Деятельность транснаціональної корпорації «Nestle»

Деятельность транснаціональної корпорації «Nestle».

1. Група «Нестле».

Нестле «- найбільший у світі компаній-виробників продуктів. Кредо «Нестле «- робити життя, пропонуючи споживачам лише якісні і повноцінні продукти.

История «Нестле «сягає корінням у 1866 рік. Саме нинішнього року Генрі Нестле, вирішивши подолати дитячу смертність, винайшов Farine Lactee — першу у світі молочну суміш для немовлят — і розпочав її виробництву. З того часу асортимент продукції «Нестле «постійно розширюється, й у справжнє час налічує 8500 торгових марок продуктів, котрі знають споживачі усім п’яти континентах.

Среди виробників продуктів «Нестле «відрізняється найбільшими у світі обсягами інвестицій у наукові дослідження й технічні розробки. Таку увагу до НДДКР відбиває прагнення «Нестле «виробляти продукцію, яка лише має хорошими смаковими якостями і гарно оформлена, а й корисна здоров’ю.

Основное напрям діяльності «Нестле «пов'язані з виробляє продукти харчування. Крім цього, компанія «Нестле «володіє акціями підприємств парфюмерно-косметичної і фармацевтичній промисловості.

Сегодня «Нестле «є найбільшим виробником продуктів харчування світі, 8-ой за рахунком найбільшої компанією у Європі, і навіть 31-ї за рахунком найбільшої компанією у світі. Серед опитаної «Нестле «працюють 224.541 людина, «Нестле «належать 479 фабрик і промислових підприємств у 81 країні світу. 2000 року загальний обсяг продажу групи «Нестле «досяг 81,42 мільярдів швейцарських франков.

2. Діяльність компанії «Нестле «у складі Федерации.

2.1 Бренд «Нестле» прийшов у російський рынок.

Отношения «Нестле «з Росією мають давню историю.

Компания поставляла своєї продукції з Росією наприкінці 19-го століття, коли петербурзький торговець Олександр Венцель підписав ексклюзивний угоду з Генрі Нестле про поставки молокопродукції біля Російської Імперії.

Новый етап припало на початку 90-х 20-го століття, коли «Нестле «створила мережу імпортерів і дистриб’юторів, котрі почали активно розвивати продажу основних торгових марок «Нестле », включаючи Nescafe і Nesquik.

В квітні 1995 року «Societe pour l «Exportation des Produits Nestle S.A. «відкрило своє представництво у Москві. Рік тому ТОВ «Нестле Фуд «стала повноцінної російської компанією, організувавши мережу власних складів і налагодивши система збуту і маркетингу просування своєї продукції ринку.

Сегодня, «Нестле «є безумовним лідером російського ринку кави, ринку шоколадних виробів і ринку морозива. «Нестле «є одній з найсильніших компаній, і посилює свою присутність на ринках кулінарній продукції і на карамелі. Багаторічний успіх «Нестле «російському ринку було досягнуто завдяки ряду чинників. Передусім, «Нестле «зміцнила свої і розширила свою присутність у Росії з допомогою інвестицій до місцевого виробництво і промислової інфраструктури, активного просування торгових марок, і навіть постійного розширення й розвитку національної мережі сбыта.

Две торгових марок «Нестле », Нескафе (1998 та 2000 роках) і Маггі 1999 року, удостоїлися почесної відзнаки «Народна Марка », що було свідченням надзвичайно високої популярності цих продуктів в російських споживачів. Також у 2000 року торгову марку «Савінов «здобула Ґран-прі конкурсу «Бренд Року », національної професійної нагороди у сфері ефективного маркетингу і реклами, звання «Бренд року «удостоїлася і «Росія «за ефективний внесок у довгострокову стратегію розвитку торгової марки.

Діяльність «Нестле «у Росії було також високо оцінена провідними представниками індустрії та експертами. У 1998 року Американська Торговельна Палата у Росії оголосила «Нестле «» Компанією року «до її відданість російському ринку, виробниче зростання і впізнаваність продукції. У підтвердження посилення успіху компанії, у грудні 1999 року, незалежна група експертів, скликана діловим тижневиком «Компанія », нагородила «Нестле «національної премією у сфері бізнесу як «Кращу російську компанію у виробництві товарів масового попиту » .

2.2 Інвестиції в производство.

Стратегия компанії «Нестле «в усьому світі полягає у виконанні довгострокових інвестицій. У межах цієї стратегії компанія активно вкладає кошти на виробництво, розробку продуктів, відповідальних російським смакам і традиціям, і навіть використовує місцеве сировину й компоненти. Отже, «Нестле «з'єднує міжнародного досвіду і лідерство у харчовій індустрії до потреб споживачів.

