Понятие соціальної реклами

Понятие соціальної рекламы

Жаров С.

Социальная реклама — найважливіший інструмент інформаційної політики. Існують три категорії соціальної реклами. Першаполітичні кампанії, друга — соціальна реклама, створена за замовлення різноманітних неурядових і некомерційних структур типу «Грінпіс «і ЮНЕСКО. І, нарешті, третя категорія це соціальна реклама, замовником якої є сам держава. Досвід дуже багатьох розвинених країн свідчить, що ця реклама є найважливішим інструментом державної інформаційної політики. До прикладу, у Великій Британії існує спеціальний відомство в часи уряду, який займається, власне, державної ідеологією. Такі структури діють у Голландії, та Франції. Треба чітко зрозуміти: якщо ми хочемо, щоб держава успішно розвивалося з урахуванням демократичної моделі та ринкової економіки, що необхідно дати також ідеологічне напрям цього розвитку. Аж по моральних основ існування суспільства, його засад і цінностей. По суті, крім влади, це некому.

Формирование нового образу Росії росіянам — ключове напрям соціальної реклами. Тут мають значення два напрями. Перше — створення нової іміджу Росії і близько завдання морально-етичних норм суспільства. Усім фахівцям відомо, що з країна опинилася Російська імперія, і його Радянський Союз перед. Чим нині є Росія, які її емоційні, раціональні складові? Тільки відповівши для цієї питання, можна надати поштовх до формування патріотизму у суспільстві - двигуна економічного розвитку та демократичної стабильности.

Позитивную інформацію телеглядач має тільки під час рекламних пауз. Дослідження, недавно проведені центром РОМИР, продемонстрували дуже цікавий результат. Сьогодні практично із єдиним джерелом, завдяки якому глядачі бачать успішних, усміхнених людей, є реклама.

Вторая завдання — рекламно-інформаційна підтримка конкретних відомств, робота яких справді пов’язані з повсякденної життям людей. Приміром, формування позитивного іміджу армії - із боку Міністерства оборони, боротьби з наркотизацией — зі боку МВС, формування основ толерантного свідомості - із боку Міністерства освіти, сплата податків — із боку МНС. Кожен міністерства та відомства має існувати рекламний бюджет для його реалізації цілей і завдань. На щастя, нашій країні одне відомство відмінно працює у цій сфері та є взірцем професіоналізму — це Міністерство із податків і сборам.

Однако російське законодавство мало регулює сферу соціальної реклами, наслідком є неприкрите використання цього інструмента комерційні структури. За такого стану казати про повноцінному поверненні держави щодо інформаційний ринок доки приходится.

В цьому разі необхідний перегляд статті 18 Закону «Про рекламу ». По-перше, соціальна реклама у законодавстві визначено як собі благодійна діяльність. По-друге, нині вона є інструментом, яких може користуватися практично хто і як завгодно, Прерогатива держави у цій сфері не позначена. У законі нечітко прописана система поширення і виробництва соціальної реклами. Є лише якесь нагадування про необхідності виділяти під неї п’ять відсотків друкованих площ, і ефірний час. Хоча ніяких адміністративних стягнень через відмову розміщення соціальної реклами не передбачено. Варто було б запровадити нову терміндержавна реклама чи, наприклад, соціальна реклама федерального значення, прерогатива з розробки якого має належати державі. Отже, можна розділити рекламу соціальну, комерційну і государственную.

Если казати про тому, як стимулювати ЗМІ розміщувати соціальну рекламу, то постає споконвічний питання, як треба діяти — методом батога чи пряника. Зобов’язати державні телеканали розміщувати соціальну рекламу чи запровадити ринковий механізм, який використовується в усьому світі. Змушувати ЗМІ щось робити — шлях вкрай неефективний. Відомства повинен мати повноцінні бюджети для рекламно-інформаційної підтримки своєї діяльності, координувати що повинен спеціальний орган в часи уряду чи президенте.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.