Технологічні засоби міжнародної реклами у світовій практиці

У різні часи фахівці в галузі реклами давали різне тлумачення слова advertising (рекламування). При буквальному перекладі вони розуміли рекламування як «справу залучення уваги людей до товару, чи обслуговування магазину». Визначення слова «рекламування» були (а про деякий ступінь ще і зараз) настільки ж численними, як численні самі автори цих тлумачень. У результаті виникла велика кількість невизначеностей щодо характеру і цілей цього знаряддя торгівлі. Комітет визначень американської торгової асоціації після консультації з керівниками в усіх галузях рекламування дав формулювання, яке одержало загальне схвалення. Це формулювання виглядає так: «Рекламуванням є будь-як оплачена форма неособистої презентації групою людей фактів про товари, послуги чи ідеї» .

Традиційні методи реклами широко відомі, хоча не всі вони використовується в рекламній діяльності саме в Україні. Наприклад, «семплінг «(безкоштовна роздача пробних зразків продукції. Семплінги використовуються як для стимулювання збуту, так і в якості інструменту маркетингових досліджень) як і демонстрація, є цінним засобом реклами: він дає можливість потенційному покупцю побачити, як функціонує пропонований товар у процесі вживання.

Розповсюдженими є такі типи реклами як змагання, конкурси, ігри. Призи як виграші чи змагання в грі так само, як і безкоштовні видачі (премії), є могутнім стимулятором — і те й інше дає можливість «одержати щось нізащо». Призи, крім того, приваблюють можливістю стати переможцем у тому чи іншому змаганні, що приємно діє на самолюбство. Коли теми таких змагань і конкурсів розраховані на широкі та різноманітні інтереси і можливості прояву здібностей, коли вони в тому чи іншому ступені зв’язані з товарами, що продаються в магазині, послугами, що робляться даним магазином, у місцевого населення дуже часто виникає підвищений інтерес до магазина і до пропонованого в ньому товарам. Якщо головні призи досить численні, змагання можуть залучити велика кількість учасників [13, с. 121].

Але найбільш ефективними сьогодні є методи рекламування за допомогою інтернету. Рекламуючи свій чи товар послугу за допомогою Інтернету, ви можете розраховувати на те, що ваша реклама може бути показана на аудиторію, що складає більш 12 мільйонів чоловік. І такий варіант реклами цілком обґрунтований, якщо ви виводите на ринок масовий товар (соки, пиво, цукерки й ін.), дорогий товар (нерухомість, автомобілі й ін.) чи популярну послугу (кредити, пластикові картки, туризм, відпочинок і інші послуги). Як прекрасний варіант для зміцнення позицій існуючої торгової марки, тобто її брендингу. рекламна діяльність міжнародний засіб У січні 2010р. MediaPost опублікувала результати опитування ста керівників рекламних компаній про готовність їхніх клієнтів нести витрати на інтернет-рекламу. З’ясувалося, що 47% організацій уже збільшили рекламні бюджети на 10%, ще 27% мають намір їх підвищити на 11−30%, а 12% організацій готові більш ніж до 30%-ному збільшенню. Технологічний ресурс нового інформаційного середовища відкриває перед рекламодавцями якісно нові можливості. Причому мова йде не тільки про те, що споживачу можна надати практично необмежений обсяг інформації, але і про різний рід способах уточнення тієї групи цільових користувачів, що потенційно може бути зацікавлена в якому-небудь рекламному продукті. Група методів, що дозволяють проводити подібну вибірку, відома під загальною назвою «таргетинг» (target — мішень, ціль). Вихідним «сировиною» для таргетинга є інформація про користувача, що попадає в руки рекламодавцям, аналіз якої і дозволяє зробити висновки про схильність об'єкта до тієї чи іншої покупки. Інструменти одержання даних стають усе більш і більш досконалими, що, з одного боку, дозволяє рекламодавцям оптимізувати витрати на кампанію, але з іншого боку — викликає серйозне побоювання з приводу збереження хоч якийсь привабності для користувачів Інтернету.

Першим етапом еволюції таргетинга в інтернет-рекламі стала поява тематичних банерних мереж. Дані системи демонструють банери своїх замовників винятково на тих сайтах, контент яких зв’язаний з діяльністю рекламодавця. Це дозволило трохи обмежити коло користувачів. Так, переважна більшість людей, що бувають на інтернет-порталі, присвяченому автомобілям, напевно мають машину. Однак даний спосіб селекції є досить грубим. Розвиваючи приклад, можна відзначити, що з рекламою шин бажано ознайомити власників автомобілів визначеної марки, а покази банера іншим автовласникам знову виявляться невиправданим грошовим вкладенням (стандартною одиницею розрахунку оплати за банерну рекламу є CPM — дол./тис. показів).

Тимчасовий і географічний таргетинг, що припускає показ банерів тільки у визначений чи час тільки на сайтах з чітко вираженою регіональною прив’язкою, приблизно настільки ж малоефективний.

Новий рівень таргетинга реалізований у контекстній рекламі, що прийнято розділяти на два основних типи: реклама в пошукових системах і реклама на сайтах. У першому випадку рекламодавець, оформляючи замовлення, указує набір ключових слів. Надалі при введенні користувачем у рядку пошуку одного чи декількох слів з цього списку разом з результатами відображається відповідна реклама [18, с. 9].

Останнім часом усе більшу популярність має контекстна реклама. Багато рекламодавців активно використовують її для повідомлення споживача про свої товари/послуги, що сприяє збільшенню продажів і прибутку, залучення нових клієнтів і партнерів.

Контекстною рекламою називають розміщення реклами коли пошук здійснюється по ключовому слову. Якщо користувач шукає «автострахування», а в результатах пошуку з’являється текстовий рекламний блок, що рекламує послуги страхової компанії по автострахуванню, то очевидно, що користувач знайшов те, що шукав, а рекламодавець (страхова компанія) одержала перехід на свій сайт користувача мережі, зацікавленого в її послугах.

Як відомо, контекстна реклама не може забезпечити гарантований попит на послуги чи товари рекламодавця в тому випадку, якщо ці послуги чи товари (поки що) невідомі масовому споживачу. Виникає наступна дилема: як інформувати максимальний обсяг аудиторії про появу такого роду товару, використовуючи при цьому мінімальні засоби?

" Класичним рішенням" задачі про інформування широкої аудиторії, є розміщення реклами чи товару послуги, на площах Інтернет-ресурсу з високою відвідуваністю. У принципі, так і надходять компанії, що мають для цього відповідні фінансові ресурси.

Рекламними засобами відповідно до закону України «Про рекламу» від 3 липня 1996 р. № 270/96-ВР є засоби, що використовуються для доведення реклами до її споживача в будь-якій формі та в будь-який спосіб. Засоби реклами (канали поширення рекламних звернень) вибираються таким чином, щоб ефективно досягти уваги цільової аудиторії. Причому основними критеріями при виборі каналів поширення рекламних послань є забезпечення максимального охоплення цільової аудиторії, відповідність вартості розміщення реклами з рекламним бюджетом і відповідність характеру рекламного повідомлення особливостям каналу. Найчастіше запорукою високої ефективності рекламного повідомлення може послужити комбінація використовуваних засобів поширення інформації [28, с. 74].