Програма до соцдослідження

Московська гуманитарно-социальная академія факультет Міжнародні Відносини кафедра истории.

Програма соціологічного исследования.

Розміщення реклами косметики на рекламному ринку интернета.

Виконали: студентки 2-го курсу групи МО-202.

Алчинова Мария,.

Ісакова Кристина.

Москва 2001.

Методологічний раздел.

Актуальность.

Всесвітня комп’ютерна мережу вже встигла зарекомендувати себе, немов саме могутній засіб масової інформації. З допомогою Internet можна передавати різні тексти, слухати радіо, дивитися телепередачі, телефонувати телефоном, отримувати електронної пошти, програмне забезпечення тощо. Мережа постійно розвивається. У самі найближчими роками її можливості значно розширюватися, і з цими завданнями вона навчиться справлятися набагато краще. У 1992 року і почалося тріумфальна хода Internet як засобу інформації і комунікації кожному за. Відтоді в Internet почали активно виходити також звичайні, рядові пользователи.

Однією з найважливіших рушійних сил стрімкого розвитку Інтернет у світі стало визнання рекламодавцями нового засоби інформації, яким має вважатися Інтернет, як виключно зручною технології для проведення реклами й контролю над ефективністю рекламних кампаний.

Обгрунтування проблеми исследования.

По-справжньому революційними стали розробки у сфері рекламної технології, запропоновані над ринком 90-х років такими компаніями, як Yahoo!, Amazon.com, Alta Vista і десятками інших интернет-медиа-компаний США. Центральним становищем цих розробок завжди було створення для рекламодавців можливостей розміщувати рекламу, орієнтовану на старанно відібрану рекламну аудиторію. Так, Інтернет сьогодні дозволяє видавцям фантастичних книжок рекламувати своєї продукції лише користувачам Інтернету, які справді цікавляться фантастикою. Саме тому, сучасна интернет-технология дозволяє автоматично накопичувати бази даних адрес інтернеткористувачів, цікавляться тій чи іншій темою, і навіть розміщувати рекламну інформацію з интернет-серверам залежно від своїх тематики, рекламодавці з’явилася можливість орієнтувати свою рекламну кампанію на надзвичайно вузькі місця і певні групи потребителей.

Надання послуг за плануванню й проведенню рекламних кампаній в Росії досі був дуже грубим бізнесом. Стрімкий розвиток мережі Інтернет у Росії відкриває нові змогу проведення рекламних кампаний.

Логічний аналіз основних понятий.

Інтернетвеликий набір комп’ютерних мереж, пов’язані друг з іншому, часто по телефонним лініях. Це дозволяє організаціям, індивідуальним користувачам, урядам обмінюватися інформацією по всьому миру.

Реклама — оповіщення у різний спосіб до створення широкої популярності, залучення споживачів, зрителей.

Web-узлы (Web-sites, сайти) — це певні місця, чи адреси, мережі всесвітнього павутиння, звернувшись яких, можна знайти матеріали з приводу якийабо конкретної теме.

Женщины-пользователи: нині дедалі більше жінок підключаються до глобальної мережі щодо різноманітних целей.

Гипотеза.

Найбільш відвідувані жінками сайти — це сайти знайомств, гороскопи, і навіть гумористичні, развлекательные.

Проблема исследования.

З метою проведення соціологічного дослідження було узята проблема: розміщення реклами косметики на рекламному ринку интернета.

Мета исследования.

Як мети цього дослідження виступає перебування найбільш відвідуваних жінками сайтів глобальної мережі. Також розробка практичних рекомендацій рекламодавцям косметичних товарів, розміщення рекламы.

Об'єкт исследования.

Як об'єкт дослідження виступають користувачі Інтернету: жіноча аудиторія Московської гуманитарно-социальной академії - у дітей віком із 16 до 50 лет.

Предмет исследования.

Предметом вивчення є чинники, що впливають відвідуваність жінками низки сайтів глобальної сети.

Задача.

Завдання у тому, щоб виділення з найвідвідуваніших жінками сайтів найпопулярніші розміщувати там реклами косметики.

Операционализация.

структурна факторная.

(жінки віком від 16 до 50 років, использование комп’ютера, підключення до глобальної мережі, особливості відвідин жінками низки сайтов).

|Объективная |Суб'єктивна | |(економічна | | |обстановка в |(можливість | |країні, возмож |фінансування | |ность |підключення до | |фінансування) |глобальної мережі, | | |наявність часу на | | |користування | | |Інтернетом) |.

Методичний раздел.

1. Як методу соціологічного дослідження вибрали заочне групове анкетирование.

2. У ролі респондентів виступає жіноча аудиторія, користувачі Інтернету, у складі 20 людина. Їм було запропоновано наступна анкета: