Маркетингове дослідження за методом The Zaltman Metaphor Elicitation Technique на ринку шоколаду України для підприємства ТПГ «Rainford»
Ь Відбір респондентів здійснюється за заздалегідь встановленими характеристиками (мається на увазі репрезентативна група споживачів, що відносяться до цільового сегменту) ь Випадковий вибір графічних зображень малоймовірний, оскільки необхідно презентувати від 8 до 12 зображень. Якщо допустити, що респондент обрав перше що побачив, отриману інформацію також варто аналізувати. Тому що важко уявити…
Курсовая
Продакт плейсмент
Застосування героєм існуючого продукту у передачі чи фільмі приносить елемент реальності. Вдалий та прихований продуктплейсмент має більший рівень вірогідності, ніж рекламні ролики у рекламних блоках на телебаченні, про які споживачі знають заздалегідь, що це — оплачена реклама. Комплексно. Розміщення в кіно надають рекламодавцеві численні можливості для проведення повномасштабних рекламних і…
Контрольная
Реалізація та обмін ліцензійних DVD дисків
При маркетинговому аналізі враховуємо місце розташування пункту прокату — район ст. ім.Т. Г. Шевченка, магазин «Ювілейний». В даному районі міста аналогічного пункту прокату та обміну ліцензійними дисками не існує. Є незначна кількість торгових точок на ринку, але вони здійснюють лише продаж дисків, оскільки не хочуть ризикувати товаром, оскільки клієнт може пошкодити продукцію. РЕЗЮМЕ бізнес…
Бизнес-план
Основні підходи визначення ефективності формування інвестиційно-інноваційної політики підприємства на засадах маркетингу
Розглянуто питання щодо здійснення інвестиційно-інноваційної політики у ринковому конкурентному середовищі, її ефективного впливу на розвиток підприємства; визначено доцільність здійснення різного роду інвестицій та основних інвесторів. Показано шляхи виходу нової продукції на ринок при використанні засобів маркетингу; вказано основні функції відділу маркетингу при реалізації новацій Ключові…
Реферат
Тайна «ефекту 25-го кадру». Міф і реальність
Но повернемося до нашого герою. Він вертівся, як уже під чоботом, продовжуючи розсилати прес-релізи і проводити прес-конференції. Твердження україноюдаїки ставали все слабше та слабші від. Навесні він заявив, що підсвідома реклама може працювати лише як нагадує реклама, і його «рівень впливу подібний про те, який створює рекламний щит, який бачимо краєчком ока, проїжджаючи повз великий…
Реферат
О Спорт! Ти — ... PR?
С з іншого боку, баскетболіст Ален Айверсон з «Филадельфии-76 «(НБА), є найкращим снайпером команди, і однією з найкращих в Лізі, який одержав стараннями своїх агентів на початку кар'єри гігантське паблісіті, зараз має у пресі репутацію хулігана, скандаліста і егоїста. А «Філадельфії «доброзичливці з газетних шпальт і телеекранів ставлять у закид те що, що вона хоче продати Олена, який…
Реферат
Понятие соціальної реклами
Если казати про тому, як стимулювати ЗМІ розміщувати соціальну рекламу, то постає споконвічний питання, як треба діяти — методом батога чи пряника. Зобов’язати державні телеканали розміщувати соціальну рекламу чи запровадити ринковий механізм, який використовується в усьому світі. Змушувати ЗМІ щось робити — шлях вкрай неефективний. Відомства повинен мати повноцінні бюджети для…
Реферат
Преимущества й недоліки, основних засобів рекламы
Телевізійна реклама, виступаючи у ролі домашнього стра хового агента, може демонструвати нові товари та моди, показати технологію приготування раз ных страв, показувати у роботі б товую техніку, автомобілі, сельс кохозяйственный і садовий инвен тарь, демонструвати різне зброю, музичні інструменти, рекламувати роботу естрадних груп, вистав та т.п. Телебачення охоплює найбільшу аудито рию слухачів…
Реферат
Планирование, підготовки выставки
За певний фіксований термін, пізніше як по місяць до його початку виставки заповнюється і посилається на адресу оргкомітету ЗАЯВКА НА УЧАСТЬ У ВИСТАВЦІ. У ньому указуються всі реквізити фірми (країна, адрес/телефон, номер расч. рахунки, etc) Суть заявки — попередня реєстрація і бронювання виставкової площі. Письмо-заявка підтверджує згоду фірми з іншими положеннями даної виставки, і правилами…
Реферат
Технология створення дизайну
А що робити, якщо необхідних слайда предметів чи його співвідношень не знайдеш насправді? Ми виконуємо роботи з допомогою тривимірної графіки — розробляються окремі предмети, елементи чи цілі сцени (цим досягається унікальне поєднання дизайну-студії поліграфічного профілю і студії комп’ютерної графіки. Зрозуміло, це надзвичайно зручно, т. до. важливим елементом просування товару є відеоролик…
Реферат
