Розвиток маркетингу в Україні
Однією із найактуальніших сучасних тенденцій у маркетингу є активне використання інтегрованих маркетингових комунікацій. Інтегровані маркетингові комунікації — широке поняття, що охоплює всі інструменти — від реклами до упаковки. Вони призначені формувати звернення, спрямовані на цільову аудиторію, і здатні просувати продукцію підприємства до кінцевого споживача. Сучасний споживач перебуває під…
Контрольная
Сегментація ринку готельних послуг
При диференційованої стратегії маркетингу готель вибирає кілька пріоритетних сегментів ринку для роботи і для кожного з них розробляє свій власний продукт або його варіант (модифікації), а також використовує для кожного сегмента саме ті набори інструментів маркетингу, які найкращим чином впливають на споживачів даного сегмента. Прикладом подібного підходу може з’явитися стратегія поведінки…
Курсовая
Перспективні напрями розвитку асортименту та технології напоїв, сучасні тенденції у їх презентації
У сучасних кав’ярнях є великий вибір напоїв: кава та кавові напої (більше 20 найменувань), чай чорний та зелений (більше 15 сортів), свіжовижаті соки та соки у промисловій упаковці, газовані напої, алкогольні напої та коктейлі. Деякі кав’ярні замовляють індивідуальні суміші кави, що привозяться з закордону тільки для даного закладу, також можуть утримувати сласний кондитерський цех, що готує…
Реферат
Політика комунікацій. Маркетинговий відділ: поняття, напрямки та цілі
Реклама завжди багато чого вирішує в долі підприємства. Тому на це потрібно звернути велику увагу. З 16 по 19 березня 2000 року проходила виставка «Mintek — 2000», у якій брало участь 57 компаній і фірм; З 13 по 16 травня 2003 року в місті Новокузнецьку проходила виставка-ярмарок «Вугілля Росії»; Крім того, ярмарки сприяють налагодженню контактів зі споживачами продукції. Реклама продукції…
Реферат
Аналіз цін з позиції оточення покупців, посередників і конкурентів
Аналіз цін охоплює також вивчення ставлення клієнтів до рівня цін, що передбачає з’ясування думки покупців про відповідність рівня ціни їхнім фінансовим можливостям. Аналіз рівня цін повинен бути доповнений аналізом оцінюваного покупцями зв’язку ціна — вартість товару (рис. 1.6). У процесі покупки споживачі намагаються визначити, наскільки товар вартий ціни. Тому нерідко відмова від покупки може…
Реферат
Список використаної літератури
Романович Ж. А., Калачов С. Л. Сервісна діяльність: підручник. — М.: Видавничо — торгова корпорація «Дашков і К», 2006. — 284 с. Тітюхін К. С. Деякі сучасні особливості російського ринку логістичних послуг / / Логінфо. — 2007. — № 12. — С.38−43. Логістика: навч. посібник / Б. А. Анікін, під ред. Б. А. Анікіна, Т. А. Родкіна. М.: Тк Велбі, вид. Проспект, 2007. — 408 с. Баєва В. Л. Попит на логістів…
Реферат
Організація збуту продукції
Обсяг реалізації фірми є динамічним показником і внаслідок впливу різних факторів (зміна економічної ситуації, дії конкурентів, тощо) може падати. Тому слід провести аналіз безбитковості і знайти точку критичного збуту, при якій ціна дорівнює собівартості і фірма за рахунок доходів від реалізації може лише покрити свої витрати. Графічна інтерпретація графіка безбитковості: Отже, використовується…
Реферат
Мета вивчення іміджу підприємства
Усе це виглядає дуже складно. Насправді багато чого з ПР виконується, наприклад, працівниками підприємства, коли вони розповідають про нього своїм друзям і сусідам; продавцями магазинів, коли вони дають пояснення покупцям; постійними покупцями, що розмовляють з потенційними покупцями; жителями будинків, розташованих неподалік від підприємства, коли вони говорять про своє відношення до…
Реферат
Обґрунтування оптимальної структури товарообороту
Загальний обсяг реалізації продовольчих товарів, тис. грн. Відхилення планового ТО від ТО 4 кварталу. Умовний, для визначення впливу структури. Відхилення планового ТО від ТО 4 кв. Питомі ваги окремих товарних груп. Прибуток від реалізації, тис. грн. Вплив структури товарообороту. Рентабельність товарообороту. Разом прод. і непрод. товари. Разом прод. і непрод. товари. Парфюмерно-косметичнi тов…
Реферат
Висновок. Структура прес-служби
Підприємницькі служби не можуть ігнорувати зв’язки з громадськістю, розуміючи значущість їх впливу на ефективність діяльності. У зв’язку з цим прес-служби і PR-відділи повинні займати важливе місце в роботі організації. Отже, робота прес-служби — це сплановані і здійснювані впродовж тривалого часу дії, спрямовані на встановлення і підтримку доброзичливих стосунків і взаєморозуміння між…
Реферат
Структура управління кафе «Family Bar»
