Анализ ринку фармацевтичної продукції Украине

РефератДопомога в написанніДізнатися вартістьмоєї роботи

Анализ ринку фармацевтичної продукції Украине (реферат, курсова, диплом, контрольна)

ПЛАН ВВЕДЕНИЕ…3 1. КЛАСИФІКАЦІЯ РЫНКОВ.

1.1. Ринок. Основні форми рынков…4.

1.2. Моделі рынков…6.

1.3. Монополістична конкуренция…12 2. АНАЛІЗ РИНКУ ФАРМАЦЕВТИЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ У УКРАИНЕ.

2.1. Характеристика продукта…17.

2.2. Структура рынка…21.

2.3. Недоліки производства…24.

2.4. Економічна політика предприятий…25.

2.5. Державне регулювання отрасли…29 ЗАКЛЮЧЕНИЕ…31 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…32.

Фармацевтичний ринок перейшов у третє тисячоліття як потужний промисловий сектор, що входить у п’ятірку найприбутковіших галузей світової економіки. Так, за 10 останніх років приріст світового фармацевтичного ринку становив 196 млрд. дол., та її обсяг сягнув майже 385 млрд. дол.

За прогнозами, до 2005 р. світової фармацевтичний ринок розвиватиметься з особливою інтенсивністю — темпи зростання обсягу продажу лікарських засобів у середньому становитиме 10,2%. Якщо припущення експертів вірні, чи до 2005 р. обсяг світового фармацевтичного ринку досягне 500 млрд дол. США.

Фармацевтична промисловість найбільш розвинена у навіть Канаді. У цих країнах загальний обсяг продажів лікарських засобів коливається близько сьомої години млрд. дол. США. Відстає ж у розвитку фармацевтична промисловість на Африканському континенті, у низці країн Латинська Америка, у деяких арабських країн і країнах СНГ.

Які ж розвивається фармацевтичний сектор в Украине?

Отже, метою даної курсової роботи необхідність розглянути фармацевтичну промисловість у Украине.

У цьому поставлені завдання: розглянути що таке ринок, які існують його види залежно від класифікації, моделі ринку, визначити яка конкуренція бере участь у ринку фармацевтичної продукції, розглянути продукцію, кількість вітчизняних і закордонних виробників, займані ними частки на фармацевтичному ринку України, характер застосовуваної технології над ринком, витрати виробництва лікарських засобів, моделі ціноутворення на фармацевтичну продукцію, контроль держави за якістю лікарських засобів, захист вітчизняних виробників від іноземної конкуренції, та інші методи державного регулювання і що другое.

КЛАСИФІКАЦІЯ РЫНКОВ.

1.1. Ринок. Основні форми рынков.

У фундаменті економічної теорії під ринком розуміють соціально-економічний інститут, який би продавцям і покупцям можливість вступати друг з одним в контакт реалізації взаємовигідних торгових угод. [4, с.157].

Інакше кажучи, ринок — механізм взаємодії покупців як представників ринкового від попиту й продавців — представників ринкового пропозиції: під час цього взаємодії встановлюється рівноважна ринкова цена.

Кожен із учасників ринкових відносин чи діє у свої інтереси: продавець зацікавлений продати товар за ціною, які забезпечують максимум прибутку, покупець хоче купити товар по мінімальної ціні одержати окрайчик від його споживання максимально корисний ефект. Угода може відбутися при якомусь проміжному варіанті — ціні рівноваги. [5, з. 121].

Оскільки об'єкти операцій та умови їхнього реалізації у кожному конкретному разі часто різняться, що існує безліч різновидів ринків: Згідно з умовами функціонування ринків. На деяких ринках (аукціони, біржі) рівновагу встановлюється з допомогою спеціальних агентів (аукціонників, маклерів), і ті ринки називаються організованими. На неорганізованих ринках попит врівноважуються стихійно. Залежно від цього, наскільки кожному охочому доступно що у ринкових операціях, ринки діляться на відкриті й закриті. Одні умови угод виникають на «точковому» ринку, у якому все покупці, й продавці зустрічаються у встановлений час у певному місці, інші — на «просторовому» ринку, де дане благо реалізується у різних місцях й у час. [4, з. 157−158] Залежно від предмета обміну розрізняють ринки факторів виробництва, ринки кінцевих продуктів та надаваних послуг, фінансові ринки, ринок інтелектуальних продуктов.

Характерним ознакою ринку товарів та послуг і те, що ціни на всі ньому фактично формуються після виробництва товарів. Такий ринок найбільш піддається кризисам.

Ринок факторів виробництва. Це сутності три взаємозалежних рынка:

рынок капіталів, ринок землекористування і нерухомості, ринок труда.

Характерною рисою ринку факторів виробництва є похідний характер попиту. Головна мета бізнесу — прибуток, а капітал, працю, земля — це необхідних виробництва прибутку. Тому попит ними породжена прагненням бізнесу отримувати прибыль.

Фінансовий ринок багатоликий і різноманітний, але предмет купівлі-продажу один — гроші, надані у користування в різної форме.

Ринок інтелектуальних продуктів. До нього ставляться винаходи, інновації, інформаційні послуги: твори літератури і мистецтва. За характером продажів поділяються на оптовий і роздрібний. По географічним розташуванням ринки діляться на місцевий, національний і світової. За рівнем насичення ринки бувають равновесными, надмірними і дефіцитними. По відповідності чинного законодавства розрізняють легальний ринок та нелегальний (чорний) ринок. За галузями. Наприклад, комп’ютерний, книжковий і т.д.

Основні види ринків поділяються на субрынки і ринкові сегменты.

Сегмент ринку — відповідно до принципами сегментації це частина ринку чи група споживачів, об'єднаних єдиними вимогами по відношення до даному товару чи услуге.

Наприклад, з урахуванням демографічного принципу ринок буде сегментований віком споживачів, підлозі, складу сім'ї та т.д. 5, з. 121−123].

1.2. Моделі рынков.

Існує чотири можливі конкурентні структури, що визначають собою моделі ринків: 1. Чиста конкуренція. 2. Монополістична конкуренція. 3. Олігополія. 4. Чиста монополия.

Розглянемо їх особенности.

Чиста (досконала) конкуренція — це ринкова ситуація, яка характеризується велику кількість ринкових агентів (як продавців, і покупців), випуском однорідної продукту, повним знанням ринкових цін, і обсягів випуску продукції, високу мобільність ресурсів. Проаналізуємо дані та інші признаки.

