Мережа номер два

Сеть номер два

Руслан Гетманчук.

Онлайновый бізнес, як й належить кожному бізнесу, переживає періоди підйомів і спадів, проте обвал цього ринку на початку нульових років, так званий крах доткомов, призвів до настільки серйозного оновленню Інтернету, що виникла можливість казати про нової версії Веба — версії 2.0. А чим другий інтернет відрізняється від первого?

Урок истории

Бурное розвиток електронну комерцію почалася в другої половини 90? х років, коли широкий загал підприємців, залучені ідеєю заробітку у Мережі, кинулися реєструвати домени першого рівня традиційно комерційної доменної зоне.com (читається «дот кому »). Тоді райдужних перспектив навіть найбезглуздіше интернет-предприятие мало шанс бути проданим на біржі за мільйони, а рівень капіталізації таких доткомов, як eBay чи Amazon, можна зіставити зі вартістю справжніх гігантів «хардверной «американської економіки, наприклад Boeing чи General Electric. Я з тим приблизно до 2000 року, коли багато стали цікавитися — чиїм кошт ростуть ці капітали, не підкріплені ні виробничої, ні споживчої базою? Потік інвестицій почав згасати, та фінансових вливань доткомы стали лопатися, як мильні бульбашки. Ця історія зльоту і падіння раннього інтернет-бізнесу настільки відома, що оргкомітет престижній інтернет-премії Webby Awards в опублікованому їм списку найважливіших подій Cети за минуле десятиріччя поставив «бум і крах доткомов «першу место.

Смена парадигмы

Термин «Веб 2.0 «прижився переважно стараннями відомого интернет-идеолога і медиатяжеловеса Тіма О’Рейли і став однією з самих вживаних неологізмів минулого року. Скептики стверджують, що словосполучення є лише помітним маркетинговим слоганом, що використовуються щодо залучення нових інвестицій, проте набір принципів, що лежить основу непростий концепції Веб 2.0, справді переважно процвітаючих нині интернет-проектах.

Одним з цих принципів є децентралізація і передачі великих повноважень з управління проектом простим користувачам. «У 90? х роках вважалося, що Веб — це передусім публікація контенту, а чи не взаємодія, і балом правлять рекламодавці, а не споживачі «, — каже О’Рейли. Зараз акцент змістився убік з так званого довгого хвоста — маси простих користувачів, спільна активність яких і було створює значиму частина контенту. Усі найуспішніші проекти, включаючи й ті, що пережили згаданий крах, створено аудиторією, натовпами і масами, тоді як компания-поставщик послуг просто надає тисячам і мільйонам людей можливість займатися улюбленою справою і визначити однодумців. Так, основним трендом 2006 року заскочило повсюдне розвиток соціальних мереж, а людиною року за версією журналу Time став рядовий користувач — тобто із Вами. Редактор журналу Wired Кевін Келлі у своїй гучній статті «Ми — це Мережа «звертає увагу, з яким швидкістю створюється сьогодні наповнення Мережі, причому всі ці колосальна в масштабах планети креативна робота відбувається не заради грошей немає та зовсім на інтересах корпораций.

Дилетантизм

Это теж ознака Веб 2.0. Інтернет сьогодні просто затоплений натовпами дилетантів, вважають себе журналістами, фотографами, фильммейкерами і взагалі експертами по кожному питання. Добре це чи ні? Ще одна парадоксальний урок «другого Веба »: натовп дилетантов-энтузиастов може бути розумнішими одного оплачуваної эксперта-профессионала. Облік думки пересічних юзерів вже проявив себе як безцінного інструмент створення швидкого й якісного пошуку Мережі. Новий метод каталогізації, влучно під назвою фолксономией (від англійського folks — народ), релевантна контекстна реклама — усе це побічні продукти активності тисяч і тисяч інтернетників. Тоді як реальна натовп площею позбавляє розуму з яких складається індивідів, людські маси Мережі при правильному підході розкривають величезний творчий потенціал насправді. Мабуть, найбільш вражаючим прикладом успіху відкритого аматорського проекту буде знаменита Wikipedia — стрімко зросла онлайнова енциклопедія всього у світі, вже нині яка налічує кілька статей. Це може бути неймовірним, але своїм успіхом Вікіпедія зобов’язана саме тому факту, що написати статтю чи відредагувати яка існує тут може кожен бажаючий. Вікіпедія оперативна: результат великого змагання чи ім'я лауреата престижної премії з’являється у ній через кілька хвилин після їх оголошення. Одне з засновників проекту, Джиммі Уельс, впевнений, що Британської енциклопедії, світовому довідковому еталона, залишилося жити від сили літ п’ять. У Вікіпедії повно помилок, а й у «Британіці «їх зараз досить. Та головне — Віки змінюється, зростає і вдосконалюється з кожним минутой.

