Аналіз та способи підвищення конкурентоспроможності товарів на внутрішньому та зовнішньому ринках (на даних підприємства ресторану «Тернопіль» готельного к
Використання Лозаннським Міжнародним інститутом менеджменту і розвитку для визначення суті такого багаторівневого явища, як конкурентоспроможність, переважно мікроекономічних основ було помітним методологічним недоліком, що врешті-решт призвело до відмови Всесвітнього економічного форуму від його послуг. У 1996 р. внаслідок виступу професора Массачу-сетського технологічного інституту П. Кругмана…
Магистерская работа
Конкурентні маркетингові стратегії
Звичністю марки товару. Споживачі конкретних товарів орієнтовані на придбання товарів певних марок. Новим виробникам необхідно зробити свою марку популярної серед нових споживачів. Найчастіше це дуже складне завдання. Так, наприклад, всесвітньо відомий світовий лідер в області виробництва джинсового одягу фірма «Ливайс» кілька років назад вирішила освоїти випуск такої нетрадиційної для неї…
Реферат
Логістична система
Логістичну систему, яка здатна відповісти на попит швидким постачанням необхідного товару, можна порівняти із живим організмом, в якому в якості мускулів виступає підйомно-транспортна техніка, у якості центральної нервової системи — мережа комп’ютерів на робочих місцях учасників логістичного процесу, які організовані в єдину інформаційну систему. За розмірами цей організм може займати територію…
Контрольная
Психологія продаж
Перший момент забезпечує створення необхідних основ для майбутньої фази певного процесу. І хоча цей момент є основним, проте не суцільним, не єдиним, і тому не може зруйнувати пере-думови розвитку до наступних фаз. Продовження цього процесу (його зв’язок, єдність, цілісність) забезпечується другим моментом (спадкоємністю, наступністю). Без нього не було б руху вперед. Та наростання процесу, його…
Контрольная
Архитектура брендів компанії
Говорить подібні рішеннях і альянсах у Росії, мабуть, ще передчасно. Вони вимагає наявності брендів, які мають як стабільної споживчої базою і стабільними обсягами продажів, але сформованим сприйняттям, цінностями, зрозумілі й прийнятими споживачем. У Росії її нині все-таки зарано говорити про існування таких брендів. Більшість брендів, выигрывающих конкурси і є гордістю своїх господарів…
Реферат
Успешность бренду
Современная школа маркетингу пропонує дві засади розвитку бренду: просування його за рівні корпорації, тобто створення «мегабрэнда», распространяющего свій вплив усі продукти, випущені цим маркою (очевидні приклади у Росії — Балтімор, Нижфарм), або ж просування однієї чи кількох окремих товарів під різними брендами («Примха» фабрики Більшовик, молочних продуктів і соки WimmBillDann). Кожен підхід…
Реферат
25 переваг використання Інтернету в мережевому маркетингу
Не існує потужнішою комбінації з побудови бізнесу, ніж «одруження «Високих Технологій і Близьких Контактов. Почему? Оскільки це справді дає можливість краще ибольше використовувати одну вещь, которую не має найбільше — ЧАС! «. Дозвольте інтернетові працювати за вас сомневающимися кандидатами. Просто «зарядите «своєму сайті e-mail автовідповідач, і це зможете бути, у контакті відносини із своїми…
Реферат
Имидж політичного лідера із засобів PR
Побудова іміджу політичного лідера вимагає як враховувати вимоги моменту і продовжує діяти про ситуацію. Потрібно завжди демонструвати деякі риси і забезпечення якості характеру, які у свідомості публіки однозначно пов’язані з «лідерськими «якостями. Не обов’язково мати цими рисами насправді, але завжди важливо виглядати з цими рисами. Лідер повинен бути діяльним, рішучим, справедливим…
Реферат
25 тез проблему ефективності Public Relations
PR — як просування, а й гармонізація відносин. Важливе вимір PR — це її соціальний сенс. Одна складова PR, «просування», доповнюється другий — «гармонізація». Цю складову мають у вигляді, коли говорять про «відкритості й відповідальності компанії перед суспільством», про «гармонізації відносин компанії та суспільства». Помилка вважати PR «тонкої» формою реклами. За PR як соціальним явищам стоїть…
Реферат
Семь причин падіння ефективності реклами й як рекламуватися у сучасних умовах
Агентство Качалов і Колеги, опитавши тисячі споживачів, виявило, що спочатку 90-х років, коли з’явилися сотні й тисячі товарів, дев’ять із десяти споживачів робили свій вибір з урахуванням реклами компанії. Сьогодні вже тільки кожного другого споживач спирається реклами й інші засоби комунікацій компанії, включаючи етикетку, упаковку, вітрину й т. е. У деяких товарних групах лише кожна третя і…