Багато ринкових агентів. При досконалої конкуренції ринок складається з безлічі продавців і покупців будь-якого схожого товарного продукту. Жоден окремий покупець чи продавець не надає великого впливу рівень поточних ринкових цін товару. Продавець неспроможна запросити ціну вищою за ринкову, оскільки покупці можуть вільно придбати будь-яке необхідне їм кількість товару у цій ринкової ціні. Не будуть продавці вимагати ціну й нижчою від ринкової, оскільки можуть продати усе, що потрібно за наявною ринкової цене.

Випуск однорідної продукту. При досконалої конкуренції продукція однієї фірми не відрізняється від податків продукції, произведённой іншими фірмами на ринку. Це — важлива умова, що забезпечує індиферентність покупця щодо продавця, поки що залишається однакова ціна. Але треба пам’ятати, що продукт можна оцінити як з його фізичними товарними характеристиками. Наприклад, різні пивбари продають однакове пиво, та їх продукт може бути різною внаслідок іншого оформлення залу, кращого размещения.

Повне знання ринкових цін, і обсягів продукції. При досконалої конкуренції необхідно, щоб споживачі, фірми-виробники і власники ресурсів мали уявлення про відповідні екологічні і технологічні умови. Споживачі винні розташовувати всієї цінової інформацією. Фірми-виробники також має мати доступом до будь-який цінової чи технологічної інформації. Власники ресурсів повинні знати усі про можливостях своїх ресурсів. Отже, всі мають рівну можливість брати участь у процесі купівлі-продажу, виробництва та сбыта.

Висока мобільність ресурсів. Укладена конкуренція вимагає того, щоб усе ресурси були цілком мобільними. Інакше кажучи, кожна ресурсна одиниця повинен мати можливість вільно входити ринку чи виходити потім із нього, швидко переключаючись з однієї способу використання іншого. Це означає, что:

— працю можуть і легко переміщатися з Каспійського регіону в регіон, вже з виду в другой,.

— сировинні джерела неможливо знайти замонополизированы,.

— нова фірма може легко ввійти і в галузі, бо немає економічних, правових, технологічних, патентовых, фінансові бар'єри для входу фірми ринку і з рынка.

Неценовая конкуренція контроль над ціною отсутствуют.

Монополістична конкуренція — це такий ринкова ситуація, при якої щодо велика кількість невеликих виробників пропонують таку, але з ідентичну продукцию.

Для ринку з монополістичною конкуренцією справедливо следующее:

1. Товар кожної фірми, що торгує над ринком, є недосконалим замінником товарів, які реалізують інші фирмы.

Продукт кожного продавця має виняткові якості чи характеристики, які пояснюють те що, деякі покупці надають переваги товару певного продавця. Наприклад, покупці готові заплатити великі гроші за туфлі, вироблені конкретним продавцем, якщо вважають, що це туфлі кращі. Диференціація товару означає, що предмет, що продається над ринком, не є стандартизованим. Диференціація може здійснюватися через справжні якісні розбіжності між продуктами чи через відмінності, які відбуваються через розбіжностей у рекламі, престиж торговельну марку і т.п.

2. На ринку є щодо велика кількість продавців, кожен із яких задовольняє невелику частку ринкового попиту товар, які реалізують фірма і його соперники.

3. Продавці на не звертають уваги реакцію своїх суперників, коли вибирають, яку встановити ціну за свої товари, чи коли вибирають орієнтир щодо відсотків продажи.

Ця особливість — слідство все-таки щодо значної частини продавців ринку з монополістичною конкуренцією. Наприклад, якщо окремий виробник черевиків, аби здати більше товару, знижує свою ціну на 20% з пари взуття, то, мабуть, що світовий приріст обсягу продажу відбудеться з допомогою багатьох, а чи не кількох продавців. Як наслідок, малоймовірно, частка над ринком будь-якого окремого конкурента не знизиться через зменшення продажною ціни будь-який інший фірмою. На ринку є умови для вільного входу й аж виходу. При монополістичної конкуренції легко заснувати нову фірму чи залишити ринок. Вигідна кон’юнктура ринку з монополістичною конкуренцією притягує нових продавців. Проте вхід ринку так легкий, як із досконалої конкуренції, оскільки нові продавці часто відчувають труднощі відносини із своїми новими покупцям торговими марками і послугами. Вже функціонуючі фірми з усталеною репутацією можуть зберегти свій перевагу над новими виробниками. Контроль над ціною незначительный.

Олігополія — це ринкова структура, що характеризується дуже невеликою кількістю продавців, взаємозалежних між собою, а поява нових продавців утруднена чи невозможная.

Олигополистические характеризуються: Лише кілька фірм поставляють весь ринок. Продукт, що вони поставляють, може бути як однорідним чи стандартизованої (алюміній, цинк, мідь, сталь, цемент, технічний спирт тощо.), і диференційованим (автомобілі, сигарети, побутові електроприлади, пиво, пральні кошти, килими тощо.). Деякі фірми при олігополії володіють великими ринковими частками. А, отже, деякі фірми над ринком володіють здатністю проводити ціну товару. Фірми при олігополії віддають усвідомлювали про своє взаємозалежності. Продавці враховують реакцію своїх конкурентів, коли встановлюють ціни, орієнтири для обсягів продажу, величину рекламних витрат тощо. Наявність певних бар'єрів для входу ринку (володіння патентами, контроль над стратегічним сировиною, Витрати рекламу).

Олигополистические ринки можна класифікувати з різних критеріями. Якщо фірми виробляють однорідний продукт (цемент, мідь тощо.), то галузевої ринок називають суто олигополистическим, Якщо ж вони виготовляють диференційований продукт (автомобілі, сигарети — і т.п.), то галузевої ринок називають диференційовано олигополистическим. Для олігополії характерна неценовая конкуренція, особливо в диференціації продукта.

Чиста монополія — це ринкова ситуація, коли він над ринком є тільки один продавець немає і близького замінника продукту, який він производит.