Суть економічних методів полягає у здійсненні непрямого впливу на виконавців і створенні таких економічних передумов, за яких вибір напряму своєї діяльності здійснює саме підприємство, його господарські підрозділи і окремі виконавці під впливом економічних стимулів, що діють як перспективи матеріальної вигоди або втрати. До числа умов успішного застосування економічних методів управління слід…
Реферат
Загальна характеристика туристичного підприємства
Позитивне враження справляє не тільки інтер'єр приміщення, а й ввічливе та люб’язне ставлення працівників туристичного агентства, що говорить про високий рівень комунікативних можливостей персоналу. Досвід та широкі знання в галузі туристичних подорожей персоналу дають можливість клієнтам отримати влучно та вигідно підібрану пропозицію чи пораду щодо вибору тої чи іншої послуги. Приватне…
Реферат
Особливості розвитку і функціонування ринку енергетичних товарів
Розвиток конкуренції на ринку екологічних послуг та формування екологічної інформаційної системи пов’язаний із забезпеченням підприємців необхідною інформацією для ведення бізнесу, а тому така система стане відповідним суспільно-економічним бар'єром, компонентами якого будуть незалежність екологічної експертизи, суспільний рух із захисту природи, тимчасово вільні фінансові ресурси…
Реферат
Концепція життєвого циклу товару: сутність, головні етапи
Якість — це сукупність властивостей і характеристик товару, які зумовлюють його здатність задовольняти конкретні особові чи виробничі потреби відповідно до свого призначення. Стандартизація — це діяльність, спрямована на досягнення оптимального рівня впорядкованості, визначення універсальних положень стосовно чинних або потенційних завдань. Конкурентоспроможність — це сукупність споживчих…
Реферат
Особливості приймання і проведення експертизи варених ковбасних виробів
Сіре забарвлення і сірі плями на розрізі можуть бути наслідком підвищеного вмісту цукру, нерівномірного розподілу солі, спецій і добавок у ковбасному фарші, використання м’яса з підвищеною вологістю, молодих тварин або з ознаками псування, витримки фаршу або батонів при дозріванні у приміщенні з підвищеною вологістю повітря, чи при дуже низькій температурі. Ковбасні вироби повинні бути свіжими…
Реферат
Ефективність рекламного проекту підприємства
Для того, щоб розробити найбільш ефективний комплекс рекламних заходів при оптимальних витратах, кожен рекламодавець повинен мати якомога повнішу інформацію про альтернативні можливості: відомості про тиражі, групах обхвату самих різних видань преси з тарифами, що діють, на публікацію рекламних оголошень; інформацію про об'єм і склад аудиторії різних радіо і телепередач з тарифами, що діють, за 1…
Реферат
Вступ. Методи аналізу результатів якісних досліджень
Маркетингові дослідження є основним засобом збору й аналізу інформації, яка потрібна для прийняття економічно обґрунтованих рішень у перманентно мінливих умовах ринкового середовища. Саме маркетингові дослідження дають можливість оцінити кон’юнктуру ринку та конкурентні позиції підприємства і визначити основні напрямки його розвитку, які є адекватними зовнішнім умовам і потенціалу підприємства…
Реферат
Недоліки франчайзингу для франчайзі
Що стосується франчайзерів, то основна, негативна складова для них полягає в необхідності кропіткої продуманої роботи з франчайзі, від яких фактично залежить успіх бізнесу в цілому. Основною проблемою для франчайзера є забезпечення ефективного контролю франчайзі з метою гарантій високої якості і продуктивності ведення бізнесу. Висока репутація франшизної системи є основою економічного успіху…
Реферат
Висновок. PR-компанії в міжнародному маркетингу
Годин А. М. Маркетинг: Учебник. / А. М. Годин — 2-е изд., перераб. и доп. — Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2004. — 382 с. Савельєв Є.В. Маркетинг і стратегія конкуренції: навч. посібник / Є.В. Савельєв, В. П. Дяченко, В.Є. Куриляк. — К., 1997. — 245 с. Ілляшенко С. М. Маркетинг: Навч. посібник / С.М. Ілляшенко. — Суми: ВТД «Університетська книга», 2005. — 427 с. Ньюсом Д., Терк Д…
Реферат
Література. Застосування бенчмаркингу як інструменту ініціювання інноваційних процесів
Моисеева Н. К. Управлениe маркетингом: теория практика, информационные технологии: / Н. К. Моисеева, М. В. Конышева;. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика, 2005. — 416 с. Барабашова Н., Висоцький Д. Інновації як фактор забезпечення екологічної безпеки промислово-розвинутого регіону // Підприємництво, господарство, право. — 2002. — № 220. — С. 74. Голубков Е. П. Маркетинговые…
