Етапи управління рекламною кампанією
До економічного підходу відносять такі показники, як об'єм продажів до і після реклами, отриманий прибуток, швидкість обороту товарного запасу, частка ринку. Багато компаній проводять аналіз ефективності реклами саме за такими показниками. Не дивно, адже цей підхід найбільш простий у використанні і вимагає порівняно невеликих витрат. Наведені етапи є орієнтовними, оскільки, одні підприємства…
Реферат
Послідовність проведення маркетингового дослідження
Перший етап передбачає: виявлення проблеми в системі маркетингу товарів і послуг, розбиття її на підпроблеми та визначення глобальної (пріоритетної) підпроблеми. На шостому і сьомому етапах здійснюється збирання, обробка і аналіз маркетингової інформації відповідно до плану. На четвертому етапі визначається обсяг і склад первинних даних, необхідних для проведення дослідження. Послідовність…
Реферат
Сутність та поняття мерчандайзингу
Постійно здійснювати контроль за діями конкурентів по просуванню аналогічного товару. Упаковка товару в обов’язковому порядку повинна мати привабливий і солідний вигляд. Продумана до дрібниць і вивірена викладка товарів на експозиційному обладнанні. Всі рекламні та інформаційні матеріали повинні бути виконані на найвищому рівні. Завжди прагнути представити максимально можливий асортимент або його…
Реферат
Список використаної літератури
Кредиторська заборгованість за товари, роботи, послуги. Савельєв Є.В. Маркетинг нового продукту. — К., 1997. — 230 с. Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги: Скоригована середньорічна кількість простих акцій. Чистий прибуток, що припадає на одну просту акцію. Кретов И. И. Маркетинг предприятия. — М., 1998. — 148 с. Фінансові результати від операційної діяльності: Підприємство ПП…
Реферат
Код 128. Стандарти та штрихове кодування
Код 128 — це безперервний двонапрямний контролепридатний код із змінною довжиною штрихкодової позначки. Він є кодом з високою щільністю і дозволяє відобразити 128 знаків ASCII. Особливістю цього коду є можливість кодування ста пар чисел (від 00 до 99), що дозволяє вдвічі збільшувати щільність запису при поданні числових даних. 103 =9 і 46 в залишку. Числовому значенню 46 відповідає знак N. Отже…
Реферат
Фактори, що обумовлюють якість обслуговування покупців в роздрібному підприємстві
Отже, в ринкових умовах торговельне обслуговування необхідно розглядати як системну структуру, яка дозволяє забезпечити високу культуру взаємодії зі споживачами, більш повно реалізувати професійні якості персоналу, застосовувати сучасні технології і інформаційний вплив в процесі продажу, що сприятиме підвищенню конкурентоспроможності об'єктів торгівлі. Систему управління якістю торговельного…
Реферат
Фактори та механізм підвищення конкурентоспроможності підприємств
Визначивши основні напрямки аналітичного дослідження рівня конкурентоспроможності підприємства, необхідно здійснити вибір системи показників, які поєднуватимуть в собі всі складові конкурентоспроможності підприємства. При цьому підтримуємо думку С. Савчука, що «…така властивість, як конкурентоспроможність підприємства, нетотожна ні властивості володіти більш високою продуктивністю праці відносно…
Реферат
Аналіз зовнішнього середовища функціонування готелю «Воздвиженський»
Готель «Дніпро» користується широкою популярністю у іноземців і вітчизняних туристів. Основними факторами, які роблять його привабливим для іноземців і українців, є те, що тут вони находять затишок і комфорт, зважену стратегію ведення туристичного бізнесу поряд з якісним наданням послуг, дружелюбністю і професіоналізмом персоналу. У готелі 255 номерів; серед них 147 стандартних (1 755 грн…
Реферат
PEST-аналіз бутік-готелю «Воздвиженський». Пропозиції щодо розроблення маркетингової стратегії розвитку готелю
Звичка українських туристів в більшості випадків нехтувати комфортом заради більш низької ціни. Відсутність державного регулювання конкуренції. Теракти. Жорстка податкова політика. Таблиця 3.5 PEST — аналіз діяльності бутік-готелю «Воздвиженський». Несприятлива демографічна ситуація. Низький рівень освіти. Зростання цін на пальне. Зростання цін на авіаквитки. Спрощення візового режиму для…
Реферат
Продаж. Організація та технологія продажу: (яєць та яєчних продуктів); (ювелірних виробів)
Малюнок на поверхні виробів повинний бути чітким. Вставки (крім дорогоцінних каменів і янтарю) не повинні мати видимих неозброєним оком неполірованих ділянок, подряпин, і т.п. Вставки повинні бути закріплені нерухомо. Шарнірні з'єднання повинні забезпечувати рухливість деталей, замки — надійність закріплення, крім можливості самовідкривання. Торговельні приміщення повинні бути оснащені…
