Технология використання соціокультурного потенціалу телерекламы

С Про Д Є Р Ж, А М І Е.

ЗАПРОВАДЖЕННЯ.

ГЛАВА 1. СОЦІОКУЛЬТУРНИЙ ПОТЕНЦІАЛ ТЕЛЕРЕКЛАМИ.

1.1. Соціокультурні функції телереклами.

1.2. Сучасні технології показу реклами по телебаченню 1.3. Ресурсний підхід для використання реклами.

в культурно — досуговой діяльності телебачення.

ГЛАВА 2. РЕАЛІЗАЦІЯ СОЦИОКУЛЬТУНОГО ПОТЕНЦІАЛУ.

ТЕЛЕРЕКЛАМИ НА ТРК «ПЕТЕРБУРГ».

2.1. Тенденції розвитку Російського телеринку.

пізнавально — розважальних передач.

рекламного характеру.

2.2. Діяльність Санкт — Петербурзького.

телебачення з створенню пізнавально -.

розважальних передач рекламного характеру.

2.3. Прогноз використання соціокультурного.

потенціалу телереклами на ТРК «Петербург».

ГЛАВА 3. ПРОЕКТ РЕСУРСНОГО ВИКОРИСТАННЯ.

СОЦИОКУЛЬТУРНОГОПОТЕНЦИАЛА ТЕЛЕРЕКЛАМИ.

СИЛАМИ МУЗИЧНО- РОЗВАЖАЛЬНОГО МОВЛЕННЯ.

ТРК «ПЕТЕРБУРГ»

3.1. Технологічні можливість створення і.

використання телереклами силами музично — розважального мовлення ТРК «Петербург».

3.2. Програмування як основний метод.

ефективне використання соціокультурного.

потенціалу телереклами 3.3. Організаційно — функціональна структура.

відділу реклами й музично — розважального.

мовлення ТРК «Петербург».

ДОДАТОК 1. БІЗНЕС — ПЛАН НА СТВОРЕННЯ.

ПІЗНАВАЛЬНО — РОЗВАЖАЛЬНОЇ ПЕРЕДАЧІ.

РЕКЛАМНОГО ХАРАКТЕРУ «ИнтерьерКлюч».

ВИСНОВОК.

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ.

Зміни економічного, політичного і ідеологічного характеру у нашій країні призвели до такого феномена як реклама. Маю на увазі саме овозникновении що це міф, що російська реклама межі 19 і 20 століть пережила свій золоте століття і достиглауровня розвитку, порівнянного хіба що американським. Рівень реклами — це похідна від рівня розвитку загалом, а російська економіка спочатку уже минулого століття була дуже й дуже архаична.

Інший історичний міф — це Срібний вік, пережитий нашої рекламою під час НЕПу. Насправді те, що Маяковський підробляв реклами, никакне пов’язані з тієї малопомітною роллю, яку грала рекламна галузь за економіці непівського СРСР.

У радянські часи рекламна діяльність несла у собі вузько ідеологічну функцію. Адже не можна ж всерйоз сприймати заклик: «Літайте самолетами"Аэрофлота»!".

Сучасність неможливо уявити самотужки неоднозначного явища. Сьогодні реклама надійно ввійшла наша жизнь, нравится нам чи ні. Ми у світі речей, багато ототожнюють себе з речами і реклама відбиває ці сенси. Реклама — це найбільший міф ХХ века. Миф, впливає на соціокультурне людський розвиток. Але тут фрейдовская теорія виявилася правильна, і ми охоче прийняли правила цієї игры.

Реклама досягла такого розмаху саме у ХХІ столітті оскільки, будучи включеної до засобів масової комунікації, вона почала прогресувати разом зніми. Однією з найбільш масових коштів комунікації є телебачення. Тому телевізійна реклама, з допомогою комплексного впливу являетсянаиболее опуклої, помітної і найбільш навязчивой.

Попри те що, що активно включено до соціальна інституція телебачення та, начебто, повинна мати він соціокультурну роль, мысплошь і низкою бачимо, як телереклама використовується лише як просування товару і стимулювання сбыта.

Не дивно, що цей дисонанс гнівить контркультура та взаємне роздратування глядачів. Адже наше реклама — це ще малу дитину, якого багато треба навчити. Перше рекламне агентство Росії былоосновано у Москві на 240 після того першого французького агентства, а перший закон «Про рекламу» було ухвалено Росії на 243 роки від, ніж у Великобритании. Но як Георгій Плеханов: «Спроможних учнів часто переводять їх у школі історії - через клас». Те саме у сфері реклами. Здебільшого, за яких- то чотири роки 1991 — 1994 рр. — у Росії повністю рекламний бізнес як галузь економіки та сфера занятости.

Невипадково саме зараз потрібно дискутують про політичну рекламу. Бути чи бути? Відмова від реклами призведе нас знову до централізованої економіці итоталитарному суспільству. Але їх у у тому вигляді, у якому вони існують не можна. Рівень життя низький і тому ми можемо, як жителиСкандинавских країн платити 2000 доларів за відсутність реклами в телефільмах. У той самий час, нас потребу не завжди влаштовує якість рекламныхроликов, їх місце розташування, асоціативний ряд.

Аналіз історії питання показав, що завжди несла у собі соціокультурну функцию.

Отже, проблема й не так у самій рекламі, як у її використанні. Використанні, зокрема, по телебаченню. Цим пояснюється вибір мною местапрохождения переддипломної практики — ТРК «Петербург». Актуальність проблеми посилюється тим, що російське телебачення, і петербурзьке вособенности існує за власний кошт, надані рекламодателями.

Отже, ТЕМА роботи бачиться досить конкретно — Технології використання соціокультурного потенціалу телерекламы.

Для дослідження був обраний технологічний ракурс розгляду цієї проблеми. Звідси випливає гіпотеза мого дослідження: использованиесоциокультурного потенціалу телереклами можливо, за зміні підходи до технології рекламування по телебаченню шляхом програмного підходи до созданиюпознавательно — розважальних передач рекламного характеру. Отже, виробничої метою моєї роботи стає вдосконалення технологиирекламирования на телевидении.

Первинний аналіз літератури показав, що книжок, повністю присвячених проблемі соціокультурного впливу телереклами не существует.

Тому мета мого дослідження — виявити технологію використання реклами й умови реалізації еесоциокультурного потенциала.

бъектом дослідження стала рекламна діяльність телевидении.

редметом дослідження — використання соціокультурного потенціалу телерекламы.

Відповідно до цим базою исследовАНИЯ, вибрали ТРК «Петербург», служба музично -розважального вещания.

Мету й гіпотеза дозволили мені вибудувати таку послідовність задач:

Завдання исследования:

1. Для соціокультурного значення реклами, мені здалося шляхом аналізу літератури, розглянути термін «реклама» з місця зрениявыявления в неї соціо — культурних функций.

2. Далі мені здалося розглянути феномен телебачення, з єдиною метою зрозуміти, яке у своєї діяльності займає реклама як і повинні бытьперераспределены її функції.

3. Після того мала з’ясувати наявність в реклами ресурсів від використання її соціокультурних функцій.

4. І тому, спершу, я розкривала суб'єктивні і об'єктивні передумов зміни технології рекламування на ТВ.

5. Далі основним завданням стає писк реалізації соціокультурного потенціалу реклами на ТРК «Петербург».

6. І тому я провела аналіз сітки мовлення для виявлення тенденцій розвитку пізнавально — рекламних передач.

7. Визначила основні тенденції розвитку Російського телеринку пізнавально — розважальних передач рекламного характера.

8. Таким кроком мене було визначення того, наскільки привабливі пізнавально — рекламні передачі для глядачів і рекламодателейна базі переддипломної практики.

9. Завданням наступного блоку дослідження стало розробки проекту ресурсного використання соціокультурного потенціалу телереклами силамимузыкально — розважального мовлення ТРК «Петербург».

10. І тому я провела аналіз технічної, адміністративної й кадрової готовностиместа проходження переддипломної практики до створення нового телепродукта.

11. Далі, я зайнялася пошуком техноло-гічних можливостей створення і использованиятелерекламы силами музично — розважального мовлення рекламної службы.

12. Наступним етапом стало програмування використання соціокультурного потенциалателерекламы.

13. І, нарешті, я розробила організаційно — функціональну структуру, що забезпечує підготовку й випуск готового телепродукта.

14. Наприкінці переді мною стояло завдання написання бізнес — плану для мого проектапо підсумкам исследования.

Глава 1. соціокультурний потенціал.

телерекламы.

1.1. Соціо — культурні функції рекламы.

У цьому вся блоці своєї роботи хочу виявити соціо — культурні функції реклами й ихвлияние формування особи і змінюють і цінностей на обществе.

Перш ніж досліджувати соціо — культурні функції реклами, слід визначитися в самомтермине «реклама».

Основне завдання цього блоку дослідження було сучасне прочитання терміна «реклама». Ознайомившись скнигами у питанні (див. список літератури), довелося зробити деяке узагальнення, виводячи єдиної думки группыавторов, співзвучне моєму власному взгляду.

Одна група дослідників виділяє комунікативну бік реклами, зокрема, Л. Ю. Геремогенова у своїй книжці «Ефективна реклама у Росії. Практика і» дає таке определение:

«Реклама — це діалог між продавцем і споживачем, де продавець висловлює свої наміри черезрекламные кошти, а споживач — зацікавленість у цьому товарі» (14). Схожої думки і в класиків теорії реклами: Сэндидж Ч., Фрайбургер В.,"Реклама. Теорія і практика". Вони також розглядають рекламу як форму комунікації, яка пытаетсяперевести якість товару чи послуг, і навіть ідеї мовою потреб і запитів споживача. (13).

Другу групу учених висуває першому плані інформаційну й формує функцію рекламы. Это знайшло відбиток у таких роботах: А. Ф. Коган, М. М. Шапошникова «Реклама у малих бізнесі» (11), Г. Л. Тульчинський «Маркетинг у сфері культури» (13).

Також виділяємо авторів, які розглядають рекламу як засіб, продвигающеготовар, послугу, фірму, ідею ринку і стимулюючого збут. Ця думка можна натрапити у книгах: Ю. Н. Миртов, А. А. Крылов «Як стати рекламним агентом» (16), Арманд Дейян «Реклама» (8). Тобто тут виділяється трансляционная і посередницька функції реклами. Причем, Арманд Дейян виводить своє дуже цікавий розуміння реклами як односпрямованого дії, агитирующего на користь когось чи чого — або. Тут навіть неупотребляется слова «ринок», «Збут». Тобто вона дає широке, майже філософське розуміння терміна.

за таким перегукується думку окремих інших, які відводять рекламі своє, особоеместо. Десь між творчістю, релігією і торгівлею: «Реклама -добре переказана щоправда» стверджує у роботі «Сучасна реклама» Бове Арепс (16). Але вже далі пішов В. В. Маяковський, який на початку уже минулого століття вигукнув: «Реклама — це речі. Думайте про політичну рекламу» (16). Тут, що мені кажется, высказывающиеся хотіли сказати про творчому, просвітницькому і развивающем значенні реклами.

І.В. Крилов у роботі «Соціологія маркетингових комунікацій у Росії» рассматриваеттермин «реклама» у тих маркетингових комунікацій. Він розмірковує так, що маркетингові комунікації - одне з найважливіших соціальних институтовсовременного світу (8).

Під маркетинговими комунікаціями вона розуміє п’ять складових promotion — тобто. системи просування товару над ринком. Вклассической концепції маркетингу до системи просування товару загальноприйнято відносити, передусім, рекламу (advertising). Між двумядругими складовими у системі просування товару — прямим маркетингом і просуванням продажів досить важко провести чітку грань. Нарешті, кмаркетинговым комунікацій ставляться діяльність із формуванню репутації (PR) і такі найважливіша форма просування товару, як ввыставках і ярмарках (8).

Слід зазначити, що всі філософи, соціологи і економісти під терміном «реклама"подразумевают сув’язь маркетингових комунікацій. Тим більше що, нині кожен з аналізованих каналів маркетингових комунікацій, безперечно, сталне лише самостійної економічної областю маркетингу, а й самостійним соціальним інститутом. І це враховувати в дальнейшеманализе різних думок.

Узагальнюючи усе вищенаведене, собі визначаємо, що близько до контекстуисследования перебуває таке тлумачення терміна «реклама»: у професійному лексиконі маркетингу рекламу позначають термином"адвертайзинг", що у буквальному перекладі з англійської означає «повідомлення», тлумачиться як залучення уваги споживачів до продукції (товаре, услуге, ідеї) і розповсюдження рад, закликів, пропозицій, рекомендацій придбати даний товар, продукцію, послугу чи идею.

А, щоб найповніше виявити зв’язок реклами й соціально — культурнойдеятельности, необхідно розглянути це поняття з різних точок зору, зрозуміти взаємопроникнення рекламну діяльність і культуры.

Американський соціолог Вільям Шрамм, сутнісно, дійшов висновку, що став саме прогрес всистеме комунікації є основним рушійним чинником розвитку людської цивілізації. У основі розвитку цивілізації лежить постійне посилення «мощности"средств комунікації - принаймні посилення цієї потужності міжособистісна комунікація просто переходить на соціальний рівень (27).

Схожу теорію громадського прогресу розвивав канадський філософ і соціолог Маршалл Маклюэн, для якого СМК є розвитком відповідних органів людських почуттів (4).

Особливо цікаво, з метою нашого дослідження, що Маклюен считалрекламу самостійним каналом СМК, поруч із пресою, радіо та ТБ. Він, зокрема, говорить про тому, що варта здобуття права оказыватьвлияние з відривом, як із телепатії. На його думку, реклама представляє надзвичайний вид енергії (4).

Після «вывесочной» епохи реклами багато що змінилося. Розвиток СМК (коштів массовойкоммуникации) веде до дедалі більшій охвату аудиторії рекламними засобами. Зростає кількість і якість рекламоносіїв. Від реклами неможливо скрыться, невозможно ігнорувати. З простого повідомлення, інформації на вивісці, вона стає частиною культури, хочемо ми цього чи немає. І треба розуміти, що чемактивнее ми будемо використовувати СМК, тим паче активно нас атакувати реклама.

Відповідно до вищевикладеного, суперечки рекламі тривають. До цього часу вироблено единогодля всіх поняття «реклама». Різночитання зустрічаються скрізь. Також по-різному оцінюються її функції. Існує дві полюси: однією перебувають теисследователи, які визнають лише інформаційну функцію реклами, іншою — ті, хто звинувачують рекламу в перманентної сугестії. Істина, як всегда, оказывается десь посередині. Але от щоб до неї наблизитися, треба розглянути обидві погляду.

Про роль реклами у розвитку Західної цивілізації написані сотні томів. Десятки — належать еевосторженным шанувальникам, одна з яких — президент США Кальвін Кулидж визначав рекламу, як найбільш потужний чинник, впливає на поведінка нації. Онтакже бачив у ній інструмент розуміння духовної боку торгівлі, і перевиховання людства (5).

Серед головних викривачів реклами слід назвати ім'я філософа — неофрейдиста Еріха Фромма. Онотрицал за рекламою яку — або позитивну соціальну роль і приймала ВРЦ у розрахунок її інформаційну функцію як таку (21).

Фромма вторить засновник Франкфуртського школи філософії Герберт Маркузе, на думку которого, реклама формує хибні потреби, що зумовлює формуванню «одновимірної людини». Саме це принцип, що ліг основою книжки, що у 1964 году, став своєрідним маніфестом хиппи.

Герберт Маркузе пише, що стали впізнавати себе у що оточують їх предметахпотребления. Реклама перестає бути рекламою — вона стає способом життя (15).

Серед американських соціологів є практично незаперечним теза у тому, чтореклама формує хибні потребности.

Видатний російський психолог Олексій Миколайович Леонтьєв вважав первинним товар, апотребность вторинної. Він, що став саме наявність такого товару як шоколад, не лише умовою, а й причиною його споживання (14).

Основна труднощі дослідження у тому, що кожен, хто перейметься метою исследоватьсоциальную ефективність СМК в сучасного російського суспільстві, зіштовхнеться з безліччю трудностей.

Перша об'єктивна труднощі у тому, що доки отримала як — нибудьсистемного соціологічного осмислення проблема роль ЗМІ у формуванні та розвитку російського общества.

Друга труднощі у відсутності достовірної моделі соціальної структури нашегообщества.

Важливо пам’ятати про принциповому розбіжності історичних етапів життя же Росії та Заходу. Отсюдавытекают кілька різні функції, що виконує реклама тут і там.

Розвиток інформаційної функції у Росії запізнювалося у зв’язку з недостатнім развитиемкоммуникации.

Наступна — специфічна для Росії функція реклами — формування оптового имелкооптового ринку (функція, властива їй у розвинених країнах у кінці позаминулого века).

Проте, привертає увагу те що, що всі дослідники реклами відводять їй значної ролі в социальнойжизни сучасного суспільства. Коли дивитися на соціо — культурні функції реклами, вийде наступний список:

Информационная.

У класичному маркетингу, цієї функції відводиться провідна роль, хоча слід, що чимало філософи та соціологи, зокрема, Еріх Фром заперечували цю функцію реклами як таку.

Формирующая.

Значення цієї функції дуже широко виведено у вже згаданої роботі Р. Маркузе. Так само вона згадується майже переважають у всіх класичних працях з рекламі.

Коммуникативная.

Ця функція відзначається усіма соціологами і філософами.

Социализирующая.

Кілька перегукується з «формує» функцією, якщо у філософському контексті. Її значення найповніше розкрив Г. Маркузе у роботі «Одновимірний людина».

Просвітницька, воспитательно — освітня та розвиває.

Ці функції реклами найсильніше захищав Кальвін Кулидж, президент США.

Трансляционная і посередницька.

Ці функції також включені у класичну концепцію маркетингу.

Творча і рекреативная.

Найяскравіше цих функцій проявляється, коли щороку відбувається «Ніч рекламожерів» (перегляд кращих рекламних роликів із колекції Жана Марі Бурсико) і фестиваль реклами «Канські леви». Слід зазначити, що чимало ролики, які є своєрідним твором мистецтва, були бездарними з погляду просування товару чи бренду.

Реклама використовують у своєї діяльності усі засоби СКД:

— слово.

— искусство.

— наглядность.

— СМИ.

— Аудіо / видеотехника.

Коли дивитися на рекламу у сфері культури, то тут бачимо пряме сполучення реклами социо-культурной життя суспільства. Маркетинг некоммерческихорганизаций (МНО) стратегічно орієнтований на вирішення соціальних завдань споживача і соціальні інститути, які ідентифікують свої цілі сцелями некомерційної организации.

МНО поєднують у собі як традиційний комерційний маркетинг, і некомерційну діяльність із домінуючою рольюпоследней, що ні означає відмовитися від основних компонентів маркетинга.

МНО — визначення ринків соціальних послуг, та його позиціонування, і цілеспрямована реклама і, иконкуренция, зокрема. із найкращими комерційними фірмами, і завоювання або створення своєї ніші над ринком послуг, і диверсифікація фінансування, і внешнеэкономическаядеятельность.

У сучасному бізнесі проявляється дедалі більша залежність успіху рекламної компанії відрізняється від соціальної і мистецької культуры.

