Открытие бізнесу й створення бренду

Открытие бізнесу й створення бренду

Дмитриев Вадим.

Данная стаття описує поліпшення ефективності бізнесу шляхом створення бренду для компанії товару.

Открывая нову справу у вас є:

• Товар чи послугу, яку хочете продати.

• Грошові і виробничі ресурси.

• Своє бачення незаповненою ніші попиту.

Возникает питання: як вигідно продати те що пропозицію? Як створити необхідний образ компанії, товару або ж послуги у аудиторії потенційних покупців?

Человек хоче купувати те, що задовольняє його потребам і близько йому за духом. Суть побажань, притаманних типового представника необхідної аудиторії ми назвемо брендом.

Задача бренду (бренд, brand) — створити єдиний спосіб мислення для групи осіб. У ньому повинні бути всі необхідні якості, які його унікальність і максимальну корисність.

Уникальная корисність — основна сила бренду. Чим більший людей знають ваш бренд, що більше йому довіряють, тим більше в вас стійких прихильників і покупців в майбутньому.

Брэнд включає у собі функціональну корисність, і навіть різноманітні обіцянки, асоціацію та вигоди, які аудиторія пов’язує з нею.

Так що саме входить у бренд?

• Назва бренду.

Удачное назва створює потрібний настрій — першу ластівку її сприйняття. Назва має добре запам’ятовуватися і саме собою викликати необхідні асоціації.

• Візуальний символ та спосіб бренду.

Визуальный символ бренду, логотип, товарний знак — цементуючий образ, який закріплює все первинні асоціації з брендом. Вдалий стиль виконання, асоціативна картинка часом говорять про бренді більше, ніж за його назву.

• Дескриптор

Дескриптор чи опис є роз’ясненням у вона найчастіше функціонального штибу. Скажімо «транспортна компанія «чи «усе задля офісу ». Те, що зазвичай називають слоганом, є суттю ідентичності бренду, а російський слоган — це изменяемый параметр рекламної компанії.

• Місія і корпоративні цінності.

Данные параметри більш притаманні компаній, ніж для товарів. Вони потрібні для настройки взаємодії з працівниками, партнерами та інші бизнес-аудиториями. Мета чи Місія є описом діяльності компанії, у термінах глобальності і масштабної, приміром, «Бути лідером у сфері телекомунікаційних послуг ». Цінності конкретизують основні опори місії, приміром «лідерство », «відповідальність », «високу якість », «професіоналізм ». Кожна з коштовностей має власний розширене опис, що чітко її визначає пояснює.

• Позиціонування бренду.

Позиционирование — це пошук вигідною ніші розміщувати вашої пропозиції над ринком. Для хорошого позиціонування треба зазначити, що відбувається над ринком і що суть пропозицій конкурентів. Наявні маркетингові дослідження та детальне вивчення інших брендів можуть відчутно допомогти з розробки точного позиціонування вашого бренду.

• Ідентичність бренду.

Идентичность бренду — це весь набір асоціацій з брендом. Основна ідея, зазвичай висловлюване лише у короткій фразі (скажімо «Чудовий «чи «Зробити краще » .), називається суттю чи сутністю бренду. Ця суть повинна міцно пов’язувати покупця з брендом і надихати на продовження цьому разі.

Идентичность зростає навколо сутності бренду, створюючи атрибути і асоціації з брендом. Ідентичність то, можливо стрижневою чи розширеній. Одна додається до іншої і цим збільшує можливий інструментарій просування. Приміром «Високе якість », «Новітні розробки », «Партнерство у досягненні мети «може бути атрибутами стрижневою ідентичності, а «Легкість виконання », «Безплатна доставка і складання «і «Веселощі і розвага «може бути атрибутами розширеній ідентичності бренду.

Один з найсильніших інструментів ідентичності бренду — його символи. Символи — це яскраві образи, які максимально ясно демонструють основні атрибути і цінності бренду. Вогник «Газпрому », особистість Романа Абрамовича, «галочка «Nike є серъезными символами. Добрими символічними брендами було б кепки «Лужков «чи макарони «Макаревич » .

• Функціональність бренду.

У бренду мусить бути вражаюча функціональна цінність. У простий підвладне й формі покупець повинен розуміти, що він купує і він використовуватиме купівлю. Цінність і якість пропозиції визначають підсумкове задоволення і можливі подальші купівлі. Довгострокове співробітництво, лояльність і відданість покупців дають основу для стабільності і передбачуваності бізнесу.

• Пропозиції й обіцянки бренду.

Брэнд також пропонує цінності й вигоди. Це може бути вигоди у власних очах інших і вигоди у очах. Вигоди у власних очах інших (ще називають соціальні вигоди) вселяють покупцю, що він частина певної групи і він здобуває разом із брендом атрибут цієї групи. Щоб постати незалежним у власних очах аудиторії, покупець купує Freelander і курить Marlboro, а щоб постати модницею, покупниця заходить в бутік відомого кутюр'є.

Выгоды у очах (емоційні вигоди) пов’язані з здатністю навіювати покупцю внутрішні почуття. Купуючи соки Rich, почуваюся багатим, а купуючи Bosco Sport — співпричетним до перемогам Росії на Олімпіаді в Афінах.

• Прийоми просування, ідеї рекламної підтримки.

Чётко розрахований бренд спочатку є потужний потенціал чи енергію спокою. Щоб надати йому імпульс необхідно створити його просування до поставленої мети, тобто у уми покупців. Основу просування становить реклама, але й інші методи — спонсорство, створення фірмових центрів чи інформаційних ресурсів.

Реклама повинна підкреслювати основні гідності бренду — стрижневі параметри його ідентичності. Вона має бути чітко розрахована особу мислення потенційної аудиторії. Ідеї реклами нічого не винні вражати власними силами, вони мають вражати в відповідність до певним планом закріплення образу бренду і виконувати завдання створення іміджу бренду «тут і він ». Реклама справді успішна, якщо вона оригінальна, демонструє функціональні й емоційні вигоди пропозиції, розважає і розслаблює. Запускаючи ударну рекламу, не забудьте перевірити, чи здатні ви виконати поставлених ній обіцянки, адже основа успішного функціонування бренду у майбутньому — чітке виконання всіх поставлених зобов’язань.

Подведем підсумок. Створення і бренду є дужим і корисний крок в побудові успішного бізнесу. Грамотне управління брендом може бути хороші дивіденди протягом необмеженого кількості часу. Обираючи підрядчика виконання робіт зі створення вашого бренду, зверніть увагу до те, як вас слухають і розуміють, на здатність компании-претендента адаптувати весь свій досвід і професійні знання під рішення ваших завдань. Сміливо запитуйте пояснення дій вашого брэндингового агентства, консультуйтеся з професіоналами і тоді в дійсності отримаєте ефективно працюючий бренд.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайту internet.