Реферат
Вступ. Історія розвитку маркетингу в Україні
Понад 50 років минуло відтоді, як у країнах із розвиненою ринковою економікою (США, Велика Британія, Німеччина, Японія, Франція та інші) сформувалося стійке уявлення про актуальність і необхідність маркетингу як нової складової ефективного ведення бізнесу. За цей період маркетинг подолав складний еволюційний шлях. Не залишилася поза процесами формування та розвитку маркетингу й українська…
Реферат
Вступ. Маркетингова політика продажу
Темою нашої лекції є: «Маркетингова політика продажу». Як ми вже зазначали, маркетинг мікс, або комплекс маркетингу складається з чотирьох елементів, одним з яких є методи розповсюдження та збуту товарів. Дуже часто маркетинг ототожнюється зі збутом, але слід памятати, що збут є лише однією складовою маркетингової діяльності, хоча і дуже важливою. Торгові дома — це великі оптово-роздрібні фірми…
Реферат
Альтернативні системи розподілу
Франчайзинг — це система збуту, при якій фірма надає право продажу своєї продукції у вигляді вертикальної кооперації точно визначеному колу торговельних підприємств. Сучасний термін «франчайзинг» походить від французького слова /гапскізе, що означає «пільга, привілей». Сама по собі ідея франчайзингу відносно проста і полягає в передачі однією компанією (франчайзером) прав на використання свого…
Реферат
Основні етапи маркетингового процесу
При організації по продуктах функції, що стосуються всіх продуктів (корпоративна стратегія, робота з громадськістю), передаються звичайно на верхні рівні управління. Переваги дивізіональної організації по продуктах полягають в наступному: краще пристосування до ринкових умов; синергія (спеціалізація на ринку); краща координація; порівняно низький потенціал конфліктів в управлінні; краща мотивація…
Реферат
Правова основа комерційної діяльності та формування асортименту в магазині
Варто особливо підкреслити, що рентабельність торгівлі не слід розуміти занадто вузько — як різницю між обсягом реалізації товару і його закупівельною ціною разом з витратами обертання. Більш широкий погляд на прибутковість можна сформулювати так: чи підвищиться рентабельність торгівлі товарного відділу в цілому, якщо буде прийняте рішення включити (чи не включати) даний товар в асортимент? І…
Реферат
Стимулювання персоналу організації
Стимулювання власних працівників спрямоване на мотивацію їх роботи з метою активізації своєї діяльності. Найбільш поширеними методами стимулювання у разі є: премії найкращим працівникам, надання додаткових відпусток, конкурси працівників, організація відпочинку і керівники туристичних поїздок для передовиків фірми, залучення передовиків фірми до обговорення і розподілу результатів діяльності…
Реферат
Конкурентні переваги компанії
Оскільки компанія Apple не йде на компроміс — зниження цін за рахунок погіршення характеристик, дизайну або якості продукції — не очікується таких же продажів ноутбуків Apple в штуках, як у вендорів, які мають low-end продукти. Але продукція Apple дійсно перестає бути нішовою і переміщається в преміум-сегмент комп’ютерного ринку. При цьому в якості основних причин такого переходу обидва вказують…
Реферат
Просвітництво у сфері захисту прав споживачів як перспективний напрямок політики консюмеризму в Україні
Важливим фактором для впровадження елементів споживчої освіти є те, що як елемент основ економічних та правових знань споживча освіта може бути одним з ефективних механізмів формування свідомого громадянина сучасного суспільства. Отже, її можна розглядати як змістовий елемент, що підсилює громадянську компоненту, яка несе в собі потужну виховну функцію. Не виключаючи наскрізного запровадження…
Реферат
Суть, мета, принципи та зміст закупівельної роботи
Комерційним працівникам необхідно постійно стежити за рекламними оголошеннями в ЗМІ, проспектами, каталогами. Формування товарних ресурсів є предметом постійної роботи торгового апарату оптових баз. У ринкових умовах форми й методи цієї роботи перетерпіли істотні зміни. Головні зміни полягають в тому, що на зміну методам централізованого розподілу товарних ресурсів прийшла ринкова практика…
Реферат
Інформаційне забезпечення управління інтернет-рекламою в торговельному підприємстві
Тим не менш, торговельні підприємства часто стикаються з відсутністю інформації, яка б задовольняла специфічні потреби для виконання відповідних проектів. Інформаційні агентства часто пропонують більший об'єм даних загального характеру, на базі якого не уявляється можливим виконати об'єктивний аналіз, ретельно та детально дослідити вузький сегмент ринку нетрадиційної продукції, розробити…