Характерні риси: Унікальність продукту. Володіння основними видами сировини. Одна фірма може цілком контролювати постачання основного виду сировини, що слід для продукту. Низькі середні витрати. Фірма може бути монополістом оскільки середні витрати виробництва продукту досягають мінімуму за досить великому рівні випуску продукції. Інакше кажучи, масове виробництво супроводжується низькими середніми витратами, котрих тяжко досягти при незначному рівні виробництва. Це служить бар'єром для входу інших фірм даний ринок. Патентні права. Фірма може мати монополію товару, володіючи патентом на певний продукт чи технологічний процес, що використовується у час виробництва продукту. Але патенти забезпечують монопольні позиції лише з обмежену кількість років. Україна має термін дії патенти винахід — 20, на корисну модель — 5, на промисловий зразок — 10 років. Особливі привілеї (ліцензії). Фірма може бути монополістом внаслідок державного дозволу (ліцензії), яке видається спеціальним урядовим органом. Фірмі надається право випускати якийсь продукт або надавати послуг у певному районі. У обмін це право фірма погоджується про те, що уряд встановить контроль з неї і регулюватиме певні аспекти її діяльність. Наприклад, уряд може встановити цінові обмеження. Природна і билатеральная монополія. Природна монополія виникає у тій галузі, де скільки завгодно продукції виробляється з меншими витратами саме однієї фірмою, а чи не двома чи більше фірмами. Цього переважно ті підприємства громадського користування — електричні і газові кампанії, автобусні фірми, кабельне телебачення, підприємства водопостачання та зв’язку. Билатеральная (двостороння) монополія виникає тоді, якщо монополист-продавец стикається з монополистом-покупателем. Наприклад, якби лише однієї фірма виробляла пластмасові пляшки і тільки одну фірму їх використовувала, це був би випадок билатеральной монополії. У нецінової конкуренції упор йде головним чином рекламу.

Розглянуті вище ринкові моделі можна поділити дві групи: реальні і ідеальні. До реальним моделям можна віднести монополістичну конкуренцію — й олігополію, до ідеальних — досконалу конкуренцію — й чисту монополію. Олігополія і монополістична конкуренція мають місце на багатьох реальних ринках. Укладена конкуренція і… чиста монополія не притаманні якихось реальних ринків, а є ідеальні типи ринкових структур. Звісно, поняття «ідеальні ринкові структури «означає чи, що структури «хороші «, бо, що існують як абстрактні идеи.

До ідеальним ринковим структурам реально існуючі ринки можуть лише наближатися. Наприклад, найближчим до досконалої конкуренції є деякі ринки сільськогосподарської продукції (пшениця, кукурудза), і навіть деякі фінансові ринки. Також важко знайти ринки чистої монополії. Навіть в фірм, на які припадає монопольно-доминирующее становище над ринком, майже є один-два дрібних конкурента. З іншого боку, дуже рідко яканибудь продукція унікальна настільки, що немає замінника. Отже, ідеальних ринкових структури світі немає. [1, с.182- 189].

Отже, можна дійти невтішного висновку, що українською ринку фармацевтичної продукції присутній монополістична конкуренція. Тому розглянемо цю модель подробнее.

1. 3. Монополістична конкуренция.

Монополістична конкуренція передбачає таку ринкову ситуацію, коли він щодо велика кількість невеликих виробників пропонує схожу, але з ідентичну продукцию.

Ознаки монополістичною конкуренції:. Маючи відносно невеликий часткою всього ринку, фірма має обмежений контроль над ціною,. таємний змову з метою обмеження обсягу виробництва та штучного підвищення цін мало може бути,. є досить велика кількість фірм, що обмежує контроль кожної над ціною, відсутня взаємна залежність і таємний змова фактично неможливий,. продукти характеризуються реальними і вдаваними відмінностями й відрізняються умовами продажу,. економічне суперництво влечёт у себе цінову і нецінову конкуренцію,. вступ до галузь є щодо лёгким. 2, с.88].

Ситуація такому ринку визначається двома разнонаправлёнными тенденціями (рис. 1). З одного боку — ступенем диференціації продукту: чим вона вища, що більш індивідуалізовані запропоновані товари та, проте еластичний попит, більше можливість підняти ціну вище середніх витрат і реально отримувати чисту економічну прибуток. З іншого — наявністю досить кола конкурентів, зростання кількості яких збільшує еластичність попиту, знижує ціни, і зводить прибуток до нормальному уровню.

Р P.

D2.

D1.

Q а) б).

Рис. 1 — Крива попиту фірми за умов монополістичною конкуренції: а) продукт диференційований, мало конкурентів, б) продукт слабко диференційований, велика кількість конкурентов.

Прагнучи максимізувати прибуток, фірма може підвищити ціну без особливого ризику втратити всіх своїх покупців, оскільки визнають за краще за якимиабо причин продукцію саме даної фірми всім іншим державам і готові сплачувати за неї, навіть підвищену ціну. У цьому сенсі вона поводиться як монополіст і його ринкова позиція в короткостроковому періоді характеризується тими самими рисами, як і в чистої монополії: рівень випуску визначається рівністю граничного прибутку і граничних витрат за ціни, перевищує цю точку рівноваги (рис. 2а).

Рівень випуску, відповідний точці перетину кривою граничного доходу (МК) і кривою граничних витрат (МС), характеризується ціні Р1. Проте попит підтримується більш рівні, оскільки певна група покупців згодна платити за продукцію предпочитаемой.

Р.

P MC.

МС.

Р2.

P1.

AC.

Р1 D.

MR.

Q а) Нетривалий інтервал б) Довгостроковий интервал.

Рис. 2 — Довгострокове і короткострокове рівноваги за умов монополістичній конкуренції. ними фірми і встановлюється лише на рівні Р2. Фірма отримує чисту прибыль.

Але, на відміну чистої монополії, даний ринок щодо вільний до появи у ньому нових фірм, яких приваблює сюди вища прибуток. Зрозуміло, вони можуть випускати продукцію, абсолютно ідентичну тій, котру випускають вже існуючі тут фірми, але виробляти досить близькі замінники можуть. Через війну посилиться конкуренція, впаде попит зростуть удільні витрати. Крива від попиту й крива питомих витрат (АС) рухатимуться назустріч одна одній до того часу, поки що не досягнуто довгострокове рівновагу у точці їх перетину, що означає зникнення надприбутки, яка залучає нові фірми (рис. 2б).

Конкуренція грає, в такий спосіб, значної ролі у досягненні рівноваги у цій ринкової структурі. Проте на відміну з ринку чистої конкуренції, вплив на попит тут здійснюється не через ціни, а методами нецінової конкуренції, т. е. через якість продукту, рекламу й умови, пов’язані з продажем продукта.