Реферат
Контрреклама
Більшість рекламних роликів не витримує проверкупростейшей логікою. Відразу стає зрозуміло, що у реальному житті люди не роблять й мовчать такими кривими і неприродними фразами. Приміром, врекламе одного отбеливающего кошти, із «класичним «сюжетом про суть двох домогосподарок (одна — дурепа, інша — розумна) перша група у у відповідь репліку на кшталт » …і для кольорових тканин підходить…
Реферат
Глобализация і фрагментація споживання
Успех глобальних корпорацій має спиратися значною мірою на визнання їх продукції споживачами різних країн. Є чимало прикладів, коли навіть у країнах із високий рівень розвитку націоналізму продукція глобальних корпорацій знаходить успішний збут. Причина — в її відносній дешевизні і якісність. З іншого боку, величезні прибутку глобальних корпорацій дозволяють вкладати гігантські кошти на рекламу…
Реферат
Коммерческая інформація
Коммуникационный сектор також досить складний за своєю структурою. Сучасні інформаційні корпорації об'єднують десятки редакцій газет, телевізійних каналів, радіостанцій, мереж телефонного та комп’ютерної зв’язку, охватывавших часом всю територію земної кулі. Як приклад можна навести підсумкові дані і загальні інформацію про діяльності лише з інформаційних корпорацій німецької Bertelsman AG. Цей…
Реферат
Проблемы маркетинга
МАРКЕТИНГ (від англійського market — ринок) — комплексна система організації виробництва та збуту, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів й одержання прибутку на основі дослідження і прогнозування ринку, вивчення внутрішньої і до зовнішньої середовища підприємства-експортера, розробки стратегії і тактики поведінки на ринку з допомогою маркетингових програм. У цих програмах…
Реферат
Творчі стилі в рекламній справі
Імя Д. Огілві в рекламному бізнесі асоціюється з іміджем торгової марки, про що він турбувався найбільше. Він стверджував, що захист іміджу окуповується навіть тоді, коли заради цього треба пожертвувати якимись іншими рекламними програмами. За його словами, кожне рекламне звернення необхідно розглядати як внесок симвок у складний символ, що ним є торгова марка. Тоді багато проблем розвязується…
Реферат
Висновки. Технологія проведення маркетингового дослідження збуту
Отже, маркетингові дослідження відіграють важливу роль у загальній системі маркетингу, оскільки зростає потреба зниження ризику під час прийняття неправильного рішення за допомогою кращого ознайомлення з факторами зовнішнього та внутрішнього середовища. Ї реклама у пресі, тобто розмістити повідомлення про даний товар у газетах і журналах; Ї сувенірна реклама, тобто розміщення реклами на різних…
Реферат
Список використаної літератури
Менеджмент гостиничного и ресторанного обслуживания / Сост. Ю. Н. Борисова, Н. И. Гаранин, Ю. В. Забаев, А. И. Сеселкин. — М.: РМАТ, 2007. — 273 с. Чеботарь Ю. М. Туристический бизнес: Практическое пособие для турфирм и клиентов / Чеботарь Ю. М. — М.: Мир деловой книги, 2007. — 269 с. Соловьев Б. Л., Толстова Л. А. Менеджмент гостеприимства: Справ.-метод. пособие / Соловьев Б. Л., Толстова Л. А…
Реферат
Організація робочого місця продавця
Комплектування подарункових наборів — об'єднання в єдиний набір товарів різних назв спільного призначення. Як правило подарункові набори комплектують з галантерейних товарів (часто — в поєднанні з трикотажними і парфумерно-косметичними товарами). При комплектуванні наборів повинні враховуватись напрямки моди і купівельний попит. Недопустимі є включення в набори поряд із товарами високої якості…
Реферат
Асортиментна політика кооперативних маркетів
Для раціонального використання наявних площ доцільно застосовувати нестандартне обладнання. Оптимальна логістика здійснюється шляхом централізації управління закупками, а саме: Головний принцип в технологічному плануванні — ясність, доступність та простота. Визначається залежно від формату магазину, попиту споживачів та обсягів продажу. Заміною пошкодженого товару або товару, на який закінчується…
Реферат
Вступ. Вдосконалення маркетингової товарної політики підприємства
Метою даної курсової роботи є розгляд теоретичних аспектів маркетингової товарної політики і визначення практичних рекомендацій щодо її вдосконалення. Тому, перед вітчизняними підприємствами постає важливе завдання, яке полягає в ефективній організації виробництва товарів і послуг. Предметом дослідження є комплекс теоретичних і прикладних аспектів застосування маркетингової товарної політики…
Реферат
Оформлення наряду на проведення експертизи