Слід сказати, у сфері культури, культурно — досуговой і культурно — просвітньої роботи нагромаджено серйозно й важливий научный, методический практичним матеріал, має маркетингове значення й застосування їх, дає їм нове життя й нового звучання, з одного боку, иобогащающий теорію і практику маркетингу — з іншого. З сказаного випливає наступна мета — сприяти придбання професійної средойспециалистов у сфері маркетингу додаткової культурно — досуговой компетентності, яка так необхідна у цих условиях.

Проте, обмеження застосування маркетингу у культурі сферою платних послуг, з однойстороны, звужує можливостей його застосування, з другого — не відкриває для адміністраторів именеджеров культури, практиків сфери нічого нового.

З розвитком теорії та, особливо — практики маркетингу (від 30-х до 90-х років) всеболее чітко проявлявся як комерційний і навіть загальноекономічний, а й соціальний характер маркетинга.

Маркетинг спочатку соціальний, т.к. спрямовано задоволення потреб (запросов, интересов, намірів населення), спирається на соціологічні методи збирання й аналізу інформації. Причому диференціація споживачів (сегментація рынка) осуществляется що далі, то більше вписувалося непросто по соціально — демографічним ознаками, як з з тоншим підставах типу життя, соціально -культурних орієнтацій, поведінки й т.п. Починаючись з вивчення життя, маркетинг «не вдома» реалізації проекту чи програми має формированиеопределенного життя. За суттю, маркетинг — дуже потужна і добре інтегрована технологія соціально — культурних нововведень (13).

Чи реклама формування особистості? Так, безумовно. Формування особистості - є процес обретенияличностно стійких сторонніх властивостей, відносин, висловлює себе у нормах, цінностях, правилах поведінки, досвіді соціального життя. З этогоопределения, ми можемо простежувати окремі метаморфози, що сталися з нашим суспільством протягом останніх 10 років, із настанням телевізійної реклами на рынокРоссии:

— Стиль швидкого харчування надворі (зміна правил поведения).

— Жінки стали спокійніше належить до менструації, інформації дозволяє чекати звідси вовсеуслышание, послати Солов’яненка аптеку за купівлею прокладок чи тампонів (зміна правил поведения).

— Споживання пива надворі, а чи не в пивних і разливочных (зміна правил поведінки й отношений).

— Сформувалася культура використання презервативів (зміна норм).

— З'явився своєрідний культ гігієни ротовій порожнині: від профілактичних і отбеливающих зубних паст, жуйок до различныхстоматологических клінік (поява нових ценностей).

— Вживання для харчування нетрадиційних для Россі продуктів: йогурт, чіпси, снейки, шоколадні батончики та інших. (набуття нових привычек).

— Нав'язується культ успіху і матеріального добробуту (зміна соціальних норм).

— Зміна сфери дозвілля: в нічних клубах, тусовки, вечірки, модні кінотеатри, відпочинок закордоном (Нові цінності й правила поведения).

— З'явилися нові стереотипи в харчуванні свійських тварин (нові правила поведения).

— Нове у дитячому харчуванні: Лимонадів, цукерки — іграшки, льодяники зі жуйкою та інших. (нові правил поведінки і потребления).

— Скоєння покупок: з’явилося поняття «шопінг» ніж формою проведення дозвілля (зміна і поведения.

— Зміна мови спілкування: рекламні слогани дають можливість заробити цілої когорти більш-менш дотепних естрадних коміків. А такжепоявление нових висловів, афоризмів і стійких поєднань, прочновошедших в повсякденну речь.

Отже, я доходжу висновку про соціо — культурному вплив реклами, як у окремих осіб, і наобщество загалом. Це відбувається поза рахунок того що в реклами соціо — культурних функций.

На Інтернет сайті internet я наштовхнулася на цікавий суперечка між письменником В. Алейниковым і автором сайту рекламістом Филиппом. Алейников виступає як обвинувача рекламних роликів в сугестії і маніпулюванні: «Всередине недавно минулого століття Девід Огілві зауважив: «Чим більший подібності між продуктами, тим вужчу роль їх виборі грає розум ». Ці слова класика реклами сталоафористичным заголовком до нову епоху конкуренції, позначивши її перехід у віртуальні сфери. Відтепер, і з цей день, соперничают між собою не самі товари, які образи свідомості потенційного споживача, бренди і іміджі. Именноблагодаря цьому воістину революційному зміни, реклама із засобу маркетингу зросла доі навіть мистецтва. Причому із усіх видів искусств, не вважаючи серіалів, вона почала, а то й найважливішим, та найбільш помітним нашому побуті явище. Жоден продукт людської творчості так і не дістає нас, як телереклама.

Причому повній відповідності до визначенням матерії філософа В.І. Леніна, реклама існує незалежно ми і отнаших знання ній. Не додає оптимізму. Але ми можемо співіснувати в інформаційний простір болееблагополучно, якщо постараємося краще пізнати свого ворога. У обличчя ми його знаємо вже дуже добре. Персонажі рекламних роликів забути неможливо — слишкомпримелькались. Але є держава й деякі вислизаючі від побіжного погляду деталі звуку, відеоряду тощо. буд., спрямованих влади на рішення головною задачирекламы, — змусити нас запам’ятати, та був і купити товар"(28).

Ця думка певним чином перегукується зі ставленням соціологів і філософів крекламной діяльності. Полярне думка висловлює його опонент: «Так, реклама працює. Якщо чесно, сам не розумію, чому, але впевнений, що никакиеспецтехники не до чого. Відповідь питанням дає дуже проста факт — що більше люди споживають різних товарів та послуг, тим спокійніше вони відносяться до реклами й тим, відповідно, вона ефективніше. От і газети шлюбних оголошень ефективні не оскільки тампишутся особливо котрі маніпулюють тексти, просто чоловіки шукають жінок, жінки шукають чоловіків, а реклама просто допомагає знайти одне одного. Товар і покупательтянутся друг до друга, тому слід шукати в ефективності реклами інших механізмів, крім бажання споживача потреблять"(28).

Тут дуже цікава те що, що рекламіст сам він не знає, чому реклама працює. По-моєму, вона трохи лукавить. Є многоприемов сформувати потреба в людини й змусити купити той чи інший товар. І це залякування, і навіювання і багато повторень, иприглашение авторитетних достойників. Усе це невідь що чесні методи, хоча, розглядаючи рекламні ролики, дуже важко застосовувати повний комплексманипулятивных технологій. Це пов’язано з тим, що глядач під час перегляду рекламного блоку зовсім не від розслаблений. Він сприймає рекламу як ворога. Онвстает, відволікається, розмовляє. З появою над ринком телевізорів з ДУ, глядач в 80% випадків включає інший канал. З іншого боку, на рынкемало роликів, які виглядають як справжній твір мистецтва. На щорічної «Ночі рекламожерів», де демонструються кращі рекламні ролики, можно побачити лише 1−2, які крутилися на нашому телевидении.

Далі я розглядаю реальні приклади зміни поведінкових стереотипів під действиемрекламы.

«Сникерс» позиціонували як швидкий перекус, (сповнений горіхів, з'їв — і Порядок), то він позиціонується в СШАи досі, а й у нас шоколадом не перекушують, навіть коли він сповнений горіхів, ми перекушують бутербродом. Шоколад у Росії він був лакомством, ассоциировался зі святом, а не доповнення до важкої чоловічої роботі. З іншого боку, ще нещодавно є наулице просто табуйованим процесом, чимось непристойним, за межею поганого смаку. Не пам’ятаю, було після знаменитої професійної «серії, гдеводители і лісоруби тамували голод «Снікерсом», оскільки звернула увагу до рекламу «Сникерса» тільки тоді ми, що вони придумали свій власний неологізм «сникерсни «і вони виводити їх у складі слогана «Не гальмуй — сникерсни ». Зараз жующий надворі підліток, і навіть дорослий никогоне дивує. Темп життя змінився, і реклама спостереження дуже вдало у цьому зіграла. Шоколадний батончик, зручно зажимаемый в руці - не десерт, а незначительныйперекус тим, хто вважає себе молодим.

Насправді це прилаштуватися до молодіжному жаргону і є спроба, судячи з усього, вдала. Особеннохороши ролики, які йдуть зараз. Вони виводять «Сникерс» з чорним шоколадом, відповідно, зі слоганом: «Сникерсни від чорного ». У першому роликегерой намагається їхати на буксирі за спортивної машиною, й іншіспуститися з гори всередині великий покришки, і це пропонується натомість їсти «Сникерс», но пропонується без нотацій і криків, а дуже спокійно і по-доброму. Часто реклами інших шоколадних батончиків, теж позиціонуються наподростков, («Фінт», «Натс»), й самі підлітки виглядають повними ідіотами, і до них звертаються, як до повним ідіотам. Насправді підлітки не ідіоти, апросто котрі мають зниженим почуттям небезпеки, і з загостреною потягом подвигам. І якщо хоч когось із них реклама переконала є шоколад, замість того, чтобы цілеспрямовано ламати собі шию — і те хвала Господу (28).

Реклама прокладок у Росії більше, ніж реклама прокладок. Це символ нових часів, ненавидимый усіма, навіть ті, кого этисамые нові часи виявилися прихильні. Мені навіть здається, що якщо станеться якась фундаменталістська реставрація, то відразу ж наплощадях урочисто спалять прокладки, після чого трудящі жінки Нової Росії радісно стануть у черзі за ватою за списками домоуправлінь — такойспособ вирішення питань жіночої гігієни нам більш традиційний.

Рекламу прокладок проклинали все хто захоче, і навіть РПЦ, яка велично не помічає той факт, що ми сьогодні вже живемо в 21веке, на прокладки звернула увага фахівців і закликає їх заборонити.

На російських мусульманських республіках під виглядом боротьби з прокладками відключали все центральне телебачення. Народныеизбранники в Держдумі багато раз намагалися заборонити рекламу прокладок разом із рекламою горілки й тютюну, і навіть служби Водоканалу ремствують, що сіло времени, как прокладки увійшли до масове вживання, фільтри в відстійниках стали буде засмічуватися набагато частіше.

Втім, у Туреччині теж були протести проти реклами прокладок і насторожуючі демонстрації розгніваних чоловіків. У ортодоксальныхисламских країнах, реклама прокладок просто заборонена, як і самі тема жіночої гігієни. Проблеми в реклами прокладок були і Японії.

Спокійніше всього реклама прокладок була сприйнята Скандинавії, хоч і традиційне християнство трохи більше прихильне женскимпроблемам, ніж іслам — у середні віки жінка на відповідні дні вважалася нечистої, і взагалі навіть заборонялося відвідувати церква. Втім, у Європі сіло временимногое змінилося. В Україні - певне невідь що багато.

Хоча антипрокладничество у Росії втягує й жінок також, (в Вологодської області навіть є жіноча організація «Задевичью честь проти прокладок »), переважно, цю чоловічу явище. Пояснюючи неадекватне ставлення чоловіків у ортодоксальних співтовариствах до рекламепрокладок, соціологи свідчать, що у цих співтовариствах жінка трактується, передусім, з погляду своєї сексуальної ролі, а критичні дні она, так сказати, виходить із сексуального обороту, тому нагадує звідси реклама прокладок і тампонів викликає в чоловіків таку ярость.

Це свідчить, наскільки реклама зачіпає соціо — культурний аспект. Вона, будучи якимось концентратом моделей поведения, как лакмусовий папірець показує проблеми освіти й хвороби общества.

Усе це історія почалася тридцятих років, коли прокладки побачили американському ринку. Вони тоді продавалися б у аптеках ирекламировались в жіночих журналах, але продажу йшли туго. Тоді звернулися до когось з рекламних корифеїв — (невідомо, хто це був Бернбах чи Рубикам), который з’ясував біля свого дружини, що просто соромляться запитувати прокладки у провізорів — чоловіків. Прокладки виклали у відкритий доступ — і делопошло.

Зараз під впливом жіночих організацій реклама прокладок США чи заборонена, чи сильно обмежена — феміністки считают, что вона надмірно загострює на жіночих проблемах і це змушує сумніватися у здібності жінок виконувати важливу й відповідальну роботу. Ядумаю, якби і ми реклама прокладок обмежувалася жіночими журналами, проблем не було ніяких. Однак реклама прокладок відразу пішла по телевидениюи одразу викликала масові протести.

Телебачення має власну специфіку — це публічне засіб масової коммуникации. Именно тому реклама по телебаченню мусить бути максимально тактовній та коректною. Але в будь-який медалі є дві сторони. Наприклад, реклама прокладок, содной боку, дратує демонстрацією інтимних проблеми з такий відвертістю і мінімальної креативністю, з другого, ця реклама допомогла уменьшитьнекоторые «ями» в межполовом спілкуванні. І сформувала зовсім нове покоління, говорящее друг з одним назовсім іншому языке.

Але легко зрозуміти й наших телеглядачів, у яких паралельно з гіперінфляцією, экономическимхаосом й іншими принадами початку у величезних кількостях обрушилася Марія, котра щойно відкрила собі прокладки «Аlways «итеперь поспішала поділитися цим великим відкриттям зі співвітчизниками. Усітаки перехід від Генерального секретаря до тій самій Марії як лідер показовбыл занадто швидким, що можна з ефектом підйому з великою глибини. Ще позначився ефект величного неуваги P&G до психології местныхпотребителей, мінімальна креативність їх реклами, особливо у стадії завоювання ринку нафтопродуктів та важко давящие їх рекламних бюджетів (28).

Але марно заплющивши очі на гиперизменения у масовій свідомості, що відбулися під впливом як і телереклами. Мыстали інакше поводитися й у побуті, й у міжособистісні стосунки. Ми почали мити кухонні плити щодня і носити в кишенях презервативи. Ми ежедневномоем волосся і вимовляємо, не червоніючи, вголос слово «менструація» (ще 10−15 років тому вони дочка соромилася сказати звідси матері). Чоловіки розуміють, що з женщинесть як свої таємниці, а й проблеми, й у такі дні про жінок треба дбати. Ми зрозуміли, що краще бути багатих і здоровим, ніж збідненим і больным. Нам стали притаманні раніше невідомі турботи: боротьби з целюлітом і нальотом на зубах, звільнення від перхотиили лисини. Конче важливо відзначити, крім прямих функцій реклами, є що й приховані. Наприклад, рекламуючи порошки для чистки поверхонь, нам внушаютмысль про ідеальне домі: у ньому щодня отчищают плиту, кахель, раковину, унітаз. Отже, створюється замкнуте коло: вони миють засобом «…» ?вони миють щодня засобом «…»? вони хороші господині, тому вони щодня миють. Отже, якщо ти хочеш себе показати хорошою хозяйкой, то ти користуєшся засобом «…». Але якщо не користуєшся засобом «…», будучи хорошою господинею, ти должнаиметь вдома чисту раковину, плиту, унітаз і т.д.

Реклама сьогодні надійно ввійшла наша життя. Деколи ми ще реагуємо її у, іноді - ні. Іноді мыположительно дивимося чи читаємо її з інтересом. Іноді прагнемо сховатися неї, що в нинішніх условияхдостаточно складно. Іноді рекламаинформирует, іноді переконує, розважає чи змушує нудьгувати, але він підспудно впливає нас потребу не лише примушуючи купувати, а й змінюючи нашеповедение.

Отже, я довела наявність в реклами соціокультурних функцій і вплив реклами до процесів в современномобществе.

1.2. Сучасні технології показу реклами на телевидении.

У цьому параграфі мною буде досліджено потенційні можливості і знаходять способи використання телевізійної реклами, каксредства формування культури личности.

Спочатку мені потрібно було простежити трансформацію у часі роль ЗМІ.

Після. Другої світової війни настала телевізійна ера — наступна принципово нова фаза у розвитку технологийформирования суспільної свідомості. До цього часу телебачення є дуже сильним за своїм впливом засобом інформаційно-психологічного манипулированиямассами. Від кількості органів сприйняття, задіяних у процесі отримання, залежить обсяг відомостей, засвоєних людиною. Успіх телевидениязаключается у цьому, що цей процес, крім органів слуху, втягнулися органи зору, якими людина має левову долюинформации. Саме телебачення стало найпопулярнішим засобом оволодіння інформацією і з його появою сформувалося інформаційне суспільствосуспільство, керовану у вигляді інформації. Можливості цього технічного явища дозволяють передати якомога більше інформацією у тому вигляді, вкотором вона гранично легко засвоюється, отже, надає найбільше вплив.

Телебачення як формування суспільної свідомості довело свою ефективність у період холодної громадянської війни, вситуации ідеологічних протистоянь НДР і ФРН. Керівництво Федеративної Республіки, на відміну своїх східних антиподів, приділяло, куди большеезначение розвитку телебачення та навіть домоглося правабеспрепятственной трансляції завезеними на територію Східній Німеччині. Отже, по выражениюграждан НДР, класовий ворог ввечері приходив у кожний дім. Особливо наочно телебачення спрацювало у період кризи у НДР, коли измученныедефицитом жителі соціалістичної Німеччини із заздрістю спостерігали високий рівень життя Західній Німеччини, куди їх пускали. Події у тієї ж НДР 11-го ноября1989;го року засвідчили, що може робити історію. У вечірньому випуску новин одне із функціонерів вищої ланки СЄПН Гюнтер Шабовски повинен былобъявить про відкриття кордонів із перед завтрашнім днем й можливості безперешкодного відвідин Західній Німеччини. Проте, за його словами, через недогляду, а повыражению Еріха Хоннекера, через природної тупості, Шабовски оголосив про відкриття кордонів безпосередньо з оголошення документа. Згодом уБерлинской стіни зібралася величезна натовп мешканців східного Берліна, і ніч 11-го листопада 1989;го року увійшла у історію як ніч падіння Стіни початку концаГерманской Демократичної Республіки. Про цю подію повною мірою продемонструвало необмежені можливості і дуже небезпечні й некеровані последствияприменения телебачення як засобу масового інформування. (5).

Коли проаналізувати періодичних видань під час зародження і початковій стадииразвития телебачення, можна подибати найсуперечливіші різнобічні оцінки цього винаходи -дітища науково — технічного прогресу: від істинно оптимістичних до насторожених, застережних й навіть відверто ругающих.

Так, телебачення називали вірусом, всепроницающим, паралізуючим людини, поразившимвсе сфери особистого та громадського життя. Його обвинувачували у тому, що його відучує від міжособистісного спілкування, від живих людських контактів. Його наделялисилой зуміла підкорити собі безліч індустрій високорозвиненої суспільства. Його порівнювали по руйнує силі розуму і з атомної бомбой…

Бували й інші думки: «Телебачення — це неперевершений спосіб распространенияинформации та громадянської культури» — слова, належать великому драматургу двадцятого століття — Іонеско. за таким согласныи щонайменше знамениті його сучасники: Франсуа Моріак, Жан Вілар, Андре Моруа і другие.

Насправді ж телебачення, як й інші винаходи людського розуму, помнению автора даної роботи, являє собою й благо і небезпека — залежить від того, як розуміти призначення. І розглядати современноетелевидение, в такий спосіб, слід подвійно: з одного боку, з погляду тієї ролі, яку він повинен витрачати час на суспільстві, з іншого — тієї ролі, яку він грає насамом деле.