Реферат
Дослідження мікромаркетингового середовища підприємства
Торгові посередники — це ділові фірми, що допомагають компанії підшукувати клієнтів і / або безпосередньо продавати їм її товари. Торгові посередники можуть забезпечити зручність місця, часу та процедури придбання товару замовникам з меншими витратами, ніж змогла б це зробити фірма. Зручність місця створюється торговими посередниками шляхом нагромадження запасів товарів у місцях знаходження самих…
Реферат
Вивчення порядку складання претензій та позовів до постачальників та аналіз їх ефективності
Підприємства та організації, що порушили майнові права і законні інтереси інших підприємств, зобов’язані поновити їх, не чекаючи пред’явлення претензії. Якщо це не відбувається, то підприємства, чиї законні інтереси порушено, для безпосереднього врегулювання спору з порушником цих прав та інтересів звертаються до нього з письмовою претензією. У ній зазначається: Підприємства та організації…
Реферат
Рекомендації щодо практичного застосування SWOT-аналізу
Якість SWOT-аналізу безпосередньо залежить від об'єктивності та використання різнобічної інформації. Не можна доручати його проведення одній людині, тому чтоінформація буде спотворена його суб'єктивним сприйняттям. При проведенні SWOT-аналізу повинні враховуватися точки зору всіх функціональних підрозділів компанії. Крім того, всі виявлені фактори обов’язково повинні бути підтверджені…
Реферат
Розділ 1. Теоретичні основи товароруху
Товарорухом називається система, що забезпечує доставку товарів до місць продажу в точно визначений час і з максимально високим рівнем обслуговування покупців. Закордонні автори під плануванням товароруху розуміють систематичне прийняття рішень у відношенні фізичного переміщення і передачі власності на товар чи послугу від виробника до споживача, включаючи транспортування, збереження і здійснення…
Реферат
Імпорт та експорт
Експорт сокової продукції з України збільшився у країни СНД та зменшився у країни Європи. Найбільшим попитом українські соки користуються у Білорусії, Азербайджані, Грузії, Вірменії, країнах Балтії. Для «Сандори», лідера сокового експорту України (47%), новим напрямом роботи у 2004 р. стала поставка соків серії «Sandora Українська класика» компанії Steinhauer GmbH (м. Гамбург, Німеччина). Соки…
Реферат
Організація логістичного керування на підприємстві
Вимоги до фахівців з логістики Фахівці з логістики поділяються на тактиків, що мають гарні знання і навички роботи (комп'ютерна грамотність, знання інформаційних систем, складського устаткування, транспортних засобів і т.д.) і стратегів, які мають системне мислення, високі аналітичні здібності, здібності до комунікації, які володіють навичками планування, організації і керування. Для ефективного…
Реферат
Аналіз стратегічної концепції «БКГ»
Вибір цільових ринків, який включає вивчення попиту на ринку, сегментування ринку, відбір цільових сегментів, тобто частин ринку, виділених за певними ознаками, позиціонування товару на ринку. Спочаткувизначають потреби ринку і для цільових зіставляють вимоги і запити ринку з власними можливостями і перспективами розвитку підприємства. План маркетингу — це безперервний циклічний процес, який має…
Реферат
Особливості та аналіз асортименту продукції
Продукція комбінату високоякісна, тому з впевненістю можемо стверджувати, що продукція «Ворожбянського хлібокомбінату» відповідає всім показникам якості, до яких можна віднести призначення, надійності, естетичності, технологічності, транспортабельності, екологічності та безпеки. Таблиця 5.1 — Динаміка цін по видам продукції. Борошно пшеничне вищий ґатунок. Відхилення 2011р. від 2009р…
Реферат
Поняття іміджу організації
Сприятливий образ-імідж повинен бути адекватним, оригінальним, пластичним і мати точну адресу. Бути адекватним — значить відповідати реально існуючому образу чи специфіці фірми. Бути оригінальним — значить відрізнятися від образів інших фірм (товарів), особливо однотипних. Бути пластичним — значить не застарівати, не виходити з моди, змінюючись, здаватися незмінним. Мати точна адресу — значить…
Реферат
Характеристика вершків як сировини для виробництва масла
В’язкість вершків визначається складом, температурою і швидкістю деформації. Із збільшенням у вершках масової долі жиру їх в’язкість збільшується, з підвищенням температури — знижується. При підвищенні жирності вершків вплив температури виявляється сильніше. З підвищенням у вершках масової долі жиру збільшується міра відхилення їх в’язкості від вязкостних властивостей, ньютонівських рідин. Вершки…
Реферат