Висновок. 
Структура прес-служби

Таким чином, при організації прес-служби в компанії можна використати три основні підходи:

• 1. Прес-служба створюється як один з системоутворюющих елементів, що в повному об'ємі виконує усі функції PR;
• 2. Прес-служба формується в основному для виконання чисто прикладних завдань по взаємодії зі ЗМІ;
• 3. Роботу прес-служби компанії виконує професійна фірма, що спеціалізується на PR.

Структура прес-служби визначається залежно від величини організації, її цілей і завдань, від інтересу суспільства до роботи організації, від прагнення і уміння керівництва вести публічну діяльність.

Сьогодні будь-яка велика або середнього розміру компанія, тисячі і тисячі дрібних фірм формально користуються системою зв’язків з громадськістю. Загальне визнання інституту PR є реакцією у відповідь бізнесу на виклик часу, ускладнення процесів громадського життя. Увага підприємницьких структур до питань зв’язків з громадськістю свідчить про усвідомлення очевидної істини, що хороші стосунки з навколишньою громадськістю, зовнішнім світом завжди корисні і вигідні.

Підприємницькі служби не можуть ігнорувати зв’язки з громадськістю, розуміючи значущість їх впливу на ефективність діяльності. У зв’язку з цим прес-служби і PR-відділи повинні займати важливе місце в роботі організації.

Отже, робота прес-служби — це сплановані і здійснювані впродовж тривалого часу дії, спрямовані на встановлення і підтримку доброзичливих стосунків і взаєморозуміння між організацією і громадськістю.