Відповідно до теорії мистецтвознавства і культурології телебачення належить до областиаудиовизуальной культури, завдання якої фіксація і трансляція культурної інформації. Тут телебачення є спосіб відтворення культурнойсреды, її подвоєння, її накопичення та наступної передачі. Відбиває здатність телебачення, його дзеркальність дозволяє говорити про нього, як одовольно значимому учасника культурного процесу у ролі розповсюджувача культурних явищ та інформації. Саме через телебачення осуществляетсяинтеграция культурних і цінностей на громадську практику. Безумовно, ТБ єдиний інститут, що у подібних процесах, але одне із наиболеезначимых їм действенных.

З вивчених автором джерел можна зробити висновок, що став саме какпосредник, у процесі передачі соціально значимої інформації від суспільства для її членам, використовувалося телебачення біля підніжжя свого становления.

Дієвість телебачення має низку незаперечних якостей, дають перевагу над іншими СМИ:

1. НАГЛЯДНОСТЬ.

2. ВСЕОХВАТНОСТЬ.

3. ДОКУМЕНТАЛЬНОСТЬ.

4. ИМПРОВИЗАЦИОННОСТЬ.

5. ЕФЕКТ ПРИСУТСТВИЯ.

6. ИНТИМНОСТЬ.

Саме силу зазначених специфічних особливостей телебачення, його часто звинувачують у несостоятельностикак носія культури. Наводяться аргументи, що нездатна відкрити глядачеві світ, що це пояснити неможливо з допомогою самого изображения.

Безумовно, усе сказане вище небезпідставно, але частина обвинувачень можна опровергнуть. Оно спонукає цікавість, штовхає на самостійний поиск.

Зараз, з її появою телебачення, становлення та розвитку особистості, її культури хоча изависит від соціального середовища, але у значною мірою, обумовлена одержуваної через телеекран информацией.

Якщо говорити про використання можливостей телебачення у процесі інкультурації особистості, тоони дозволяють розцінити його як дуже дієвий та перспективний інструмент реалізації цього процесу. Телебачення, як і рекламна діяльність взаємодіє зі традиційними видами мистецтва: літературою, театром, музикою, изобразительнымискусством.

Отже, бачимо, яку соціокультурну навантаження несе у собі телебачення. Реклама, будучи включеної у цей наймогутніший соціокультурний інститут мимоволі бере (повинна брати) він відповідні функції. Що ми бачимо на деле? Реклама використовується лише як просування товару і стимулювання продажів. Та й саме реклама, начебто не помічає всіх багатих можливостей, которыепредоставляет їй телебачення. Реклама стала через екран проникати у будинок кожного персоніфіковане. Вона приходить не як один, бо як загарбник. Богатейшийпотенциал телебачення не використаний, соціокультурний потенціал реклами не використаний. Що й казати делать?

Наприкінці цього параграфа, підсумовуючи культурне значення реклами й важливості телебачення вформировании особистості, звідти мушу відняти більшу частину рекламної телепродукції. Результатом цього рівняння стає важливість воздействиятелевизионной реклами ненавязчивыми, более м’якими засобами. Глядач може бути розслаблений чи, навпаки, захоплений що відбувається на екрані. Тоді возникнетпроцесс комунікації, й глядач зможе адекватно прореагувати її у. Реклама допоможе їй сформувати смак, споживчі навички, культуру поведінки инормы, не подразнюючи його. Вона іншому, а чи не загарбником. І, у своїй, реклама, ясна річ, виконуватиме своє завдання інформування і увеличениясбыта.

1.3. Ресурсний підхід для використання реклами в культурно — досуговой деятельностителевидения.

Мета цього параграфа — позначити теоретичні основи нових підходів до рекламуванню, вскрытиеобъективных і суб'єктивних передумов зміни технології рекламування на телевидении.

Спочатку звернімося до історії питання. Сама етимологія слова «реклама» (від латинського глагола"reklamare" - кричати) підкреслює, головна її функція — інформаційна: передача інформацією вербальних каналах социальнойкоммуникации, зазвичай, оплачена певним рекламодавцем і, зазвичай, спрямовану певний коло осіб (цільову аудиторію). Рекламеписьменной передувала усна реклама, дошедшая донині у вигуках торговців ярмарку, а й у оголошеннях і радіотрансляції в магазинах, метро і т.д.

У російському товаристві реклама завжди займала приниженную, непочтенную соціальну роль. Этосвязано і з історичної традицією неповаги до багатства — «Багатство є крадіжка», і до нерозвиненості комунікаційних функцій: неграмотностьюнаселения, вкрай поганий системою зв’язку, яка може охопити повністю величезну територію России.

Нездатність зв’язати інформацію про товарі та її виробника із високою якістю товара, консервативный тип купівельного поведінки, що виник і який розвинувся як наслідок відсутності вільного ринкового вибору та сталого нестачі информациио товарі иего виробника, — усе це характернийшие історичні риси формування ринку на Росії. Вони потрібен величезною мірою залишаються справедливими і посій день.

У 1898 року Олексій Веригин у книзі «Російська реклама» писав: «В Україні реклама скомпрометированабольше, ніж де — або й не оскільки російська публіка піддалася нашестю експлуататорів й хижаків їхньому каналысильнее, як по кордоном, тому, що моральний, психологічне вплив самого суспільства, його негативне і недовірливе ставлення ковсякому нескромному, нахабному, звабному выкрикиванию значно сильніші за у Росії, ніж у якому то было». (3).

Тож не дивно, основним інформаційно — торговим каналом у Росії аж довторой половини ХІХ століття виступала вывесочная реклама. Це як з історичними традициямиторговли і збуту, і з елементарного неграмотностью.

Класичний теза істориків про відставанні Росії від Західної Європи на историческомразвитии, мабуть, найяскравіше виявляється саме у сфері комунікацій. Проілюструю его.

Перша щотижнева газета Росії «санкт-петербурзькі відомості» починає регулярновыходить з 1728 р. — на 109 після того, ніж у Великобританії, і 97 після того Франції. Перше рекламне агентство Росії - контора оголошень «Торгового ДомаМетцель і Ко» було засновано Москві 1870 р. — на 240 після того першого французького рекламної агенції і 213 після того першого английскогорекламного агентства. Нарешті, перший закон «Про рекламу» було ухвалено Росії, як відомо, в 1995 р., тоді як у Великобританії - на 243 року раньше.

Здебільшого, за якихось чотири роки 1991;1994 рр. — у Росії повністю сформувалися нетільки рекламний бізнес як галузь економіки та сфера зайнятості, а й система маркетингових коммуникаций.

Проте, лише тепер йде усвідомлення ефективності комплексного підходи до рекламе (прямая реклама у ЗМІ, PR, виставки, стимулювання продажу та т.д.). Хоча древні (вспомнимрассказы М. Гоголя) розуміли, що стимулювання продажів торгівля може зупинитися. Я маю у вигляді ярмарки зі своїми вигуками торговців, складнымичастушками, блазнями, циганами. Наші предки інтуїтивно розуміли, що потрібно допомагати людині легше розлучатись із грошима. Цей процес відбувається виглядав какпраздник. Ніщо не допомагає продажам, як відчуття ажіотажу, веселощів, безшабашності. І, до того ж час, можливість порівняти, оцінити, выбрать.

Сьогодні реклама — це, передусім ІДЕЯ, вже довкола цієї ідеї повинні відбудовуватися технології, т. е.не реклама повинна підлаштовуватися під виготовлені зразки, а зразки повинні відповідати рекламному іміджу. Хороша ідея реклами, у нас себестановится товаром, товаром котрий за вартості може у рази перевершувати цінність «обумовленого технологією зразка». Успіх бренду (а під успіхом я, безусловно, розумію продажу) визначають як мінімум кілька складових — ПРИЙНЯТНЕ ЯКІСТЬ ТОВАРУ; УПАКОВКА; ДИЗАЙН; ЦІНОУТВОРЕННЯ; ДИСТРИБЬЮЦИЯ;РЕКЛАМА; ПРОМОУШН. Насправді, лише усіма визнані лідери типу P&G, Uniliver, Coca-Cola тощо. рівномірно відпрацьовують кожен із элементов, поэтому їм, згодна, рекламна ідея непогані і важлива, бо, навіть перемудрив з креативом, вони охоче надолужать всім іншим, чого не скажешьо нашому рекламодателе. Йому, аби боротися з Coca-cola — мало, навіть хорошою ідеї, бо хорошу ідею (втім, як і погана) легкотеряется і натомість відсутності дистрибуції, Promotion тощо. Тут потрібна ІДЕЯ з великої букви, ІДЕЯ, не як додаток до рекламованого товару, акак неотъемная частина товару, і звісно ж має свою ціну. Хороші ІДЕЇ інколи важко розрізнити відразу, але зовсім значить, що й немає.

Знання цього — велика сила, здатна створювати ІДЕЇ. У противному ж разі ваш доля створення реклами, а ля"Толстяк", — всім подобається, але хто б купує. Можна стверджувати, що у рекламі «Товстуна» немає ІДЕЇ, і тому цьому плані свої реклама дуже легко. Якщо спробувати перевести їх у областьаллегории, то свідомості споживача вона лише візуальна сприйняття і нічого більше. Реклама, де є ІДЕЯ це більше, то це вже маленька программка, которая непомітно й цілком незалежно від волі покупця, відкриває в нього у голові різноманітні докладання, веде арифметичні підрахунки (який завжди длянего правильні) і будує райдужні ілюзорні замки. Вона змушує її думати в напрям рекламованого товару, що таке для покупця значно більше приокончательном виборі, ніж, якщо він просто знав про існування (як і іміджевої рекламі) тій чи іншій торгової марки.(28).

Тут треба відзначити дуже важливу обставину, що у корені змінює багато класичні представленияо рекламі. Реклама кінця ХХ — початку ХХI не вторинне додаток до товару. Спочатку дозріває рекламнаяидея, загальна концепція, і йде паралельно виробник готує випуск гаданого товару. Ідея тягне у себе як сегментування ринку, виявлення цільової аудиторії, а й формування.

Недарма М. А. Ариарский у роботі виводить рекламу як домінанту у формуванні масового сознания. Реклама формує у свідомості стандартні соціально — престижні образи, нав’язує певний стиль життя, інтереси й потреби. Заставляетнас тягнутися за вигаданими зразками зовнішності, поведінки, життя, організації дозвілля (1).

Реклама — це міф, все характеристики міфу, які дано на роботах філософа А.Ф. Лосєва, застосовні до реклами. Этонастолько усе слушно, що, можна буде перечитати А. Ф. Лосева («Діалектика міфу», наприклад), щоб мати аргументи проти тих, хто обвиняетрекламу сьогодні. Міф — це реальність для сучасної людини, це «загальне найпростіше дорефлективное інтуїтивне взаємини людини з другимиобъектами». Тому реклама це часто буває дуже наївною — але такі громадські потребности.(30).

Невипадково найзнаменитіша книга російського теоретика реклами Б. Ульяновського називається «Мифодизайнрекламы».

Ми прикрываемся рекламними ідеями від самих. Не куримо — ми подорожуємо у країну Мальборо. Ми непылесосим — ми змінюємо життя до лучшему.

І цьому ефективність телереклами падає, а головне, зменшується час, яке покупці витрачають на перегляд телевізора. Вони дуже многоработают, навчаються, займаються спортом, відвідують кіно України й до кав’ярні - їм вже ніколи годинами дивитися екран. Втім, і безграмотні себелюбні оголошення газетах теж большє нє работают.(28).

Адже, попри комплексне вплив телевізійної реклами на глядача, вона не має і значні недостатки:

— вона короткочасна і эпизодична.

— Стислість телевізійної реклами дає можливості детально описувати позитивні властивості товарів хороших і Демшевського не дозволяє запропонувати зрителямвесь асортимент товаров.

— Вона дуже шлях у виробництві й реализации.

— Жоден інший тип реклами не вимагає стільки майстерності, знань і творчих способностей.

— Телеглядач сприймає телевізійні рекламні ролики як врага.

А от успіх гарантований лише тоді, коли людина, ким виявляється вплив, вірить, що події природно і неуникно. Для повноцінного влияниятребуется фальшива дійсність, у якій присутність впливає нічого очікувати ощущаться.

Мистецтво впливу у тому, щоб пустити процес уяви по потрібному руслу, але те щоб людина не помічав прихованого воздействия.(23).

Тому рекламісти шукають нових підходів до реклами. Можливо, це результат статті, що у газеті Le Figaroв липні 1996 року. У ньому наведено результати дослідження, яке встановило, що понад половина телеглядачів мови у Франції не дивляться телевізор у времярекламных пауз.(24).

Отже, бачимо, що різні джерела зазначають, що дозріла потреба у пошуку нових технологій рекламування. Є думка, чтосамые успішні рекламні кампанії невеликі. Хороша реклама взагалі часом не видно. Це, як вода, хліб, повітря: то, что оточує б нас і формує наші смаки. А нас хто б агітує дихати, чому ми дихаємо — ось ідеальна реклама. Ось і наше бажання купувати той чи інший товардолжно бути так само спокійним і природним, чим наші бажання дышать.(17).

У результаті, я доходжу висновку про об'єктивних і суб'єктивних передумови для пошуку альтернативних, додаткових технологій виробництва та размещениярекламы по телебаченню.

Объективныепредпосылки пошуку нових технологій рекламування на ТБ беруть у себя:

Ця обставина повинно призвести до думку про пошуку інших засобів рекламування, зокрема, неявній короткої реклами, діючої ненав’язливо.

Це спричиняє перегляду, зазвичай, конкретних передач, які допомагають вирішити питання. Тематична реклама у таких програмах потраплятиме в цільову аудиторію.

Рекламні репортажі й інформація про спонсорство не вимагають креативності як наслідок, найменш затратні і менше рискованны з погляду невдалої ідеї.

Фірми дають на передачах посилання свої Веб-сторінки з Інтернету, оформлення передачі з допомогою комп’ютерної графіки.

Поєднання розважальності і информативности.

Інформація в тематичних передачах у вигляді рядки чи логотип фірми на екрані найменш затратні.

Телебачення намагається залучити свого глядача, формуючи в нього певні пристрастия.

Та і суб'єктивну причину — телеглядачі з допомогою реклами ориентироватьсяв життя. Реклама дає як квінтесенцію моделей споживання, а й поведінки, про що вже наголошувала вище. Не доводиться це звинувачувати рекламу в диктате. Рекламист, як модельєр, який бачить якісь нові тенденції у одязі вулиці, підхоплює їх, повідомляє максимальної опуклості, й рішуче кидає у маси, какновое модне протягом. Невипадково у зв’язку з цим появу у жовтої газеті «Московський комсомолець» статті Олександра Минкина про шкоду телевизионнойрекламы. Шалені популістські заклики заборонити всю рекламу разом із телебаченням неможливо ставитися до цієї роботи всерйоз, та й сам моральныйоблик даного борця за моральність та видання цілому примушує сумніватися. Це гра на почутті простих обивателів, которыене звикли передплачувати ефірний время (как в скандинавських країнах). Проте, Олександр Минкин впіймав настрій мас, які підспудно усвідомлюють, що якось впливає їх поведение, дает їм якісь нові зразки взаимоотношений.

Висновками даного параграфа является:

1. Не завжди рекламні ролики є ефективним средством.

2. Телебачення дає можливість комплексного впливу, що дуже привабливо тим фірм, які можуть відпрацювати все элементымаркетинговых комунікацій з фінансових причин.

3. Падіння інтересу із боку глядачів до нав’язливим рекламним паузам.

4. Щоб успішної сьогодні фірма має чітко поступово переорієнтовуватися під свого імені клієнта й формуватиме. Це відбувається поза счеттого, що передачі, яким віддається перевагу тій чи іншій групою глядачів виконують социализирующую функцию.

Підбиваючи загальний підсумок і з’ясувавши наявність в реклами соціо — культурних функцій, і навіть унікальність телевиденияза рахунок комплексного на аудиторію, ми відвели телевізійній рекламі найважливіше місце серед коштів формування культури особистості современномобществе. З іншого боку, бачимо, що є об'єктивні і суб'єктивні передумови пошуку альтернативних підходів до телевізійній рекламі. Длянаиболее глибокого сприйняття рекламної інформації по телебаченню, необхідно створити певні умови його перегляду глядачем. Необхідно соблюстинекоторые правила:

— Розслабленість глядача, відсутність агресії до рекламе;

— Готовність сприймати рекламну информацию;

— Інтерес Вільгельма до рекламованого продукту;

— Позитивна атмосфера, що супроводжує рекламу.

Підсумовуючи усе сказане вище, хочу звернути увагу до величезних ресурсів для використання реклами в культурно — досуговой деятельностителевидения. Єдиним ланкою, про яку можна говорити, як і справу спробі цим ресурсом скористатися, є пізнавально — розважальні програми наТВ, що носять рекламний характер.

Глава 2. реалізація соціокультурного.

потенціалу телереклами на.

трк «петербург».

Визначивши в вищевикладеної главі I термін «реклама», виявивши в неї соціо — культурні функції і позначивши позиції, якими можносделать висновок про назріваючих змін у рекламному телевізійному ринку, Я звертаюся до аналізу практики. Це необхідне розуміння значення соціо -культурних функцій реклами на местах.

2.1. Тенденції розвитку Російського телеринку пізнавально — розважальних передачрекламного характера.

Метою цього блоку дослідження було виявити стан нині напрями телевізійної продукції, какпознавательно — розважальні програми, що носять рекламний характер.

Проаналізувавши сітку мовлення, я доходить висновку, що є деяка категорія передач, які мають рекламно -розважальне — пізнавальний характер. Не брала до уваги різноманітні програми типу «Телемагазин» чи «Магазин канапі», що у большомколичестве усім регіональних каналах через їх низького якості, сумнівного рівня запропонованих товарів хороших і відсутності досугово -пізнавальної функции.

СПРЯМОВАНІСТЬ ПРОГРАММ:

Назва передачі, тривалість.

Канал.

День виходу.

Час Виходу.

Особливості програми.

М Про Д, А І До Р, А З Про Т А.

1."Гламур", 10 хвилин.

36-ї.

Вівторок, субота.

21.50.

Рекламна програма нікого салону краси. Ради по визажу, зачіскам. Деяка відсталість від модних тенденцій і «негламурный» образ провідною роблять передачу малопривлекательной.

2."Светская хроніка", 20 хвилин.

ТРК «Петербург».

Середовище.

12.40.

Основна хиба програми — провідна: почуття смаку немає абсолютно, світськості поготів. Сюжети мляві. Певний час брала з собою у студію свою ляльку й говорила із нею, усуваючи з посади акцент теми передачі він. Жахливі декорації як садовій лави. Анахроничность монтажу програми.

3."Путь до краси" 25 хвилин.

36-ї канал.

Середовище, четвер, субота.

18.00, 00.00.

4."Стильное шоу ФаSон", 35 хвилин.

ТБ-6.

Четвер

18.45.

Якісна адаптація європейської програми. Будинку мод, дефіле.

Є Д А.

5."Пальчики оближеш" 30 хвилин.

ТБ-6.

Середовище.

12.00.

Зі зміною провідною, Тетяни Лазарєвій, стала менш динамічна У цілому нині, досить добротний продукт у низці подібних.

6."Кулинарные рецепти" 10 хвилин.

ТНТ — Санкт-Петербург.

Щодня.

01.30.

7."Кулинарная рулетка" 15 хвилин.

ТРК «Петербург».

Субота.

12.45.

Дешевий клон «Смаку».

З Д Про Р Про У Т Е.