Новая журналистика

Оценить синергетику «другого Веба «допоможе і феноменом так званої громадянської журналістики. Багато аналітиків передрікають занепад ЗМІ з їх ангажованістю і неповороткістю. Коли мільйони людей зберігають своє відео, фотографії і запис у Мережі, вже необов’язково звертатися до інформаційним агентствам, щоб отримати про якісь подіях — адже можна просто почитати блог того/той, хто стояв поруч, все бачив на власні очі і всі зняв на мобільник. Навіщо чекати вечірнього випуску новин, якщо дізнатися подію можна через лічені хвилини від очевидців? Який сенс вірити реклами й іншому піару, наводняющему традиційні ЗМІ, коли можна у будь-якій момент дізнатися думки реальних споживачів яких завгодно товарів та послуг? Нещодавно з’явилася інформація у тому, що YouTube веде ліцензування музичного відео у MTV — і з, за медиаэкспертом Насимом Джаведом, розцінюють це як початок кінця старого телебачення, що є інструментом корпорацій і який передбачає пасивність і роз'єднаність своєї аудитории.

Веб 2.0 і деньги

Децентрализация, пріоритет інтересів користувача, безкоштовність, відкрите ліцензування, дилетантство — начебто, яке це має ставлення до зароблянню грошей? Якщо йдеться про інтернеті, той самий безпосереднє. О’Рейли наполягає на принципової труднощі свого концепції, не зведеної до банального керівництву сучасним інтернет-бізнесу. Йдеться, власне, щодо нових засобах заробітку, та про нових засобах взаємодії для людей. Щоб створити життєздатний інтернет-проект, необхідно розуміння того, що саме обмін цінностями пропонується тому випадку мережному співтовариству. Щойно канал обміну цінностями налагоджений, може розпочати приносити прибуток в різний спосіб. Наприклад, великий інтернет-магазин чи блог-сайт може заробляти, використовуючи свою унікальну базі даних, автоматично створювану користувачами. Так, колосальну базі даних Amazon активно використовують багато великі бібліотеки й університети світу. Коли клієнтська база Інтернет-компанії починає налічувати сотні тисяч (або навіть мільйонів) людина, то тут відкривається безліч шляхів для повернення коштів, інвестованих в проект.

Перспективы

По оцінці фондових аналітиків, соціальна мережу MySpace через 3 роки коштуватиме 15 млрд доларів. Інтернет переживає другий упродовж свого історію бум, це і є підстави вважати, що крах доткомов початку 2000? х років навряд чи повториться: сьогодні зростання їх вартості підкріплений реальним бізнесом. І все-таки майбутнє, як завжди, туманно. Події в наші дні не можна було передбачити 10 років тому. Попри принадність ідеї використання соціальних мереж для реклами й маркетингу, конкретні механізми ще відпрацьовані, немає жодних гарантій те, що «прикармливание «користувача безплатними сервісами обов’язково сторицею окупить себе. Нова парадигма електронної комерції ще далекою від завершення — Мережа еволюціонує непередбачувано й необоротно, подібно організму чи соціуму. Дивовижним тут і те, що ця еволюція супроводжується цілим набором феноменів, заснованих на виключно ефект взаємодії безлічі (за деякими даними, користувачами Інтернету є 16% населення світу, але це понад мільярд людина), і оцінити далекосяжні наслідки цих процесів нас іще лише предстоит.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.