Характерною ознакою такого типу ринку і те, що споживчий попит перестає бути для виробляючої фірми чимось даним ззовні, а стає об'єктом активного формування. Споживачеві потрібно запропонувати продукт, чимось що б в цю справу від цього, що вони було над ринком, й запевнити їх у перевагах нової моделі, її більшому відповідність запитам й потребам. Звідси — постійне прагнення урізноманітнити запропоновані товари для цілком конкретних види потреб, поліпшувати їхні споживчі свойства.

Важливу роль грають також реклама й різні способи просування товарів. Якщо диференціація товарів та послуг пристосовує продукт до особливостям споживчого попиту, то реклама дає можливість пристосовувати споживчий попит до продукту. Вона несе інформацію про нові товари, про поліпшеннях, зроблених у традиційних, сприяє створення нових потреб. Зрозуміло, це вимагатиме витрат, які збільшують загальні витрати. Але якщо з допомогою реклами вдається розширити попит на продукт, отже, і обсяг його випуску, то удільні витрати можуть скоротитися, отже, зрештою споживач отримає продукт за нижчою ціні, аніж за відсутності реклами. Щоправда, якщо просування товару зустрічають так само енергійні зусилля з боку конкурентів, частка кожної фірми у пропозиції мало зміниться і тому зростатимуть як загальні, а й удільні витрати, а отже, і [3, с.99−101].

На користь реклами можна навести такі аргументи:. реклама дає інформацію споживачеві, що допомагає робити розумний вибір,. реклама підтримує національну систему зв’язку, т. до. радіо, телевиденье, газети, журнали частково фінансуються рахунок реклами,. реклама стимулює поліпшення продукту,. завдяки вдалу рекламу, фірма розширює виробництво. Попри те що, що загальні витрати зростають, витрати на одиницю продукції зменшуються,. реклама послаблює монопольну влада,. реклама сприяє досягненню повної зайнятості, т. до. стимулює рівні споживчих расходов.

Проти реклами наводять такі докази: Реклама заснована часто на які вводять на манівці і безглуздих твердженнях і більше переконує, ніж інформує. Витрати рекламу є щодо непродуктивними і щось додають до процвітання суспільства, ще, реклама відволікає людські і матеріальні ресурси з інших. У зв’язку з рекламою виникають значні зовнішні витрати (дошки оголошень псують пейзаж, зростає споживання тютюну, алкоголю та інших.) Реклама одного виробника зводитися нанівець рекламою іншого, що виробляє аналогічний товар. Велика реклама створює бар'єри вступу у галузь, отже, посилює влада монополій. Реклама впливає на рівні виробництва та зайнятості, ще, витрати реклами самі піддаються циклічному характеру.

Отже, фірма за умов монополістичною конкуренції у пошуках максимальних прибутків, фактично, маніпулює трьома чинниками: ціною, продуктом і рекламно-пропагандистської діяльністю. Кожна із можливих комбінацій цих факторів створює для фірми різну ситуацію від попиту й витрат. Оптимальна комбінація перебуває, зазвичай, методом спроб і помилок, т. до. її важко передбачити. [2, з. 92−93].

2. АНАЛІЗ РИНКУ ФАРМАЦЕВТИЧНОЇ ПРОДУКЦИИ.

У УКРАИНЕ.

2.1. Характеристика продукта.

Українські фармацевтичні підприємства виробляють лікарські кошти майже всіх лікарських форм (твёрдые, рідкі, порошкообразные і т. буд.). Основними групами продукції серцево-судинні препарати, анальгетики, вітаміни, засоби лікування респіраторної, ендокринної і шлунково-кишковою системи, і навіть антибиотики.

За номенклатурою вітчизняні препарати займають 36% ринку, імпортні — 64% асортиментних позиций. 6, с.22] Але, треба враховувати таку особливість фармацевтичного ринку України: найменувань багато, якщо проаналізувати асортимент за хімічним складом, то виявиться, що номенклатура своєї продукції дуже обмежене (таб.2). Не редкость,.

Таблиця 2 — Дублювання українськими виробниками номенклатури препаратів, які входять у Приблизний їх перелік ВООЗ основних лікарських коштів. |Назва препарату |Загальна кількість |Кількість | | |зареєстрованих в|зарегистрированных| | |Україні препаратів |препаратів | | | |вітчизняного | | | |виробництва | |Парацетамол |41 |13 | |Ацетилсаліцилова кислота |24 |12 | |Вугілля активоване |5 |5 | |Пеницилламин |2 |0 | |Хлорохин |1 |0 | |Гентамицин |16 |7 | |Ампицилин |18 |9 | |Фенітоїн |4 |2 | |Кальцій глюконат |5 |3 | |Етамбутол |12 |3 | |Пирантел |5 |0 | |Натрій нітрат |0 |0 | |Ріфампіцин |11 |4 | |Левамизол |2 |1 | |Атропін |2 |2 | |Дексаметазон |11 |3 | |Ацетилцистеин |7 |1 |.

коли кілька людей вітчизняних виробників випускають дюжину варіантів одному й тому ж молекули. Умовно кажучи, з тисячі найменувань ринок отримує 150−200 реальних молекул. 8].

Фармацевтичні субстанції України виробляють 49 зареєстрованих суб'єктів підприємницької діяльності. У структурі вироблених субстанцій, 76 найменувань синтетичного походження, а 82 — природного. Субстанції вітчизняних становлять лише 30% загальної кількості, й інші імпортуються з Китаю, Німеччини, Індії, Росії і близько США.