8."Без рецепта" 30 хвилин.

НТБ.

Субота.

09.30.

Дуже мила передача. По стилістиці і сюжетному наповненню цілком вписується у формат заявленої теми. Є пізнавальним — рекламно — розважальна програма.

9."Здоровье", 40 хвилин.

ГРТ.

Субота.

12.50.

Клон радянської передачі з незабутньої Белянчиковой. Інша провідна, дорожчі декорації. Наповнення — т. е.

Т У Р І З М.

10."Тур-шоу" 05 хвилин.

6-ї канал.

Щодня у будні.

23.25, 07.50.

11."Салон подорожей" 40 хвилин.

ТВ-3.

Щодня у будні.

23.00.

12."Гранд — вояж" ,.

40 хвилин.

NBN — ТВЦ

Щодня.

09.00, 13.30, 23.40.

Розмовляючий глянцевий журнал за рекламою турів. Однотипні замальовки, відсутність мінімальної режисури, одноманітність представлених фірм.

До, А З І М Про І До Л У Б И 13."Good Night" 30 хвилин.

ТРК «Петербург».

Субота.

23.30.

PR для казино «Goodwin». Вічні проблеми із головними і цікавими гостями. Спроби режисера наповнити програму еротичним флером закінчуються напівп'яними одкровеннями наших «зірок», пристойних більш для туалету в ПТУ. У разі, справа обходиться вульгарними ракурсами провідною чи відвідувачок казино.

14."Телекомпакт" 30 хвилин.

ТРК «Петербург».

Четвер

23.30.

Одну з рейтингових програм на каналі. Бувають несподівано сильні сюжети. У іншому — PR клубу «плаза» і заїжджих виконавців. Сумнівного рівня кліпи. Хороший провідний, який вкладає іноді надмірний зміст у кожну прочитану з аркуша фразу.

15. «Райська життя» 30 хвилин.

NBN-ТВЦ

П’ятниця, субота.

18.00.

Розповідь про культурно — досуговых подіях міста. Погане якість технічного забезпечення, родинні узи творців передачі, відсутність концепції, ідей, якісних текстів згубно позначаються рівні програми.

Є також ще програми — «День у день» (ТБ-6) і «Стиллиссимо» (MTV).

«День у день» має яскраво виражений розважальне — рекламно — пізнавальний характер. Приємні ведущие, множество найрізноманітніших рубрик, новини політики та бізнесу. Усе це перемежовується різними рекламними сюжетами: сюжет про медикаменти, про косметику, про бутики т.д.

«Стиллиссимо» піарить клуби, виконавців, дизайнерів. Мені вона цікава з тим погляду, що у програмі іноді бываютсюжеты про декор в інтер'єрі.

Аналіз вищевказаних програм показав, що тільки троє фахівців з них йдуть у прайм — тайм. Найбільше подобныхпрограмм на регіональних каналах. І це дивовижно. Цими ж каналах відзначається засилля різноманітні телемагазинів, що дають каналам заработать. Как завжди, дивує віщальна політика ТРК «Петербург». Найрейтинговіші програми «засунуто» межі прайм — тайма.

Середня тривалість що така програм — 25 хвилин. Цього часу досить у тому, щоб оглядово розповісти окаком — або предметі. Але, мій погляд, замало глибшого аналізу який — або проблемы.

Аналіз напрямів до створення програм показує певний перекіс убік те, що належить до світу моди икрасоты. Передачі закриваються, виходять нові. Дуже мало справді цікавих ТВ-продуктов з цього вічну, й те водночас, предоставляющуювозможности для творчу фантазію режисера, тему.

Пригнічують своїм одноманітним підходом до визначення сценарної заявки творці передач їжу. Незліченні клони програми «Смак». Щось кромсают"звезды" в зворушливих кухонних фартучках, ідеться ні за чим. Не апетит не піднімає, не настроение.

Благодатна тема туризму й відпочинку теж знайшла ще свого привлекательногорешения. Усі слабкості сценарного ходу і режисерського побудови сюжетів маскуються за неземними красотами різних курортов.

Як не дивно, але таке неприємна тема як хвороби спільною для фоні є найбільш креативно. Возможно, ограничения зовнішній антураж підстьобують для пошуку несподіваних і соковитих решений?

Найбільше вражає відсутність програм про дім" і інтер'єр. Усі, що змогла знайти — це десятиминутная программа"Телемагазин нерухомості" на регіональному ТБ. Отже щодня. У таблицю вона потрапила по тойпростой причини, що має суто рекламний характер. Диктор монотонно розповідає про яку — або будівельної фірмі, називає адреси нових домов. Компьютерной графікою змодельовані планування квартир, зазначена ціна за вартість квадратного метра.

Висновком даного параграфа і те, що пізнавально — розважальні програми рекламного характерана телебаченні існують, проте рівень багатьох з яких залишає бажати кращого. Але цікава сама тенденція те, що передачі виникають вбольшем необмеженій кількості й поліпшеного якості. Причому, не так на регіональних, а основному, на великих каналах.

2.2.Деятельность.

Санкт — Петербурзького телебачення з створенню пізнавально — розважальних передач рекламного характера.

Метою справжнього параграфа є намагання з’ясувати, наскільки привлекательныразвлекательные передачі, що носять рекламний характер для глядачів й у рекламодателей.

Під час написання даного параграфа, я послуговувалася даними, які зібрала самостійно вчасно проходження переддипломної практики. Для проблеми мені потрібно було виявити рівень використання соціо — культурних технологій у рекламе, специфику даної телепродукції, тенденції розвитку та їх співвідношення з гіпотезою даного исследования.

Місцем проходження моєї практики була ТРК «Петербург». Нині ТРК «Петербург «є крупнейшейтелерадиокомпанией в Северо — західному регіоні Росії із стійкою позицією над ринком. Діючи у межах відповідних ліцензій на радіо та телемовлення, канал «Петербург «представляє своїм глядачам широкий, спектр програм, включаючи фільми, серіали, новини, ток-шоу, телегри, спортивні, детские, музыкальные, розважальні телевізійні і радіопрограми.

ТРК «Петербург «- єдина Росії телеканал, який самостійно виробляє цикловые програми, имеющиекультурно-просветительское і громадська значення, такі як «Скарби Петербурга », «Музика Петербурга », і навіть постановочне детскоевещание. Ці програми мають незаперечне культурно-просвітнє і громадська значення, як іміджу каналу, так жителів культурнойстолицы Росії. Концепція розвитку ТРК полягає в те становище, що Санкт-Петербург і Ленінградська область мають досить значної долейрынка, політичним впливом, інтелектуальних цінностей і культурним потенціалом, щоб мати свій канал, який би переймався цих регіонах як целевойаудитории, одночасно чіпаючи національні і якщо світові проблеми.

ТРК «Петербург «конкурує із кількістю регіональних каналов, которые діють, переважно, як посередники про передачу програм національних каналів. Ресурси і становище цих каналів дозволяють гарантувати ТРК «Петербург «збереження лідируючих позицій на регіональному ринку. 68% доходів каналу приносить продаж різних видів телевізійної й радіо рекламы. Цены на телевізійну рекламу варіюються від 400 до 1400 доларів за хвилину, з урахуванням знижок чи надбавок, залежать від конкретних умов. Основныерекламодатели — компанії, що виробляють споживчі товари, продовольство і безалкогольні напої, і навіть великі роздрібні торгові компанії та компаниишоу-бизнеса. У це відбиває загальноросійську структуру рекламодавців. Продаж телевізійного часу, поступово збільшувалася протягом зими й весны1999 року, досягнувши свого піку травні 1999 (по 11 годин щомісяця), та був пережила сезонне зниження червні-липні. До інших джерел доходу относятсяпродажа програм власного виробництва, технічні послуги з телевізійному производству.

У 1998 року телерадіокомпанія «Петербург — 5-ї канал «перетворять на Відкрите Акціонерне Суспільство «Телерадіокомпанія «Петербург ». Штат нової Компанії - 650 людина (в ДТРК «Петербург — 5-ї канал «- 2400 человек).

Після загальне знайомство з ТРК «Петербург», мені потрібно було з’ясувати основні етапи створення реклами на телевидении.

Замовником реклами виступає рекламна служба, т.к. вона знаходить рекламодателя.

Частина рекламної своєї продукції каналі - власного виготовлення й производствакоммерческой служби (замовлення здійснюється рекламної службою режисери з редакції). Приблизна послідовність така: складається сценарий, рекламодатель залишає побажання, іноді чорнової сценарій, вказують кінцеві титри, слоган та інші необхідні параметри. Замовляється съемочноеоборудование, зйомки проходять або в замовника чи павільйоні. Після цього замовляється відеомонтажна апаратна, іноді запрошується замовник дляпредварительного перегляду продукту, уточнюються детали.

Потім готовий ролик показується в рекламної службі, складається акт. Відповідно до оплатою ролик відбуває о ефір. Іноді замовнику віддається мастер-кассета.

Орієнтовний кількість власною рекламною продукції з загальної кількості ефірі непревышает 10−15%. Це тим, що великої компанії невигідно виробляти власні рекламні ролики т.к. вигідніше розміщувати рекламу. Происходит це від того, що ця компанія спеціалізується на випуску програм, тож показі фільмів. Відтак виробництво цукру реклами ТРК «Петербург» обмежена, восновном, сюжетами рекламного характеру що і малобюджетними роликами (як заставок, логотипів і др.).

Під час проходження мною практики в ТРК «Петербург», рекламний відділ музично — развлекательноговещания, я вивчала систему отримання й розміщення в сітці музично — розважальних програм. Результатом моихнаблюдений була така факт, що є ряд труднощів об'єктивного характера.

Останнім часом погіршилося фінансування каналу, зменшилося отримання прибутку отрекламной діяльності. Це пов’язано з скороченням аудиторії у зв’язку з втратою можливості мовлення Росію. Це сталося 1998 року, коли частоту вещания"Пятого каналу" віддали телеканалу «Культура». У зв’язку з цим компанія втратила свій федеральний статус. Далі сталося акціонування, що позбавило компаниюгосударственного финансирования.

Важливу роль формуванні рекламної політики каналу зіграв економічний кризис, произошедший 17 серпня 1998. Це спричинило з того що акціонери звели до мінімуму фінансування ТРК «Петербург». Сложилась що ситуація, коли він потрібно було переглядати рекламну політику. У той самий час, скоротилися грошові вливання, оскільки залишився толькоместный рекламний ринок. Рекламної службі поставили завдання про притягнення рекламодавців.

Рекламна служба зробила ставку музично — розважальне мовлення. Ці програми являютсявысокорейтинговыми як наслідок, приваблюють потенційних рекламодавців. Однією з них є «Телекомпакт». З іншого боку, чторекламная служба розміщає рекламні блоки всередині програми, редакція «Телекомпакта» має можливість привлечениядополнительных рекламодавців зі сфери шоу — бізнесу, що дозволяє додатковий прибуток від рекламну діяльність. Це здійснюється за счетсюжетов передачі, де згадуються різні промоушинговые компанії, знімаються репортажі з різних конкурсів, анонсуються події клубної життя міста ит.д. Привабливість передачі для рекламодавців грунтується, що з «Телекомпакта» високий рейтинг і тематика програми збігаються з направлениемрекламируемых фірм, послуг чи товарів. Увага глядача до програми зумовлено оперативністю сюжетів, актуальністю тим гаслам і високої інформативністю. При этомтакая рекламна політика не відштовхує глядача, а навпаки, підігріває інтерес до шоу — бізнесу Санкт-Петербурга. Ефективність що така реклами підтверджується стабільним зростанням відвідуваності згадуваних в «Телекомпакте» клубів. Крім інформативною ирекреативной функції сюжетів, вони створюють певний імідж рекламованих закладів. Завдяки цьому значно зростає приплив відвідувачів вуказанные дозвільні точки.

Однією з яскравих прикладів рекламну діяльність програми «Телекомпакт» є договір з нічним диско — клубом"Плаза". Почавши потужну іміджеву компанію в сюжетах передачі, цей клуб швидко обійшов за рейтингом все наймодніші клуби міста, залишивши позаду себядаже такого монстра як клуб «Акваторія». Результатом продуманої рекламної політики став те що, що інші клуби змушені підлаштовуватися подразвлекательные програми, які влаштовує «Плаза».

Наявність постійних замовників реклами в даної програми серед найбільш знаменитыхпредставителей шоу-бізнесу Санкт — Петербурга говорить про безсумнівному їх розумінні значення реклами, оформленої у цьому стилі. Творці і идеологипередачи й у певною мірою усвідомлюють, що, побудувавши свій телепродукт в такий спосіб, можуть привернути увагу до його виготовлення спонсорів і збудувати на ихматериалах 60−70% всього «Телекомпакта». З іншого боку, своєрідна стилистка передачі Демшевського не дозволяє говорити про нього як і справу стовідсоткової нарізці изрекламных репортажів і оплачених відеокліпів. Глядачі сприймають програму й не так як клубну і тусівочну афішу, скільки як навігатора і экспертаночной і Національної музичної життя міста. Слід зазначити те що, що дирекція мовлення ТРК «Петербург», можливо, недостатньо усвідомлює вигоду отсоздания передач, подібних «Телекомпакту». Про це свідчить те що, що зроблено передачу теж не виходить в прайм — тайм, відсутні повтори. ТРК «Петербург», судяпо всьому, воліє заробляти грошей «Телемагазине», якій у будні дні віддається? 155 хвилин, у день була в вихідні 60−65 хвилин. У прайм -тайм на каналі ми можемо спостерігати передачі ЛОТа: «Агропрогноз», «Депутатська панорама», «Не болю» тощо., документальні фільми, дешеві латиноамериканскиесериалы і американські фільми з «бюджетом в 100 доларів» (як його оцінили у газеті «Петербурзький телеглядач»). Проте, канал має техническую, кадровую, адміністративну базу до створення більш рейтингових телепродуктов.

Після проходження практики на ТРК «Петербург», я доходить висновку привабливість що така рекламну діяльність, як непрямаяреклама чи рекламні сюжети в пізнавально — розважальні програми. При вмілої режисурі такиетелевизионные продукти стають вельми привабливі, як глядачів, так рекламодавців.

ТРК «Петербург» працює у напрямі створення пізнавально — розважальних передач рекламного характеру, але, до сожалению, делает це безсистемно, лише грунтуючись на інтуїції і надзвичайно особистих зв’язках, що також важливо. Та деякі проблеми з старими передачами і відсутність новыхпоказывают недостатню ефективність такий підхід. І з цим, наступного параграфі справжньої роботи хочу скласти прогноз использованиясоциокультурного потенціалу телереклами на ТРК «Петербург».

2.3. Прогноз використання соціокультурного потенціалу телереклами на ТРК"Петербург".

Через війну обробки отриманих мною відомостей, я дійшла певним висновків про перспективи розвитку рекламныхтелепрограмм на ТРК «Петербург».

Відзначивши у першому параграфі другий глави ситуацію, що склалася над ринком пізнавально — розважальних передач рекламного характеру, я прийшла квыводу про відсутність по телебаченню у цій категорії програм про дизайн й інтер'єр.

Метою цього параграфа стане виявлення того, наскільки перспективне цей напрям до створення аналогичноготелепродукта.

Є низка об'єктивних причин до створення пізнавально — розважальної програми рекламногохарактера про будівництво интерьере.

Аналіз відповідної літератури показав, що нерухомості різко зростає. У інтер'єрі відбулися зміни — вместоофисного євростандарту квартири стали оформляти геть з за іншими правилами. Наприкінці 1990;х ми дізналися, що у оформленні житла також є стилі. Східний, техно, дзен, кантрі, етнічний, модерн та інших. Жіночий журнал «ELLE» випустив спеціальне приложение, целиком присвячене оформленню інтер'єру. У періодиці разом із астрологічним прогнозам стали публікувати поради по фен — шуй. Журнал «НаНевском» щономера віддає під статті про новинки в інтер'єрі, фестивалях і конкурсах дизайнерського майстерності дві сторінки (це, крім розкиданих повсему виданню барвистих рекламних блоків різних інтер'єр — салонів і меблевих магазинов).То саме бачимо зі сторінок таких видань як «Pulse», «Стиль», «Активист». В торговий центр «Сампсониевский» у червні відкриється «Інтер'єр — клуб». Він створюється місцем спілкування, і зосередження професійної інформації вобласти дизайну інтер'єрів. ця подія стала продовженням фестивалю «Еволюція інтер'єру». За регламентом у конкурсі могли брати участь лише молодыесалоны.(2).

Сьогодні в Санкт — Петербурзі представлено безліч компаній, що працюють у області интерьерногодизайна і шляхом створення довкілля. Найвідоміші їх: «Vita», «New Form», «Риму», «Модуль»,"Дизайн скла", «Російська старовина», «Амиго», «Російське віконце», «Neuhaus», «Ріо Меблі Элит»,"Соло", «Эльт», «Інда Трейд Норд», «Керамос», «Океанія», «Майстер», «Рона», «Інтер'єр — студія 717″, „Michele Salotti“,"Гламур», «Гранд Дизайн», «Behr». Варто згадати також відомі будівельні компанії: ЛЭК, ЛенСпецСМУ, «Ельф», «Honka», «RBI», «ОФПК», «СКС — ПАДАМС», «Строймонтаж», «Відродження Санкт — Петербурга», «Северо -Западнаястроительная компанія», «Lentek», «Ампір», «АРТ», «Грей», «Еврострой2», «Кредо-Петербург-Строй» і др.

Підбиваючи загальний підсумок об'єктивних передумов, ми можемо виділити основні з них:

ІСНУЮЧІ ОБ'ЄКТИВНІ ПЕРЕДУМОВИ ДО СТВОРЕННЯ ПЕРЕДАЧИ.

МОЖЛИВЕ ВИКОРИСТАННЯ У ПРОГРАММЕ.

1. Зростання числа інтер'єрних салонів, дизайнерських студій.

Як спонсори і рекламодавці, замовники рекламних репортажів і сюжетів, оформлювачі студії. Організатори консультацій і майстер — класів в эфире.

2. Зростання числа фірм — застройщиков.

Як спонсори і рекламодавці, замовники рекламних репортажів і сюжетів. Також організація консультацій фахівців із юридичним питанням, що з жильем.

3. Організація форумів, конференцій, виставок і фестивалів, що з організацією життєвого пространства.

Як спонсори і рекламодавці, замовники рекламних репортажів і сюжетов.

4. Зростаюча популярність філософської концепції фэн-шуй.

Запрошення фахівців у гості. Консультації, интервью.

Але є й исубъективные передумова створенню передачі. Це пов’язано з тим, що каждыйчеловек у душі дизайнер. Але скільки ж разів у житті ми розчаровувалися, зробивши, напервый погляд правильний вибір! І як перекласти все турботи на чужиеплечи!

Найчастіше окремі кроки, що входять до комплекс внутреннейреконструкции приміщення — чи це вибір опоряджувальних матеріалів, інтер'єру, илиархитектурных рішень — не сприймається як частина єдиного целого.

Далі хочу розглянути актуальностьтемы організації житловий середовища для телеглядачів.

Хоча усі розуміють, що решение, которое має нас задовольняти багато років, може з’явитися в тому разі, якщо приміщення сприймається як подчинённая законамгармонии СЕРЕДОВИЩЕ ОБИТАНИЯ.

