Розроблення нового товару

Ринковий успіх підприємства значною мірою залежить від того, скільки уваги воно приділяє розвиткові нових товарів.

Щодо новизни лікарських засобів, то розрізняють:

• — оригінальний препарат нової фармакологічної групи;
• — оригінальний препарат існуючої фармакологічної групи;
• — препарат-генерик.

Оригінальний лікарський препарат — це препарат, який є власністю лише компанії, що розробила його, або компанії - власника першої ліцензії на його продаж. Активна речовина оригінального лікарського препарату має патент, до закінчення терміну дії якого ніяка інша фармацевтична компанія не має права синтезувати і використовувати цю активну речовину для комерційних і некомерційних потреб.

Лікарський препарат, термін дійсності патентного захисту якого на активну речовину закінчився, має назву генеричного лікарського препарату або препарату-генерика.

Процес створення нового лікарського засобу складається з декількох етапів:

• — генерація ідей;
• — розроблення концепції лікарського засобу та її перевірка;
• — економічний аналіз;
• — розроблення лікарського засобу;
• — пробний маркетинг (ринкове тестування препарату);
• — розгортання комерційного виробництва.

Кожен етап має на меті прийняття рішення про відсіювання слабких ідей і поглиблення розроблення перспективних.