У другому півріччі 2001 року був проаналізоване споживання марок спазмолитиков, знеболюючих і жарознижувальних препаратів (таб.3). Таблиця 3 — Споживання марок спазмолитиков, знеболюючих і жарознижувальних препаратів за друге півріччя 2001 року. |Назви |Выборк|Общая |Відсоток| |препаратів |а, |совокупнос|, | | |чол. |ть, |% | | |1900 |тис. чол. |100 | | | |14 956 | | |Споживання |Анальгін |1245 |9793,8 |65,5 | |марок | | | | | |спазмолитиков | | | | | |знеболюючих | | | | | |і | | | | | |жарознижувальних | | | | | |препаратів | | | | | | |Цитрамон |1001 |7864,2 |52,6 | | |Парацетамол |814 |6397,9 |42,8 | | |Ацетилсал. |799 |6278,3 |42 | | |к-та | | | | | |Аспірин |681 |5369,3 |35,9 | | |No-spa |429 |3357,4 |22,4 | | |Aspirine |406 |3185,4 |21,3 | | |UPSA | | | | | |Баралгин |342 |2683,1 |17,9 | | |Tempalgin |326 |2539,2 |17 | | |Fervex |322 |392 |2,6 | | |Coldrex |308 |2431,2 |16,3 | | |Efferalgan |304 |2389,2 |16 | | |UPSA | | | | | |Solpadeine |50 |2399,1 |16 | | |Спазмалгон |284 |2234 |14,9 | | |Spasmalgon |277 |2174,2 |14,5 | | |Аспирин-С |231 |1812,3 |12,1 | | |Panadol |199 |1562,6 |10,4 | | |Аспірин 100 |176 |1385,6 |9,3 | | |Coldrex |172 |1353,2 |9 | | |HotRem | | | | | |Analgin-chin|165 |1308,5 |8,7 | | |in | | | | | |Efferalgan |157 |1230,7 |8,2 | | |UPSA | | | | | |Vitamin З | | | | | |Спазган |112 |880,9 |5,9 | | |Upsarin Upsa|91 |713,8 |4,8 | | |Aspirin |72 |567,7 |3,8 | | |Bayer | | | | | |Інші |304 |2399,1 |16 |.

Курсивом є такі препарати імпортного походження, звичайним шрифтом — отечественного.

Зазначені в таблиці дані свідчать, що марками найбільшого споживання серед населення віком від 16 до 65 років залишаються всім відомі вітчизняні марки «Анальгін «і «Цитрамон ». Це свідчить довіри до вітчизняному виробникові, і навіть про нестачі інформації українського споживача про наявність і побічні ефекти аналогічних препаратів. Наступне місце у споживанні займає «Парацетамол «і «Аспірин », досить популярними є «Но-шпа «і «Аспірин Упса ». Менш 20% займають препарати, наведені у таблиці нижче. Аналіз таблиці дає зробити висновки, що віддає перевагу препаратів вітчизняних, по-перше, по доступності, а по-друге, за паливною ефективністю і досвіду. [6, с.22−23].

На споживання лікарських засобів також впливає сезонність. Що б довести це, проаналізуємо попит на лікарських препаратів у II і III кварталах 2002 року, у своїй поділивши їх на дві категории:

1. Найбільший попит (II квартал — антигістамінні препарати, гастроентерологічні, антибіотики, III квартал — протигрибкові, серцево-судинні і гастроэнтерологические).

2. Найменший попит (II квартал — противірусні, противопростудные і бронхолёгочные, III квартал — бронхолегеневі, вітаміни, противірусні). [8].

Отже, видно, влітку користуються попитом антигістамінні препарати, гастроентерологічні і антибіотики, восени ж картина змінюється — протигрибкові, серцево-судинні і гастроентерологічні. Це доводить сезонність в потреблении.

Як відомо, споживачі набувають фармацевтичну продукцію у аптеках, аптечних пунктах чи аптечних кіосках, тому розглянемо кількість аптечних мереж в Україні, отже, і доступність лікарських средств.

За даними ДП «Банку інформації, досліджень, і технологій «на 1 червня 2002 р., роздрібну торгівлю лікарських засобів у Україні здійснювали близько 4500 суб'єктів підприємницької діяльності, яким належало 9000 аптек, 5900 аптечних пунктів і 7700 аптечних кіосків (всього — близько 22 600 торгових точок). На 9000 аптек доводиться 13 600 торговых подразделений, або близько 1,5 на 1 аптеку. На рис. 3 видно, що найбільше кількість торгових точок лікарськими засобами перебуває у Східному регіоні, а найменше — в Западном.

Рис. 3 — Частка торгових точок у московському Центральному, Південному, Східному і Західному регіонах у кількості торгових точок лікарськими коштами Украине.

Для розрахунку забезпеченості населення аптеками, аптечними пунктами і аптечними кіосками, використовуємо формулу: кількість торгових точок (единиц)/численность яка проживає населення (тис. людина) [8] (додаток А.).

З таблиці видно, що найбільша забезпеченість населення торговими точками лікарських засобів, отже й доступність продукції зокрема у АР Крим, Закарпатської, Одеської області та Запорізької областях, найменша — у Чернігівській і Чернівецькій областях.

За даними Державного комітету статистики, за 2002 рік із України вивезено фармацевтичної своєї продукції $ 42 920,18 тис. (2001 року — на $ 49 831,68 тис.) (таб. 4). Основними споживачами українських медикаментів є країни — колишні республіки СРСР і країн Балтії. Більше 90% експортованої продукції посідає ці рынки.

На територію ж України поставлено своєї продукції $ 427 893,01 тис. (таб. 4), що перевищує показники 2001 року як на $ 85 тис. (2001;го року у Україну завезено фармацевтичної своєї продукції $ 342 593,66 тис.). Основними импортёрами є Росія, Індія, європейські страны. 7, с.83- 84] Таблиця 4 — Експорт-імпорт фармацевтичної продукції Україні 2002 р. |Найменування |Експорт |Імпорт | | |т |тис. USD |т |тис. USD | |залози й інші органи, |0,4 |103,12 |0,5 |102,9 | |призначені для | | | | | |органотерапевтического | | | | | |застосування, висушені, | | | | | |измельчённые чи | | | | | |неизмельчённые | | | | | |кров людська, кров |27 |1357,59 |337 |30 972,77 | |тварин, приготовлений для | | | | | |використання їх у | | | | | |терапевтичних і | | | | | |діагностичних цілях | | | | | |ліки, які з двох и|962 |971,77 |156 |1413,91 | |більш речовин | | | | | |ліки, які з |6058 |37 531,18 |12 856 |369 891,28| |окремих речовин | | | | | |вата, марля, бинти і |905 |1776,19 |2448 |11 158,4 | |аналогічні вироби | | | | | |інші фармацевтичні |62 |1180,33 |196 |14 353,75 | |продукти | | | | | |УСЬОГО: | |42 920,18 | |427 893,01|.

2.2. Структура рынка.

На фармацевтичному ринку України розгорілася сильна конкурентна борьба.