Найчастіше, особливо, коли немає можливості порадитися з фахівцями, велике влияниеоказывают випадкові обставини — пропозицію продукції, що залучає здавалося б, але служить задоволенню сьогохвилинних потреб, незатрагивающих всього житлового приміщення загалом.

Створений телепродукт допоможе уникнути помилок, і позбавить порожніх витрат і ти лишнихразочарований, що з нашого «провінційного» міста, погодьтеся, немаловажно.

Енергетика житловий середовища — найважливіший критерій якості інтер'єру. Така енергетика создаетсяс допомогою дрібниць, які ми умовно називаємо аксессуарами.

Інтер'єр утворює своєрідну знакову систему. Недарма кажуть, що будинок зазвичай похожна свого господаря. Кожен елемент внутрішнього оздоблення є певний знак. Чим більше індивідуальний цей елемент, тим несподіванішим подчасего приховане значення. Тому, наприклад, диван як заявив представник дуже великого класу м’якої меблів своєї формою і оббивкою може висловлювати лише какой-тоскрытый полунамек, а картина була на стіні в вітальні містить у собі вулицю значно більше інформації до размышлению.

Чим ліпше підібрані деталі інтер'єру, то цікавіше читати із них характер домаи його господарів. Найчастіше від цього, наскільки вдало розташовані мініатюрні штучки, залежить загальне враження завершеності та гармонії, одержуване отинтерьера. Досвід дизайнерів і архітекторів доводить, що таке враження лише здається випадковим — насправді все продумані опалення та обоснованоеще на стадії проектирования.

Фахівці сходяться в думці, що коли і кажуть, найчастіше мають на увазі саме удачноесочетание дрібниць і визначають елементів. І навпаки, розкішний інтер'єр то, можливо позбавленим смаку лише оскільки, наприклад, невдало подобрансветильник або своєму місці висить картина.

Дуже важко даватиму якісь універсальні рекомендації за підбором окремих дрібниць для житла. Але є общиеправила, які слід дотримуватися при декоративному оформленні интерьера.

Сьогодні асортимент запропонованих інтер'єрних аксесуарів досить широкий. Та й споживачів почали зосередити всю большевнимания свого будинку. Провідні фірми, займаються комплексним оформленням інтер'єрів, зазвичай, пропонують своїх клієнтів аксесуари від ведущихмировых виробників. Деякі йдуть ще, відкриваючи спеціалізовані салони інтер'єрних аксессуаров.

Головний дизайнер вашого вдома все-таки ви.

Простоневозможно ігнорувати складаються тенденції. Зацікавлення інтер'єру не простоимеет під собою грунт. Інтер'єр і всі, що з нею пов’язане, входить у першому плані вчереде таких культурно — статусних понять як вміння модно вдягатися і вестисебя у суспільстві. Житло стає продовженням «я» хазяїна. Це може бытьскрыто від сторонніх поглядів, й виступати як альтер-его власника, воно можетвыполнять і презентаційну функцію. До нас повертається сакральне пониманиеочага, житла. Будинок — це спальний вагон, це щось більше. Це подтверждаети зайшле зі Сходу древнє вчення фэн-шуй: наука про організацію пространствав будинку з урахуванням енергетичних полів Землі. До цього можна относитьсяпо-разному, але з помічати інтересу до проблеми не можна. Багатство книжок, статей втолстых журналах, сайтів з Інтернету призвела до того, що тепер поради пофэн-шуй стали публікувати поруч із астрологічним прогнозом.

Нарынок виходить безліч виробників меблів, і фірм — застройщиков. Соревнования дизайнерів по інтер'єру проходять частіше, ніж конкурси краси. (Изпоследних — III міжнародного фестивалю архітектури та дизайну інтер'єру вМоскве і конкурс дизайнерів в Санкт — Петербурге).

Отже, суммируяобъективные і суб'єктивні передумови, я доходжу висновку про перспективностиразработки такого напрями як «будівництво й інтер'єр» в пізнавально — развлекательнойпередаче. Безліч модних журналів рясніють оголошеннями і статтями на этутему. Ідея створення такої програми ось-ось буде реалізовано. Уникальностьпрограммы полягатиме у цьому, що, рекламуючи товари та фірми, вона розвиватиме людини, прищеплювати йому смак в оформленні житла, стимулироватьтворческое початок і пропагувати цінність вдома, вогнища, як і следствие, семьи. Пробудити фантазію глядача -отже втягнути їх у процес комунікації. А, будучи втягнутим, в процесскоммуникации, вона вже зможе не відгукнутися на рекламу.

ГЛАВА 3. ПРОЕКТ ресурсного.

використання соціокультурного.

потенціалу телереклами силами.

музично — розважального.

мовлення трк «петербург».

У процесі дослідження, шляхом аналізу відповідної літератури, У першій главемною було доведено, що містить у собі соціо — культурні функции:

— Информационная.

— Формирующая.

— Коммуникативная.

— Социализирующая.

— Просветительская.

— Воспитательно — образовательная.

— Развивающая.

— Трансляционная.

— Посредническая.

— Творческая.

— Рекреативная.

Також телереклама використовує кошти соціально — культурного воздействия:

— слово.

— искусство.

— наглядность.

— СМИ.

— Аудіо / видеотехника.

Подальший аналіз літературних джерел на задану тему підтвердив факт, що загалом і телереклама вчастности виконують соціо — культурну функцію (хай і неосмислено), цим надаючи впливом геть процеси в суспільстві. Телевізійна рекламаоказалась включено до такий потужний соціокультурний інститут яким є телебачення. І вона мимоволі стала нести помимоклассической функції просування товару що й соціокультурну функцию.

Проблема у цьому, що, включивши рекламу в соціо — культурний комплекс — телебачення, ні рекламодавці, нисоздатели не враховують соціокультурний потенціал реклами.

Ще одну проблему полягає у розірваності ланцюжка — рекламодавець — криэйтор — копірайтер -виготовлювач реклами — рекламна служба телерадіокомпанії.

У другій главі я побачила передумова створення нової телепродукту силами ТРК «Петербург». На практикеони включає у собі кадрову, технічну, адміністративну, фінансову, юридичну оформленість. Теоретично готовність виявлено шляхом розмови спредставителями служби музично — розважального мовлення рекламного відділу ТРК «Петербург» щодо можливості подальшого розширення выпускапередач розважальне — рекламного характеру з урахуванням соціокультурного потенціалу телереклами. Випуск подібних телепроектів вже було апробований, ноотсутствие програмного підходи до реалізації призвела до того, що рейтинг декого з тих падає (наприклад, «Телекомпакт»), і деякі взагалі находятсяна межі закриття («Кулінарна рулетка», «Good Night»). З специфіки статусу ТРК «Петербург», що була мною подробнорассмотрена у другому розділі, можна дійти невтішного висновку перспективність програмного підходу при створенні подобныхпередач. Це було мною досліджувана шляхом опитувань представників музично — розважального мовлення, представників рекламної служби й опросазрителей через Інтернет. Результати обстеження засвідчили, що ступінь інтересу досить висока, але ТРК «Петербург» володіє технологією прогнозування ииспользования соціокультурного потенціалу телереклами. Передачі готуються до випуску інтуїтивно, виходячи з особистих пристрастях режисера музично -розважального мовлення. Іноді вони це спрацьовує - іноді нет.

Отже, можна говорити про перспективність програмного підходи до підготовці, створенню й выпускув ефір телепроектів, використовують соціокультурний потенціал рекламы.

Поставлене гіпотеза визначає мета даної роботи: по телебаченню можливо використовувати рекламу нетільки як просування товару, а й враховувати її соціокультурну функцію; той процес то, можливо успешнореализован, якщо змінять технологія виробництва телепродукту. Зокрема, буде застосовано програмний підхід всім етапах разработки, производства і випуску телепроекту до ефіру. Це здійснюватиметься шляхом перерозподілу функцій менеджерів за рекламою, рекламних агентів і директорапрограмм служби музично — розважального вещания.

У першому етапі підготовки, переді мною стояли такі задачи:

* Формування навколо себе однодумців.

* Створення методичного відділу шляхом перерозподілу функцій.

* Збір клієнтів (колишні, реальні й потенційні клієнти).

* Аналіз конкурентів на телеринку (пізнавально — розважальні передачі рекламного характеру).

* Збір і аналізують інформацію у ЗМІ для виявлення тенденцій до створення телепроекту.

* Маркетингове дослідження.

* Ідея і назву.

* Підготовчий період до випуску програми.

* PR і реклама у ЗМІ.

3.1. Технологічні можливість створення і перспективи використання телереклами службою музично -розважального мовлення.

ТРК «Петербург».

Як відомо, реклама по телебаченню існує у кількох вариантах:

1. Рекламні ролики.

2. Та що біжить строка.

3. Усні і письмові объявления.

4. Рекламні репортажі і сюжеты.

5. Заставки.

6. Логотипы.

7. Щити із визначенням спонсора.

8. Позначення спонсора на одежде.

9. Розміщення товарів хороших і аксесуарів з фірмовою символикой.

10. Згадування спонсора в фінальних титрах.

Існує ще таке як прихована реклама. Відповідно до 10 статтею другий глави Закону РФ «Про рекламе»:

«Використання на радіо-, тілі-, відео-, аудіой кінопродукції, соціальній та інший продукції і на поширення іншими способамискрытой реклами, тобто реклами, що надає не усвідомлюване споживачем вплив з його сприйняття, зокрема шляхом использованияспециальных видеовставок (подвійний звукозапису) та іншими засобами, не допускаються».

Як бачимо, визначення прихованої реклами досить розмите поняття. Адже якщо вірити теоретикам реклами, то большаячасть реклами носить прихований характері і рекламні ролики і заставки — це лише видима верхівка айсберга. Є певні тонкощі, важливі дляпонимания цілей справжньої роботи: якщо ми хочемо, щоб реклама нас менш дратувала, потрібно використовувати її соціокультурний потенціал. Продуманноразмещать рекламні ролики, вибудовувати в певної послідовності - це, ймовірно, мета віртуозів майбутнього. І питання я стосуватися неможу, оскільки завдання співвідноситься і з базою практики. Я дуже хочу зупинити вашу увагу того частини рекламы, которая нас дратує найменш. Чому? Адже вона органічно включено до соціокультурний процес телевізійного впливу. Маю на увазі про пізнавально -розважальних передачах рекламного характеру. Як то кажуть, відчуйте різницю:

1. Рекламний ролик мила «Сейвгард» у середині фільму про концтаборі, після розмови про милі із в’язнів («Життя прекрасна»).

2. «Нині ж ми запросимо у студію дизайнера галереї „Ім'ярек“ і він нам завдає розповість, як і самимсмастерить деякі дивовижні аксесуари для інтер'єру, представлені у салоні „Ім'ярек“ на вул…, будинок №…».

Тим паче, що ми з’ясували наявність зачепила створення пізнавально — розважальних передач рекламного характеру на ТРК «Петербург». Дляопределения цілей методичного відділу, покликаного надавати методичну допомогу було зроблено аналіз діяльності телекомпанії щодо возможноговзаимодействия під час створення єдиного телепродукту рекламного характеру з урахуванням використання соціокультурного потенціалу реклами. Були выявленыдиспропорции, слабких місць, в частности:

— Роз'єднаність виробників телепродукту з рекламодателями.

— Двоїчний канал залучення клієнтів: через рекламну службу і безпосередньо через режиссерапрограммы, що затуманює бачення клієнтської базы.

— Відсутність реального інтересу до инновациям.

— Відсутність маркетингового аналізу життєвого циклу товара.

— Відсутність моніторингу рынка.

— Відсутність зворотного зв’язку з зрителем.

— Усвідомлення соціокультурного потенціалу реклами на інтуїтивному, неусвідомленому рівні, бо иполное не знання про нем.

— Творці рекламних програм мають про теорії реклами невиразне представление.

— Відсутність хоч яким не пішли системного, програмного підходи до планування созданиятелепродукта.

З даних, зокрема про бажання створити рейтингові передачі, які кошти и, в той час, суперечливі іміджу каналу як носія культури, я висуваю таку гіпотезу: по телебаченню можливо використовувати рекламу нетільки як просування товару, а й враховувати її соціокультурну функцію; той процес то, можливо успешнореализован, якщо змінять технологія виробництва телепродукту. Зокрема, буде застосовано програмний підхід всім етапах разработки, производства і випуску телепроекту до ефіру. Це здійснюватиметься шляхом перерозподілу функцій менеджерів за рекламою, рекламних агентів і директорапрограмм служби музично — розважального мовлення створення методичного відділу, у функції якого «буде входить:

* Удосконалення телевізійної діяльності у рахунок створення рейтингового продукту.

* Задоволення потреб населення, які суперечать законодавству РФ, шляхом програмного підходу ктехнологии створення телепродукту.

* Гнучкість, новаторство, адаптація до змін соціокультурної ситуації.

Далі, потрібно було збагнути, наскільки задовольнятися потреби ТРК «Петербург», службымузыкально розважального мовлення. І тому мусила сформулювати Представництво методичного відділу :

* Вибудовування межсубъектных перетинів поміж замовниками, творцями і производителямителерекламы.

* Збагачення телевізійного ринку методом створення і цілеспрямованої реалізації телепродукту определеннымгруппам населення.

* Реалізація соціокультурного потенціалу телереклами.

* Рішення проблеми відсутності науково — обгрунтованих технологій створення пізнавально -розважального телепродукту, використовуючи соціокультурний потенціал реклами.

На наступний етап, собі потрібно було збагнути, чи є підстави необхідності появи такого підрозділи як методичний отдел. Чтобы прояснити це, я сформулювала такі тенденции:

* Освоєння незаповненого простору соціокультурної сфери.

* Об'єднання зусиль різних організацій до створення дешевшого продукту.

* Прагнення формувати попит споживача, активізуючи його споживче поведінка шляхом включення впроцесс комунікації і сфери її інтересів.

* Рішення соціальних проблем.

* Прагнення охопити різні сфери діяльності, максимально розширити спектр предоставляемыхуслуг із єдиною метою завоювання кола клієнтів.

Коли з’ясувала тенденції для підстави методичного відділу, мені потрібно було уточнити Политикуметодического відділу — реалізує загальні принципи і спеціальні правила діяльність у області підготовки, створення та її реалізації телепродукту сиспользованием соціокультурного потенціалу рекламы.

Отже, я доходить висновку, що існування даного структурного підрозділи обусловленоситуацией по телебаченню, зокрема, на ТРК «Петербург» і ринковими відносинами, впливають на нее.

Наступним пунктом моєї програми може бути з’ясування гаданого Змісту деятельностиметодического отдела:

* Виявлення слабких сторін створюваного продукту.

* Вивчення ефективних методик використання реклами й пошуку шляхів впровадження.

* Аналіз рейтингу телепродукту.

І основі змісту діяльності виділити основні Тактичні завдання методичного отдела:

* Створити шляхом перерозподілу функцій службу, з якої будетосуществляться взаємодія двох структур: служби музично — розважального мовлення рекламної служби ТРК «Петербург».

* Вироблення єдиного методу вивчення клієнтів з урахуванням маркетингового аналізу.

* Провести маркетингове дослідження існуючих послуг, конкуруючих структур і новогопродукта.

* Дослідження субрынка пропозицій і в соціокультурної сфері, і розробка маркетинговойпрограмм реалізації попиту.

* Орієнтація ринку з єдиною метою визначити конкурентоспроможний товар

* Пошук загальних шляхів розв’язання проблеми освіти й задоволення потреб клієнтів — і аудиторії.

Основною метою роботи є підставою складання програми. Програма методичного відділу повинна реальноотвечать існуючим вимогам з можливою гнучкою підстроюванням до конкретних потреб телерадиокомпании.

Під — Цілі методичного отдела:

* Методичний відділ дбає про задоволення інтересів телецентру і рекламодавців.

* Пошук, добір методик, які відповідають різноманітним інтересам глядачів і рекламодавців, зведення ихв єдиному телепродукте.

* Просування телепродукту ринку.

* Розширення асортименту культурно — досуговых послуг шляхом розробки нових програм.

* Аналіз від попиту й потреб.

* За підсумками чинних законів РФ, виявлення найуспішніших і найперспективніших моментів виспользовании соціокультурного потенціалу телереклами.

* Формування продукту з урахуванням існуючого попиту й пропозиції.

* Запровадження системи замовлень з урахуванням попиту й пропозиції.

* Розкриття творчий потенціал співробітників музично — розважального мовлення.

* Розкриття технічного і кадрового потенціалу ТРК «Петербург».

* Аналіз життєвого циклу телепродукту.

Після прояснення основних цілей, цілей і тактики, за логікою, визначається Стратегияметодического відділу. Воно складається з системи управлінських дій, вкладених у реалізацію господарську діяльність методичного отдела, формирование коштів досягнення стратегічних цілей. Стратегія будується відповідно до стратегією телерадіокомпанії, напрямів її діяльність, з урахуванням тогоместа, що вона займає над ринком. Стратегія передбачає аналіз рекламного ринку виробництва і розробку довгострокової оптимальної моделей поведінки, ориентированногона одну чи кілька стратегічних ліній развития:

* Концентрація зусиль на виявлення причин неоптимального ринкової поведінки і вироблення новыхприоритетов розвитку служби музично — розважального мовлення в співдружності з рекламною службою ТРК «Петербург».

* Застосування нових технологій, які дозволять узгоджувати підходять до пропозицією.

* Вироблення стратегії виходу ринок.

Для опуклого бачення побудови діяльності, особливо у перших етапах, я выстраиваюлестницу завдань, що їх вирішую за першого етапах запровадження практику:

* Письмове обгрунтування привабливості проекту необхідне більш продуманногоразговора з вищестоящими інстанціями, саме: дирекцією музично — розважального мовлення рекламної службою ТРК «Петербург».

* Упорядкування бізнес-плану. Необхідно для предметної розмови з вищестоящими інстанціями.

* Що стосується отримання згоди, я приймаю він функції директора программмузыкально — розважального мовлення.

* Проведення планірки з працівниками ТРК «Петербург», які включені у работуметодического відділу — необхідне розшифровки нових функцій.

* Запровадження нових граф в клієнтську базу — необхідне подальшої успішної із нею работыв контексті нововведень.

* Співвіднесення клієнтів з дослідженнями тенденції в соціокультурної сфері.

На погляд, на першому етапу роботи, беручи до уваги мій статус випускниці ВУЗа, инесомненные інерційні процеси в ТРК «Петербург», цього обсягу роботи досить. Якщо пропрацювати старанно ці початкові кроки, то подальше внедрениепрограммного підходу при створенні телепродукту буде цілком імовірно. Йдеться про утворення нікого координаційної, аналітичного і впроваджувального отдела, который здійснюватиме своєчасний аналіз, переробку, створення умов та пропаганду кінцевого телепродукта.

Таке побудова роботи вважаю прогресивним оскільки вона дозволить розв’язати і виправити недоліки вработе ТРК «Петербург», здійснити зв’язку між рекламодавцем, творцем і рекламної службою, освоїти незаполненноепространство соціокультурної сфери, сформувати попит споживача, активізуючи його споживче поведінка шляхом включення до процес комунікації ирасширения сфери її інтересів, вирішити деякі соціальні проблеми, охопити різні сфери діяльності, максимально розширити спектр предоставляемыхуслуг із єдиною метою завоювання кола клиентов.