Перед виданням наряду керівництво експертної організації повинно встановити правоздатність проведення експертизи, зважаючи на правила та норми, які регламентуються чинним законодавством. Наряд видається тоді, коли є підстави для проведення експертизи. За відсутності таких підстав або недоцільності проведення експертизи (наприклад, вартість експертизи є вищою вартості товару) керівництво…
Реферат
Дослідження маркетингової діяльності підприємства та фірмового стилю атзт «катюша»
Компанія займається виробництвом, оптовою та роздрібною торгівлею кондитерських виробів. Торти, тістечка, печиво з якісної та натуральної сировини. Кондитерська виробляє торти на замовлення до весіль, днів народжень та інших свят. Окрім того, що кондитерська виробляє найсвіжіші й найшикарніші вироби, вона також займається упакуванням товарів. Нині має постійних клієнтів та контракти із мережами…
Реферат
Джерела закупівлі товарів, їх види, переваги та недоліки.Критерії оцінки постачальників
Комерційні працівники повинні відвідувати виробничі підприємства, тобто постачальників-виробників, для ознайомлення з обсягом, асортиментом та якістю продукції, яку виробляють, а також для вивчення виробничих можливостей потенційних постачальників. Необхідно брати участь у роботі оптових ярмарків, виставок-оглядів нових товарів, у нарадах із працівниками промисловості та підприємцями; постійно…
Реферат
Вступ. Ринок йогуртів
Поряд зі знанням споживчого попиту, ключовим моментом у політиці реалізації стає його формування через вивчення проблем покупця. Орієнтація на ринок стала принциповою основою управління підприємством. Головне завдання: охарактеризувати сучасний стан ринку йогуртів, висвітлити проблеми розвитку вітчизняного ринку йогуртів. Залежно від застосовуваних смакових і ароматичних добавок йогурти…
Реферат
Вимоги до якості сиру
Виділення альбуміну із сироватки базується на його властивості коагулювати під дією високої температури. Кислу сироватку нагрівають, а після коагуляції сирова точних білків (альбуміну і глобуліну) відділяють від сироватки і відпресовують. Концентрат сирова точних білків (КСБ) можна отримати також ультрафільтрацію кисломолочної сироватки. КСБ використовують для виготовлення молочно-білкової…
Реферат
Список використаної літератури
Романов А. А., Саакянц Р. Г. География туризма. Учебное пособие. — М.: Советский спорт, 2002. — 464 с. Николаенко Д. В. Рекреационная география. Учебное пособие. — Минск: Новое знание, 2008. — 254 с. Рогач П. И., Косяков Н. Е., Гаркавая В. Г., Лукьянчик С. В. Страноведение. Минск: БГЭУ, 2003. — 284 с. Дехтярь Г. М. Лицензирование и сертификация в туризме .М.: Финансы и статистика, 2006. — 256 с…
Реферат
Оцінка сильних та слабких сторін центру зайнятості, можливостей та загроз (SWOT аналіз
Чим більше часу на особистий професійний розвиток приділяє, тим менше він відвідуватиме центр зайнятості. Пропозиції про співпрацю зі сторони вітчизняних і зарубіжних підприємців. Чим менший рівень доходів, тим частіше люди відвідують центр зайнятості. Впровадження інновацій, нових технологій управління та обслуговування. Чим краща якість рекламних кампаній, тим більше це привабить клієнтів…
Реферат
Візуальний мерчандайзинг. Застосування візуального мерчандайзингу на прикладі магазину ТОВ "АУРА"
Для залучення покупців у центральну частину магазину використовується привабливість і збутової потенціал найбільш ходових товарів, які можуть сприяти збільшенню продажу інших товарів, розташованих поряд з ними, але не володіють такою привабливою силою. Поличковий простір необхідно розмістити адекватно продажу та прибутку, принесеної певними марками і їх видами. Товари можуть розташовуватися на…
Реферат
Аналіз маркетингового середовища
Потенціал ринку торгових, офісних та складських площ експерти оцінюють у 800 тис. м2, 900 тис. м2 і 1,5 — 2 млн. м2 відповідно. В столиці щорічно зводиться від двох до п’яти комерційних будівель, що змушує орендарів бронювати приміщення ще на початкових етапах будівництва. Вільних площ під офісні приміщення не більше 1,6%. У будь-якому випадку нормою вважається 10%, тобто можна говорити про…
Реферат
Тактика формування успішного іміджу ВАТ «Світоч»
В оголошеннях про відкриті торги коротко повідомляються основні дані про неї: назва організації, яка проводить торги, найменування, характер і кількість устаткування, що закуповується, порядок і термін подання пропозицій, адреса, за якою можна одержати необхідну інформацію. Докладні умови на кожних торгах містяться в спеціально виданих збірниках (так званих тендерах), що розповсюджуються…
Реферат