Сьогодні ньому присутній продукція більш 300 виробників з країн далекого зарубіжжя, країн СНД і Балтії, і навіть 160 вітчизняних виробника, серед яких 22 підприємства, які займалися виробництвом лікарських засобів ще з часів Радянського Союза.

Серед опитаної провідних вітчизняних виробників лікарських засобів (щомісячний випуск понад 5,4 млн. грн.~1 млн. дол. США) перебувають ЗАТ ФФ «Дарниця », ТОВ «Київмедпрепарат », ТОВ ФК «Здоров'я », ЗАТ НВЦ «Борщагівський ХФЗ », ВАТ «Фармак «(рис. 4)[6, с.23]. Кожен з цих гігантів фарміндустрії припадає близько 10% ринку вітчизняних лікарських засобів. Далі йде група більш як трьох десятків підприємств, продукція кожного з яких посідає від 1% за кілька відсотків ринку. У тому числі — акціонерні товариства «Індар », «Галичфарм », «Київський вітамінний завод », «Стиролбіофарм «та інші. У третю групу входять більш як сотні підприємств, які лише по 1—2 лікарських кошти, найпростіших в виробництві й дешевих: йод, зеленка, перекис водорода.

Рис. 4 — Долі фармацевтичних компаній на фармацевтичному ринку вітчизняних виробників України (2002 р.) Сумарно їх продукцію припадає трохи більше 5% ринку вітчизняних медпрепаратів. [8].

Розглянемо деяких лідерів подробнее.

ЗАТ НВЦ «Борщагівський хімікофармацевтичний завод «протягом багато часу одна із лідерів фармацевтичної індустрії України, виробляють більш 120 найменувань лікарських засобів, 45 з які раніше в Україні вироблялися. Кількість працюючих — 543 людини. Частка ринку заводу на фармацевтичному ринку України становить приблизно 7%. За обсягом виробництва завод займає сьоме место.

Річна потужність підприємства з виробництва таблеток становить близько 200 млн. упаковок, антибіотиків в капсулах — 15 млн. упаковок, стерильних антибіотиків у флаконах — 12 млн. шт.

На підприємстві приділяють значну увагу контролю якості лікарських засобів. З вересня 2001;го року в дію в експлуатацію нова випробувальна лабораторія відділу контролю за якістю. Лабораторія оснащена сучасним устаткуванням європейського виробництва, що дозволяє проводити якісний контроль з допомогою методик підвищеної труднощі й точности. 9].

ТОВ «Київмедпрепарат «одне з великих підприємств фармацевтичної промисловості України. Цю саму старе підприємство хіміко-фармацевтичної промисловості України, створення якої довелося на середину XIX века.

У основі діяльності ВАТ «Київмедпрепарат «лежить виробництво і реалізація генеричних форм антибіотиків та інших лікарських засобів внутрішньому, а зовнішньому ринках. Номенклатура продукції становить понад 50 найменувань препаратів 23 фармакологічних груп. Підприємство випускає різні лікарські форми: ін'єкції, таблетки, мазі і гелі. Препарати з маркою підприємства широковідомі у лікувальних закладах як і інших стран.

Нині відбувається модернізацію устаткування, проводиться реконструкція цехів і лабораторій. Введено на дію закуплена переважно Італії сучасна лінія з випуску ін'єкційних препаратів, напівавтомат для заповнення капсул, і навіть тубоналивное обладнання фасування мазей і багато другое.

Значну увагу для підприємства приділяється питанням розробки технологій і за якістю лікарських засобів. [10].

Фармацевтична компанія «Здоров'я «входить до трійки найбільших вітчизняних виробників фармацевтичної продукции.

Нині асортимент готової продукції становить 90 препаратів, більш як 20 фармакотерапевтичних груп. Наукововиробничий потенціал ФК «Здоров'я «становить 1099 людина. Усього дипломованих фахівців — 457 людини, зокрема. із вищою освітою — 297, із середньою спеціальною — 160, кандидатів наук — 10. До складу заводу входять 12 відділів, 3 лабораторії, 4 основних цеху: цех таблетованих лікарських засобів (виготовляє таблетки, покриті і непогашені оболонкою, драже, гранули), цех ампульных лікарських засобів, фитохимический цех (виготовляє аерозолі, капсули, гелі, мазі, переробляє рослинне лікарський сировину), цех ендокринних препаратов. 11].

Серед іноземних виробників лікарських засобів лідерами по обсягу продажів препаратів, і, природно, по займаній частці, є такі компанії: «Авентіс «(3,5%), «Гедеон Ріхтер «(3,1%), «СанофіСінтелабо «(2,4%), «КРКА «(2,2%), «Лек «(2,1%). [8].

2.3. Недоліки производства.

Оптимальні масштаби виробництва, у фармацевтиці невеликі. Тут не потрібні установки масової випуску продукції (масового у цілком загальноприйнятому значенні цього терміна, тобто йдеться про виробництві сотень тисяч й двох мільйонів т дизпалива на рік). Адже за суті застосовуваних технологій фармацевтика є мале, высокочистое хімічне виробництво. Усього кілька тон чинного речовини часом покривають потреба у препараті від населення Земли.

Україна має найперспективнішим напрямом фармацевтичної діяльності вважається виробництво генериків (т. е. лікарських препаратів, випущені після закінчення терміну дії патенти оригінальний препарат), які за ціною набагато дешевше імпортні аналоги. У цьому практично відсутні оригінальні препарати, потребують значних матеріальних грошей і. (Їх це йде 8—12 років, фінансування становить кілька мільйонів долларов.).

Для розробки та впровадження оригінальних вітчизняних препаратів у підприємств у тому грошей. Останніми роками (з 1997 по 2001 р.) держава профінансувало загалом лише п’ять% таких работ.

Але, як і раніше, що випуск генериків вважається перспективним напрямом для будь-якої компанії і дає значні прибутки, саме розробка оригінальних препаратів дозволяє світовий ринок. Це остаточному підсумку з лишком окупається. На жаль, найближчими роками ми плестися разів у «хвості «світової фармацевтики без найменшої можливості вирватися на передові рубежі. Особливо з огляду на те факту, що всі вільні кошти вітчизняним фармацевтичних компаній припадати витрачати впровадження стандартів GMP (Good Manufacturing Practice — Належна виробнича практика).

Належна виробнича практика — вимоги до управління якістю, до приміщенням, оснащенню, персоналу, документації, контролю якості, працювати з рекламаціями, до проведення самоінспекцій і т.п.