Ценообразование в телевізійній рекламі: Ефірна математика
Медиаселлеры, користуючись вже наявними даними реальні рейтингах конкретних програм, формують прогнозний план. У ньому вказуються можливі рейтинги передач. Рекламодавець заздалегідь набирає певну кількість контактів за знов-таки певний час. Наприклад, за півроку. Зазвичай, «розплата настає «по фактично набранному рейтингу. Але можлива інша форма оплати — кредитна. Щоправда, клієнту з сумнівною…
Реферат
Радио-і телереклама
Радиожурнал — тематична радіопередача інформаційно-рекламного характеру, окремі елементи якої об'єднуються коротким конферансом. Самыми поширеними видами реклами на радіо є радиообъявления, радиоролики, різні радиожурналы і рекламні радиорепортажи. Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet. Телеобъявления — рекламна інформація, читаемая диктором…
Реферат
Что хорошого у крупних клієнтів
Наиболее ефективний засіб у разі — реально чи віртуально інтегрувати ваші продукти у бізнес клієнта. Наприклад, ви можете випускати унікальну модифікацію продукту, «заточенную» саме під його клієнта, або взяти він (за з оплатою, безумовно) всі з сервісною підтримці його продукції. Через війну діяльність вашій компанії має стати важливим ланкою у бізнесі великого клієнта, що його серйозно…
Реферат
Нужно чи передавати функції маркетингу на аутсорсинг?
По думці керівництва фірм, відмовившись від самостійного планування і реалізації маркетингових акцій, фірми, які спеціалізуються на наданні рекламних, брэндинговых та інших послуг, найчастіше виявляються ефективніше аналогічних відділів в компаніях. Так, приміром, вважає Тенгіз Хухашвили, директор по маркетингу ComputerAge. Этери Хетееву, віце-президента за зовнішніми комунікацій компанії…
Реферат
Маркетинг: необхідність, і проблема аналізу конкурентного становища підприємства над ринком (російська специфіка)
Часто у керівництва існує оману — «знаємо своїх конкурентів, нам нема чого постійно відстежувати ситуації у галузі…». Це помилка призводить до того, що це підприємство застигає певному етапі розвитку. Через те, що конкурентне становище нечітко визначається, керівництво починають розуміти, що іде то лише після явного зниження обсягів продажу. У цьому ситуації правило чиняться спроби налагодити…
Реферат
Маркетинговий аналіз ситуації
По-перше й найголовніше, що цей інцидент завдасть шкоди позитивному іміджу компанії. Для більшості всесвітьновідомих торгових марок, уже їхні поява на українському ринку, це елемент позитивного іміджу. Для українського споживача купівля такого товару це маленький крок до «омріяного», європейського спосібу життя. У доповненні із інформацією про інвестиції в Україну, додаткові робочі місця, увага…
Реферат
Постоянный контингент клієнтів, як головний чинник успішну діяльність турфирмы
Разом про те програма «частий гість» передбачає постійну розширення спектра надання послуг, що спонукає керівників до пошуку партнерів співробітництво. Встановлюються стосунки з фірмами своїм власного сегмента, і з фірмами, які працюють на інших сегментах ринку, соціальній та інших країн і інших континентах. Наприклад, у програмі заохочення клієнтів готельної ланцюга «Mamott» беруть участь готелю…
Реферат
Современные тенденції розвитку каналів распределения
Найбільш прогресивний метод діяльності — планування розподілу. Маккаммон визначає її як процес створення планової основі професійно керованої вертикальної маркетингової системи, що враховує потреби як виробника, і дистриб’юторів. У межах служби маркетингу виробник засновує особливий відділ, що називається відділом із планування роботи з дистриб’юторами й займається виявленням потреб…
Реферат
Класифікація реклами
Пряма реклама — це операції пошуку нових клієнтів і торгових угод, які здійснюються з використанням поштового й телефонного зв’язку, безпосереднім вкладанням рекламних проспектів у поштові скриньки, а також поширенням через друковані засоби масової інформації відрізних купонів-замовленьце також продаж товарів за каталогами й здійснення торгових операцій з використанням засобів інтерактивного…
Реферат
Психологія реклами. Що запам"ятовується і чому? Ефект переконання, закономірності та їх використання
Існують три пояснення того, чому реклама, яка не подобається, може бути ефективною. По-перше, за деяких обставин негативне ставлення до реклами не переноситься на виріб, зате стимулює увагу й обробку інформаціїпо-друге, так чи інакше здійснюється ознайомлення покупця з торговою маркою: згодом негативні емоції можуть послабшати й перестануть асоціюватися з торговою маркою, яка залишиться…
Реферат