3.2 Програмування як основний метод ефективне використання соціокультурного потенціалу телерекламы.

Під програмуванням я розумію вибудовування послідовності дій, которыедолжны призвести до кінцевої мети. У моєму разі, це створення пізнавально — розважальної передачі рекламного характеру силами музично -розважального мовлення рекламної служби ТРК «Петербург».

Основа цієї бурхливої діяльності - співвіднесення попиту й пропозиції. Під попитом в данномконтексте я розумію потреби аудиторії у веденні тій чи іншій проблеми. Під пропозицією розумію кількість рекламодавців, згодних прийняти участиев телепроекте. Вибудовування цього логічного низки я иллюстрирую схемой:

А М, А Л, А І З.

П Р Є Д Л Про Ж Є М І Я.

А М, А Л І З.

З П Р Про З А.

А, щоб здійснити аналіз попиту, мені необхідно провести градацію потребностейчеловека. Це було мною вирішена шляхом аналізу літератури з психології. У складанні бланка заповнення я спиралася на ієрархічні структури такихавторов як Л. Хьелл, Д. Зиглер, А. Маслоу, У. Тэлли.

Ключовим моментом в концепції ієрархії потреб Маслоу і те, потреби будь-коли бываютудовлетворены за принципом «усі поголовно чи нічого ». Потреби частково збігаються, і творча людина одночасно то, можливо мотивованою двома і болееуровнях потреб.

Маслоу зробив припущення, що таке середній людина задовольняє свої потреби приблизно наступній ступеня:

85% - физиологические;

70% - безпека продукції та защита;

50% - любов, і принадлежность;

40% - самоуважение;

10% - самоактуализация.

До того ж потреби, які у ієрархії, виникають поступово. Люди непросто задовольняють одну потреба за другой, но одночасно частково задовольняють і лише частково не задовольняють їх. Слід зазначити, що неважливо, наскольковысоко просунувся чоловік у иерархиипотребностей: якщо потреби низького рівня перестануть задовольнятися, людина повернеться даний рівень кваліфікації і залишиться там, наразі ці потреби небудет в достатній мірі удовлетворены.

Як приклад можна навести наступний список конкретних цінностей для человека:

Здоровье.

Семья.

Работа.

Дом.

Любовь.

Деньги.

Досуг.

Образование.

Путешествия.

Тэлли виділяє такі компоненти соціальної позиции:

1. Людська индивидуальность.

2. Когнітивна сфера особистості.

3. Соціальна діяльність, взаємодії з навколишнім миром.

4. Близький соціальний коло, пріоритетна група.

До людську індивідуальність (D1−4) Тэлли відніс все особливості однієї конкретної особи. Це її конституциональныеи морфологічні особливості особистості, темперамент, характер, індивідуальні риси особистості, самооцінка, самосвідомість, вміння, навички, смаки, звички, ипрочее.

До когнітивної сфері особистості (C1−4) — інтелект, креативність, творчість, мислення. Будь-який процес обучения, творчества, пошуку, роздуми, засвоєння інтелектуального досвіду. Процес активного інформаційного обміну з довкіллям.

До соціальної діяльності (S1−4) — будь-які соціальні взаємодії. Робота, активний відпочинок, спорт, церква, театр, ипрочее.

До пріоритетною групі (P1−4) — діти, сім'я, родичі, друзі, домашніх тварин тощо.

Розглянемо схему Тэлли детальніше.

Ns:

Індивід (D).

Креативність (З).

Соціум (P.S).

Малий соціум (P).

F1.

Потреби, пов’язані з виживанням, з фізіологічної сталістю організму: голод, жага, потреба в сні, відпочити. Частково — потреба уникати больові стимули і реально отримувати позитивні.

Сенсорна інформація, і стимули, так званий «сенсорний голод» (широковідомі експерименти по сенсорної ізоляції).

Потреба взаємодіяти навколишнім світом, брати участь у його процесах. Те, що Еге. Берн назвав «структурним голодом».

Сексуальне потяг, прагнення сексуальних контактів. Те, які зазвичай називають «статевої голод».

F2.

Потреба уникати болю, хвороб, котрі лякають об'єктів, котрі лякають ситуацій. Потреба мати захисника, захист, рятівні кошти.

Потреба захистити актуальну парадигму, систему світосприймання, структуру пізнавального досвіду. Те, що Ерхард назвав «прагненням розуму вижити».

Потреба бути, у безпеки, взаємодіючи навколишнім світом. Прагнення захиститися, уникнути тиску суспільства.

«Моя хата — моя фортеця». Безпека вдома, сім'ї, здоров’я близькі й важливих в людини людей (тварин).

F3.

Потреба «радіти своєму відображенню у дзеркалі». Але тут — починають розвиватися необхідні суспільством якості: вольові акти, вміння себе контролювати, мотивація до особистісним змін.

«Бажання» добре вчитися, запозичити чужій досвід, освоїти нові навички. Конформистское, некритичне мислення.

Потреба злитися із більшістю, прагнення мати компанію, группу,"молчаливое згоду" із більшістю.

Прагнення сподобатися особам протилежної статі чи людей, які симпатичні. Залицяння, турбота, відповідність очікуваним вимогам своїх близьких і значимих людей.

F4.

Потреба самоповагу, в гармонії із собою, з упевненістю у собі своїх сил і можливостях. Парадоксальна потреба — людина потребує повазі й до себе.

Потреба бути продуктивним, креативним, що породжує хороші речі, ідеї, продукти мислення та творчої діяльності.

Потреба бути значимим, «заслуженим працівником», отримати Оскар чи Нобелівської премії, вислуховувати схвалення чи захоплення інших.

Бути значимим у власних очах свого найближчого оточення.

Після аналізу літератури, я доходить висновку, що з цілей моєї роботи, мені нужносоставить збірний образ реалізації потреб. Робота методичного відділу необхідно скласти дві ідентичні таблиці. (22).

Одна матиме робочу назву: «Згадування у ЗМІ». Фундаментальна обізнаність із цієї таблицею будуватиметься следующимобразом: протягом 1,5 року (термін активного інтересу до нової передачі) щомісяця шляхом аналізу преси майже негайно заповнюватимуться графи таблиці. Для анализабудут використовуватися популярні журнали: «На Невському», «Стиль», «Пульс», «Активіст» — т.к. видання носять рекламний характер, у яких отражаютсятенденции розвитку ринку послуг і товарів хороших і модні журнали «Shape», «Elle», «Cosmopolitain», «Men's Health» І ін. — т.к. відбивають популярні тенденції і интереск який — або сфері людського бытия.

Друга таблиця матиме робочу назву: «Представлені по телебаченню». Фундаментальна обізнаність із цієї таблицейстроится так: щомісячне заповнення таблиці з урахуванням аналізу виходять передач даного насформата. Нижче уявляю схему таблиці, заснованої на компіляції ієрархії потреб по А. Маслоу і з У. Тэлли.

Соціальна позиція потреба.

D.

З.

P.S.

P.

разом.

ЗДОРОВ’Я.

СІМ'Я.

РОБОТА.

ДІМ.

ЛЮБОВ.

ГРОШІ.

ДОЗВІЛЛЯ.

НАВЧАННЯ.

ПОДОРОЖІ.

Разом.

У осередку таблиці ставляться позначення глибини соціальної позиції (F1, F2…) Докладніше див. таблицуТэлли.

Приклад підрахунку:

Приклад № 1.

Розділ «будинок» — 60 раз.

D — F1 — 40 раз.

З — F3 — 10 раз.

З — F2 — 5 раз.

P.S — F3 — 5 раз.

Можливий ще й аналіз з соціальної позиції.,.

Приклад № 2.

D — F2 — 100 раз.

P — F1 — 200 раз.

Можливий аналіз за глибиною соціальної позиції. Приклад № 3.

F1 — 100 раз.

F2 — 200 раз.

F3 — 300 раз.

F4 — 50 раз.

На погляд, спершу роботи найпростішим використання представляється перший вариантобработки таблиці.

Унікальність цієї таблиці - в полифоничности одержуваних даних, залежно від нужногосреза аналізованої проблемы.

Далі я розглядаю принципи програмування роботи з клієнтами. Фундаментальна обізнаність із реальнымиклиентами будується не так важко — після аналізу даних попиту, ми переглядаємо базу клієнтів рекламної служби ТРК «Петербург», прикидываем, кто їх може взяти участі у передачі на задану тему, наприклад, «Будинок». Після цього виводяться на окрему «суб — базу» і із нею починають працювати мерчендайзеры.

Щодо потенційних клієнтів, то по тому, як ми визначимо тему, мерчендайзери становить банк даних потенційних фірм- учасниць, розносять їм комерційні пропозиції, проводять бесіди й т.д.

Після визначення теми, все нові клієнти рекламної служби ТРК «Петербург», підходящі за форматом до передавання опрашиваются на предметвозможности розміщення у вигляді: «Рекламного репортажу», «Спонсорства», «Запрошення гостей» тощо. Це відбувається шляхом внесення додаткових граф вбазу даних (якщо база набирається в форматі «Excel», їх можна тимчасово залишати прихованими, тоді як у времяработы над проектом раскрывать).

Після зіставлення попиту й пропозиції директором музично — развлекательноговещания, настає спільна їхньої роботи з режисером по блоксхеме.

Висновком даного параграфа є думка у тому, що з допомогою програмного підходу при створенні пізнавально -розважальних передач рекламного характеру, можна приблизно на рік випускати нові актуальні проекти, які дають суттєвий прибуток і использующиесоциокультурный потенціал телерекламы.

3.3 Організаційно — функціональна структура рекламної служби й музично — розважального мовлення ТРК «Петербург».

Мета справжнього параграфа — скоординувати спільну роботу служби музично — розважального мовлення рекламнойслужбы ТРК «Петербург» шляхом перерозподілу та внесення коректив у що їх функции.

Функції створюваного методичного отдела:

Методичний відділ займається збиранням інформації з урахуванням методів, представлених впараграфе 3.2. справжньої дипломної работы.

Той самий відділ займається впровадженням нових методик за умов, адаптационныеподборки і коригування. Комерційні питання, пов’язані із запровадженням нових методик, їх рекламним й фактично економічним забезпеченням також лягають в плечі этогоотдела. Це пов’язано з широкої структурою, з урахуванням якої створюється методичний відділ. ТРК «Петербург» має у розпорядженні отделмаркетинговых досліджень, рекламну службу, творчих працівників, технічне забезпечення тощо. Продумана і цілеспрямована зв’язку з ними впроцессе підготовки й реалізації проекту забезпечить різке скорочення витрат.

У нижчеподаній схемою хочу наочно показати місце обох служб в структуреТРК «Петербург»:

Далі я подам схему кадрового взаємодії зазначених служб.

РЕКЛАМНА СЛУЖБА.

МУЗИЧНО — РОЗВАЖАЛЬНЕ МОВЛЕННЯ.

Контрольно — аналітичний центр

Директор програм.

Контрактний відділ.

Менеджери за рекламою.

Рекламні агенти (мерчендайзери).

Режисер

Отже, бачимо розширення функцій директорапрограмм. Керує производственно -економічної і втратити фінансове діяльністю групи. Стежить над виконанням робіт вустановленные терміни. Забезпечує отримання необхідних фінансових средств. Разрабатывает календарно — виробничий план робіт, кошторис расходов, выделяемых знімальному групі. Забезпечує планування поточної роботи съемочнойгруппы. Організує внестудийные съемки.

Необхідний обсяг знань: ;

— Основні рішення і документи, що визначають процес створення телепередачі на необхідному художньому уровне.

— Основи режиссуры.

— Техніку створення телепередачи.

— Виробничі нормативы.

— Передовий досвіду у організації процесса.

— Трудове і авторське законодательство.

— Порядок оплати труда.

— Оформлення документов.

— Методика розробки календарного плана.

— Фінансова деятельность.

— Ведення отчетности.

— Основи організації труда.

— Нормативи технічно безопасности.

— Подача заявок на технику.

— Підбір материалов.

Тепер про додаткових функциях:

— налагодження зв’язку з рекламної службой.

— розподіл функцій між працівниками рекламної службы.

— Аналіз попиту відповідність до параграфом 3.2. справжньої работы.

— Забирає даних про пропозиції з рекламної службы.

— Зіставляє даних про попиті і пропозиції і основі розробляє ідею передачи.

— Доводить отримані дані до рекламної служби й координує роботу з спілкуватися з клиентами.

— За підсумками отриманих результатів роботи що з режисером пише сценарну заявку.

Додаткові функції менеджера за рекламою висвітлювали параграфі 3.2. справжньої дипломнойработы. Це зміна в оформленні таблиці бази даних із працювати з клиентами.

Рекламні агенти починають працювати з клієнтами стосовно ідеї створюваної программы.

Матеріальне забезпечення проекта:

1. Комп’ютер — 2шт.

2. Принтер — 2 шт.

3. Телефон — 4 шт.

Висновком даного параграфа є свідчить про те, що додаткові функції небудут заважати виконання звичайній роботи працівниками. Матеріальне і технічне забезпечення теж вимагають великих витрат. У додатку даної дипломнойработы є бізнес — план створення пізнавально — розважальної передачі рекламного характеру. З расчетоввидно, що приблизна прибуток за таких передач становитиме щонайменше 20%. Отже, моя гіпотеза повністю підтвердилася.

П р і л про ж е зв і е 1.

Для ілюстрації ідеї з приводу створення пізнавально — розважальної передачі рекламного характеру, я виношу вприложение Бізнес план передачі про організацію житловий середовища проживання і інтер'єр. Цей бізнес план мав бути розроблений після складання таблиць аналізу спросаи пропозиції з виведення спільного знаменника. У разі, моє те, що найактуальнішими стануть передачі про будівництво идизайне, підтвердилося наступного: коли робота над дипломом завершувалася, канал НТБ випустив проект «Квартирне питання». Як можноувидеть з сценарного плану моєї передачі «ИнтерьерКлюч», основні епізоди передачі перегукуються отже спадає на думку про плагіаті. До счастью, разработкой сценарію до цю передачу я навчалася у перебігу 2000 учбового року на спеціалізації «Кіно і телебачення». Сценарій служив звітної роботою покурсу «Телебачення» і здавався Марееву І.Н., котрі можуть підтвердити «право первородства» моєї віртуальної передачи.

БІЗНЕС — ПЛАН.

1. РЕЗЮМЕ.

Ринок нерухомості різко зростає. У інтер'єрі відбулися зміни — замість офісного евростандартаквартиры стали оформляти геть з за іншими правилами. Наприкінці 1990;х ми дізналися, що у оформленні житла також є стилі. Східний, техно, дзен, кантри, этнический, модерн та інших. Жіночий журнал «ELLE» випустив спеціальне додаток, повністю присвячене оформленню інтер'єру. У періодиці разом састрологическим прогнозам стали публікувати поради по фен — шуй.

Отже, ідея створення передачі, що найбільш повно міг би відбити світ житла та інтер'єра просто витає повітря. Крометого, вона дозволить привабити до свого створенню дуже багато спонсорів, у тому числі будуть будівельні фірми, меблеві салони, дизайнеры, нотариальные контори і др.

До того ж, інвестиційно — фінансова привабливість проекту досягається так: на справжній моментосновной концепцією багатьох рекламних компаній представляється твердження різних сімейних цінностей. І, на думку автора, здійснення реклами товарів для сімейного вживання приверне потенційних рекламодателей.

Творчий колектив прагне збільшення обсягу прибутку, ваги телевізійної структурыТРК «Петербург» на рынке.

Плановані фінансові результати діяльність у рамках виробничого процесу зводяться повної окупаемостипроекта. Панируемое отримання прибутку — щонайменше 20%.

Кошти, необхідних реалізації проекту: сценарій, съемочное і студійне устаткування, транспорт, знімальна група, ведущий, видеомонтажная апаратна, видаткові материалы.

Джерела отримання коштів: рекламна діяльність, внутрішнє финансирование.

Терміни виготовлення програми — 5 днів. За умов виходу до ефіру 1 разів у неделю.

Очікуване збереження інтересу глядацькій аудиторії до програми — 18 месяцев.

Середня аудиторія 1 000 000 человек.

2.ОПИСАНИЕ ПРОДУКТУ.

(СЦЕНАРНА ЗАЯВКА).

Тема передача. Головна соціальна проблема.

Передача про новинах у будівництві інтер'єрі. Дозволяє привнести до оздоблення житла зміни людей із різними рівнями доходу. Вгамовує інформаційний голод в областижилищного кодекса.

Головна мета передачі. Идея.

Виконує інформаційну і естетичну функцію. Має пізнавально — рекламно — розважальний характер. Ідея: «Тыдостоин мати житло, яке тебе достойно».

Обгрунтування теми, ідеї, цели.

Вибір мною цієї теми грунтується на майже повної відсутності аналогічних програм по телебаченню. І це незважаючи наактуальность цієї проблеми. Зростає добробут росіян, розширюється ринок житла, відкриваються нові интерьерныесалоны. Випускаються журнали на відповідну тему. На телебаченні якісне, цікаве і повний відбиток ця ситуація не находит.

Побудова. Виразні кошти програми. Кількість сюжетів. Можливі рубрики.

Заставка.

Анонс сюжетов.

«Сучасне будівництво». Сюжет від забудовника (репортаж з ТЖК з майданчики споруджуваного дома).

«Спитай у адвоката…» Відповіді стосовно питань з житлового законодавству. Студия.

«Є ідея про інтер'єрі» Несподіване оформлення житла. Репортаж з власної квартири. ТЖК.

«Меблевий рай». Спонсорський сюжет. Дизайнер меблевого салону розповідає про стилях оформлення. Студия.

«Фен Шуй». Розмова з фахівцями по фен шуй. Студия.

«Інтер'єр Практикум». Розмова з дизайнером по інтер'єру. Студия.

Фінальні титры.

Участники.

«Сучасне будівництво». Ведучий та головний застройщик.

«Спитай у адвоката…» Ведучий і нотариус.

«Є ідея про інтер'єрі» Ведущий.

«Меблевий рай» Ведучий і дизайнер, фотомодели.

«Фен Шуй» Ведучий і специалист.

«Інтер'єр практикум» Ведучий і дизайнер.

Адресність программы.

Чоловіки та жінки 25−45 років із статком від 200 у.о. в месяц.

Час виходу до ефіру, периодичность.

Неділя 21.30 (розслабленість ламанути, з одного сторони, і настрій працювати з другой, позволит найповніше сприймати інформацію у передачі). Повтор — понеділок 13.00 (дозволить подивитися її домогосподаркам, які зачастуюнепосредственно займаються добором інтер'єру у квартирі і впливають скоєння великих покупок чоловіком, і навіть дозволить подивитися їх у обідній перерывспонсорам і рекламодателям).

Тривалість — 40 минут.

3.РЫНОК СБЫТА.

Цільовий аудиторією даної програми виступають чоловіків і жінок вікової категорії 25−40 років. Освіта высшее. Доход від 200 у.о. в месяц.

Всіма правами на програму має ТРК «Петербург».

4.КОНКУРЕНЦИЯ.

