. Клуцис, У. Йолкін, У. Корецький. Створені ними листи використовували найсучасніші досягнення полиграфии.

Коммерческая реклама у СРСР 1920;х гг.

Как говорилося раніше, основним замовником реклами в послереволюционнное час був держава, проте частка реклами діставалася і торговим об'єднанням. Найбільший замовник цього періоду — «Моссельпром ». До нього увій-шли націоналізовані пивоварні і спирто-водоч-ные заводи, кондитерські і тютюнові фабрики. Слоган «Ніде як і Моссельпроме », придуманий Маяковським, супроводжував компанію багато років значиться, навіть коли вона перестав із нею сотрудничать.

Во другої половини 20-х рр. рекламу для «Моссільпрому «створювали Буланов, Тархов, Такке, Зеленський. Відповідно змінюють конструктивистким плакатів Родченка прийшли барвисті портретні і сюжетні композиції, наповнені динамікою, гумором, мальовничістю. У цих плакатах вже використовувався не фотомонтаж, а малюнок. Гасло дизайнерів цього періоду — «Товар — обличчям! ». Як приклад можна навести плакат М. Буланова «Ніде як і Моссельпроме. Продукти державних фабрик «(1926). У 30-х рр. «Моссельпром «виробляв товари для експорту зарубіжних країн і який супроводжувалися відповідними плакатами, наприклад, плакат А. Зеленського «Ирис-Прима. Моссельпром. Москва. СРСР «(1930). Тут намальовані ляльки в національних російських костюмах, а сам рекламний текст написано на англійській. Здебільшого А. Зеленський працював над рекламою «Ленінградського табакотреста «(цигарки «Дюшес », «Пушкін «тощо.). Товари з його рекламних плакатах поставали в новому образі. У його доробку отсутсвует якесь розповідь, властиве мальованій рекламі початку XX в., графічний малюнок і шрифт вигідно доповнюють одне одного, що робить листи цікавими і незвичайними. Його роботи з стилістиці належать до кращих зразків art deco.

Еще одна частка комерційної рекламикиноплакат. Радянський киноплакат 20-х рр. виконував відразу два завдання: ознайомлював із сюжетом фільму і теж показував, де добро, а де зло. Добрі персонажі у 20-ті роки. й не так зображувалися, скільки вгадувалися — «нашим «була така, хто сміявся над старим світом і зневажав його. Тільки сталінські тридцяті на плакатах з’явилися «нові радянські люди »: пышущие здоров’ям физкультурницы, селянки і робітниці, ідеологічно підкуті герої громадянської війни з билинними російськими богатирями і бунтарями.

Графический плакат не отримати довге життя. Кіностудії друкували його за самої викидній папері, до справи йшла, і зворотний бік аркуша. У жанрі плаката з’явилися визнані класики: брати Володимир і Георгій Стенберги (працювали майже з усіх кинохитами 20-х рр.), У. Болотов та знаменитий конструктивист А. Родченка і з другие.

А. Родченка був серед родоначальників конструктивізму. Майстер портрета, репортажної зйомки, жанрових знімків, художник вирізнявся новаторським використанням контрастної світлотіні, а композиційне побудова кадрів викликала поява термінів «перспектива Родченка «і «помилкова перспектива Родченка ». Захоплення А. Родченка творчим фотомонтажом, документальної і постановочної фотозйомкою дозволили майстру виступити першовід кривачем нової плакатної форми. У рекламі хронікальної фільму Дзіги Вертова «Кінооко «він продемонстрував можливість застосування монтажу фотографій разом із помітним текстом як передачі завдання автора кінострічки «розкрити і обіцяв показати правду », так досягнення сильного емоційного впливу плаката на глядача (1924). Вершиною лаконічного втілення рекламної ідеї став «Ленгиз «А. Родченка з фотопортретом Л. Брик (1925). До незаперечних шедеврів використання фотомонтажа належать рекламні киноплакаты його сучасників А. Лавинского до фільму З. Ейзенштейна «Броненосець «Потьомкін «(1926), братів Стенбергов до документальної стрічці Д. Вертова «Одинадцятий «(1928) і З. Семенова-Менеса до фільму В. Турина «Турксиб «(1929).

