Вступ.
Формування міжнародного іміджу бренду операторів мобільного зв’язку при злитті та поглинанні компаній на ринку України
За результатами дослідження сформульовані ключові фактори загроз і можливостей підприємства на українському ринку; проаналізовано сучасний стан та динаміка досліджуваного ринку; надані висновки і рекомендації щодо діяльності компанії в обраних сегментах галузі та визначено ефективну стратегію формування міжнародного іміджу бренду об'єднаної компанії ПрАТ «Київстар» на ринку мобільного зв’язку… Читати ще >
Вступ. Формування міжнародного іміджу бренду операторів мобільного зв’язку при злитті та поглинанні компаній на ринку України (реферат, курсова, диплом, контрольна)
бренд імідж злиття ринок В умовах динамічно змінюваних конкурентних процесів в економіці імідж бренду займає все більше уваги економістів, маркетологів, журналістів, культурологів, політологів, лінгвістів у всьому світі. Висока значимість іміджу для успіху організації стимулює розгорнуті дослідження на цю тему. Ще на початку 1980;х років більше половини найбільших компаній Великобританії вели дослідження з іміджевої тематики. Аналогічні дослідження ведуть понад 160 найбільших європейських компаній. Робота з формування, підтримки та оптимізації іміджу ведеться сьогодні не тільки для організацій і персон, але й для брендів, держав, а також регіонів країн та світу. Глобалізація ринків і методів ділової активності, розвиток глобальних інформаційних комунікацій, потужних систем підтримки рішень зумовили різке зростання значущості роботи все більшого числа структур і організацій по створенню іміджу.
Імідж бренду — це унікальний набір асоціацій, пов’язаних з брендом, який в данний час склався в уяві споживача цього бренду. Цей набір описує призначення бренду і несе в собі обіцянку споживачам з боку виробника.
Отже, проблема розробки, формування та просування брендів все ще лишається актуальною, оскільки це допомогає компанії утримувати сталі позиції на ринку, взаємозв'язок із покупцями та отримання стабільних прибутків. Кожного року на національному і на глобальному рівнях з’являються нові бренди, але попитом на ринку користується невелика частка. Причиною такого успіху меншості може слугувати ефективне втілення та розробка маркетингових стратегій, а також врахування впливу середовища на функціонування компанії.
Актуальність теми даної роботи полягає у дослідженні ПрАТ «Київстар», новоствореної компанії, що утворилась унаслідок об'єднання двох брендів, операторів мобільного зв’язку «Київстар Дж.Ес.Ем.» (Україна) та «Білайн» (Росія) у 2009;2011 роках та за результатами проведеного аналізу розроблена ефективна стратегія формування позитивного іміджу бренду «Київстар» та позиціонування послуг, що зумовлено потребою у формуванні нових спільних тарифних планів та послуг для абонентів даних операторів.
Предметом дослідження є механізм формування міжнародного іміджу бренду за умов злиття операторів мобільного зв’язку на ринку України.
Об'єктом дослідження виступають процеси міжнародних злиттів та поглинань операторів мобільного зв’язку на ринку України.
Мета дипломної роботи полягає в узагальненні теоретичних підходів та наданні рекомендацій щодо формування міжнародного іміджу бренду при злитті та поглинанні компаній на ринку України.
За результатами дослідження сформульовані ключові фактори загроз і можливостей підприємства на українському ринку; проаналізовано сучасний стан та динаміка досліджуваного ринку; надані висновки і рекомендації щодо діяльності компанії в обраних сегментах галузі та визначено ефективну стратегію формування міжнародного іміджу бренду об'єднаної компанії ПрАТ «Київстар» на ринку мобільного зв’язку України.
Одержані результати можуть бути використані брендом «Київстар» та «Білайн» у процесі своєї діяльності на ринку мобільного зв’язку України.