Проаналізувавши сітку мовлення, я доходить висновку, що є деяка категорія передач, які мають рекламно -розважальне — пізнавальний характер. Не брала до уваги різноманітні програми типу «Телемагазин» чи «Магазин канапі», що у большомколичестве усім регіональних каналах через їх низького якості, сумнівного рівня запропонованих товарів хороших і відсутності досугово -пізнавальної функції. Докладніший аналіз конкурентів див у другому розділі справжнього дослідження. З дослідження випливає, що конкурентів практично несуществует.

5.СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА.

— Рекламні ролики передачі на каналі ТРК «Петербург».

— Інформації про дні виходу, часу, анонсування сюжетов.

PR.

— статті у журналах «Стиль», «Річ», «Стильна річ», «Ріо», «На Невському», «Pulse».

— Пошук спонсорів программы.

Проведення лотерей та конкурсів з призами від інтер'єр — салонів. Інформація щодо умов -через друкарські видання («Телевик», «Телеман»).

РОЗЦІНКИ І УМОВИ РОБОТИ ПО СПОНСОРСТВУ ПРОГРАМ ТРК «ПЕТЕРБУРГ».

Під спонсорством програм розуміється розміщення реклами юридичної особи илирекламы вироблених чи реалізованих їм товарів, послуг, і/або належних йому товарних знаків, всередині певної програми за умов, викладених ниже.

Щоб розмістити спонсорську рекламу у програмі, необхідно укласти договорс ТРК «Петербург».

Заявка розробці договору мусить бути представлена пізніше, як по 10 днів допланируемого виходу до ефіру спонсируемой програми. Заявка вважається прийнятої, якщо вона підписано уповноваженим представником. Договір розробляється втечении 5 робочих днів із дати прийняття заявки.

Форми уявлення спонсора в спонсорованих программах:

ЗАСТАВКИ (статична і динамічна). «Спонсор програми…», «Прогрмма представлена з участю…» і «…предсатвляет». Слова «Споноср програми…» чи «Програма представлена з участю…» в заставці обов’язкові. Заставки можуть утримувати лише одна назва фірми — спонсора (возможно в фірмовому написанні чи логотипом) чи один товарний знак (торгову марку) було без будь-якої комерційної інформації, зокрема без реквизитовспонсора. На кожне додаткове назва, що міститься в заставці, нараховується надбавка у вигляді 50% від тарифу. Хронометраж 5, 10 чи 15 секунд.

Тариф на прокат заставки «Спонсор програми» і «Програма представлена з участю…» при позначення 1 спонсора одним названием.

Тариф на прокат заставки «…представляє» — 200% від тарифу на прокат заставки «Спонсор…» за умови, що спонсируемая программапроизведена чи придбана коштом спонсора.

Та що біжить рядок неодмінно повинна утримувати слова «Спонсор програми…» Розмір біжучому строкине може перевищувати 7% площі кадру у нижній чверті кадру. Кількість слів в біжучому рядку трохи більше 15, хронометраж трохи більше 15 секунд. Хронометраж бегущейстроки відраховується від часу появи на екрані першої літери досі зникнення последней.

Тарифи за 1 слово:

Часовий інтервал.

Тариф за 1 слово, доларів не враховуючи ПДВ.

Ранок — день: відкриття — 18:25.

Прайм — тайм: 19:25 — 22:56 (будни)/23:25 (вихідні).

Пізній вечір: 22:56 (будни)/23:25 (вихідні) — закриття.

Номер телефону вважається впродовж одного слово.

УСНЕ ОГОЛОШЕННЯ ВЕДУЧОГО (чи учасника) програми про спонсора обов’язково должносодеражать слова «Спонсор програми…» Хронометраж усчтного оголошення не менее5 секунд і 2 хвилин. Хронометраж відраховується від смислового початку речиведущего (учасника) программы.

ЛОГОТИП то, можливо розміщений у лівій верхньому розі кадру площею зображення трохи більше 1/64 площі кадру. Розміщення логотипавозможно лише за попередньому повідомлення про спонсорство як заставки, біжучого рядка чи усного оголошення ведущего.

РЕКЛАМНИЙ СЮЖЕТ — відеозапис рекламного повідомлення з обов’язковим згадуванням те, що рекламоване юридична особа, товар, услуга, товарний знак є спонсором програми. Можливі хронометражи сюжетів: 30 секунд, 1 хвилина, 1.5 хвилини, 2 хвилини, 2.5 хвилини, 3 хвилини, 4минуты, 5 хвилин. Можливо лише однократне розміщення однієї й тієї ж сюжета.

ВИКОРИСТАННЯ ТОВАРНОЇ СИМВОЛІКИ У ПРОГРАММЕ:

а) ЩИТИ З ПОЗНАЧЕННЯМ СПОНСОРА в студії чи знімальному майданчику. У студії чи знімальному майданчику можуть бути щитыили інші елементи декорацій із визначенням спонсора. Спонсор може позначатися на щиті лише одною назвою фірми — спонсора (можливе фірмовому написанииили логотипом) чи одним товарним знаком без який — або комерційної інформації, зокрема без реквізитів спонсора. Щит може бути показанотдельным планом. Можливий наїзд камери на щит в такий спосіб, щоб площа зображення щита становила трохи більше ¼заполнения кадру, а зупинка камери у ньому тривала трохи більше 5 секунд. Наїзд камери на щит одного спонсора може бути здійснений трохи більше 2-х раз запередачу. Наїздом вважається будь-яке потрапляння щита в кадр великим планом, незалежно від цього, потрапляє у кадр повністю щит або тільки його отдельныеэлементы.

Тариф розміщення одного щита одного спонсора залежить від хронометражу програми розвитку й базового тарифу за 30 секунд. За кожен дополнительныйщит одного спонсора чи додаткова назва на щиті нараховується надбавка у вигляді 50%.

Розміщення щитів можливе лише за попередньому повідомлення про спонсорство як заставки, біжучого рядка чи устногообъявления ведущего.

Б)ОБОЗНАЧЕНИЕ СПОНСОРА НА ОДЯЗІ. Можливо вказано (товарним знаком, фірмовим знаком, слоганом) на одязі ведучого чи участниковпередачи. Позначення спонсора на одязі може здійснювати аж одним назвою фірми — спонсора (можливе фірмовому написанні чи логотипом) илиодним товарним знаком. Позначення спонсора на одязі може бути показано окремим планом.

У) РОЗМІЩЕННЯ ТОВАРІВ І АКСЕСУАРІВ З ФІРМОВОЇ СИМВОЛІКОЮ. Можливо розміщення студії чи знімальному площадкеаксессуаров з фірмовою символікою чи продукції спонсора програми, у разі якщо вона порушує формат програми. Продукція може бути показанаотдельным планом, що неспроможні здійснюватися наїзд камери на нее.

Розміщення товару можливе лише за попередньому повідомлення про спонсорство в видезаставки, біжучого рядка чи усного оголошення ведучого. Тариф залежить від хронометражу програми розвитку й тарифу розміщення рекламы.

Г)Тарифы використання товарної символіки в программе:

Хронометраж програми.

Розцінки залежно від тарифної категорії, У USD, не враховуючи ПДВ.

До 15 хв.

До 30 хв.

До 45 хв.

До 60 хв.

Понад 60 хв.

Д) ЗГАДКА СПОНСОРА У КІНЦЕВИХ ДИНАМІЧНИХ ТИТРАХ: «Спонсор програми…» можливо тольков тому випадку, якщо форматом програми передбачені фінальні які тікають титри. Позначення спонсора в котрі біжать титрах на повинен виділятися від інших тиьтровкакими-либо засобами. Тариф — 10 доларів не враховуючи НДС.

Є) АНОНС ПРОГРАМИ З УСНИМ ЗГАДУВАННЯМ СПОНСОРА словами «Спонсор програми…» — 50% від тарифу на прокат рекламы.

Ж) Якщо ж спонсируемая програма має запланований повтор, попри всі розміщення нараховується надбавка у вигляді 30%.

З) Якщо договорі розміщення реклами спонсора передбачається нерозміщення в спонсируемой програмі конфліктної реклами, тону вартість всього спонсорського пакета нараховується надбавка у вигляді вартості за базовим тарифу розміщення обсягом 5% від хронометражу программы.

6.ПЛАН ПРОИЗВОДСТВА.

МІСЦЕ ВИГОТОВЛЕННЯ ПРОДУКТА.

ТРК «Петербург».

МОЖЛИВЕ ПАРТНЕРСТВО З РІЗНИМИ СТРУКТУРАМИ ПРИ ВИГОТОВЛЕННІ ПРОДУКТА.

Телевізійні технічні центры.

Фонотека Будинку радио.

КВАЛІФІКАЦІЯ ПЕРСОНАЛА.

Режиссер

Керує творческо-производственным процесом і організацією створення телепередачі. Веде комплекс робіт, пов’язаних спроизводством телепередачі. Художньо -постановочне і звукове рішення передачі, эскизыдекораций, написання тексту для ведущего.

Необхідний обсяг знаний:

Знання телевізійної режиссуры.

Володіння необхідними технічними коштів створення телепередачи.

Основні рішення і документи, що визначають процес створення телепередачі на необхідному художньому уровне.

Техніку створення телепередачи.

Нормативи технічно безопасности.

Директор программы.

Керує производственно — економічної і втратити фінансове діяльністю групи. Стежить заисполнением робіт у встановлених термінів. Забезпечує отримання необхідних фінансових коштів. Розробляє календарно — виробничий план работ, смету витрат, виділених знімальному групі. Забезпечує планування поточної роботи знімальному групи. Організує внестудийные съемки.

Необхідний обсяг знань: ;

Основні рішення і документи, що визначають процес створення телепередачі на необхідному художньому уровне.

Основи режиссуры.

Техніку створення телепередачи.

Виробничі нормативы.

Передовий досвіду у організації процесса.

Трудове і авторське законодательство.

Порядок оплати труда.

Оформлення документов.

Методика розробки календарного плана.

Фінансова деятельность.

Ведення отчетности.

Основи організації труда.

Нормативи технічно безопасности.

Подача заявок на технику.

Підбір материалов.

Ведучий оператор

Здійснює производственно — творчий процес підготовки й проведення зйомки. Найповніші втілення авторського замысла. Обеспечивает технічне якість изображения.

Художник.

Здійснює загальний творчий задум у плані декоративного оформлення передачі. Подає заявки зумисне та вироблення костюмов.

Гример

Здійснює творчий задум у плані візуального створення іміджу ведучого і гостей студії. Добірка й створення макіяжу і прически, присутствие на примерках костюмов.

Музичний редактор

Здійснює творчий задум у плані музичного оформлення телепередачи.

Ведущий.

Веде все студійні і внестудийные съемки.

Необхідний обсяг знаний:

Основні законодавчі акти з питань соціального развития.

Основні документи з підвищення рівня телепередач.

Знання основних і культурних подій у мире.

Навички літературного редактирования.

Уміння укладати авторські договора.

7.ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН.

Для практичної реалізації зазначеного телепроекту, необхідна наступних підрозділів телекомпании, являющейся її производителем:

Апаратно — студійний комплекс (АСК) — за заявкою знімальному групи, що становить апаратно — студийныйблок (АСБ), дозволяє змонтувати у ньому необхідні декорації, має необхідну кількість знімальних камер, світлове і титровальное оборудование, минимальный набір телевізійних спецефектів, що є на режисерському пульті режисерської аппаратной.

Комплекс декоративно — постановочних робіт (КДПР) — повинен перетворитися на відповідності до характеру художнього оформлення проекту провести вустановленные знімальному групою терміни, створення відповідних декорацій, і художнього оформлення, надати необхідний реквізит для съемокпередачи, щодня записи програми закінчити установку (монтування) такий декорації у найкоротші терміни, заявленої знімальному групою, надавши при цьому соответствующихспециалистов. Група гримерів КДПР повинна провести гримирование учасників передачі у день проведення зйомки, виходячи з заявки, поданої съемочнойгруппой.

Комплекс позастудійного мовлення, за заявками знімальному групи в встановлених термінів і відповідно до робочого расписаниястудии, дає їй відповідну техніку — тележурналистский комплект (ТЖК) з устаткуванням (аудіо — відеозаписуючої камерою, световымоборудованием, відеокасетами, видеоконтрольными пристроями тощо.) надають відповідний транспорт для доставки техніки і членів съемочнойгруппы доречно съемки.

Цех спецосвещения — за заявками знімальному групи, в встановлених термінів і відповідно до робочого розкладу студии, предоставляет їй додаткове освітлювальне устаткування, не яке у комплект ТЖК, у разі потреби її використання при проведениивнестудийных зйомок в закритих приміщеннях, використовуваних як інтер'єрів для зйомок відповідних фрагментів передачи.

Цех відеозапису й монтажу, відповідно до заявці знімальному групи і робочому розкладу студії, в встановлені срокипредоставляет апаратну відеозапису для записи на відеокасети вихідний матеріал передачі, у найкоротші терміни проведення павільйонних съемок:

надає видеомонтажную апаратну, з наявних на студії з відповідними творчому задуму телевизионнымитехническими можливостями для відеомонтажу передачі, в встановлених термінів виходячи з поданої знімальному групою заявки і підставі чинного, настудии робочого расписания;

щодня ефіру передачі забезпечує її показ з ефірної апаратної телецентра.

Відділ комп’ютерної графіки — виходячи з затверджених знімальному групою ескізів художньо — графічного оформления, разработанных художником передачі й загальної сценарної заявки, має забезпечити виробництво комп’ютерного дизайну цього проекту, в встановлені съемочнойгруппой сроки.

Група музичного оформлення передачі - повинна в встановлених термінів, відповідно до заявленим в режиссерскомсценарии, музичним оформленням, підібрати в фонотеці і подати знімальному групі в зазначені терміни, необхідних створення телевизионнойпередачи звукозапису фонограммы.

Производственно — координаційна служба (ПКС) — має зробити планированиепроизводства даної програми виходячи з заявок, даних знімальному групою в встановлених термінів, включивши всі види робіт у робоче розклад студии.

Дирекція програм — має забезпечити планування ефіру зазначеної програми відповідно до яка у телекомпании"сетки" мовлення забезпечити її своєчасний плановий вихід ефір взаявленный що і у встановлений время.

Ділянка видеообеспечения — має забезпечити в встановлених термінів знімальну групу необхідним количествомвидеокассет для відеозапису й відеомонтажу в різних етапах роботи над програмою. До того ж, під час проведення як студійних, і внестудийныхсъемок відповідно до поданими заявками і підставі існуючих лімітних нормативів і можливостей студії, і навіть здійснити доставку видеокассетпередачи у різні служби телецентру, відповідно до робочому розкладу до виконання необхідних работ.

Звукоцех — за заявкою знімальному групи і відповідно до робочому розкладу студії, в встановлених термінів, має надати ательє звукозапису, ссоответствующим устаткуванням для записи фонограммы.

8.ЮРИДИЧЕСКИЙ ПЛАН.

З закону РФ «Про авторські і правах» від 9 липня 1993 року, даннаяпрограмма потребує обов’язкового реєстрації авторських прав її у в Російському Авторському суспільстві від отриманням відповідного свидетельства.

ТРК, що є виробником даної телевізійної продукції, а такжеосуществляющая її вихід ефір, підставі цього ж Закону є суб'єктом суміжного права цю телепродукцию.

Авторські права на програму «ИнтерьерКлюч», підставі цього закону, принадлежатавтору сценарію, режисеру — постановнику, композитору, автору текстів, написаних для даної программы.

ТРК — виробник, як суб'єкт суміжного права даний телепроект, обладаетисключительным правом з його трансляцію у ефірі, надання права показу даної програми інших телеканалах.

Рекламна діяльність ввозяться відповідність до «законом про політичну рекламу» РФ.

9.ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН.

У розділі надається кошторис витрат створення однієї з випусків программыиз циклу «ИнтерьерКлюч». Дані складено виходячи з тарифів, розцінок використання технічних засобів, постановочних гонорарів і вознагражденийсоздателям програми, діючих на ТРК «Петербург», не враховуючи НДС.

Вартість одиниці часу.

Разом.

Виробництво комп’ютерної графіки (хронометраж 64 сек) 1. Виробництво озвученої комп’ютерної графіки (хронометраж 64 сек).

20 у.е./сек.

1280 у.о.

2. Відеокасета бетакам СП для записи комп’ютерної графіки (хронометраж 64 сік) + організація процесу перезапису комп’ютерної графіки з комп’ютерною програми на відеокасету бетакам СП.

30 у.о.

30 у.о.

Усього:

1310 у.о.

II Внестудийные зйомки Виїзд ТЖК (10 годин — 1 зміна) Відеокасета Бетакам СП.

100 у.о. 18 у.о.

100 у.о. 54 у.о.

Усього:

154 у.о.

III Студійні зйомки — АСБ3 Монтаж декорацій (2 години) Установка світла (1 годину) Знімальний тракт (2 години) Відеомагнітофон для записи АВМ (2 години) Відеокасета бетакам СП (2 години).

10 у.е. 10 у.о. 25 у.о. 05 у.о. 18 у.о.

20 у. о 10 у.о. 50 у.о. 10 у.о. 36 у.о.

Усього:

126 у.о.

IV Відео монтаж (20 годин — 2 зміни) АВМ 17 (20 годин) Відеокасета Бетакам СП Відеокасета «Майстер».

14 у.е. 18 у.е. 25 у.е.

280 у.о. 18 у.о. 25 у.о.

Усього:

323 у.о.

V Запис фонограми Тон-ателье (4 години).

5 у.о.

20 у.о.

Усього:

20 у.о.

VI Постановочні винагороди Спеціальність Режиссер/Сценарист Директор програми Ведучий оператор Художник Гример Редактор Музичний редактор Ведучий.

100 у.о. 90 у.о. 20 у.о. 20 у.о. 10 у.о. 10 у.о. 15 у.о. 20 у.о.

Усього.

285 у.о.

VII Вартість ефіру 45 хв.

200 у.о.

Усього:

200 у.о.

Загальний підсумок: 2090 у.е.

Р Є Ж І З З Є Р З До І Й.

З Ц Є М, А Р І Й.

програми «ИнтерьерКлюч» в розрахунку можливої прибуток від рекламы:

№.

Зміст.

План.

Характеристика звукозапису.

Хронометраж.

Початок, заставка.

Комп’ютерна графіка: білому тлі і його зникає зображення різних предметів інтер'єру квартири, на остаточно білому тлі титр — ИнтерьерКлюч. Після цього титру виникає титр «Спонсор програми — мережу власних магазинів «Адамант» — 200 у.о.

Фонограма: Enigma «Modern Crusaders».

6 сек.

Анонс сюжетів програми ТЖК, будівельний майданчик житловий будинок на Аеродромної вул. д. 3 АСБ в студії. Декорації передачі «ИнтерьерКлюч» оформлені у стилі дзен -1970;ті рр. АСБ в студії. Декорації оформлені у «класичному, східному і студентському стилях.

Комп’ютерна графіка — білому тлі - вгорі екрана титр: «Сьогодні у програмі:» Фрагменти сюжетів програми на тлі у центрі. Панорамування новобудови. Ведучий і гість — фахівець із фэн-шуй Марія Сидрова. План від середнього до великому, Наїзд. У інтер'єрах дві дівчини — моделі «зображують життя» (ходять, читають, проливають квіти тощо.) Ефект зі зривом зображення на кадрі. Останнє слово ведучого у кожному ключовою фразі з’являються внизу екрана, світлішають, переходячи у інші.