В початку 1995 року «Нестле «придбала контрольний пакет акцій кондитерської фабрики «Росія «в Самарі, що випускає шоколад і той кондитерську продукцію. З того часу компанія зробила великі капіталовкладення в технічне обладнання і промислове переобладнання фабрики. Інвестиції компанії дозволили налагодити виробництво батончиків Nuts та шоколаду «Нестле Класик », раніше імпортованих з Росією, і навіть знаменитого в усьому світі шоколадного напою Nesquik.

Другое важливе капіталовкладення «Нестле «у Росії - це придбання червні 1996 року контрольного пакети акцій ТОВ «Нестле Жуковское морозиво ». Було здійснено інвестиції в установку нового сучасного устаткування, що дозволяє виробляти традиційне російське морозиво під новими торговими марками, такі як: пломбір «48 копійок », ескімо «Кімв », «Трояндочка », «Снігуронька » .

Третий інвестиційний проект реалізували у листопаді 1996 року, коли «Нестле «через те що належить АТ «Росія «придбала контрольний пакет акцій самарській кондитерської фабрики АТ «Кондитер ». Пізніше АТ «Кондитер «і «Росія «були об'єднують у ВАТ «Кондитерське об'єднання «Росія », що дозволило об'єднати досвід двох лідерів кондитерського виробництва та розширити асортимент нову продукцію.

В січні 1998 року «Нестле «придбала контрольний пакет акцій двох кондитерських фабрик — АТ «Алтай «в Барнаулі й АТ «Камська «у Пермі, що випускають шоколадні цукерки, карамель і печиво. «Нестле «продовжує здійснювати інвестиції обидві фабрики, наводячи їх виробничі потужності і інфраструктуру у відповідність із міжнародних стандартів компанії.

В червні 1998 року «Нестле «купила контрольний пакет акцій АТ «Хладопродукт «в Тимашевске Краснодарського краю. Ця фабрика морозива доповнює потужності з виробництва морозива «Нестле «в місті Жуковський.

В кінці 1999 року «Нестле «розширила виробничі потужності фабрики у місті Жуковський, приступивши до виробництва бульйонних кубиків Маггі.

Стратегия «Нестле «спрямована як на зміцнення і модернізацію виробничої інфраструктури фабрик та впровадження нових технологій у виробництві. Компанія також прагне бути високоефективним виробником з низькими виробничими витратами. З іншого боку, «Нестле «вкладає великі кошти на навчання і підвищення кваліфікації співробітників, передаючи їм міжнародного досвіду компанії та науково-технічні знания.

Общий обсяг инвестиций:

Общие інвестиції «Нестле «у виробництво та розвиток дистриб’юторської мережі у Росії 31-ий грудня 2000 р. становили близько 175 мільйонів США.

Количество співробітників:

Общее число постійних компанії у Росії - близько 4600 людина.

2.3 Підтримка російської культуры.

Проявлением прихильності «Нестле «до Росії і близько особливої турботи компанії про російських дітях стало генеральне спонсорство дитячої телепередачі «Вулиця Сезам «- російської версії улюбленої в усьому світі дитячої освітньої програми. «Нестле «також виступила офіційним спонсором дитячих фестивалів під час 850-летия Москви.

" Нестле «вносить свій внесок у культурне життя Росії, будучи генеральним спонсором Московського Симфонічного Оркестру. У театрального мистецтва «Нестле «відомою як щорічний генеральний спонсор фестивалю «Золота Маско », III-его Міжнародного театрального фестивалю їм. О. П. Чехова, і навіть інших театральних проектів. Два роки у 1999 р. і 2000 р. «Нестле «виступала спонсором Московського Кінофестивалю. У 2001 року Нескафе і Росія стали генеральним спонсором III-ей Всесвітньої Театральної олімпіади у Москві, і навіть IV-ого Міжнародного театрального фестивалю їм. О. П. Чехова.

Продукция «Нестле «в России:

быстрорастворимые напої (Nescafe, Nesquik та інші).

мороженое (Nestle, 48 Копійок, Кімв, Трояндочка та інші).

детское харчування (Nestle).

шоколадные і печиво (торгових марок Росія, Савінов, Nuts, Nestle Classic, Ш. О.К., Камська, Алтай).

кулинарная продукція (Maggi).

сухие сніданки (Nestle).

При підготовці цієї роботи було використані матеріали із російського сайту internet.