Стратегічні альтернативи та вибір інноваційної стратегії для ТзОВ «Європлакат-Захід»
Щодо конкурентної стратегії фірми на ринку, то для ТзОВ «Європлакат-Захід» найбільш прийнятною стратегією формування конкурентних переваг є стратегія диференціації. У випадку реалізації такої стратегії важливою є концентрація уваги на споживчі пріоритети та інтереси покупця. Стратегія диференціації передбачає в якості вихідної точки вивчення інтересів споживача. Для цього необхідно: Кінцевою…
Реферат
Вимоги до надійності товарів
Вимоги до надійності товарів передбачають необхідність забезпечення здатності товару зберігати протягом певного часу у визначених межах значення всіх параметрів, які характеризують його здатність виконувати необхідні функції в заданих режимах і умовах використання, технічного обслуговування, ремонтів, зберігання і транспортування. Вимоги ремонтопридатності — необхідність виробу бути здатним до…
Реферат
Фармацевтичне обслуговування відвідувачів аптек
З приводу надання консультацій персоналом стосовно ЛЗ, ВМП, мед. техніки — 60% задоволені інформацією і вважають, що вона надається з повна, 13% вважають, що інформація не повна, загалом задоволено — 27%. На думку споживачів вітрини та товари на них розміщені зручно, логічно, що спрощує пошук необхідного ЛЗ (70%, 73% відповідно), та багато хто не звертає на це уваги (27%, 13%). Споживачі…
Реферат
Зауваження та пропозиції, що до покрашення дієвості Інтернет — магазину «Ельдорадо»
За оперативністю оновлення інформації, сайт заробив найвищу оцінку, десять із десяти, що говорить про те що сайт доносить до покупця або іншої зацікавленої особи всі оновлення. Новини оновлюються досить часто, тому клієнт завжди може слідкувати за подіями, які його цікавлять. Всі акції та знижки знаходяться на головної сторінці та не потребують пошуку. Оновлюються майже кожного дня. Це дає знайти…
Реферат
Основний зміст роботи
Багатоманіття одиниць ЛСГ «Відьма» та строкатість їхньої будови пояснюється гетерогенним і гетерохронним походженням, розгалуженістю системи назв на поняттєвому рівні, що спричинила витворення лексем, які передають найтонші семантичні відтінки. До того ж, аналізовані найменування функціонують у різних територіальних діалектах, стильових різновидах мови, відзначаються неоднаковою активністю…
Реферат
Фактори, що впливають на формування асортименту товарів у торговельному підприємстві
Досягнення відповідності між структурно-асортиментною пропозицією товарів підприємством і попитом на них пов’язано з визначенням і прогнозуванням структури асортименту. Прогноз структури асортименту на довгостроковий період, в якому були б враховані такі важливі для споживача ознаки товару, як естетичні характеристики, точні розміри, конкретна ціна, маловірогідний. Справа не в деталізації…
Реферат
Цілі та види маркетингової діяльності підприємства
Нестійкість виробничо-господарської діяльності контрагентів. Складання маркетингового плану підприємства багато в чому утруднено через відсутність точних даних, необхідних для прогнозування поведінки контрагентів в майбутньому. Це викликано як зовнішніми, так і внутрішніми причинами. До зовнішніх причин слід віднести непередбачуваність економічної і політичної обстановки в країні, яка може…
Реферат
Аналіз процесу обслуговування
Процес бронювання часто включає в себе найважливіший перший контакт між клієнтом і підприємством готельного господарства. Ефективний процес бронювання забезпечує більш якісне планування, координацію, кадрову політику і організацію виробництва. Агент по бронюванню повинен вміти швидко і точно реагувати на замовлення по бронюванню. Ефективність процесу бронювання залежить від встановленого порядку…
Реферат
Аналіз процесу організації надання послуг споживачам в готелі
Аналіз архітектурно-планувальних рішень готелю Будівлю, в якій розташовується готель «ЄВА» в місті Донецьк, почали зводити під час Великої Вітчизняної війни російські і українські полоненики, а після завершення військових дій завершили будівництво в 1946 році румунські військовополонені. Спочатку ліве крило будівлі служило міським кінотеатром, а в правому крилі жила так звана «робоча молодь…
Реферат
Введение. Влияние условий хранений на качество товаров
Каждый из вышеперечисленных факторов имеет большое значение при сохранении качества товара. Использование надёжных и современных методов хранения и реализации способствует наиболее полному сохранению качества товаров. Соблюдение условий и сроков транспортировки позволяет добиться наименьших потерь в качестве товаров. Верно подобранные упаковочные материалы и тара предохраняют товар, прежде всего…
Реферат