Термінова допомога студентам
Дипломи, курсові, реферати, контрольні...

Маркетингові дослідження: поняття, завдання, етапи, напрямки, види

РефератДопомога в написанніДізнатися вартістьмоєї роботи

Можливість застосування результатної інформації для прийняття рішень на різних рівнях системи управління підприємства. Здійснюються через регулярне спілкування з однією і тією ж групою споживачів (клієнтів). Сукупність дій об'єднується в єдину інформаційну технологію управління. Інформація отримується через пробні продажі невеликої партії товарів. У маркетингових дослідженнях спостерігаються такі… Читати ще >

Маркетингові дослідження: поняття, завдання, етапи, напрямки, види (реферат, курсова, диплом, контрольна)

Маркетингове дослідження — це систематичне збирання, аналіз і відображення даних про проблеми, пов’язані з маркетингом товарів і послуг. Воно виконується нейтральними організаціями, діловими фірмами, службою маркетингу підприємства.

Особливості маркетингового дослідження:

Систематичний характер.

Сукупність дій об'єднується в єдину інформаційну технологію управління.

Вихідні дані надходять із різних джерел.

Можливість застосування результатної інформації для прийняття рішень на різних рівнях системи управління підприємства.

У маркетингових дослідженнях спостерігаються такі тенденції:

Доступність комерційних баз даних.

Застосування технологічних нововведень.

Таблиця 1. Види маркетингових досліджень

Назва.

Характеристика.

Кабінетні.

Дають загальні уявлення про кон’юнктуру ринку, інформацією слугують друковані видання, маркетингова база даних підприємств (вторинна інформація).

Польові.

Дають конкретні уявлення про конкретні аспекти діяльності суб'єктів ринку, дані одержані через опитування чи спостереження (первинна інформація).

Метод пробних продаж.

Інформація отримується через пробні продажі невеликої партії товарів.

Метод ділових контактів.

Інформація отримується завдяки спілкуванню з представниками інших підприємств чи споживачів під час ярмарок, виставок, днів відкритих дверей, зустрічей.

Панельні дослідження.

Здійснюються через регулярне спілкування з однією і тією ж групою споживачів (клієнтів).

Метод фокус-групи.

Невимушене спілкування із 6−10 особами, які мають подібні характеристики (наприклад стать, вік,) з метою об'єктивного визначення їх точок зору щодо певної маркетингової проблеми.

Показати весь текст
Заповнити форму поточною роботою