Реферат
РОЗДІЛ 2. Експериментальна частина «Товарознавча характеристика меду»
Коефіцієнт новизни для даної торгової мережі склав 8,3%. Цей факт свідчить про поступове оновлення асортименту. Супермаркет «Таврія В» приділяє велику увагу оновленню власного асортименту, пропонуючи нову продукцію в помірній кількості, мінімізуючи ризик зазнати збитків у зв’язку з низьким попитом на представлені нові різновиди меду. Для того, щоб визначити коефіцієнт раціональності необхідно…
Реферат
Товарно-ринкова орієнтація. Виробництво та реалізація печива ПП "Альонка"
Дані про зростання ринку були визначені шляхом побудови двох сценаріїв: ріст ринку по орієнтованому варіанту розраховувався виходячи з незмінності чисельності населення і збільшення частки покупців. Мінімальний варіант передбачає збереження всіх пропорцій (числа пенсіонерів і частки покупців загальної чисельності населення) і зміна чисельності населення відповідно до окреслилися тенденціями…
Реферат
Висновки. Організація маркетингової діяльності на підприємстві
Усі підприємства, які хочуть ефективно функціонувати на внутрішньому та зовнішньому ринку використовують концепцію маркетингу як основну технологі досягнення успіху в економічній діяльності. Кожне підприємсвто намагається забезпечити виробництво такого товару та знайти таке місце його розташування, який би користувався найбільшим попитом у споживачів та приносив великі прибутки. Щоб досягнути…
Реферат
Маркетинг як одна з основних функцій бізнесу
Підприємництво — динамічний, активний елемент бізнесу. Це ініціативна, самостійна діяльність з виробництва продукції, виконання робіт і надання послуг з метою отримання продукту, яку здійснюють на свій ризик і під свою майнову відповідальність громадяни, об'єднання громадян. Суб'єктами такого «підприємницького бізнесу» є як фізичні, так і юридичні особи. До найпоширеніших видів підприємницького…
Реферат
Список використаних джерел
Російська Федерація. Закони. Цивільний Кодекс Російської Федерації: частина друга — Єкатеринбург: Видавничий дім «Ажур», 2006 .- 191 с. Азріліян А. Н. Великий економічний словник / М. Ю. Агафонова, А.Н. Азріліян, С.І. Дегтярьов. — М.: Фонд «Правова Культура», 1994 .- 528 с. Кравченко Л.І. Аналіз господарської діяльності в торгівлі / Кравченко Л.І. — 8-е изд., Испр. І доп.- М.: Нове знання, 2005…
Реферат
Законодавче регулювання реклами страхових послуг
У рекламі таких послуг або осіб, які їх здійснюють, цінних паперів забороняється повідомляти про розміри очікуваних дивідендів, а також іншу інформацію про майбутні прибутки, крім фактично виплачених за підсумками не менш як одного року.". Це положення не застосовується у випадках, коли дається тільки реклама логотипу, назви особи (без реклами послуг). Наведемо витяг з закону: «Стаття 23. Реклама…
Реферат
Концепція «точно в термін» (JIT)
В основі цієї концепції лежить впевненість, що запаси виникають через погане керування, поганої координації робіт і тому проблеми ховаються в запаси. Звідси випливає висновок, що треба відшукати причини, що викликають різницю між пропозицією та попитом, поліпшити виконання операцій, після чого запаси зникнуть. У більш широкому значенні JIT розглядає підприємство як набір проблем, що заважають…
Реферат
Класифікація та методи побудови iмiджу агентства
Підґрунтям формування іміджу має бути сформована цілісна філософія компанії. Поведінка персоналу, його ставлення до роботи і клієнтів, корпоративна культура — усе це суттєво впливає як на процеси розробки іміджу, так і на можливості його ефективної реалізації. Створення позитивного іміджу — це дещо більше, ніж звичайна успішна рекламна кампанія, це складний і багатоаспектний процес, складові…
Реферат
Введення. Товарознавча оцінка асортименту та якості вершкового масла
Вершкове масло повинне володіти специфічним, приємним, властивим лише йому смаком, запахом, привабливим забарвленням і консистенцією. Якість масла, що виробляється, залежить від якості сировини, від виконання технологічних вимог, дотримання високого санітарного режиму виробництва і умов зберігання. Галузь олійництва молочної промисловості виробляє широкий асортимент масла, що розрізняється…
Реферат
Список використаної літератури
Покропивний С. Ф., Соболь С. М., Швиданенко Г. О., Дерев’янко О.Г. Бізнес-план: технологія розробки та обґрунтування: Навч. посіб. — 2-ге вид., допов. — К.: КНЕУ, 2002. — 379 с. Зарубинский В. М. Бизнес-планирование развития предприятия (фаза планирования) //Финансовый менеджмент, 2005. — № 1. — С.41−57. Акіліна О.В., Пасічник В. Г. Основи підприємництва (навчально-методичний комплекс…
Реферат