Інакше кажучи цю систему має забезпечити перехід контролю якості до системи забезпечення. Тобто контролювати якість не готової продукції, а виробничих циклів — від розробки до доклінічних і зникненню клінічних випробувань, виробництва й продажу. Проте відповідність євростандартам «влітає «у копієчку. Впровадження лише у компанії норм GMP варіюється, за деякими даними, не більше $ 1—18 млн., і цього потрібно від трьох до у віці. [8].

Сьогодні вже три вітчизняних фармзаводу «обзавелися «національними сертифікатами GMP: ЗАТ НВЦ «Борщагівський химикофармацевтичний завод », ЗАТ «Індар », ЗАТ ФФ «Дарниця «(все — р. Киев.).

Різко негативно на роботі фармацевтичних підприємств позначилося підвищення акцизного збору на спирт (закон України № 195-IV від 24.10.02 р. «Про внесенні змін у деякі законів України про оподаткування, виробництво й обіг підакцизних товарів »). З січня 2003 року пільгова ставка акцизного збору на спирт, використовуваний для лікарських засобів зросла з 1,2 грн. до 2 грн. за 1 л., що природно відбилося й на вартості своєї продукції. [7, с. 84,85].

На ринку усе ж виникають і починають активно просуватися нові препарати, але це отже, що найбільші оператори ринку, розраховуючи наступний прибуток, готові інвестувати у цей ринок ще з метою підвищення своєї частки на нём.

2.4. Економічна політика предприятий.

Лікарські кошти й вироби медичного призначення мають особливості ціноутворення. Адже ліки — це особливий товар: з одного боку, виробники, торгово-посередницькі фармацевтичних компаній, аптеки повинні будуть отримувати прибуток, з другого — всі прошарки населення мають матимуть можливість отримання необхідної медичної допомоги. Ці дві аспекти фармацевтичній галузі часто вступають у протиріччя, особливо в відсутності прогресивної системи соціального захисту населення, адже основними споживачами лікарських засобів найчастіше є люди похилого віку, інваліди, хронічні хворих із обмеженою працездатністю, тобто уразливі і малозабезпечені категорії населения.

Розглянемо моделі ціноутворення фармацевтичних компаний.

Ціноутворення, орієнтоване на затраты.

Політика цін, орієнтована до витрат, виходить із принципу покриття всіх, чи, по крайнього заходу, значній своїй частині витрат. Необхідна інформація береться з наведених даних виробничого обліку (розрахунку собівартості). Калькуляція є методичним засобом, що зв’язують розрахунки собівартості з ціноутворенням. По цілі й методам розрізняють два виду калькуляції: Прогресивна, коли з урахуванням виробничих витрат розраховується ціна, в цілому або частково покриваюча витрати. До вад методу можна віднести недооблік впливу ринку. Розрахована в такий спосіб ціна не гарантує те, що вона прийнята ринком. Зворотний, джерело якої в розрахунку, вихідному з продажною ціни, і призначена контролю ринкової ціни з погляду витрат. Йдеться провести перевірку цін, очікуваних споживачами чи встановлюваних конкурентами.

Ціноутворення, орієнтоване до витрат, не проблематично лише разі, якщо ціна не не грає великої ролі споживачам. Для підприємств зі порівняно невигідною структурою витрат, зумовленої технологічними чи організаційними вадами, такий спосіб визначення цін небезпечний самоудалением з рынка.

Ціноутворення, орієнтоване на потребителей.

Кінцеві споживачі слабко усвідомлюють побічні витрати, що вони повинні нести поруч із базової ціною (транспортні витрати, витрати часу тощо.), погано знають ціну на порівнянні продукти. «Ламані «ціни (неокругленные) сприймаються ними як більше «чесні «, хороше враження виробляє і виставляння цін з допомогою плакатів чи знаків (мовні позначення на кшталт «відпускна ціна »). Під «чесної «чи прийнятною ціною слід розуміти не конкретну величину, а область терпимості, готовність заплатити ціну. Усі, що нижче, не прийнято в споживача з погляду качества.

Предметом аналізу під час встановлення цін у цій разі готовність споживачів платити ціну (верхня межа цін), реакція споживачів зміну цін (еластичність цін) і можливість диференціювання цін. Якщо на необхідність оперувати цінами вище нижньої межі цін, то, при ціноутворенні, орієнтованому на споживачів, немає безпосереднього зв’язку між витратами і встановленням цін. Якщо споживачі мають уявлення про «правильної «ціні, то ціноутворення має враховувати ці уявлення. Навпаки, уявлення покупців про «чесних «цінах багатьом нових продуктів утворюються з урахуванням необхідних них цен.

Ціноутворення, орієнтоване на конкурентов.

Ціноутворення, орієнтоване на конкурентів, зазвичай, полягає в політиці низькі ціни. Така політика часто застосовується при впровадження нових продуктів із метою швидкого залучення значної частини клієнтів, від використання переваг виробництва і «відлякування «потенційних конкурентів. З допомогою низьку ціну споруджуються бар'єри по дорозі продуктов-подделок (фальсифікованих лікарських средств).

Ціноутворення налаштувалася на нові продукты.

Існують чотири основних стратегії ціноутворення налаштувалася на нові продукты: Бистре «зняття вершків »: поява нового товару супроводжується високої ціною і високий рівень просування. Повільне «зняття вершків »: висока ціна, і низький рівень просування. Бистре проникнення: низька ціна, і посилене просування. Повільне проникнення: низькі ціни, і низький рівень продвижения.

Принципові межі встановлення фірмою ціни на всі продукцію включають собівартість своєї продукції як нижньої межі ціни, а верхня межа визначається ціною споживання, що робить товар на місце споживача проти вже наявними над ринком лікарськими засобами. Отже, верхня межа ціни визначається показниками технічного якості продукту (ефективністю, якістю, безпекою застосування, витратами за його використанні тощо.). Обираючи ціну поблизу нижньої межі, виробник підвищує привабливість товару, і якщо ціна наближається горішнього межі, фірма збільшує свою прибуток, але знижує економічну привабливість товару для потребителя.

Метод калькуляционного выравнивания.

Подані варіанти визначення цін не можна розглядати, як альтернативні, взаємовиключні. Існує метод, який би ці форми ціноутворення, — метод калькуляционного вирівнювання. Найчастіше його застосовують за одночасного встановленні ціни багато продуктів. Специфіка методу полягає у відмові від суворо затратно-ориентированного ціноутворення для продуктів, що є індикаторами можливостей підприємства міста і котрим характерний великий відсоток охоплення рынка.