Ведучий зеків: «Ви може це собі дозволити купити квартиру, але з знаєте, як це краще зробити? Ви знаєте, куди треба поставити книжкову шафу, щоб дочка вже вийшла заміж? Ви мрієте, щоб ваша «хрущовка» виглядала, як елітне житло? Відповіді для цієї й питання Ви дістанете у сьогоднішній програмі «ИнтерьерКлюч». Фонограма: Enigma «Modern Crusaders» без слів.

30 сек.

Заставка рубрики: «Сучасне будівництво».

На білому тлі лінії, пролітаючи хаотично з'єднуються до будинку і всі крутиться в тривимірному вимірі внизу екрана з блюра титр: «Сучасне будівництво».

Фонограма: Mike Oldfield «Moonlight Shadow'.

6 сік.

ТЖК, будівельний майданчик житловий будинок на Аеродромної вул. Д. 3.

Середній план ведучого і В’ячеслава Адамовича Заренкова — генеральний директор ЛенСпецСму справа на екрані. Зліва — комп’ютерної графікою — зображення вдома, потім планування квартир — внизу титр — адресу вдома, у поверхів, вартість кв. м., наявність гаражу й ін. — нагорі титр — «об'єкт ЛенСпецСму. здано/ здамо «квартал рік». Від середнього плану Заренкова до загального плану будівельного майданчика. Панорамування. Вартість сюжету — 500 у.о. Доплату за неконфліктне рекламу — 40 у.о.

Ведучий в/к: вітається із глядачами, каже, де вони перебувають. Ведучий в/к: Просить представитися гостя. Гість в/к: представляється. Ведучий в/к: просить розповісти історію ЛенСнецСму. Заренков в/к: відповідає питанням. Ведучий в/к: просить розповісти про порядок будівництва, реалізації квартир. Заренков в/к: відповідає питанням. Ведучий в/к: Каже глядачам у тому, що у екрані свого телевізора можуть бачити об'єкти ЛенСпецСму. І запитує Заренкова про обсяг нинішнього будівництва, здійснюваного ЛенСпецСму. Заренков в/к: відповідає питанням. Ведучий в/к: запитує про додаткових послугах, наданих ЛенСпецСму клієнтам. Заренков в/к: відповідає питанням. Ведучий в/к: просить розповісти про форми іпотечного кредитування. Заренков в/к: відповідає питанням. Ведучий в/к: просить розповісти про нагороди і призи, отриманих ЛенСпецСму. Заренков відповідає питанням. Фонограма: притлумлена Mike Oldfield «Moonlight Shadow' без слів.

6 хв.

Кінцева заставка рубрики «Сучасне будівництво».

Спецефект _ «поліекран» із зображенням всіх вышепоказанных будинків культури та з їхньої тлі титр: «З усіх питань звертатися по адресу:

ін. Енгельса, д. 99, 2 ет., телефон — 553−67−48″ Вартість ролика 300 у.о.

Фонограма: Mike Oldfield «Moonlight Shadow' без слів.

5 сік.

Заставка рубрики: «Спитай у адвоката…».

На сірому тлі з'їжджаються чорна і біла половинки. Посередині знаку запитання. Унизу через блюр титр: «Спитай у адвоката…».

Фонограма: Mike Oldfield «Portsmouth'.

3 сік.

АСБ. Декорації програми: білий фон, сидіння вирізані за комп’ютером і видно. Посередині екран із зображенням логотипу програми: «ИнтерьерКлюч».

Середній план Ведучого і Петрова. Великий план Петрова. У студії - провідний і гість (юрист, фахівець із нерухомості Іван Сергійович Петров) Унизу екрана біжучий рядок: «Спонсор рубрики юридична фірма „Экотон“, тіл. 3 209 006, осіб № 96» вартість титру 280 у.о. Великий план Ведущегшо. Середній план Петрову й Ведучого.

Ведучий в/к: представляє свого гостя. Ведучий в/к: зачитує питання телеглядача: «Із чоловіком живемо в неприватизованої 2-комнатной квартирі. Мій онук прописаний з батьками. Ми ще хочемо, щоб наша квартира згодом дісталася йому. Підкажіть, які є при цьому кошти та перерахуєте плюси та «мінуси кожного їх.» Петров в/к: відповідає питанням. Ведучий в/к: пропонує Петрову вирішити низка запитань у стилі бліц. Перше питання: «Чи потрібно обов’язково засвідчувати угоду в нотаріуса під час укладання договору застави нерухомого майна?» Петров в/к: відповідає. Ведучий в/к: «Хто має право додаткову житлоплощу?» Петров в/к: відповідає. Ведучий в/к: «Якщо будинок іде під знос і квартира не приватизована, яким чином визначатися розмір нової житлоплощі?» Петров в/к: відповідає. Ведучий в/к: дякує гостя і прощається з нею, зачитує e-mail і номер пейджера для питань глядачів.

6 хв.

Заставка рубрики: «Є ідея про інтер'єрі».

На білому тлі з падаючих панелей збирається будинок, потім і з різних точок — його інтер'єр. Унизу через блюр титр: «Є ідея про інтер'єрі».

Фонограма: Mike Oldfield «The dog ‘e palace», Панелі падає з сухим стукотом.

5 сек.

ТЖК, перепланированная квартира. Нестандартний дизайн: стільниці зі смальтой, зуболікарське крісло, на стінах кухні - напольная плитка, медична табуретка у душі, розписані акрилом старі крісла, древній радіоприймач, старий скриня замість столу" й ін.

Від загальної плану квартири саме до середнього плану Ведучого. Наїзд. Він переміщається квартирою. Починає фразу щодо одного її місце — закінчує й інші. Артикуляція досить чітка, щоб було розібрати майже всі слова. Унизу екрана «плаваючий» титр — ключові останнє слово кожної фрази.

Ведучий в/к: розповідає, про різноманітні «прибамбасах» у новій квартирі, історію їх виникненню, купівлі, несподіваного застосування тощо. Його голосу не чутно. Фонограма: Mike Oldfield «The dog ‘e palace».

2 хв 30 сік.

Заставка рубрики:

На білому тлі через блюр титр: «Фірма IKEA представляє рубрику «Меблевий рай», 300 у.о. спецефект — логотип фірми об'ємний з обертанням і зривом зображення.

Фонограма: Enigma «Enae Volare mezzo» без слів.

3 сек.

АСБ. Декорації передачі «ИнтерьерКлюч» оформлені у стилі дзен — 1970 е рр. Світлі стіни й підлога. На підлозі бордові подушки для сидіння. Темний низький журнальний стіл, циновка на підлозі. Скляний шафку, китайські вази. АСБ. Декорації студії оформлені у «класичному, східному і студентському стилях. АСБ. Декорації передачі «ИнтерьерКлюч» оформлені у стилі дзен — 1970 е рр.

На подушках розташувалися провідний і гість — дизайнер і консультант меблевого салону IKEA Володимир Владимиров. План від загального саме до середнього. Наїзд. На екрані йде відеозапис — класичний, східний, студентський стилі із переходом весь ТБ екран через 2 сек. У інтер'єрах дві дівчини — моделі «зображують життя» (ходять, читають, поливають квіти тощо.) Ведучий і гість в студії, зображення на екрані гасне — з’являється логотип програми «ИнтерьерКлюч». Від загальної плану студії до середнього плану гостя. Наїзд. Титр — біжучий рядок з координатами фірми — 200 у.о.

Ведучий в/к: представляє гостя, свідчить, всі ці предмети продаються в IKEA,(50 у. о). і розповісти про стилі оформлення студії. Владимиров в/к: відповідає питанням. Ведучий в/к: каже, що тему рубрики: «Жити красиво на 15 м 2». Просить Владімірова розповісти про різноманітних стилях та обмежених можливостях цієї простору. Владимиров зеків: розповідає про стилі, функціональні особливості тієї чи іншої предмета, дає поради на оформлення 15 кв. м житла. Ведучий зеків у процесі може ставити запитання. Фонограма: Mike Oldfield «Pacha mama» Ведучий в/к: підбиває підсумки розмови, дякує Владімірова. Просить назвати Владімірова адрес і телефонів IKEA. Владимиров в/к: відповідає питанням і прощається.

4 хв 4 хв 1 хв.

Заставка рубрики: «Фен Шуй».

На білому тлі через блюр бежеві китайські ієрогліфи, посередині знак ?, внизу титр «Фен Шуй».

Фонограма: Mike Oldfield «Millenium bell».

3 сік.

АСБ. Декорації передачі «ИнтерьерКлюч» оформлені у стилі дзен — 1970 е рр.

Ведучий і гість — фахівець із фэн-шуй Марія Петрівна Сидрова. Середній план Ведучого. Великий план Сидровой. Великий план Ведучого. Великий план Сидровой. Середній план Ведучого і Сидровой.

Ведучий в/к: Коротенько розповідає глядачам зв’язок фэн-шуй і теми передачі, представляє гостя і гостя розповісти звідки до нас прийшло фэн-шуй і це отже. Сидрова в/к: відповідає питанням. Ведучий в/к: просить Сидрову розповісти про основних концепціях фэн-шуй. Сидрова в/к: відповідає питанням. Ведучий в/к: просить розповісти у тому, що добре І що погано з фен-шуй. Сидрова в/к: відповідає питанням. Ведучий в/к: дякує гостя у відповідь, що у наступній передачі розмова про фен-шуй продовжать. Сидрова в/к: прощається. Фонограма: Mike Oldfield «Millenium bell» тихо.

4 хв.

Заставка рубрики: «Інтер'єр практикум».

На білому тлі через блюр вазочки, картини, посуд, пляшечки тощо. Унизу титр: «Інтер'єр практикум» .

Фонограма: Enigma «The Gate» без слів.

3 сік.

АСБ. Декорації передачі «ИнтерьерКлюч» оформлені у стилі дзен — 1970 е рр.

Ведучий і гість в студії. Гість — дизайнер по інтер'єру Всеволод Тимофєєв. Середній план Тимофєєва і Ведучого. Великий план Тимофєєва. На столі перед гостем стоїть: світильник, лежать страусове пір'я, збільшена лазером і розрізана на виборах 4 частини ч/б фотографія, скляні банки з фруктами, кілька аркушів фольги. Наїзд для цієї предмети з ходу розмови про неї. Великий план Тимофєєва. Середній план Ведучого і Тимофєєва. Загальний план студії.

Ведучий в/к: представляє гостя і про погляді на стильний інтер'єр. Тимофєєв в/к: відповідає питанням. Ведучий в/к: просить розповісти про ті речі, які гість приніс з собою. Тимофєєв в/к: розповідає звідси. При показі предмета гість зеків. Ведучий в/к: запитує, де можна телеглядачам отримати консультацію у гостя. Тимофєєв в/к: відповідає питанням. Ведучий в/к: запитує гостя, що він демонструвати в наступного разу. Тимофєєв в/к: відповідає питанням. Ведучий в/к: дякує гостя і прощається з нею. Звертаючись до глядачів, свідчить про закінченні передачі й прощається із нею, дякує за увагу.

6 хв.

АСБ. Декорації передачі «ИнтерьерКлюч» оформлені у стилі дзен — 1970 е рр. На тлі - фінальні титри.

Титр: «Над передачею працювали:» «Одяг ведучого надано магазином «Подіум» — 10 у.о. Стиль ведучого — салон Жак Десанж — 10 у.о. Музичне оформлення — магазин «Титанік» — 10 у.о. титр «Спонсор програми — мережу власних магазинів «Адамант» — 200 у.о.

Фонограма: Era «Ameno» без слів.

30 сек.

Итого:2020 у.е.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Наприкінці дослідження необхідно узагальнити весь матеріал і расставитьфинальные акценты.

Отже, розглянувши теоретичний, методичний, практичний матеріал і розробивши проект совершенствованияработы рекламної служби й служби розважального мовлення ТРК «Петербург», я дійшла висновку, ідея про соціо — культурному значенні реклами, і невикористанні її ресурсного потенціалу, узята основою мого дослідження, підтвердилася. Головний висновок, якого можна дійти, наступний: Социокультурныйпотенциал телереклами не витрачено, бо ні розроблено технології використання цього потенціалу. У процесі дослідження мною також було зроблено идругие выводы:

Теоретичні выводы.

* У реклами є соціокультурні функции.

* Сучасні технології, які використовуються при показі телереклами недосконалі, бо позволяютиспользовать соціокультурний потенціал телерекламы.

* Реклама виглядає по телебаченню неорганічно, оскільки хоч і включено до соціокультурний інститут — телебачення, але він не інтегрована з ним.

* Реклама, своєю чергою, теж використовує соціокультурний потенціал телевидения.

* Існують суб'єктивні і об'єктивні передумови зміни технології рекламування на телевидении.

Технологічні выводы.

* На телебаченні РФ існує блок передач, використовують социолкультурный потенціал телерекламы.

* ТРК «Петербург» виробляє пізнавально — розважальні передачі рекламного характера.

* Ці передачі приваблюють глядачів і рекламодателей.

* Ці передачі випливає низка недоліків організаційно — технологічного плана.

Практичні выводы.

* Заради покращання вироблених ТРК «Петербург» пізнавально — розважальних передач рекламногохарактера слід поставити тісніші зв’язку служби музично — розважального мовлення рекламної службы.

* Це завдання здатний вирішити методичний отдел.

* Програмування виступає основним методом ефективне використання социокультурногопотенциала телерекламы.

* Створення ж такої організаційно — функціональної структури, як методичний відділ, на ТРК"Петербург" не вимагають великих витрат і штата.

* Перерозподіл функцій кадрів, задіяних у роботі методичного відділу, не требуетосвоения нової професії, проходження курсів підвищення кваліфікації, і збільшення тривалості робочого дня.

Дані висновки дозволили винести право на захист таке: використання соціокультурного потенціалу телерекламывозможно за зміни технології рекламування по телебаченню шляхом програмного підходу при створенні пізнавально — розважальних передачрекламного характеру. Працюючи, моя гіпотеза повністю підтвердилася. На захист цього нижче я наводжу следующиеаргументы:

==>?У коригуванні потребує ланцюжок проходження реклами «від рекламодавця до зрителю».

==>?Взаємодія служби музично — розважального мовлення дозволить усунути розриви в ней.

==>?На цьому етапі використовувати соціокультурний потенціал телереклами можливо шляхом созданияпознавательно — розважальних передач рекламного характера.

==>?Програмування стає сьогодні основним методом ефективне використання социокультурногопотенциала телерекламы.

==>?Умовами для реалізації ідеї про програмуванні виступають організаційно — функціональні аспектыперераспределения функцій співробітників музично — розважального мовлення рекламної службы.

Виконане дослідження було частково апробовано, про що свідчить відгук про практике.

Практичне значення моєї роботи: Я виношу право на захист обгрунтування і разработкупрограммирования за умов створюваного методичного відділу. Дані методи збирання та опрацювання информацииявляются досить гнучкими і полифоничными. Це дозволить застосовувати цю методику при побудові найрізноманітніших телепроектів, з урахуванням всевозможныхзапросов аудитории.

Також я показала, як можна й потрібно використовувати рекламу як соціокультурний феномен. Унікальність данногометода у тому, що, не реєструючи телепрограму як рекламний («Закон про політичну рекламу РФ», глава 2, ст.11), ми зможемо отримати прибуток, до того ж час, не силуючи глядачів. Для ТРК «Петербург», враховуючи його статус, створення такого роду передач становитсяособенно актуальним. Це дозволить підтримувати імідж носія культури та отримувати у своїй прибыль.

У цілому нині, значення мого дослідження ширше, ніж банальна матеріальна выгода. Сегодня, коли сформована ідеологія держави, відсутні чіткі орієнтири, багато почали шукати моделей поведінки в рекламних роликах, так какони представляють квінтесенцію, выжимку із цивілізованого життя. І, як наслідок, прості та опуклі. Але не бути філософом, аби зрозуміти, що немає у життя раз инавсегда даних простих рішень складних питань. Тому, якщо моя робота зможе внести хоча б небольшойвклад, на кінчику шпилькової голівки, до справи деякого приборкання рекламної вакханалії і установка в службу виховання, инкультурнации і самореализациичеловека, з упевненістю зможу сказати, що вважаю своє завдання выполненной.

На жаль, рамки цього дослідження і мій статус випускниці ВУЗа неможливо мені брати участь у виготовленні данногопродукта. Я можу в ролі людини, строящего певні прогнози про вдосконаленні зазначеного процесу що дає определенныерекомендации.

1. Ариарский М. А. Прикладна культурологія. — СПб.:ЭГО, 2000 г.

2. Андрианова Ірина «Фестиваль триває"// На Невському 2001, № 4(51).

3. Веригин А. Російська реклама — Спб., 1898.

4. Викентьев И. Л., Сичов С. В. Прогноз розвитку реклами в ХХІ столітті // Петербурзький рекламіст, 1995, № 2 (2) 28 октября.

5. Веселов Д. В. Роль ЗМІ на процесі формування суспільної свідомості в сучасному информационномобществе. — Красноярськ: «Автостоп», 2000.

6. Генон Р. Криза сучасного світу. М.: Арктогея, 1992.

7. Гермогенова Л. Ю. Ефективна реклама у Росії: М.: 1994.-260с.

8. Дейян А. Реклама — М., 1993.

9. Дугін А. Основи геополітики. М.: Арктогея, 1998.

10. Ключевський В. О. Курс російської історії. Частина 1 — М., «Думка», 1987.

11. Коган А. Ф., Шапошникова М. М. «Реклама у малих бізнесі» — М., Прогрес, 1996 з. 10.

12. Крилов І.В. Соціологія маркетингових комунікацій у Росії // Петербурзький рекламіст.- № 1−2 (16−17) январь-февраль1997.

13. П. О. Кохно, В. А. Микрюков. Менеджмент. — Москва: Фінанси і статистика, 1993.

14. Леонтьєв О. Н. Проблеми розвитку психіки. Третє видання — М., вид-во МДУ, 1972.

15. Маркузе Р. Одновимірний людина — М., «REFLbook», 1994.

16. Реклама — це…// Петербурзький рекламіст, 1996, № 10, з 3.

17. Сичов З. Реклама, якого немає // Петербурзький рекламіст, 1996, № 11, серпень 1995.

18. Сэндидж Чарльз, Фрайбургер Вернон, Ротцолл Кім. Реклама. Теорія і практика — М., Прогрес, 1989 з. 86−92.

19. Тульчинський Г. Л. Маркетинг у сфері культури. — СПб, 1995.

20. Тульчинський Г. Л. Менеджмент у сфері культури. — СПб, 1995.

21. Фромм Еге. Втеча волі.- М., «Прогрес», 1989.

22. Л. Хьелл, Д.Зиглер. Теорія особистості/ internet.

23. Шіллер Г. Манипуляторы свідомістю. — М.: «Думка », 1980.

24. EsmerkInformation. Франція: Приклади альтернативної реклами // Петербурзький рекламіст, 1997, № 1−2 (16−17) січень -февраль.

25. McLuhan Marshall. Culture — is Our Business. New York — Toronto, McGrow-Hill, 1970.

26. Presbery Frank. The History and Development of Advertising. — New York, 1929.

27. Shramm William. The nature of communication between humans. А його Mass Media and National Development. — Stanford: Stanford UniversityPress, 1964.

28. www. Creatiff.ru.

29. internet.

30. Лосєв А. Ф. Диалектига мифа/internet.