Плакат 20-х рр. мав привчити людей до нове життя, нової країні, нових порядків. Тому митці й дизайнери прагнули у кожному плакаті відобразити нововведення часу. Плакат уникав колишньої ілюстративності до локальних плямам, від зображальності і плавності до геометричних, конструктивним формам та його спрощення; зменшенню оттеночности — збільшення контрастності, від плавних, рукописних шрифтів до рубленным, стаючи окремої формою і сприймаються вже проводяться як частина композиції. Якщо російських рекламних плакатах кінця XIX — початку XX ст. більше мальовничості, декоративності і переважають статичні композиції, то конструктивистских плакатах переважає динаміка, яка досягається застосуванням діагоналей. Художники шукали універсальні елементи художньої форми, протестуючи проти традиційного реалістичного зображення об'єктів дійсності. Кожному предмета дійсності вони протиставляли якусь конструкцію. Саме прагнення зробити «конструктивну структуру «основою формоутворення об'єднало художників колись різних направлений.

Их основним завданням стало художнє оздоблення нових форм громадської активності мас: політичних маніфестацій і вуличних свят. Стали з’являтися трибуни, агітаційні встановлення і кіоски оригінальної конфігурації. Конструктивізм мав для агітації: мінімум слів і зображення — більше скрадливості. Плакат закликав діяти. Зберігаючи оригінальність і виділяючись спільною для тлі світового плаката, про що свідчили його на міжнародних виставках, фотомонтажный політичний плакат втратив свій колишній панування тут міст нашої країни й змінився мальованим. Величезний пропагандистський досвід художников-конструктивистов виявився потрібним лише під час створення павільйонів Всесоюзній сільськогосподарської у Москві (відкрилась у 1939 р.) і національних експозицій СРСР на виставках там. Останньою роботою Л. Ли-сицкого став плакат «Усі для фронту! Усі для перемоги! «(1942). Одне з основоположників вітчизняного конструктивізму обрав мову плаката 1920;х рр., підкресливши незмінну роль революційного радянського мистецтва — у мобілізації народу для перемоги над врагом.

На зміну радянській рекламі 1920;1930;х рр. прийшла пропагандистська реклама Другий Першої світової. Хоча у деяких виданнях стверджується, що зі скасуванням НЕПу і цілеспрямованим розвитком соціалістичної економіки СРСР реклама знову, як і після революції 1917 р., зникла як інструмент економічного розвитку. Престала існувати як приватна реклама й у приватних осіб, але втратила своє значення і реклама, контрольована самим державою. Протягом 50 років доперебудовного періоду реклама у СРСР розвивалася дуже слабко і якщо існувала, як така, лише зовнішньоекономічної діяльності государства.

Однако з цим годі й погодитися. Адже її Другої світової війни створено безліч агітаційних плакатів, після війни з’явилися плакати, славлять радянську армію, восхваляющие Сталіна і Леніна, КПРС"), і т.д. Пригадаємо хоча б «Батьківщина-мати кличе «і «Не базікай! ». У 1950;х рр. країни знову виникла потреба піднімати моральність серед населення. І знову почали з’являтися соціальні плакати проти пияцтва, хуліганства, статевої розбещеності, тютюнокуріння і навіть лихослів'я! Знову з’являлися плакати зі світлим майбутнім. Тут можна сказати про плакаті Якушина «Космос буде служити людям «(1971), де зображено портрет Гагаріна. Не можна так ж забувати про рекламних плакатах «Аерофлоту », «Ощадкас «(хоча у принципі, вони реклами не потребували, оскільки нічого іншого у тому сфері діяльності однаково був…), киноплакатах і театральних афішах. Звісно, реклама цього часу була така яскрава і виразна, як реклама 1920;1930;х рр., а й про неї забувати в жодному разі нельзя.

Советская соціальна реклама періоду НЕПу стала що допомагають ланкою зі спілкуванням нового уряду з народом. Допоміг конструктивізм відносини із своїми основними рисами: стислістю, динамікою, виразністю і контрастом. Конструктивізм активно використовують і у сучасній рекламі. Звідси висновок: реклама 1920;1930;х рр. -відмінний підвалини новочасної світової реклами, адже радянські плакати тих років були й залишаються шедеврами у світовому рекламної графики.

***.

…В XVII-XVIII ст. у Росії всі частіше з’являлася інформація з-за кордону. Рекламні тексти цього часу носили довідковий характер. Реклама кінця в XIX ст. мала переважно фольклорний характері і не вирішувала політичні й економічні завдання XX в.

В XX в. при часописах Nature і газетах вже працювали рекламні агентства. У 1920;х рр. почали з’являтися нові великі рекламні агентства, переважно державні. У період НЕПу (середина 20-х — початок 30-х рр.) реклама стала знову бурхливо развиваться.

Активное розвиток тим часом отримала як реклама комерційна, а й социальная…

Список литературы

Журнал «Рекламні технології» № 4, 2006 г.