Калькуляционное вирівнювання, широко що застосовується на підприємствах торгівлі, називають симультанным вирівнюванням. Симультанное вирівнювання дозволяє вирівнюватимуть доходи від продажу продуктів і груп продуктів без обліку ефектів зв’язок між ними. Інакше кажучи симультанное вирівнювання дозволяє компенсувати низькі прибутки від реалізації одних продуктів, високим достатком, одержуваними рахунок продажу інших. [8].

2.5. Державне регулювання отрасли.

Фармацевтична промисловість належить до однієї з жорстко регульованих. Минулий рік було «урожайним «до прийняття законів і постановлений, які зачіпають фармацевтику. Постановою Кабінету міністрів № 1419 від 26.09.02 р. «Деякі запитання підвищення якості лікарських засобів «було створено національна Інспекція по GMP. Інспекція є підрозділом державної служби лікарських засобів та виробів медичного призначення. Ця служба створена з Указом президента України № 91/2003 від 07.02.03 р. «Про заходи щодо поліпшення забезпечення населення лікарськими коштами підприємців і виробами медичного призначення, і навіть підвищення ефективності державного управління цій сфері «. Прийняття цих документів позитивно вдарило по роботі підприємств. Лише з створенням Інспекції з’явилася можливість чи хоч якось виконувати становища «древнього «наказу Держкоммедбіопрому № 117 від 19.11.96 р. модернізацію виробництва, у відповідно до вимог GMP.

Негативно на роботі фармацевтичних компаній позначився Закон України № 195-IV від 24.10.02 р. «Про внесенні змін у деякі Закони України про оподаткування, виробництво й обіг підакцизних товарів », де вказується про підвищення пільгової ставки акцизного збору на спирт.

Невдоволення фармацевтів викликають сумніви і методи ціноутворення на препарати. На думку, державний цінової контроль повинен здійснювати аж того частини фармринку, яка «живе «на бюджетні средства.

Існуюча система обмеження торгових націнок робить реалізацію дешевих препаратів невигідною. На думку виробників лікарських коштів «повзуче «підвищення цін медикаменти усе одно матиме место.

Скаржаться виробника і інформаційний голод. Дуже пізно до них приходить інформація про зміни та доповненнях, внесённых до переліку рецептурних і безрецептурних препаратов.

Загалом, про підтримку вітчизняних виробників із боку держави поки що годі й говорити. Вимоги до якості продукції посилюються, а левова частка державної закупівлі посідає імпортні ліки. Скажімо, заборону таких дії чиновників міг би істотно поліпшити становище українських виробників. Для цього, наприклад, можна збільшити ввізні мита закордонні аналоги які вироблялися Україні препаратів, вилучити з Переліку життєво необхідних лікарських засобів імпортні препарати, мають вітчизняні аналоги. [16, с. 84, 85].

Держава активно регулює фармацевтичну діяльність. Не завжди вжиті заходи позитивно позначаються діяльності фармацевтичних предприятий.

Заключение

Є різноманітні види ринків залежно від: умов функціонування, предмета обміну, характеру продажів, географічного становища, рівня насичення і др.

Розрізняють чотири моделі ринків: ринок чистої конкуренції, монополістичної конкуренції, олігополії і чистої монополии.

Українською ринку фармацевтичної продукції має місце монополістична конкуренція, т. до. над ринком досить багато фірмвиробників, продукт диференційований, в нецінової конкуренції упор йде на торгові знаки і марки, вхід у галузь лёгкий.

Український фармацевтичний ринок активно розвивається. Освоюються і впроваджуються у виробництво нові препарати. Провідні українські компанії модернізують виробничі ділянки, наводять в відповідність до вимогами GMP. Наявність національного сертифіката GMP дозволяє українським фармацевтам повільно, але впевнено освоювати зарубіжні ринки. Потреба цьому велика, оскільки у фармацевтичному ринку ставати тісно. Зараз ньому присутній 460 виробників, серед яких 300 іноземних дипломатів і 160 вітчизняних производителя.

Посилюється конкурентна боротьба українських виробників з импортёрами і один з одним. Загостренню конкуренції в значною мірою сприяє зване дублювання номенклатуры.

На погляд фармацевтичний ринок України потребує подальшому реформуванні. І якщо краще дотримуватися міжнародних рекомендацій по реформування фармацевтичного сектора країн СНД, то напрями у реформуванні мають бути такі: доступність лікарських засобів підвищення інформаційного забезпечення перехід контролю якості до системи забезпечення раціональне використання лікарських засобів і др.

Список літератури Економiчна теорiя: У 2-х кн. Кн. 2. Мiкроекономiка: Навч. посiб./ За заг. ред. З. Р. Ватаманюка та З. М. Панчишина. — До.: Заповiт, 1997, — 280 с.

Ильинкова Є. А., Нагорна Про. А., Феофанова І. У. Конспект лекцій з курсу «Мікроекономіка «для студентів економічних спеціальностей денного відділення ЗГИА./ Запоріжжі: Видавництво ЗГИА, 2002. — 114 с.

Лисовицкий У. М. Мікроекономіка. Учеб. посібник для экономич. спеціальностей вузів. — До.: ИМСО МО України, НВФ «Студцентр », 1997. — 160 с.

Микроэкономика: Підручник/ Гребенников П. І., Леусский А. І., Тарасевіч Л. З., Ред. Тарасевіч Л. З. — 2-ге вид., перераб. і доп. — СПб.: СПбУЭФ, 1998. — 447 с.

Микроэкономика: Підручник для вузів/ Ред. Яковлєва Є. Б. — М.: Пошук, 1999. — 367 с.

О. Л. Шевченка. Розвиток фармацевтичного бiзнесу в Украпнi: тенденцiп та перспективи // Маркетинг в Украпнi. — 2002. — № 3. — з. 20−24.

Т. Сидоренко. Будьмо здорові «2003: ринок лікарських засобів // Бізнес. — 2003. — № 18(537). — з. 82−85.

www. apteka.ua.

www. bhfz.com.ua.

www. kievmedpreparat.com.

www. zt.medicina.kharkov.ua.

———————————- [pic] ???†???

[pic].

Показати весь текст

Заповнити форму поточною роботою